5 rozdielov medzi reklamou a propagandou

Žijeme v spoločnosti, v ktorej sme neustále bombardovaní reklamnými odkazmi a propaganda, ktorá má zmeniť naše správanie a prinútiť nás hľadať prístup k produktom, služby alebo nápady.

Ale napriek tomu, že sme do nich obklopení a ponorení, pravdou je, že niekedy nechápeme nuansy medzi rôznymi informáciami, ktoré sa nám pokúšajú predať. Napríklad reklamu a propagandu často považujeme za synonymá, ktoré napriek tomu, že sú príbuzné, nie sú totožné. Vedieť ich rozlíšiť je nevyhnutné na pochopenie presvedčivej komunikácie, ktorú používajú spoločnosti a organizácie vo všeobecnosti.

Aké sú rozdiely medzi reklamou a propagandou? Pozrime sa na niektoré z najbežnejších v tomto článku.

• Súvisiaci článok: "28 typov komunikácie a ich charakteristiky"

Reklama a propaganda: podobné, ale odlišné

Aby sa zistili potenciálne rozdiely medzi reklamou a propagandou, je to v prvom rade potrebné mať jasno v tom, na čo sa každý z týchto konceptov vzťahuje, často medzi nimi hlboko súvisí a je medzi nimi zmätok Áno.

Reklamu chápeme ako súbor

stratégie používané na šírenie alebo vytváranie prijatia alebo príťažlivosti produktu alebo službyprostredníctvom používania presvedčivých komunikácií, ktoré sú zvyčajne zamerané na vytváranie potrieb a upozorňovanie na určitý druh podnetov, produktov, entít alebo reality.

Reklama má subjektívny charakter a používa sa predovšetkým v komerčnej sfére s cieľom dosiahnuť zisk. Napriek tomu existuje aj sociálnejší typ reklamy, ktorého cieľom je vzdelávať alebo zvyšovať povedomie o znepokojujúcej alebo málo známej realite.

Pokiaľ ide o propagandu, možno ju definovať ako súbor stratégií, ktoré sa na to používajú generovať podstatnú zmenu v ideológii a správaní človeka prostredníctvom presvedčivej komunikácie, ktorá spravidla nemá motív zisku a predstiera, že generuje úpravy prostredníctvom manipulácie s informáciami.

Propaganda má tendenciu mať dogmatické konotácie a snaží sa prinútiť príjemcu informácií, aby sa držal ideológie alebo zmenil svoje postoje k konkrétnemu problému. Napriek tomu sa niekedy snaží byť vzdelávací, pričom za tým nemusí mať zvrátený zámer.

V oboch prípadoch čelíme stratégiám, ktoré sa snažia generovať úpravy v správaní subjektu, pomocou správ, ktoré majú presvedčiť potreby nasledovať posolstvo, ktoré ponúkajú.

Obaja často používajú emocionálnosť na dosiahnutie svojich cieľov a môžu nesprávne uvádzať pravdu, aby dosiahli svoje ciele. V skutočnosti reklama aj propaganda často používajú prvky druhého konceptu na dosiahnutie svojich cieľov. Rozdiel medzi týmito dvoma je veľmi jemný a je často ťažké nájsť prvky, ktoré ich oddeľujú.

Hlavné rozdiely medzi reklamou a propagandou

Aj keď, ako sme videli, koncepty reklamy a propagandy majú v hĺbke duše niekoľko podobností sú rôzne koncepty, ktoré majú vlastnosti, ktoré ich navzájom odlišujú. Medzi týmito rozdielmi môžeme nájsť nasledujúce.

1. Cieľ presvedčivej komunikácie

Hlavný a najpozoruhodnejší rozdiel medzi propagandou a reklamou možno nájsť v jeho cieli: reklama je zameraná predovšetkým na komerčné účely (podarí sa predať alebo zvýšiť spotrebu), pričom propaganda má za cieľ dogmatickým spôsobom zmeniť ideológiu alebo myslenie cieľového subjektu.

Reklama sa snaží priamo získať ekonomický prospechalebo zvýšiť povedomie o sociálnej realite bez toho, aby ste sa pokúšali zmeniť presvedčenie ostatných, pričom propaganda napriek tomu keďže je neziskový, snaží sa upraviť poznanie a presvedčenie subjektu tak, aby bolo v súlade s ideológiou, navrhuje.

2. Témy, na ktorých pracujú

Reklama a propaganda sa tiež líšia typom oblastí alebo tém, na ktorých zvyčajne pracujú.

Reklama sa spravidla vzťahuje na služby alebo spotrebný tovar, aj keď sa môže snažiť propagovať inštitúcie, spoločnosti, nápady alebo všeobecnú sociálnu realitu. Kontrastná propaganda sa zvyčajne zaoberá problémami, akými sú presvedčenie alebo oblasti ako politika a náboženstvo.

3. Orientácia na obsah

Ďalší diferenciálny aspekt možno nájsť v type vzťahu, ktorý správa nadviaže s ohľadom na obsah, alebo vo vzťahu medzi obsahom a cieľom komunikácie.

Reklama je spravidla v súlade s materiálom alebo správou, ktorú má, a snaží sa o prijatie a príťažlivosť pre vašu správu, s ktorou ktokoľvek generuje reklamnú komunikáciu, predstavuje informácie že sa snaží zvýšiť prístup k tomu, čo predáva.

Propaganda sa však môže buď snažiť prijať alebo pripísať ideológii alebo zamyslite sa alebo sa ho pokúste odmietnuť a vygenerovať odklon od spôsobu myslenia, ktorý je v rozpore s vlastné.

• Mohlo by vás zaujímať: "7 kľúčov psychológie aplikovaných na marketing a reklamu"

4. Úroveň inkluzivity

Ďalší možný rozdiel medzi propagandou a publicitou súvisí s tým, komu je určená.

Propaganda je spravidla zameraná na oslovenie veľmi konkrétnej skupiny ľudí, ktorí majú veľmi obmedzený cieľ s ideológiou podobnou tej, akú má emitent. Aj keď sa reklama často pokúša vytvárať stratégie na prilákanie konkrétnych sektorov obyvateľstvo, má vo všeobecnosti v úmysle konať univerzálnym spôsobom a hľadá oveľa sociálnejšie a komunity.

5. Prehĺbenie úrovne v psychike

Ďalší veľký rozdiel medzi týmito dvoma pojmami možno nájsť v tom, že zatiaľ čo reklama sa snaží iba upútať pozornosť o určitom produkte alebo myšlienke a možno vytvorí povedomie o jeho potrebe (niekedy vrátane emocionálnych prvkov), propaganda je zameraná na prebúdzanie, používanie a dokonca úpravu emócií, očakávaní, myšlienok, presvedčení a perspektívy.

V tomto zmysle sa propaganda snaží preniknúť oveľa hlbšie do psychiky subjektu, aby ho presvedčila, aby zmenil svoju ideológiu, pričom reklama interaguje s predmetom na povrchnejšej úrovni.

Bibliografické odkazy:

• Eguizábal, R. (2007). Teória reklamy. Redakčná stolička. Madrid.
• Mendiz, A. (2008). Koncepčné rozdiely medzi reklamou a propagandou: etymologický prístup. Reklamné otázky, 1 (12): 43-61.