Parasociálne vzťahy: čo sú a aké sú ich príčiny

V televízii, sociálnych sieťach, rádiách a iných médiách sa objavujú rôzne mediálne postavy, s ktorými sa môžeme cítiť stotožnení. Keď ich toľko vidíme a počúvame, máme pocit, že ich poznáme, akoby to boli ľudia takí blízki ako naši celoživotní priatelia, naši rodinní príslušníci alebo spolužiaci.

Zoznámenie sa so známym hercom alebo veľmi vplyvným youtuberom je veľmi bežnou skúsenosťou a môže mať podobu dlhodobý vzťah s touto postavou v médiách, napriek tomu, že je v podstate stále cudzinec.

Tieto typy pseudoprepojení sa nazývajú parasociálne vzťahy., veľmi zaujímavý a bežný typ sociálnej interakcie v ére „masmédií“, ktorú si prehĺbime nižšie.

• Súvisiaci článok: "Čo je sociálna psychológia?"

Čo sú to parasociálne vzťahy?

Predstavme si, že ideme cez naše mesto a ideme nakupovať do obchodu ako každý týždeň. Keď vojdeme, vidíme Lionela Messiho v uličke s mliekom: čo budeme robiť? Jeho prítomnosť nás samozrejme nenecháva ľahostajnými. Môžeme sa s ním odfotiť, požiadať o autogram alebo sa dokonca odvážiť komentovať jeho najnovší krok. Správali by sme sa skrátka veľmi blízko, až intímne, ako keby sme ho poznali celý život.

Bez ohľadu na to, akí otravní sme na chudáka Messiho, ktorý si len chcel kúpiť mlieko, je to všetko normálne. Je veľmi prirodzené, že sa chceme priblížiť postave, ktorú sme už veľakrát videli v televízii a ak sme nasledovníkmi F. C. Barcelona, ​​boli sme ho vidieť hrať futbal naživo. Prečo sa však cítime dostatočne sebavedomí na to, aby sme sa s ním mohli rozprávať ako s priateľom? Na konci dňa je to stále hocijaký človek na ulici. Vlastne ho nepoznáme a nie je ani naším priateľom.

Odpoveď na toto všetko je veľmi jednoduchá: s futbalistom sme nadviazali parasociálny vzťah. Parasociálne vzťahy sú to falošné sociálne vzťahy, ktoré sa vyvíjajú smerom k akejkoľvek mediálnej postave, či už skutočnej alebo fiktívnej, a že ho vnímame, ako keby to bol človek nám veľmi blízky. Stotožníme sa s ním alebo k nemu prechovávame nejaký cit, od empatie alebo nechuti až po zamilovanosť alebo tú najabsolútnejšiu nudu.

Parasociálne vzťahy môžete nadviazať prakticky s akoukoľvek postavou, ktorá sa objaví v médiách, či už je to ona televízia, rádio, sociálne siete alebo papierové médiá, hoci médiá, ktoré používajú obrazovku, vytvárajú tento efekt v a intenzívnejšie. Týmito postavami môžu byť herci, speváci, športovci, politici a dokonca aj nereálne postavy, ako napríklad hrdinovia seriálov a karikatúr (najmä u detí). Mylne sa domnievame, že tieto postavy poznáme jednoducho tak, že sme ich videli v médiách.

Tento efekt je celkom bežný vzhľadom na to, že „masmédiá“ zohrávajú dôležitú úlohu v populárnej kultúre. a všeobecná populácia. Keď vidíme známu osobnosť, najmä v televíznych programoch alebo videách na YouTube, aj keď sme si vedomí toho, že to, čo vidíme, je obrazovka, naše podvedomie nás klame. V momente, keď sme súčasťou publika, si naša myseľ myslí, že to, čo vidíme, je vytvoril špeciálne pre nás, čím nás viac zapája do života postavy v otázka.

Toto všetko „masmédiá“ vedia a vedia to využiť. Keď sa youtuber pozerá do kamery alebo sa moderátor televíznej šou pýta priamo doma verejnosti, používa stratégie, aby sme neodbočili od obsahu. Keď sa na nás pozeráme týmto spôsobom, náš mozog, ktorý je napojený na to, aby interpretoval pohľad do našich očí ako začatie a udržiavanie rozhovoru, vníma to tak, že kto je na obrazovke, hovorí k nám, pozná nás, Uvedomuje si, že mu venujeme pozornosť a dokonca prejavujeme empatiu a pocity príťažlivosti.

• Mohlo by vás zaujímať: "28 typov komunikácie a ich charakteristiky"

Pôvod konceptu

Koncept parasociálneho vzťahu pôvodne vytvorili Donald Horton a Richard Wohl v roku 1956. Títo autori to definovali ako skutočnosť, že človek si nevedome vytvára blízky vzťah s mediálnym človekom, prežívaný obzvlášť intenzívne. Už vtedy sa hovorilo o tom, že ide o jednostranný vzťah, v ktorej jediná osoba, ktorá tomu verí, je publikum a nie odosielateľ správy.

Posolstvo je naďalej adresované širokému publiku, ktorého sme súčasťou. Na základe toho sme stále viac-menej homogénna masa z hľadiska miery prijímania toho istého, je Inými slovami, nepovedali nám niečo také alebo iné, berúc do úvahy nás ako jednotlivcov, ale ako masu, ktorej vplyv.

Ako dlho trvá parasociálny vzťah?

Doba trvania akcionárskych vzťahov je neurčitá, od r priamo závisí od toho, ako dlho je daná mediálna postava relevantnábez ohľadu na to, či je skutočný alebo fiktívny. Parasociálny vzťah bude trvať tak dlho, ako dlho bude obsah, v ktorom daná postava vystupuje.

Aby sme to lepšie pochopili, predstavme si, že sledujeme televíznu súťaž, v ktorej musia účastníci odpovedať na otázky, aby zarobili. Kým súťaž trvá, môžeme sa cítiť spojení s účastníkmi a dokonca na nich pokojne kričať odpovede, kým sa do nej zapoja. Môžeme kričať veci ako „ale pozri, ty si somár! Prečo ste si nevybrali B, LA BE!?" alebo „Ak by ste si vybrali prvú odpoveď, mali by ste teraz 1 000 €, čo je s vami? Si hlúpy Máš rád hlúposť?"

Hoci nás títo súťažiaci nepočujú a sú ešte úplne cudzí ľudia, všetko im hovoríme. Keď súťaž skončí a títo účastníci už v nej nebudú, parasociálny vzťah prestane existovať. Keďže sa už neobjavujú na obrazovke, pretože boli vyradení zo súťaže, neprejavujeme k nim empatiu ani nevraživosť. Akoby zmizli.

Ďalším trvalejším prípadom je prípad slávnych ľudí, ako sú herci, speváci a tvorcovia obsahu. Parasociálne vzťahy, ktoré nadviažeme s týmito typmi mediálnych postáv, majú tendenciu trvať dlhšie, pretože ich význam v médiách je dlhší.. Môže sa dokonca stať, že tieto postavy profesionálne sledujeme, kamkoľvek idú. Napríklad herci z telenoviel, keď skončia v jednej sérii, často získajú úlohu v inej, vďaka čomu ich fanúšikovia sledujú novú sériu.

To isté sa deje so spevákmi. Ak sme fanúšikmi tlmočníka, je pravdepodobné, že sme ho navštívili na koncerte, ale tiež by sme sa radi dozvedeli o všetkom, čo robí. Ak sa dozvieme, že v taký deň bude poskytovať rozhovor v programe X, o ktorom sme nikdy nehovorili, je veľmi pravdepodobné, že ho nakoniec uvidíme.

Ak ten istý spevák povie, že odchádza zo sveta hudby a prestane poskytovať rozhovory, keď už nebude v médiách relevantný, mnohé parasociálne vzťahy sa narušia. Jeho fanúšikovia, najmä tí, ktorí s ním mali „zlomok“, to pravdepodobne prežijú obzvlášť zle, ako keby Bude to sentimentálny rozchod, ale v priebehu krátkeho času bude veľmi málo ľudí, ktorí budú nasledovať zbožňujúc ho.

Bibliografické odkazy:

• Dibble, Jayson & Hartmann, Tilo & Rosaen, Sarah. (2015). Parasociálna interakcia a parasociálny vzťah: Koncepčné objasnenie a kritické hodnotenie opatrení. Výskum ľudskej komunikácie. 42. 10.1111 / hcre.12063.
• Rebecca B. Rubin a Michael P. McHugh (1987) Rozvoj vzťahov parasociálnej interakcie, Journal of Broadcasting & Electronic Media, 31: 3, 279-292, DOI: 10.1080 / 08838158709386664
• Horton, D. a Wohl, R. (1956). Masová komunikácia a parasociálna interakcia: pozorovania intimity na diaľku. USA
• Keren Eyal & Jonathan Cohen (2006) When Good Friends Say Goodbye: A Parasocial Breakup Study, Journal of Broadcasting & Electronic Media, 50: 3, 502-523, DOI: 10.1207 / s15506878jobem5003_9