Odkedy existuje svet módy?

Slovo móda má očividný spoločný koreň s latinským hlasom modus, aj keď jeho význam je mierne odlišný. Zatiaľ čo ten druhý odkazuje na metódu alebo spôsob, ako niečo urobiť (ako vo výraze modus operandi), prvá má do činenia s niečím premenlivým, čo je v danom momente akceptované a potom z rôznych dôvodov prestáva vzbudzovať záujem.

Oboch však spája myšlienka, ako urobiť určitú vec. V prípade móda, musel by som vidieť spôsob vystupovania, hovorenia či obliekania s cieľom zapadnúť do určitej skupiny.

V súčasnosti slovo móda Je úzko spätá s odevným priemyslom. Presne povedané, presne to máme na mysli, keď hovoríme o „svete módy“. Ale... Odkedy existuje? V tomto článku sa pozrieme na počiatky a vývoj tohto fenoménu, ktorý nazývame móda, čo sa nám teraz zdá niečo vlastné našej spoločnosti.

Aké sú počiatky sveta módy?

Aj keď je pravda, že móda ako spoločenský a masový fenomén je veľmi nedávna, už prvé ľudské spoločenstvá vykazovali tendencie k určitým zvykom a spoločenským „značkám“ v odievaní. Pozrime sa na to ďalej.

V Pravek už to bolo "módne". Toto tvrdenie sa môže zdať prehnané, a preto dávame slovo do úvodzoviek. Pretože hoci je pravda, že v praveku je ešte skoro hovoriť o móde, nie je to o nič menej ako muži a Už paleolitické ženy sa zdobili náhrdelníkmi a náramkami, ktoré vyrábali z kameňov, mušlí a drobných kosti. Na základe archeologických nálezísk sa podarilo preukázať, že aj naši najbližší príbuzní, neandertálci, už vyrábali podobné predmety; Vraj s rituálnym použitím. Môžeme však hovoriť o začínajúcej móde?

Prví ľudia žili v dobe ľadových dôb, a tak si museli začať zakrývať telo, aby sa ochránili pred chladom. Jedinou možnosťou bolo využiť kože zvierat, ktoré lovili a ktorých hrúbka a hustá srsť zaručovali bezpečnú ochranu pred mrazom. Teraz koža zvieraťa po smrti rýchlo vyschne, takže tí muži a Ženy museli začať rozvíjať techniky, ktoré im umožnili zachovať si flexibilitu kože. Boli to prvé úpravy, ktoré boli aplikované na materiál určený na pokrytie tela.

Keď sa počasie opäť oteplilo, tie kože, ktoré tak dobre slúžili ľuďom v dobách ľadových, prestali dávať zmysel. Teraz však už nebolo cesty späť; Ľudia z neskorého paleolitu sa naďalej zahaľovali kusmi odevu, ktorý bol čoraz komplikovanejší. Veľkú zásluhu na tom mal vynález ihly na šitie, ktorej najstaršie zachované exempláre sú staré viac ako 40 000 rokov.

Otázka znie: prečo sa ženy a muži naďalej obliekali a zakaždým sofistikovanejšie? V tomto smere sú dve možnosti, nerátajúc jeho použitie proti chladu, ktoré očividne stále platilo. Jedným z nich je zrod morálky, podľa ktorého sa niektoré časti tela začali považovať za hanebné alebo intímne; druhým je označenie konkrétneho sociálneho postavenia. V čoraz viac hierarchických ľudských skupinách (čiastočne v dôsledku objavenia sa poľnohospodárstva a výmeny prebytkov) bolo veľmi potrebné vizuálne zistiť, do ktorej sociálnej vrstvy jednotlivec patril, a to sa čiastočne podarilo odev.

• Súvisiaci článok: "15 vetiev histórie: čo sú a čo študujú"

Móda, krása a skromnosť

Sociálna diferenciácia prostredníctvom módy bola aj naďalej prítomná v dejinách ľudstva a dosiahla aj naše dni. Nesmieme však zabúdať na dva faktory, ktoré viedli k vzniku zmien v oblečení: po prvé, túžba páčiť sa a byť krásna a po druhé, skromnosť pri ukazovaní tela.

Chuť po kráse je stará takmer ako ľudská bytosť. Už v starovekom Egypte bola kozmetika (aplikovaná mužmi aj ženami) nástrojom na skrášlenie tváre; samozrejme aj tie ozdoby a šaty. Boli vyrobené z ľanu, základného materiálu z údolia Nílu a zjavne ich použitie nebolo motivované nejakou skromnosťou; on kalasiris pre ženy akási dlhá tunika až po nohy, bola taká jemná, že často presvitali prsia. Deti a otroci často chodili za svojimi prácami úplne nahí, čo určite znamená, že starí Egypťania nežili v skromnosti ako my.

Na rozdiel od transparentný Egyptská móda, máme tu napríklad byzantskú, od tej prvej delí viac ako tisícročie. V šiestom storočí si obyvatelia Justiniánovej ríše vyvinuli módu, ktorej cieľom bolo neukázať ani centimeter tela.. Sme, samozrejme, v rámci inej mentality a inej kultúry: Byzantská ríša je už ríšou presiaknutou židovsko-kresťanskou morálkou. Móda v Byzancii nie je spojená ani tak s krásou, ako skôr so statusom: v závislosti od oblečenia ohraničené určitými hierarchiami, najmä slávnou fialovou farbou, vyhradenou výlučne pre cisár.

Nemôžeme tu zhrnúť celú históriu módy, ale chceme zdôrazniť tieto tri faktory, ktoré spolu tak či onak diktovali pravidlá obliekania: krása, postavenie a morálny. Bez zohľadnenia týchto faktorov nemôžeme pochopiť vývoj módy v histórii.

• Mohlo by vás zaujímať: "Kánony krásy: čo sú a ako ovplyvňujú spoločnosť?"

Ale kedy presne sa rodí móda?

Doteraz sme hovorili o určitých použitiach a zvykoch, ktoré označujú hierarchiu a ideál krásy, ale môžeme to označiť ako módu v jej súčasnom význame? Ak vezmeme do úvahy, že móda je kultúrny prejav, samozrejme by sme hovorili o móde. Ak vezmeme slovo s významom, ktorý mu v súčasnosti dávame, to znamená, že ide o celosvetový masový fenomén, potom budeme musieť obmedziť jeho výskyt na oveľa novšie časy.

Niektorí historici považujú štrnáste storočie za zrod sveta módy na základe skutočnosti, že práve od tohto storočia zmeny v chuti sú produkované čoraz zúrivejšie. Samozrejme, hovorili by sme o europeizačnom koncepte, keďže niekto zo 14. storočia v Európe nebol rovnaký ako napríklad v Číne alebo v Mezoamerike.

Od konca stredoveku pôjdu zmeny rýchlejšie a rýchlejšie a móda prejde z prevládajúceho storočia na podľahnúcu v priebehu niekoľkých desaťročí. Ale ešte nemôžeme hovoriť o „univerzálnej“ móde; nielen kvôli tomu, čo sme už predtým komentovali, ale aj preto, že v skutočnosti ani nejde o jednotnú módu vo všetkých krajinách Európy. Nepôjde o módu, ktorá je v Anglicku nanútená, akú nosia napríklad obyvatelia severného Talianska.

Na nájdenie viac-menej homogénnej módy si budeme musieť počkať na 18. storočie na celom kontinente, podnietený objavovaním sa módnych časopisov. Jednou z prvých takýchto publikácií bola Dámsky Merkúr, ktorá datuje svoj vznik v Anglicku do roku 1693. Neskôr, v polovici 18. storočia, Francúzsko prevzalo a bolo na čele európskej módy, s publikáciami ako napr. Journal des Dames a Messager des Dames. Tieto typy časopisov pomohli urobiť zmeny v obliekaní rýchlo známe a rýchlo sa rozšírili do všetkých krajín.

• Súvisiaci článok: "Čo je kultúrna psychológia?"

skutočná revolúcia

Odvtedy bola móda nezastaviteľná, s tendenciou stať sa univerzálnou. Po prvé, všetky západné krajiny prijali rovnaké štýly v každom historickom momente a neskôr, tieto isté európske štýly sa rozšírili na ostatné kontinenty, samozrejme na úkor autochtónnych prejavov.

Priemyselná revolúcia bola silným impulzom pre rozvoj módy, pretože umožnila masovú výrobu látok a znížila ceny. A už v 20. storočí môžeme spomenúť konkrétnu osobu s menom a priezviskom, ktorá znamenala prelom v histórii módy: Coco Chanel.

Nepochybne sa s ním zrodila moderná móda, aspoň v jej ženskom aspekte. Chanel presadil oveľa jednoduchšiu a pohodlnejšiu módu pre ženy, pričom nezanedbával eleganciu a pôvab, a položil základy pre nasledujúci módny trh a jeho industrializáciu.