Makroprostredie spoločnosti: čo to je a aké faktory ho tvoria

Spoločnosti nie sú izolovanými entitami zo sveta, ale sú skôr ponorené do systému plného veľmi odlišných premenných.

Preto je dôležité vziať do úvahy osobitosti prostredia, v ktorom sa spoločnosť nachádza. nevyhnutné, aby bolo možné určiť, ktoré z nich sú najefektívnejšie operácie prípade. Túto skutočnosť budeme analyzovať prostredníctvom konceptu makroprostredia spoločnosti.

• Súvisiaci článok: „Psychológia práce a organizácií: profesia s budúcnosťou“

Aké je makroprostredie spoločnosti?

Keď hovoríme o makroprostredí spoločnosti, máme na mysli súbor všetkých faktorov, ktoré tvoria prostredie toho istého a ktoré je nejakým spôsobom spojené s jeho procesmi, priamym alebo nepriamym spôsobom. Preto toto zoskupenie prvkov bude obsahovať niektoré, ktoré prospievajú spoločnosti, a ďalšie, ktoré bránia jej fungovaniu.

A je to tak, že v makroprostredí spoločnosti nájdeme faktory všetkého druhu, ako sú politické, sociálne, čo sa týka populácie, s ktorou spoločnosť operuje, tých, ktoré sa týkajú použitých technológií, samozrejme tých, ktoré sa týkajú kontextu ekonomické a ďalšie. O všetkých si ešte povieme podrobnejšie neskôr.

Spoločnou charakteristikou všetkých týchto prvkov je, že sú pre spoločnosť samotnú cudzie v tom zmysle, že sú jej podmienky dané a nemôžu ju meniť.. Naopak, musíte sa prispôsobiť a využívať faktory, ktoré sú pre vás prospešné a prijatie politík, ktoré mu umožňujú zmierniť alebo dokonca zabrániť účinkom tých, ktoré sú potenciálne škodlivé.

Preto pozorujeme chúlostivý vzťah, ktorý existuje medzi makroprostredím spoločnosti a jej vlastnou činnosťou a životaschopnosťou. Preto Pre manažérov je nevyhnutné, aby hlboko porozumeli svojmu podnikateľskému prostrediu, a tak z neho mohli mať úžitok alebo zabrániť možným nebezpečenstvám, pokiaľ je to možné, navrhovanie stratégií na tento účel v príslušných útvaroch.

Časti makroprostredia spoločnosti

Už sme poukázali na to, že makroprostredie spoločnosti tvoria veľmi odlišné typy prvkov a pre každý z nich bude musieť spoločnosť vytvoriť vhodné postupy, ktoré vám umožnia vyťažiť zo situácie maximum alebo riziko čo najviac znížiť v závislosti od toho, či je faktor prospešný, alebo nepriaznivé.

Ďalej rozoberieme hlavné typy, v ktorých je možné zoskupiť všetky prvky, ktoré tvoria podnikové prostredie, alebo rovnaké makroprostredie spoločnosti.

1. Demografia

Jednou z prvých úvah, ktorú je potrebné urobiť ešte pred založením firmy, je analyzovať všetko, čo súvisí s populáciou, na ktorú bude smerovať ponúkaný produkt alebo služba. To znamená, že musíme do hĺbky poznať demografické charakteristiky skupiny potenciálnych spotrebiteľov.

Životaschopnosť spoločnosti bude preto závisieť od správnej interpretácie a správnej identifikácie požiadaviek ľudí na určitom mieste. V tom zmysle, Spoločnosť musí analyzovať, ktorý segment populácie je vhodný, na ktorý by sa mala zamerať, a či demografické charakteristiky regiónu zodpovedajú tejto predikcii..

Prvým faktorom, ktorý je potrebné zohľadniť v súvislosti s makroprostredím spoločnosti, bude preto demografický vývoj. Niektoré príklady sú rôzne skupiny obyvateľstva, ktoré môžeme nájsť v meste, na jeho periférii, v oblasti vidiecke, na pobreží, v jednom alebo inom autonómnom spoločenstve alebo v akomkoľvek inom stave, ktorý môže zmeniť rozdelenie populácia.

Ak je produkt uvedený na trh spoločnosťou určený pre ľudí veľmi špecifického veku alebo charakteristických vlastností, logické je to že všetko úsilie je zamerané na priblíženie tohto produktu oblastiam, kde je najpočetnejšie zastúpenie jednotlivcov tohto konkrétneho druhu kruh.

2. Technológie

Pokračujúc druhým z makroprostredia spoločnosti, teraz nájdeme všetko, čo súvisí s technológiou a možnými inováciami, ktoré sa v tejto oblasti môžu vyskytnúť. V tom zmysle, spoločnosť musí byť o týchto zmenách neustále informovaná, aby sa im dokázala prispôsobiť a mala z nich prospech, kedykoľvek je to možné.

Uvedenie nového zariadenia alebo nového programu na trh môže predpokladať konkurenčnú výhodu pre spoločnosť, ktorá rýchlejšie implementuje toto vylepšenie a dokáže dosiahnuť zvýšiť svoj podiel na trhu, na úkor iných spoločností, ktoré tak rýchlo nezlepšili svoje postupy využitím nových príležitostí technologické.

Niektoré príspevky technológie môžu viesť k miernemu zlepšeniu, iné však môžu znamenať rozdiel. samotná otázka životaschopnosti, ak zmenia paradigmu spôsobov postupu spoločností v danom sektore odhodlaný. Potom, Nejde len o to, aby ste rýchlo dokázali prijať zmenu, ale aj o to, aby ste vážne neprispôsobili konkurenčnú kapacitu podniku z dôvodu úplného zastarania. v postupoch.

Extrémnym, a preto veľmi evidentným prípadom môže byť ten, ktorý viedol k zovšeobecneniu používania internetu vo všetkých oblastiach vrátane podnikania. V takom prípade spoločnosti, ktorým sa prispôsobenie trvalo trochu dlhšie alebo nie, a stratili z niečoho výhody ako je okamžité odosielanie e-mailov, mohli dokonca zmiznúť pred nimi konkurenti.

• Mohlo by vás zaujímať: „Obchodná línia: čo to je, typy, charakteristiky a klasifikácia“

3. Spoločnosti

Ďalšia skupina faktorov, ktoré zaujímajú dôležité miesto v makroprostredí spoločnosti, sú sociálne. Na rozdiel od demografických charakteristík, ktoré sme videli predtým, sú sociálne faktory premenlivejšie a nestále. Spoločnosť môže využiť vlastnosti určitej spoločnosti vo svoj prospech, ale môže sa tiež pokúsiť ovplyvniť tieto vlastnosti.

Je zrejmé, že schopnosť dosiahnuť taký silný účinok je k dispozícii iba renomovaným značkám, ktoré majú značku postavenie na trhu a majú vysoký podiel spotrebiteľov s vysokým stupňom vernosť.

Sociálne siete sú dnes nepostrádateľným nástrojom pre každú spoločnosť, a to jednak na zabezpečenie prítomnosti na internete sociálne, aby mali priamy vzťah so spotrebiteľmi, aby ich mohli počúvať a vedieť, čo si myslia a čo potreba. Preto sú dokonalým spôsobom, ako odhaliť potenciál sociálnych faktorov makroprostredia spoločnosti a vedieť ich využiť v jeho prospech.

Siete uprednostňujú, aby sa všetko stalo a diskutuje sa o nich prchavo. Z tohto dôvodu je nevyhnutné, aby osoby zodpovedné za správu profilov príslušnej spoločnosti vedeli rýchlo a šikovne vedieť, aké pohyby alebo témy Môžu to byť spôsob reklamy výrobkov, zvyšovania reputácie alebo vytvárania obsahu, ktorý sa môže stať potenciálnym spotrebiteľom virálnym.

4. Ekonomika

Štvrtá skupina faktorov makroprostredia spoločnosti sa týka ekonomiky. Je zrejmé, že ekonomická situácia v prostredí, v ktorom sa určitá spoločnosť nachádza, bude mať priamy vplyv na jej výkonnosť. Situácia, ako je všeobecná kríza alebo dokonca recesia, môže byť pre spoločnosť absolútne škodlivá.

V týchto prípadoch musia spoločnosti prijať opatrenia, ktoré im umožnia prekonať zložitú chvíľu a využívať ich zdroje čo najefektívnejším spôsobom. Rovnako, ak je priaznivý hospodársky kontext a región alebo krajina zažíva rast, môže to mať vplyv aj na politiky spoločnosti, ktoré budú schopné investovať viac, s vedomím, že to situácia umožňuje, pretože riziká sú maloletí.

5. Politika

Zoznam, ktorý tvorí makroprostredie spoločnosti, by uzavreli politické faktory. Aj keď veľa spoločností funguje v systéme voľného trhu, pravdou je, že Existuje mnoho zákonov a predpisov, ktoré je potrebné dodržiavať, takže to budú základné podmienky pri prijímaní obchodných rozhodnutí, Tak či tak.

Okrem toho tieto politiky nemusia byť stanovené, pretože rôzne správne orgány neustále vydávajú zákony. Preto musí každá organizácia venovať pozornosť legislatívnym zmenám, ku ktorým dochádza v regionálnom kontexte, vnútroštátne a dokonca medzinárodné, aby sa predišlo možnému zavedeniu nových zákonov, ktoré môžu mať vplyv na podnikania.

Politické faktory úzko súvisia s ekonomickými ktoré sme videli v predchádzajúcom bode. Z tohto dôvodu, s ohľadom na určitú ekonomickú situáciu, je veľmi pravdepodobné, že súčasná vláda sa rozhodne prijať určité politiky na využitie alebo zmiernenie spôsobených účinkov. To je dôvod, prečo ide o skupinu životne dôležitých faktorov, keď hovoríme o makroprostredí spoločnosti.

Bibliografické odkazy:

• Novoa, P.A.H., Macías, H.D.V. (2016). Demografické zmeny a spotreba. Význam makroprostredia v marketingových stratégiách. Mládež vo vede.
• Van Tuyckom, C. (2011). Makro-environmentálne faktory spojené s fyzickou aktivitou vo voľnom čase: medzinárodná analýza krajín EÚ. Škandinávsky vestník verejného zdravia.
• Wibowo, A., Alfen, H.W. (2014). Identifikácia makroprostredných kritických faktorov úspechu a kľúčových oblastí na zlepšenie s cieľom podporiť verejno-súkromné ​​partnerstvá v infraštruktúre. Inžiniersky, stavebný a architektonický manažment.
• Yánez, J.F.T., Pazmiño, J.F. (2015). Zohľadnenie vonkajších a vnútorných faktorov alebo síl, ktoré je potrebné zohľadniť pri situačnej analýze spoločnosti. Vydavateľský časopis.