Falošné potreby: čo sú a ako ich môžeme odhaliť?

V časoch hyperspotreby sa hranice reality akoby stierajú. Vplyv sietí, všetkého, čo vidíme na našich obrazovkách, a reklamy, ktorá sa zdá, že nás denne sleduje, nás núti spochybňovať naše skúsenosti. Naozaj nás tento televízny seriál zaujíma, alebo o ňom všetci hovoria? Ako TikTok vie, že som premýšľal o kúpe nových topánok?

Odpoveď na tieto otázky spočíva vo falošných potrebách.. Sú to v podstate tie, ktoré nás súčasná spoločnosť vyzýva, aby sme ich vnímali ako nevyhnutné náš každodenný život, ale v skutočnosti sú to konštrukcie určené na zvýšenie spotreby a upevnenie hospodárstva. Tieto potreby nevyplývajú z vnútorného alebo životne dôležitého dopytu po nás, ale sú šikovne vštepované prostredníctvom reklamných a marketingových stratégií. marketing.

Mašinéria, ktorá riadi tento fenomén, je zodpovedná za to, že nás presvedčí, že náš život je neúplný bez najnovších správ alebo najaktuálnejšieho trendu. Od plánovaného zastarávania a krátkej životnosti niektorých produktov, ktoré kupujeme, až po neustálu potrebu „vylepšených“ verzií, čoraz viac pociťujeme tlak na získanie všetkého, čo je „in posledný.”

V tomto článku ideme pochopiť podstatu falošných potrieb, čo je v podstate prvý krok k tomu, aby sme spoznali ich vplyv a dokázali sa od neho oslobodiť. Je dôležité podporovať udržateľnejšie, informovanejšie a uvedomelejšie rozhodnutia spotrebiteľov, a preto dekonštruovať formu hyperspotreby, s ktorou fungujeme v každodennom živote.

Čo sú falošné potreby?

V podstate falošné potreby, Sú to všetky tie, ktoré vnímame ako zásadné, no v skutočnosti ich určujú sociálni aktéri, ako sú reklama a marketing.; sú to skutočne umelé konštrukcie určené čisto na konzumáciu. Tieto potreby, ako sme už povedali, nevyplývajú z vnútornej alebo životne dôležitej požiadavky, ale sú šikovne vštepované prostredníctvom konzumných stratégií.

Prostredníctvom falošných potrieb, často nevedome, si ako životne dôležité potreby začneme vážiť veci, ktoré sa môžu ukázať ako úplne zbytočné rozmary. Nie je potrebné meniť svoj mobilný telefón každý rok, aby ste mali najnovší model alebo mali účet na všetkých online platformách na konzumáciu obsahu.

Vezmite si ako príklad plánované zastarávanie. Týka sa to vytvárania produktov s dátumom spotreby už definovaným od okamihu nákupu, napríklad notebooku, ktorý začne zlyhávať po 3 rokoch. Tieto produkty sú vyvinuté výhradne na podporu trvalej a neustálej spotreby. Okrem toho, že tieto procesy majú vplyv na našu osobnú ekonomiku, vytvárajú problémy ekologickej udržateľnosti na všetkých úrovniach spoločnosti.

S cieľom ukončiť tieto procesy a dekonštruovať spôsob, akým spoločensky konzumujeme Je dôležité si uvedomiť, aké normalizované sú falošné potreby v našej sociálnej štruktúre. denne. Uvedomte si, ako napríklad Instagram zistí falošnú potrebu, ktorú máte, ešte skôr, ako si to uvedomíte, a začnete neustále vidieť reklamy, až kým neskonzumujete. Nechceli by ste si byť vedomí svojich spotrebiteľských rozhodnutí a potrieb?

• Súvisiaci článok: "Maslowova pyramída: hierarchia ľudských potrieb"

Psychológia za falošnými potrebami

Aby sme pochopili, odkiaľ pochádzajú falošné potreby a ako nás dokážu tak ovplyvniť, je nevyhnutné ponoriť sa do psychológie, ktorá ich vysvetľuje. väčšinou Falošné potreby sa skúmajú a vysvetľujú z prizmy spotrebiteľskej psychológie, odbor, v ktorom presviedčanie a vytváranie túžob nadobúda výnimočný rozmer. Reklama a marketing, dobre podporované psychologickým výskumom, sa zameriavajú na výrazné emocionálne a túžobné akordy.

Prísľub zlepšenia sebaúcty, spoločenského prijatia či pocitu spolupatričnosti sa stáva základom, na ktorom sú postavené reklamné kampane. Strach z toho, že zostaneme pozadu v najnovších trendoch alebo úzkosť z nesplnenia očakávaní Sociálne siete sú silné nástroje na vytváranie pocitov nedostatku, či už potreba existuje alebo nie. reálny. Reklamy nepredávajú len produkty; Predávajú myšlienku životného štýlu, šťastia zapuzdreného v hmotnom objekte.

Kognitívna psychológia tiež hrá kľúčovú úlohu a je protagonistom mnohých stratégií, ktoré psychológia konzumuje. Potvrdzovanie a hľadanie sociálnej validácie nás núti hľadať produkty, ktoré posilniť naše presvedčenie a hodnoty, aj keď tieto produkty nie sú pre náš život nevyhnutné denne. Rozpoznanie týchto mechanizmov nám umožňuje kriticky spochybniť našu nákupnú motiváciu a odolať emocionálnej manipulácii. ktorá je základom vytvárania falošných potrieb.

• Mohlo by vás zaujímať: "Psychológia spotrebiteľa: čo to je a ako študuje nákupné vzorce?"

Dôsledky falošných potrieb

Vplyv falošných potrieb presahuje obchodné transakcie; Presakuje do najintímnejších zákutí nášho života a zanecháva v spoločnosti trvalé stopy. Dopad a dôsledky týchto falošných potrieb by sme mohli rozlíšiť na troch úrovniach:

1. Individuálna úroveň

Na individuálnej úrovni, Podľahnúť tlaku neustále nakupovať to najnovšie a najlepšie môže mať nepriaznivé následky na vaše finančné a duševné zdravie.. Neustále hľadanie uspokojenia prostredníctvom spotreby vedie k špirále dlhu a stres, zatiaľ čo večná nespokojnosť vytvára nekonečný kolobeh hľadania ďalšieho akvizície. Navyše, toto neustále vystavovanie sa zbytočnej spotrebe nás môže prinútiť pochybovať o našom životnom prostredí a našich vlastných očakávaniach a ambíciách.

2. Makro úroveň

Na makroúrovni falošné potreby prispievajú k nekontrolovateľnému konzumizmu, vytvárajúc nadbytočný odpad a vyčerpávajúce cenné zdroje. Plánované zastarávanie, navrhnuté tak, aby produkty rýchlo zastarali, nielenže poháňa neustály dopyt, ale tiež zvyšuje vplyv na životné prostredie.. V čase takých pokročilých klimatických problémov, ktoré sa len zhoršujú, je kľúčové položiť si otázku, ako hrá hyperspotreba vedúcu úlohu.

3. Sociálna úroveň

Trpí aj sociálna štruktúra, pretože súťaž o udržanie kroku so vzhľadom vytvára hlbšie ekonomické a sociálne rozdiely. Konečným dôsledkom tohto javu je spoločnosť, ktorá si viac cení vlastníctvo materiálnych statkov ako skutočné blaho svojich občanov.

• Súvisiaci článok: "Čo je sociálna psychológia?"

Detekčné stratégie

Detekcia falošných potrieb si vyžaduje vedomý a premyslený prístup k nášmu spotrebiteľskému správaniu. Toto je prvý krok k uvedomeniu si jeho zlého vplyvu a hľadaniu oslobodenia od jeho vplyvu. Pamätajte, že prístup k udržateľnej spotrebe je kľúčový pre spoločnosť ako celok, ale aj pre vás na individuálnej úrovni. Tu je niekoľko praktických stratégií, ktoré vám pomôžu rozlíšiť medzi tým, čo je skutočne podstatné, a tým, čo bolo takto umelo prezentované:

1. Reflexné sebahodnotenie

Nájdite si čas na zamyslenie sa nad svojimi skutočnými potrebami. Opýtajte sa sami seba či produkt alebo služba skutočne zlepšuje kvalitu vášho života alebo je to len chvíľkový impulz ovplyvnený reklamou. Chceli ste to predtým, ako ste videli túto reklamu alebo predtým, ako vás začali bombardovať informáciami o tomto produkte?

2. Predchádzajúci výskum

Pred nákupom si dôkladne urobte prieskum. Porovnajte produkty, prečítajte si používateľské recenzie a zhodnoťte, či dodatočné funkcie skutočne pridávajú hodnotu do vášho každodenného života. Buďte si vedomí toho, čo už máte, a či tento produkt vyrieši vašu skutočnú potrebu, alebo či to robíte jednoducho na základe sociálneho motora.

3. Opýtajte sa naliehavosti

V súvislosti s tým, čo bolo spomenuté vyššie, keď budete čeliť novému trendu alebo spusteniu, zastavte sa a zamyslite sa. Je naozaj naliehavé kúpiť tento produkt práve teraz, alebo môžete počkať a časom posúdiť, či je to skutočná potreba? Nemáte už niečo, čo by túto potrebu uspokojovalo? Je naozaj potrebné ho aktualizovať?

4. Odolnosť voči nutkavému konzumizmu

Rozvíjajte schopnosť odolávať neodolateľným ponukám. Nenechajte sa uniesť zľavami a akciami, ktoré sa snažia vyvolať pocit umelého nedostatku. Uvedomte si, že celá táto sieť ponúk a zliav sa zvyčajne vyvíja výhradne s Cieľom je hyperspotreba, nadnárodná spoločnosť vám nikdy neurobí láskavosť bez toho, aby ste jej niečo dali zmeniť.

5. Dočasné odpojenie

Dočasne sa odpojte od sociálnych sietí a reklamy. To vám umožňuje znížiť vystavenie presvedčivým správam a robiť objektívnejšie rozhodnutia. Nemyslíte si, že neustále kontrolovanie toho, čo majú ostatní alebo čo predvádzajú na sociálnych sieťach, vás vzďaľuje od toho, čo skutočne chcete?

6. Podporuje vzdelávanie spotrebiteľov

Zdieľajte informácie o etických obchodných praktikách a dôležitosti vedomej spotreby. Vzdelávanie spotrebiteľov je kľúčom k vybudovaniu spoločnosti odolnejšej voči klamstvu potreby a uvedomiť si, akými spôsobmi sme zapojení do tohto kolesa hyperspotreby bez prídeme na to.

Závery

V neustálom hľadaní uspokojenia sme skúmali úskalia falošných potrieb. Od psychologického výtvoru až po sociálne dôsledky, tieto lsti hlboko ovplyvňujú naše životy. Premysleným a vzdelaným prístupom k spotrebe sa však môžeme z týchto reťazí oslobodiť. Pochopením skríningových stratégií sme pripravení robiť vedomé rozhodnutia podporovať autenticitu nad ilúziou a premieňať naše činy na akt splnomocnenie.