6 наиболее часто используемых уловок рекламодателей еды

По сути, реклама - это попытка убедить для группы людей, которые покупают продукт или услугу, используя относительно мало информации о нем.

Предоставление всех технических характеристик того, что предлагается, будет не только очень дорогостоящим с точки зрения типа. рекламное место, которое необходимо было бы нанять, но оно также не служило бы для убеждения ни один. Никто; во всяком случае, было бы скучно.

Реклама пытается выразить чувства и идеи через умственные ярлыки которые позволяют пробудить интерес к предлагаемому и сделать его незабываемым ореолом соблазнения, так что его эффекты сохраняются в течение периода, который проходит между тем, когда вы видите рекламный блок, и в состоянии заплатить за продукт.

И, если есть область, в которой эти психологические приемы, которые используются в маркетинге для продажи вещей, выделяются, это о рекламе еды.

Ресурсы и хитрости рекламы еды

Есть много видов рекламы, и, конечно, есть определенные ресурсы, которые в одних случаях возможны, а в других - нет. Однако многие из них не относятся только к одному из классов и на практике встречаются очень часто.

Здесь вы можете увидеть обзор некоторых уловок, которые использует реклама для продажи продуктов питания.

1. Стратегически размещенные капли воды

Как сделать так, чтобы еда казалась намного свежее, чем она есть на самом деле? Просто сделав пищу на экране стратегически размещенными каплями воды, особенно в случае фруктов и овощей.

Если это такая эффективная мера, то именно потому, что мы не перестаем думать, почему в пище столько воды. Просто наш мозг связывает образ капель с концепцией «свежего», очень интуитивная взаимосвязь между обеими идеями, которая заставляет нас не подвергать сомнению этот мысленный ярлык.

2. Индукция к синестезии

В синестезия Это психологический феномен, который возникает, когда информация, поступающая через одно чувство (например, зрение), переживается одновременно, как если бы она была получена через другое (например, прикосновение).

Реклама использует эти ресурсы так что увидеть рекламный элемент - это ближе всего к тому, чтобы смаковать то, что продается. Например, усиление звука хрустящего печенья или картофельных чипсов вызывает тактильные ощущения. Наблюдение за тем, как ломтик жареного бекона отскакивает от бургера, также дает представление о его текстуре.

3. Крупные планы

Крупные планы показывают нам все самые аппетитные детали еды. Эта стратегия рекламы продуктов питания работает, прежде всего, потому, что вид увеличенной еды делает ее давайте подумаем, что у нас это очень близко к глазам и, следовательно, близко ко рту.

Таким образом, мы уже предвидим вкус, который должен иметь то, что мы видим, и каким-то образом начинается нейроэндокринный цикл, связанный с жеванием и слюноотделением. Чтобы уменьшить чувство разочарование, которое может возникнуть в результате прерывания этого цикла физиологической активацииМы начали думать о том, что можно сделать, чтобы насладиться этим продуктом как можно скорее; то есть голод смещается к цели ближайшего будущего, а не к ее устранению.

Но, кроме того, крупные планы - прекрасный повод прибегнуть к следующей рекламной стратегии.

4. Замедленное движение

Замедленное движение - это не то, что само по себе заставляет нас больше покупать продукт, когда оно используется в рекламе продуктов питания, но оно позволяет рекламодателям гарантировать, что чтобы зрители телевизионного ролика видели то, что они должны видеть и не теряйте деталей.

Кроме того, есть изображения, например, что происходит, когда две струи фруктового сока сталкиваются друг с другом в воздухе, которые имеют смысл только в том случае, если они показаны на рисунке. замедленное движение.

5. Всевозможные трюки с изображениями

Пивная кружка, появляющаяся в рекламе, предназначена для того, чтобы выглядеть как она, а не быть таковой. Поэтому делается все, чтобы создавать вещи, которые выглядят как еда, но не обязательно таковыми: слой пузырьков, который венчает камыш, обычно представляет собой мыльную пену, поролон с косметическим покрытием и краской используется для создания чего-то напоминающего мясо и многих других Съедобные продукты наполнены веществами, вводимыми шприцами, чтобы они выглядели более объемными и округлый.

И, конечно же, все экономичные компьютерные эффекты уже давно используются для создания трехмерных моделей еды.

6. Натюрморт

Все о еде (или псевдопродуктах, созданных по этому случаю), что можно и нужно попадание глазами целевой аудитории рекламодателя удобно представлено через натюрморт. Натюрморт - это, по сути, «витрина» того, о чем идет речь., изображение продукта или набора продуктов, занимающее весь центр рекламного материала. Идея здесь в том, чтобы показать окончательный вид того, что продается, чтобы сразу отобразить все соответствующие детали.

Задача натюрморта - создать образ, который хранится в памяти и это служит для распознавания продукта в точке продажи. Поэтому в случае телевизионных роликов он почти всегда появляется в конце, когда внимание зрителя уже привлечено и сейчас самое время помочь вам получить общую картину продукта, а не серию фрагментированных изображений, отображаемых в разных чертежи.