Теория перспективы Даниэля Канемана

В области психологии применительно к экономическому поведению подчеркивает фигуру Даниэля Канемана, израильско-американский автор, чья работа была сосредоточена на детерминантах принятия решений в ситуациях, когда прибыли и убытки не определены.

Этот психолог, помимо того, что он один из немногих лауреатов Нобелевской премии, известен своими исследованиями. на ограниченную рациональность, в которой он ставит под сомнение идею о том, что человеческое существо фундаментально рациональный.

В этой статье мы рассмотрим перспективную теорию Канемана и его постоянного сотрудника Амоса Тверски.. Эта модель является одним из основных разработок классической концепции ожидаемой субъективной полезности, очень актуальной в экономике и психологии.

• Статья по теме: "Теория ограниченной рациональности Герберта Саймона"

Биография и творчество Даниэля Канемана

Даниэль Канеман родился в 1934 году в Тель-Авиве, хотя вырос во Франции примерно во время Второй мировой войны. Позже его семья переехала в Палестину. С детства и юности Канеман

подчеркивает важность человеческого взаимодействия и сложности в еврейской культуре и его собственный интерес к экзистенциализму как фундаментальным факторам в его решении стать психологом.

В 1961 году он получил докторскую степень по психологии в Университете Беркли, Калифорния, где также изучал математику. Позже это станет ключевая фигура в изучении человеческого суждения, поведенческой экономики и гедонистической психологии, сторона позитивной психологии, которая сосредотачивается на анализе удовольствия и аспектов, которые благоприятствуют или вредят ему.

В 2002 году Канеман получил Нобелевскую премию по экономике. в знак признания большого вклада в эту область психологии в сотрудничестве с покойным Амосом Тверски. Особо отмечена его работа по принятию решений в условиях неопределенности. Он также получил награды Американской психологической ассоциации и Общества экспериментальных психологов.

Канеман в настоящее время является почетным профессором и старшим научным сотрудником в Школе общественных и международных отношений Вудро Вильсона, которая является частью Принстонского университета в Нью-Джерси. Он также является почетным членом университетов Беркли и Британской Колумбии, а также Еврейского университета в Иерусалиме и других учреждений.

Теория перспектив Канемана и Тверски

Перспективная теория Канемана и Тверски, также известная как теория перспективы или отвращения потерь, развивает гипотезу ожидаемой полезности, концепцию экономической теории игр, которая утверждает, что люди выбираем вариант, который считаем наиболее полезным из числа тех, кто может столкнуться с конкретной ситуацией.

Согласно теории перспектив, когда есть неуверенность в результатах мы склонны отдавать предпочтение безопасным наградам, а не менее вероятным, хотя значение первого ниже.

Кроме того, мы придаем большее значение небольшим потерям, даже если они маловероятны, чем умеренной прибыли; авторы называют это «неприятием потерь». Из-за нашего неприятия потерь, должны ли мы быть представлены двумя эквивалентными альтернативами Какой бы из них ни был сформулирован в терминах прибылей, а другой - в терминах потерь, мы, скорее всего, предпочтем избегать второй. Короче говоря, мы предпочитаем избегать убытков, чем получать прибыль.

Так, например, если два финансовых консультанта предлагают инвестировать в одни и те же акции, но первый подчеркивает, что у них есть умеренная средняя рентабельность и второе, что его коэффициент прибыльности снизился в последние годы, мы предпочтем предложение первого советник.

Канеман и Тверски заявили, что перспектива убытков оказывает большее эмоциональное воздействие, чем перспектива прибыли и что мы склонны воспринимать вероятность потери как 50/50, независимо от того, насколько она меньше.

• Вам может быть интересно: "10 лучших психологических теорий"

Основные концепции

В дополнение к концепции неприятия потерь, которую мы уже видели, теория перспектив вносит вклад в два других фундаментальных аспекта: оценка относительно контрольной точки и переменная чувствительность.

Ориентир в целом идентифицируется с среднее ожидание данной выгоды или затрат. Этой точкой отсчета может быть сумма денег, такая как обычная цена товара или зарплата, которую мы получаем каждый месяц, или любой другой количественный показатель.

Концепция переменной чувствительности относится к тому факту, что наша чувствительность к потерям уменьшается. по мере увеличения контрольной точки. Например, если килограмм помидоров стоит 60 центов в магазине на нашей улице и 50 в другом, находящемся в 15 минутах ходьбы, мы, вероятно, выберем второй вариант, но мы не будем прилагать столько же усилий, чтобы сэкономить 10 центов на покупке бытовой прибор.

Приложения этой модели

Теория перспектив часто применяется к экономическому поведению людей. Это полезно для прогнозирования поведения в таких областях, как организационная психология, игра и сама экономика.

Эта модель объясняет различные психологические эффекты, такие как «статус-кво». В экономике этот термин относится к тому факту, что люди часто предпочитают поддерживать текущее состояние, если нам предлагают альтернативы, которые не предполагают, что мы большее удовлетворение, как это бывает, когда кто-то отказывается от более высокооплачиваемой работы, чем та, которую он уже имеет, потому что принятие ее означало бы изменение адреса и стиля работы продолжительность жизни.

Точно так же теория Канемана оправдывает так называемый эффект эндаумента, что заставляет людей ценить некоторые вещи больше, чем они объективно имеют по эмоциональным причинам. Следуя приведенному выше примеру, кто-то может решить продолжить жить в своем нынешнем городе, потому что там проживает большинство его близких.