Lasswellov model: elementi komunikacije

Laswellov model je konstrukt, ki je omogočil preučevanje množičnega komuniciranja, pa tudi njegove sestavine in učinke na različna občinstva. Sprva je bil model mišljen kot orodje za razvrščanje študij v množičnem komuniciranju, pa tudi za analizo spremenljivk, ki določajo prenos sporočila. Vendar pa je ta model ustvaril vrsto zelo uporabnih konceptov za analizo komunikacijskih dejanj na splošno, onkraj množične komunikacije.

V tem članku Bomo videli, kaj je Laswellov model, kako je nastal in kateri so nekateri njegovi glavni elementi.

• Sorodni članek: "28 vrst komunikacije in njihove značilnosti"

Lasswellov model: iz česa je komunikacija?

V štiridesetih letih prejšnjega stoletja Ameriški sociolog Harold Lasswell Razvil je model, ki je omogočil razumevanje komunikacijskega procesa na način, ki je bil inovativen za prvo polovico 20. stoletja.

V zelo širokih potezah je analiziral kanale, po katerih poteka komunikacija, in ugotovil, da prenos katerega koli sporočila poteka prek različnih naprav, saj so potopljeni v pluralno družbo z več občinstvi.

Poleg tega ugotavlja, da čeprav je množična komunikacija v večini kanalov potekala enosmerno; tudi občinstvo ima lahko aktivno vlogo v procesu, kar implicira, da je mogoče zapreti komunikacijske cikle, ki se zdijo enostranski.

Ko je Lasswell preučeval sporočila, ki se izmenjujejo v različnih komunikacijskih kanalih, se spraševali »kdo je kaj rekel, na katerem kanalu, komu in s kakšnim učinkom?«, »kdo kaj dobi in kot?".

• Morda vas zanima: "Aktivno poslušanje: ključ do komunikacije z drugimi"

Začetki in ozadje

Čeprav ga ni patentiral ali trdil za svojega, je model dobil njegov priimek, potem ko je postal priljubljen v leta 1948 kot posledica objave članka z naslovom Zgradba in funkcija komunikacije v družba«. Iz istega razloga se pogosto misli, da je to besedilo osnovalo model. Pravzaprav Laswell Velja za enega od očetov politične psihologije. med drugim je pripomogla k utrditvi študija množičnega komuniciranja in njegovemu širjenju.

Predhodne publikacije pa so tiste, ki so resnično omogočile postavitev njenih temeljev. Prav tako obstajajo različna mnenja o tem, kdo ali kdo je razvil ta model. na primer nekateri avtorji ga pripisujejo Johnu Marshallu; drugi avtorji ga pripisujejo Lasswellu in Marshallu.

Vsekakor pa je ta model tako na teoretični kot metodološki ravni pomembno vplival na različne discipline: komunikologija, politologija, komunikologija, pravo, filozofija, psihologija, ekonomija, antropologija. Natančneje, uspelo je utrditi cilj raziskovanja množičnega komuniciranja, ki je ugotoviti, kdo in s kakšnimi nameni je kaj povedal, komu in s kakšnimi učinki.

Elementi in komunikacijski proces

Eden od kontekstualnih elementov, okoli katerih ta model postane priljubljen, je namen zmanjšati komunikacijske vrzeli med civilno družbo in vlado. To bi lahko bilo možno po alternativnem kanalu, ki ne bi služil samo za enostransko poročanje, ampak bi bil uporaben tudi za medsebojno komunikacijo.

Kakšni pa so bili komunikacijski kanali na voljo? Tisk, kino, televizija, radio. Skratka, kanali, ki vzpostavljajo enostransko komunikacijo, s katero je šlo za nezaprte cikle. Nato se pojavi ideja, da bi lahko spodbujali novo: akademsko raziskovanje; ki bi lahko služil kot medij ali komunikacijska platforma za družbo.

Med drugo svetovno vojno je Laswell sodeloval pri komunikacijskem projektu, v katerem so mu naročili preučevanje Hitlerjevih govorov v odnosu do njegovega občinstva. Ta študija je bila izvedena s pozornostjo tako verbalne kot neverbalne komunikacijske elemente, ki sledi liniji vprašanj kaj, kdo, kako in s kakšnim učinkom.

Občinstvo je imelo prvič aktivno vlogo pri analizi komunikacijskega procesa: skozi njegovih študijah se govor ni začel obravnavati kot monolog, ampak kot dejanje, kjer tisti, ki poslušajo učinkuje tudi v istem govoru.

Po Lasswellu cilj množičnega komuniciranja ni le verodostojno in objektivno posredovanje dejstva, ampak gre še dlje. Med njegovimi nameni so:

• Poročajte o najnovejših svetovnih in lokalnih dogodkih.
• Interpretirajte te dogodke skozi določeno ideologijo.
• Vpliv na interpretacijo sveta gledalcev.

Komponente komunikacije in ravni analize

Na področju množičnega komuniciranja je običajno, da se pojavi analizirajo iz serije vprašanj, ki se nanašajo na različne ravni analize s komunikacijskimi komponentami do ena; in da so nastale prav iz Laswellovega modela. Poleg tega je na podlagi tega Laswell izjavil, da ima vsak komunikacijski proces različne elemente: pošiljatelj, vsebina, kanal, prejemnik, učinek.

1. Analiza vsebine (kaj?)

Vsebinska analiza ustreza komunikacijski komponenti vsebine oziroma sporočila. Gre za komunikacijske dražljaje, ki izhajajo iz osebe, ki izda navedeno sporočilo.

2. Kontrolna analiza (kdo?)

Raven analize nadzora ustreza komunikacijski komponenti »kdo?«. Z drugimi besedami, to je pošiljatelj: oseba, ki ustvari sporočilo ali komunikacijski dražljaj in ki od prejemnika pričakuje odgovor.

3. Analiza medija (kako?)

Komunikativna komponenta "kako?" je mogoče razčleniti iz medija ali kanala, po katerem se sporočilo prenaša. To je pot, po kateri vsebina potuje od pošiljatelja do prejemnika.

4. Analiza občinstva (kdo?)

Dimenzija analize občinstva omogoča odgovor na vprašanje, kdo je sprejemnik; torej oseba, za katero se pričakuje, da bo prejela sporočilo pošiljatelja. To vprašanje in razsežnost analize sta temeljni v študijah o množičnem komuniciranju, saj sta tako sporočilo kot kanal v veliki meri odvisna od tega, kakšen je sprejemnik.

5. Analiza učinkov (za kaj?)

Pri analizi učinkov oziroma rezultatov komunikacije se raziskuje vprašanje, za kaj? Gre za analizo, ali so bili cilji prenosa določenega sporočila doseženi ali ne; in če ne, se preučuje učinek, ki ga je ustvaril omenjeni prenos. Za Lasswella, vsa komunikacija ima učinek, ne glede na to, ali je bila prvotno načrtovana ali ne, in je tisto, kar določa strukturo množičnega komuniciranja.

Bibliografske reference:

• Rodriguez, A. (2018) Lasswellov model: iz česa je sestavljen, elementi, prednosti in slabosti. Pridobljeno dne 24. julij 2018. Na voljo v https://www.lifeder.com/modelo-lasswell/.
• Sapienza, Z., Iyer, N. & Veenstra, A. (2015). Branje Lasswellovega modela komunikacije za nazaj: tri znanstvene napačne predstave. Množično komuniciranje in družba, 18: 5, 559-622.
• Narula, U. (2006). Komunikacijski modeli. Atlantik: Indija.