Psychológia farieb: význam a kuriozity farieb

The psychológia farieb Je to študijný odbor, ktorý je zameraný na analýzu toho, ako vnímame a správame sa, keď čelíme rôznym farbám, ako aj emócií, ktoré v nás tieto tóny vzbudzujú.

V psychológii farieb existujú určité subjektívne aspekty nezabudnite, že medzi kultúrami môžu byť určité odchýlky vo výklade a význame. Bez ohľadu na to existujú určité akceptované princípy, ktoré v tomto článku preskúmame a ktoré sa týkajú predovšetkým západných spoločností.

Farebná psychológia: vplyv na emócie a duševný stav

Vedeli ste, že farby okolo vás môžu ovplyvňovať vaše emócie a stav vašej mysle? Vedeli ste, že určité odtiene vás môžu podráždiť alebo naopak uvoľniť a upokojiť? Mali by ste vedieť, že farby, ktoré vás obklopujú, môžu na vás pôsobiť.

Toto vyhlásenie nie je nové. Mnoho spoločností v skutočnosti navrhuje svoje logá s prihliadnutím na farby, ktoré používajú, pretože týmto spôsobom posielajú jednu alebo inú správu spotrebiteľovi. Pri zariaďovaní obchodu sa tiež cení, aké farby sa používajú, pretože je takmer nevyhnutnosťou, aby ľudia cítili túžbu kúpiť, keď sú v týchto priestoroch. Na dosiahnutie finančného zisku sa však nepoužíva iba psychológia farieb.

V arteterapii je farba spojená s emóciami človeka a je spôsobom ovplyvňovania fyzického a psychického stavu pacienta. Štúdie napríklad preukázali, že červená zvyšuje srdcovú frekvenciu, čo zase spôsobuje zvýšenie adrenalínu a dáva jednotlivcom pocit energie a vzrušenia.

• Súvisiaci článok: Arteterapia: psychologická terapia prostredníctvom umenia

Psychológia farieb v každodennom živote

A faktom je, že tvrdenie, že farby na nás spôsobujú emocionálne pôsobenie, neznie vôbec čudne. Je to v skutočnosti súčasť nášho každodenného jazyka. Inými slovami, je bežné hovoriť o teplých farbách, ako je červená, žltá alebo oranžová, ktoré môžu vyvolať rôzne reakcie, od pozitívnych (teplo) alebo negatívnych (nepriateľstvo a hnev).

Alebo naopakzvyčajne hovoríme aj o studených farbách, ako zelená alebo modrá, ktoré zvyčajne spôsobujú pocit upokojenia, ale aj smútku.

Pretože všetci tieto pojmy poznáme, psychológia farieb sa používa v každodennom živote. Napríklad keď si vymaľujete dom a zvážite, aké farby chcete pre svoj domov, pretože tam strávite veľa hodín.

Keď to urobíte, zvyčajne vezmete do úvahy, ako sa vo vás budú cítiť rôzne odtiene: elegantná šedá do obývacej izby? Zelená kuchyňa, ktorá sa spája s jarou a sviežosťou? Možno ho máš rád joga a meditáciu a chcete bielu izbu, pretože viete, že má relaxačný účinok. Je len niekoľko príkladov toho, ako takmer bez toho, aby sme si to uvedomovali, používame psychológiu farieb.

Emocionálny a psychologický marketing farieb

Možno oblasť, v ktorej sa psychológia farieb uplatňuje najviac, je v marketingu. Je bežné si myslieť, že rozhodnutia, ktoré robíme pri nákupe, sú založené na racionálnej analýze, ale pri mnohých príležitostiach rozhodujú za nás práve naše emócie.

Pretože pred časom. A pokiaľ ide o rozhodovanie, aj moderná neuroveda sa sústredila iba na kognitívne aspekty mozgu a zabúdala na emócie. To všetko sa zmenilo s knihou Antonia Damasia s názvom „Descartov omyl“. Veľmi odporúčaný text psychológie ktorý poskytuje vedecké dôkazy o dôležitosti emócií pri našom rozhodovaní.

A ako sa dostaneme k srdcu zákazníka? No, zmyslami, v podstate vďaka sluchu a zraku. Z tohto dôvodu, keď vstúpite do módneho obchodu, hrá energická hudba a vy môžete oceniť dekoráciu a farba vám hovorí: „kúpiť, kúpiť, kúpiť“. Podľa Farebná marketingová skupina, spoločnosť špecializujúca sa na použitie farieb, takmer 85% dôvodov, prečo si človek vyberie jeden výrobok pred druhým, súvisí s vnímaním farieb.

Psychológia farby platí aj pre branding. Vedeli ste, že červená stimuluje chuť do jedla? Podľa rôznych vyšetrovaní to tak je. Nie je teda prekvapením, že známe reťazce rýchleho občerstvenia ako McDonald’s, Pizza Hut, KFC a Wendy’s používajú túto farbu vo svojich logách a zariadeniach.

• Odporúčaný článok: „Emocionálny marketing: oslovenie srdca zákazníka"

Symbolika farieb a ich vplyv na ľudskú myseľ

Symbolikou farieb je určite nejednoznačné územie a to niekedy nie je vo vedeckej oblasti úplne akceptované. Ako už bolo spomenuté, farba má veľa hodnôt v závislosti od konkrétneho kontextu. Ďalej však budeme identifikovať najdôležitejšie farby s ich viac či menej akceptovaným významom (aspoň na Západe).

biely

V západných kultúrach (a tiež v niektorých východných, napríklad v hinduistických), biela farba predstavuje čistého a nevinnéhoako aj čistotu, pokoj a cnosť. Vo východných a afrických kultúrach je to farba smrti: čistá duša, ktorá odchádza.

žltá

Žltá predstavuje svetlo a zlato. Zvyčajne to súvisí so šťastím, bohatstvom, mocou, hojnosťou, silou a činom. Vedci ju však považujú za jednu z najviac nejednoznačných farieb, pretože predstavuje tiež závisť, hnev a zradu. Nadmerná prítomnosť intenzívnej žltej môže človeka podráždiť, pretože sme zvyčajne zvyknutí vidieť ju na relatívne malých povrchoch.

Červená

Červená je spojená so stimuláciou, vášňou, silou, revolúciou, mužnosťou a nebezpečenstvom. To má pravdepodobne veľa spoločného s tým, že červená je farba krvi, ktorú si tiež spájame s určitou predstavou o vitalite, agresivite a extrémnych vnemoch. Je to jedna z farieb s najvyššou zhodou medzi odborníkmi a nosenie tejto farby nás v skutočnosti vedie k tomu, aby sme sa správali trochu asertívnejšie a extrovertnejšie.

Oranžová

Oranžová sa spája s nadšením a činom. Tiež môže súvisieť s chtíčom a zmyselnosťou, s božským a povýšením. Vo svete politického marketingu sa často hovorí, že oranžová je najoptimistickejšou farbou zo všetkých, prinajmenšom v západných spoločnostiach.

Modrá

Modrá je farbou oblohy a vody a predstavuje pokoj, sviežosť a inteligenciu. Vo svete marketingu sa používa v mnohých logách, ako je Facebook alebo Twitter. Je to elegantná a korporátna farba, jedna z najpoužívanejších spoločností. Prenáša dôveru a čistotu.

zelená

Zelená predstavuje mladosť, nádej a nový život, ale predstavuje aj činnosť a ekologiku. Interiéroví dekoratéri sa zhodujú, že miestnosť maľovaná v jemne zelenej farbe podporuje relaxáciu a pohodu.

Fialová

Fialová je vo svete marketingu veľmi cenená, pretože predstavuje sofistikovanosť a eleganciu. Okrem toho je táto farba často spojená s tajomstvom, nostalgiou a duchovnosťou. Je to farba, ktorá sa často používa v produktoch proti starnutiu, a to práve vďaka jej lesku, ktorý vydáva.

ruža

Ružová je farba s dobre definovanými atribútmi: je to farba sladkosti, jemnosti, priateľstva a čistej lásky. Naše kultúrne dedičstvo ho spája aj so ženským.

Šedá

Šedá má trochu odlišné konotácie v závislosti od kultúry. Zatiaľ čo niektorí ľudia vnímajú túto farbu ako neurčitosť alebo priemernosť, odborníci na psychológiu farieb jej dajú iný význam:pokoj, húževnatosť a mier.

čierna

Čierny má negatívne konotácie, pretože sa spája so smrťou, zlom alebo zničením. Namiesto toho v starom Egypte predstavovala plodnosť a rast. Vďaka svojmu vzťahu s temnotou čierna symbolizuje tajomstvo a neznáme. Vo svete módy je čierna farbou elegancie, formality a striedmosti.

Bibliografické odkazy:

• De La Llave, A. (2018). Sme vizuálne umenie I. Mexiko: Cromberger.
• Heller, Eva (2004). Psychológia farieb. Ako farby pôsobia na pocity a rozum. Vyd. Gustavo Gili.
• Hupka, Ralph B.; a kol. (1997). „Farby hnevu, závisti, strachu a žiarlivosti: medzikultúrna štúdia“. Časopis medzikultúrnej psychológie.