Parasocialni odnosi: kaj so in kakšni so njihovi vzroki

Na televiziji, družbenih omrežjih, radiu in drugih medijih se pojavljajo vse vrste medijskih likov, s katerimi se lahko počutimo identificirane. Ker jih toliko gledamo in poslušamo, se nam zdi, da jih poznamo, kot da bi bili ljudje tako blizu, kot so naši vseživljenjski prijatelji, naši družinski člani ali sošolci.

Spoznavanje znanega igralca ali zelo vplivnega youtuberja je zelo pogosta izkušnja in je lahko v obliki dolgotrajno razmerje s to osebo v medijih, kljub temu, da je v bistvu še vedno tujec.

Te vrste psevdo-povezav se imenujejo parasocialni odnosi., zelo zanimiva in pogosta vrsta družbene interakcije v dobi »množičnih medijev«, ki jo bomo poglobili v nadaljevanju.

• Povezani članek: "Kaj je socialna psihologija?"

Kaj so parasocialni odnosi?

Predstavljajmo si, da gremo skozi naše mesto in gremo v trgovino nakupovat kot vsak teden. Ko vstopimo, zagledamo Lionela Messija na hodniku za mleko: kaj naj naredimo? Seveda nas njegova prisotnost ne pusti ravnodušnih. Morda se z njim fotografiramo, prosimo za avtogram ali si celo upamo komentirati njegovo zadnjo potezo. Skratka, obnašali bi se zelo tesno, celo intimno, kot da bi ga poznali vse življenje.

Ne glede na to, kako nadležni smo ubogemu Messiju, ki je hotel samo kupiti mleko, je to vse normalno. Zelo naravno je, da se želimo približati liku, ki smo ga večkrat videli na televiziji in če smo privrženci F. C. Barcelona, ​​šli smo ga gledat kako igra nogomet v živo. Toda zakaj se počutimo dovolj samozavestni, da lahko govorimo z njim, kot da bi bil prijatelj? Konec koncev je še vedno vsaka oseba na ulici. Pravzaprav ga ne poznamo, niti ni naš prijatelj.

Odgovor na vse to je zelo preprost: z nogometašem smo vzpostavili parasocialni odnos. Parasocialni odnosi so lažni družbeni odnosi, ki se razvijajo do katerega koli medijskega lika, pa naj bo ta resničen ali izmišljen, in da ga dojemamo, kot da je oseba, ki nam je zelo blizu. Poistovetimo se z njim ali imamo do te osebe nekakšen občutek, od empatije ali nenaklonjenosti do zaljubljenosti ali najbolj absolutnega dolgčasa.

Parasocialne odnose lahko razvijete s praktično vsakim likom, ki se pojavi v medijih, pa naj bo to televizija, radio, družbena omrežja ali papirni mediji, čeprav mediji, ki uporabljajo zaslon, ta učinek povzročijo v a bolj intenzivno. Ti liki so lahko igralci, pevci, športniki, politiki in celo neresnični liki, kot so protagonisti serije in risank (zlasti pri otrocih). Napačno verjamemo, da te like poznamo zgolj po tem, da smo jih videli v medijih.

Ta učinek je precej pogost, glede na to, da imajo »množični mediji« pomembno težo na popularni kulturi. in splošno populacijo. Ko zagledamo znano osebo, zlasti v televizijskih programih ali videoposnetkih na YouTubu, čeprav se zavedamo, da je to, kar vidimo, zaslon, nas naša podzavest vara. V trenutku, ko smo del občinstva, naš um misli, da je to, kar vidimo je ustvaril izrecno za nas, zaradi česar smo bolj vključeni v življenje lika v vprašanje.

Vse to poznajo »množični mediji« in znajo to izkoristiti. Ko youtuber pogleda v kamero ali voditelj televizijske oddaje neposredno doma vpraša javnost, uporabljajo strategije, da ne odstopamo od vsebine. S tem, ko nas gledajo na ta način, naši možgani, ki so zasnovani tako, da gledanje v naše oči razlagajo kot začetek in vzdrževanje pogovora, dojema tako, da nas pozna, kdor je na ekranu, da govori z nami, Zaveda se, da smo mu pozorni in celo izkazujemo empatijo in občutke privlačnosti.

• Morda vas zanima: "28 vrst komunikacije in njihove značilnosti"

Izvor koncepta

Koncept parasocialnega odnosa sta prvotno postavila Donald Horton in Richard Wohl leta 1956. Ti avtorji so jo opredelili kot dejstvo, da človek nezavedno ustvari tesen odnos z medijsko osebo, ki ga doživlja na posebno intenziven način. Že takrat so govorili, da gre za enostranski odnos, v kateri edina oseba, ki verjame, je občinstvo in ne pošiljatelj sporočila.

Sporočilo je še naprej naslovljeno na široko občinstvo, katerega del smo. Glede na to smo še vedno bolj ali manj homogena masa po stopnji sprejema istega, je Z drugimi besedami, niso nam povedali česa takega ali drugačnega ob upoštevanju nas kot posameznikov, ampak kot množico, ki ji vpliv.

Kako dolgo traja parasocialna zveza?

Trajanje delničarskih razmerij je nedoločeno, saj neposredno odvisno od tega, kako dolgo je zadevni medijski lik relevantenne glede na to, ali je resnična ali izmišljena. Parasocialni odnos bo trajal toliko časa, kolikor je vsebina, v kateri se ta lik pojavlja.

Da bi to bolje razumeli, si predstavljamo, da gledamo televizijsko tekmovanje, v katerem morajo udeleženci odgovarjati na vprašanja, da zaslužijo denar. Medtem ko natečaj traja, se lahko počutimo povezane z udeleženci in jim celo svobodno vzklikamo odgovore, medtem ko sodelujejo v njem. Lahko kričimo stvari, kot so »ampak glej, ti si osel! Zakaj niste izbrali B, LA BE!?" ali »Če bi izbrali prvi odgovor, bi zdaj imeli 1000 €, kaj je narobe s tabo? Ste neumni Ali si rad neumen?"

Čeprav nas ti tekmovalci ne slišijo in so še vedno popolni neznanci, jim povemo vse. Ko se natečaj konča in teh udeležencev ne bo več v njem, bo parasocialni odnos prenehal obstajati. Ker se ne pojavljajo več na platnu, ker so bili izločeni iz tekmovanja, do njih ne izkazujemo več empatije ali sovraštva. Kot da so izginile.

Drug bolj trajni primer je primer znanih ljudi, kot so igralci, pevci in ustvarjalci vsebin. Parasocialni odnosi, ki jih vzpostavimo s tovrstnimi medijskimi liki, običajno trajajo dlje, saj je njihova relevantnost v medijih daljša.. Lahko se celo zgodi, da te like profesionalno spremljamo, kamor koli gredo. Na primer, igralci iz milnice, ko končajo v eni seriji, pogosto dobijo vlogo v drugi, zaradi česar njihovi oboževalci gledajo novo serijo.

Enako se dogaja s pevci. Če smo ljubitelji tolmača, smo ga verjetno šli pogledat na koncert, a bi radi izvedeli tudi vse, kar počne. Če izvemo, da bo na tak dan na programu X dal intervju, o katerem še nikoli nismo govorili, je zelo verjetno, da ga bomo na koncu videli.

Če ta isti pevec reče, da se umakne iz sveta glasbe in neha dajati intervjuje, ko v medijskem govoru ne bo več aktualen, se bodo številni parasocialni odnosi prekinili. Njegovi oboževalci, predvsem tisti, ki so bili z njim »zaljubljeni«, bodo verjetno to še posebej slabo doživeli, kot da bi To bo sentimentalen razpad, a v zelo kratkem času bo sledilo zelo malo ljudi malikovati ga.

Bibliografske reference:

• Dibble, Jayson & Hartmann, Tilo & Rosaen, Sarah. (2015). Parasocialna interakcija in parasocialni odnos: konceptualna razjasnitev in kritična ocena ukrepov. Raziskave človeške komunikacije. 42. 10.1111 / hcre.12063.
• Rebeka B. Rubin & Michael P. McHugh (1987) Razvoj parasocialnih interakcijskih odnosov, Journal of Broadcasting & Electronic Media, 31: 3, 279-292, DOI: 10.1080 / 08838158709386664
• Horton, D., & Wohl, R. (1956). Množična komunikacija in parasocialna interakcija: opazovanja intimnosti na daljavo. ZDA
• Keren Eyal & Jonathan Cohen (2006) Ko se dobri prijatelji poslovijo: študija parasocialnega razpada, Journal of Broadcasting & Electronic Media, 50: 3, 502-523, DOI: 10.1207 / s15506878jobem5003_9