Sedem prvkov reklamy

Každý deň sme bombardovaní reklamami, ale nie všetkým sa to darí, zďaleka nie.

V tomto článku preskúmame tie komponenty, ktoré nemôžu chýbať v žiadnej reklame ak chceme, aby to bolo úspešné. Zahĺbime sa do každého z nich a uvidíme, akú úlohu hrá pri prenose posolstva a presvedčivého procesu, ktorý reklama hľadá.

• Súvisiaci článok: „28 druhov komunikácie a ich charakteristiky“

Dôležitosť častí reklamy

Aj keď sme presvedčení, že reklama je oblasťou relatívne čerstvou, nie je to tak, zďaleka nie. Aby sme získali predstavu, musíme vedieť, že tablety patriace obchodníkom spoločnosti Babylon tretieho tisícročia pred naším letopočtom, v ktorom boli rôzne výrobky a služby. To isté sa stalo pri archeologických vykopávkach v Egypte, Pompejách, Grécku alebo Ríme. Záverom je, že reklama je s ľudstvom takmer od začiatku histórie.

Isté však samozrejme je, že od minulého storočia sa tento študijný odbor prakticky stal vedou, a teda bolo vykonaných nespočetné množstvo štúdií, ktoré skúmali prvky reklamy s cieľom určiť, ktoré štýly fungujú najlepšie

a aby sme mohli z každého z nich vyťažiť maximum, aby naša reklama dosahovala maximálny dopad v publiku a týmto spôsobom dosiahnuť v konečnom dôsledku vyšší predaj nášho produktu alebo služby.

Pri príprave reklamnej správy sa môžeme pokúsiť vylepšiť niektoré z jej prvkov, a pravdepodobne týmto spôsobom dosiahneme určitý príjem zo strany niektorých spotrebiteľov. Ale ak skutočne chceme vytvoriť miesto, ktoré dosahuje svoj efekt a priťahuje značnú pozornosť v kolektívu, ktorému je určená, musíme venovať pozornosť všetkým prvkom reklamy, nielen jeden. Je to tak preto, lebo každá časť plní určitú funkciu.

Preto by sme hovorili o synergickom systéme, v ktorom rôzne časti, keď sa spoja, dosiahnu väčší vplyv, ako keď pracujú oddelene. Preto, keďže sme ako doplnkové kúsky toho istého puzzle, nesmieme žiaden z nich zaradiť na sekundu pozíciu a musíme sa usilovať získať najlepšiu verziu každého z prvkov reklamy reklama. Len tak nám bude zaručená dobrá časť cesty k obchodnému úspechu.

Rôzne prvky reklamnej reklamy

Dôležitosť týchto komponentov sme už videli, ale najdôležitejšie zostáva: vedieť, aké sú a aké vlastnosti má každá z nich. Preto si nižšie pozrieme zoznam, ktorý nám umožní, aby sme ich určitým spôsobom spoznali a odhalili ich zvláštnosti že máme predstavu o tom, aké sú kľúče, ktoré majú odborníci v oblasti marketingu a komunikácie účet.

1. Guľka alebo guľka

Prvým z prvkov reklamy je guľka, ktorá sa pre svoju nomenklatúru v angličtine nazýva aj guľka. Názov je dosť popisný a spočíva v tom, že tento prvok musí v prvom rade pôsobiť ako strela. Niečo rýchle a priame, čo spôsobuje šok v publiku a dokáže tak upútať pozornosť. A práve to je pozornosť kľúčom k akejkoľvek reklamnej kampani. Ak dokážeme na začiatku správy upútať pozornosť, čaká nás veľká časť vykonanej práce.

Odrážka je zvyčajne vetou niekoľkých slov. Možno otázka, ktorá prijímateľa podnecuje k premýšľaniu a zamysleniu sa nad odpoveďou. Môže sa použiť aj kontroverzné tvrdenie, ktoré spôsobí šok tým, že spochybní systém viery diváka. To je jedno, pretože tento konflikt vyriešime s ostatnými prvkami reklamy, ale dôležité je, že sa nám podarilo dosiahnuť, aby daná osoba nasmerovala svoj pohľad a pozornosť a venovala nám pár sekúnd svojho času.

2. Hlavička

Keď sa nám podarilo upútať pozornosť potenciálneho klienta, musíme využiť situáciu a opäť udrieť krátkou správou, tentokrát nadpisom. Je o predvídať divákovi, aká je všeobecná myšlienka, ktorú chceme sprostredkovať v celej správe, a preto by mal byť nadpis krátky a atraktívny. Je nevyhnutné, aby to tak bolo, aby sa zabezpečilo, že nám bude naďalej venovať pozornosť a aby naša správa prenikla do jeho nevedomia.

Ako už názov napovedá, nadpis sa zvyčajne nachádza v hornej časti reklamy, pretože zvyčajne sa nachádza tam, kde Spotrebiteľ umiestni svoj pohľad na prvé miesto, a preto to musí byť pasca, ktorá rovnako ako guľka upúta pozornosť diváka a nie uvoľňujte, pokiaľ je to možné, kým nedostanete úplnú správu, ktorú sa vám snažíme sprostredkovať so všetkými prvkami a reklamný spot.

• Mohlo by vás zaujímať: „7 kľúčov psychológie použitých v marketingu a reklame“

3. Fotografia

Ďalší prvok nie je verbálny, ale je obrazom, fotografiou. Slúži na podporu správy a tiež priťahujú pozornosť a spolu s ním pozornosť potenciálneho spotrebiteľa. V tomto zmysle by jeho funkcia bola v podstate funkciou prvku príťažlivosti.

Toto je jeden z najdôležitejších prvkov reklamného diela, pretože je schopný pridať veľký emocionálny náboj a poskytnúť vám pojmy, ktoré možno rýchlo vnímať a porozumieť im, nie je potrebné preháňať význam slova reklama. Inými slovami, fotografia reklamy využíva cestu „mentálnych skratiek“, tzv heuristika, upútať pozornosť a sprostredkovať hlavnú myšlienku, ktorá sa má komunikovať, a emocionálny tón reklamy.

V tomto zmysle sa veľa reklamných kampaní uchyľuje k použitiu fotografií atraktívnych ľudí a tiež verejných činiteľov, či už zo sveta kina, športu alebo iných oblastí. Logicky táto stratégia znamená ekonomické náklady, ktoré môžu byť niekedy obrovské, v závislosti od relevantnosť tejto osoby, a teda aj poplatky potrebné na poskytnutie jej dobrého mena Bell. Nie je to preto niečo, čo je v dosahu všetkých značiek. Ale aj keď tvár nie je známa, môže mať ohromne silný efekt, ak zapadá do posolstva, ktoré chceme sprostredkovať. Môžete si samozrejme zvoliť aj zobrazenie niečoho iného ako ľudskej tváre.

V skutočnosti je veľa produktov tak atraktívnych, že sa značka rozhodla použiť svoj imidž priamo na fotografovanie. Rovnako, ak je zobrazený správnym spôsobom, môže (a skutočne aj funguje) pracovať veľmi intenzívne. Samozrejme, fotografia musí mať podmienky na úrovni osvetlenia, rozlíšenia, uhla, kompozície a mnoho ďalších premenných, vďaka ktorým je vizuálne atraktívny sám o sebe. Za týmto odborom je celá veda.

4. Telo správy

Aj keď sú všetky prvky reklamy dôležité, ako sme už videli, je možné, že text správy je nevyhnutný. Tie, ktoré sme doteraz videli, mali základnú funkciu upútania pozornosti zákazníka, ale je to práve telo, na ktoré sa človek raz pozrie nás, má funkciu sprostredkovať správu, ktorú vám chceme poslať, jasne a výstižne, a čo je dôležitejšie, presvedčiť vás, že uvedený produkt alebo služba je pre neho.

Telo musí byť priame. Vieme, že čas venovaný pozornosti bude veľmi obmedzený, a preto ho nemôžeme strácať dlhými textami, ktoré ponúkajú nekonečné vysvetlenie výhod nášho produktu. Nie. Musí to byť prchavých, pár riadkov, v ktorých sa zhustia všetky silné stránky toho, čo ponúkame. Dokonalá správa je taká, ktorá spotrebiteľa nielen pokúša, ale aj presviedča, že si musí produkt kúpiť.

5. Logotyp

Logo značky musí byť sprevádzané správou a na zreteľnom mieste. Je o ten malý obrázok, na ktorom si môžete prečítať názov značky alebo spoločnosti, ktorý by si mal každý spájať s našimi výrobkami a ktorý by mal vyvolať reakciu už pri pohľade na to.

Hlavnou funkciou loga je dosiahnuť, aby ľudia rýchlo a jasne identifikovali značku alebo spoločnosť, ktorá spustila reklamu; tento vizuálny prvok musí byť preto nezabudnuteľný, takže sa má dať ľahko odlíšiť od zvyšku log a nesmie byť ťažko pochopiteľný alebo čitateľný.

Táto logika viedla k postupné zjednodušovanie log, ktoré sa čoraz viac snažia vyzerať skôr ako ikona; v niektorých prípadoch to dokonca vedie až k použitiu symbolu na nahradenie loga, ako je to v prípade slávnych značiek ako Nike alebo Apple. V iných prípadoch, keď logo a symbol tvoria odlišné vizuálne prvky, ale sú umiestnené vedľa seba, hovoríme o symbole loga.

Existujú značky, ktoré všetci poznáme len vďaka oceneniu loga, iné si však musia vybudovať reputáciu a budovať svoj imidž.spojené s kvalitou svojich výrobkov. V týchto prípadoch bude ešte viac potrebné, aby bolo logo zreteľne ocenené, aby si zákazníci mohli túto vizuálnu asociáciu vytvoriť.

6. Slogan

Jedným z prvkov reklamy, ktorá zvyčajne sprevádza logo, je slogan. Je to krátka fráza, ktorá musí obsahovať silné posolstvo, slogan, ktorý sa rovnako ako logo spája so značkou a spôsobuje nám pozitívne emócie zakaždým, keď ju počujeme alebo čítame. Slogan môže byť jedinečný pre značku alebo ho možno vytvoriť pre konkrétnu reklamnú kampaň, na ktorej pracujeme.

Niektoré slogany vydržia časom a podarí sa im vygenerovať väčšiu pamäť ako samotná značka. Z tohto dôvodu je potrebné využiť silný slogan a nemali by sme ho ľahkou náhradou za iný, pretože riskujeme oslabenie imidž značky a spôsobiť zmätok vo vnímaní spotrebiteľov, ktorí nemôžu produkt ľahko rozpoznať predtým.

7. Kontaktné údaje

Posledná z prvkov reklamy je zrejmá: kontaktné údaje. Nuž Je zbytočné, že sa nám podarilo upútať pozornosť spotrebiteľa a presvedčiť ho, že si musí kúpiť náš produkt a službu.Ak nevieš, ako na to neskôr. Preto je nevyhnutné, aby sme zanechali kontakt, ktorým môže byť vlastná adresa obchodu (fyzická resp online), alebo jednoducho sociálne siete, z ktorých môžete kontaktovať, napríklad Facebook, Twitter, Instagram, atď.

Bibliografické odkazy:

• Boscán, J.P., Mendoza, M.I. (2004). Semiotická analýza reklamy na parfumy. Možnosť.
• Degrado-Godoy, M.D. (2005). Televízia, reklama a komunikácia. Komunikovať: Vedecký vestník komunikácie a vzdelávania.
• Solís, F.M. (2016). Vizuálna metafora, komunikačný prvok značiek vo vonkajšej reklame. Sociálny hranol.
• Vilches, A. (2012). Reklama a kultúra. ROUTE Communication.
• Walzer, A. (2010). Umenie a reklama: prvky na diskusiu. Aistéza.