Von Restorffov učinek: kaj je in kako nam pomaga pri pomnjenju

Naredimo mentalno vajo. Predstavljajmo si, da nekdo pusti zapisan naslednji nakupovalni seznam: krompir, tuna, zelena solata, paradižnik, ROPATI BANKO, piščančje prsi, krekerji in sol. Pustimo pol ure. Kaj si najverjetneje zapomnimo?

Najverjetneje je "oropati banko", saj ni predmet, je poudarjen z velikimi črkami in krepko in izstopa po tem, da je zelo drugačen od običajnega nakupovalnega seznama.

Von Restorffov učinek To je pojav, ki se zgodi, ko določen element ali podatek izstopa v primerjavi s tistimi okoli njega, je bolj poudarjen in si ga je pozneje lažje zapomniti. Oglejmo si podrobneje, iz česa je sestavljen.

• Sorodni članek: "17 zanimivosti o človeškem zaznavanju"

Von Restorffov učinek: kaj je to?

Von Restorffov učinek, imenovan tudi izolacijski učinek, je v bistvu pojav, ki se pojavi ko obstaja večja možnost, da si zapomni enega ali več elementov, ki izstopajo v primerjavi z drugimi, s katerimi je združen.

Ta učinek je prva opisala nemška psihiatrinja in pediatrinja Hedwig von Restorff (1906–1962), ki je leta 1933 ugotovil, da je bolj verjetno, da si bo zapomnil elemente, ki izstopajo po značilnostih, kot so barva, oblika, izstopanje iz skupine pomensko...

Do takrat je veljalo, da je zapomniti nekaj, kar preprosto izstopa, posledica delovanja človeške pozornosti. Trdilo se je, da tisto, kar pritegne pozornost, preprosto zahteva večjo prepoznavnost. Vendar glede na to, kar je von Restorff videl v tridesetih letih 20. stoletja, mora imeti tudi ta večja vloga oglejte si, kako deluje človeški spomin pri kodiranju informacij, ki se razlikujejo od njegovih okoli.

Pravzaprav te ugotovitve Hedwig von Restorff takrat ni pojasnila, čeprav je postavila temelje tako da sta leta 1995 raziskovalca Emanuel Donchin in Monica Fabiani prišla do zaključka, da to pomnilnik kodira informacije različnih vrst na posledično raznolik način.

Če se vrnem k primeru seznama, omenjenega na začetku. Ko dobimo tovrstni seznam, pričakujemo, da bomo našli nakupovalne izdelke običajni in navadni, ki bi jih lahko našli pod pomensko oznako 'seznam kupi'. Če je element, ki ne spada v semantično oznako, uveden na ta seznam, je bolj verjetno, da bomo Zavedajmo se obstoja tega elementa, poleg tega, da si ga bomo dolgoročno lažje zapomnili. termin.

Razlage tega pojava

Obstajajo različne hipoteze, ki so poskušale pojasniti, zakaj si bolje zapomnimo izolirane ali drugačne elemente od preostale skupine, s katero so predstavljeni. Ena od razlag v ozadju je, da delovni pomnilnik te različne elemente hrani dlje časa, če bi bili kasneje zanimivi zaradi svoje posebnosti.

Drugi pristop trdi, da je eden od razlogov, zakaj si izolirane elemente bolje zapomnimo, ta, da so, ker prihajajo iz druge skupine ali oznake, že bodisi pomenske, morfološke ali katere koli druge vrste, si jih zapomnimo kot ločeno skupino, manjšo od skupine elementov, s katero so bile predstavljeno, da si jih je kasneje lažje zapomniti.

Trenutno velja, da ker so ti elementi verbalni, vizualni ali katere koli vrste, nedoslednost glede na ostale elemente, s katerimi so predstavljeni, jim je namenjena drugačna pozornost in posledično si jih drugače zapomnijo.

• Morda vas bo zanimalo: "10 nasvetov za boljši in učinkovitejši študij"

Uporaba v vsakdanjem življenju

Če pustimo ob strani teoretične razlage za von Restorffovim učinkom, poglejmo nekatere uporabe, ki jih ima ta pojav vsakodnevno, kar je lahko velika prednost predvsem na področjih, kot so študij, delo ali marketing.

1. Študij

Čeprav mnogi študenti verjetno ne poznajo tega učinka ali ga ne znajo poimenovati z imenom, je resnica, da je to nekaj, v kar živijo potopljeni, zlasti med izpitnimi obdobji.

Ko berete študijsko knjigo Zelo pogosto je, da so najpomembnejše informacije razložene drugače kot preostali del strani., kot je na primer v obliki barvnega polja, podčrtano ali krepko.

Na ta način je tem elementom namenjena posebna pozornost, poleg tega pa si jih je lažje zapomniti.

A von Restorffovega učinka ne izkoriščajo samo knjige in tisti, ki jih izdelujejo. Študentje, S tem, da podatke podčrtajo ali jih pripravijo v obliki ločenih diagramov, poskrbijo za njihovo izstopanje..

Ko se torej informacije preoblikujejo iz pisne v vizualno obliko, si jih bolje zapomnimo, saj pridobijo večji pomen v primerjavi s stotinami vrstic besedila, iz katerega so bile izluščene.

2. Delovno področje

Čeprav je to povezano tudi s prejšnjo točko, je ta učinek lahko odličen zaveznik na delovnem mestu, zlasti ko gre za delovne predstavitve.

Ko ustvarjate predstavitvene diapozitive, Vključite lahko elemente, ki pritegnejo pozornost občinstva. Nekateri od njih so lahko naslovi različnih barv, osupljive slike, zvoki, video fragmenti ...

Vse, kar je nenavadno, omogoča gledalcem, da prejmejo večji vtis o tem, kar vidijo, in se tega pozneje spomnijo.

To lahko tudi naredi predstavitev bolj prijetno, saj voditelju preprečite občutek, da je občinstvo zdolgočaseno in bolj živčno kot oni.

3. Trženje

Končno bomo videli prednosti in uporabo von Restorffovega učinka v trženju, ki uporabljajo nenehno in jih ni zelo težko razumeti.

Ko gremo na primer v trgovino, vsi napisi z napisom 'RAZPRODAJA', skoraj vedno v živih barvah in z velikimi črkami, jasno izkoriščajo ta zelo koristen učinek.

Tudi v televizijskih oglasih, ko oglas uporablja svetle barve, črke, ki spreminjajo velikost in barvo, zvoke in glasno glasbo, med drugim je način, kako pritegniti pozornost potrošnika in ga spomniti na izdelek, ko gre v supermarket.

Toda včasih te strategije niso tako uporabne, kot mislite, še posebej, če vsi uporabljajo isto stvar, da bi pritegnili pozornost potrošnika. Ker je vse enako, si potrošnik ne zapomni določene znamke.

Zato nekatere blagovne znamke občasno spremenijo svojo strategijo in s tem, da v svojih oglasih in komercialnih trditvah izkoristijo tisto, česar druge ne počnejo, pritegnejo pozornost potrošnika.

Pred nekaj leti je neka avtomobilska znamka naredila skoraj nemo reklamo. Ker je takrat večina oglasov, predvsem avtomobilskih, vključevala akcijsko glasbo, je bila bolj v spominu znamka, ki te strategije ni uporabila.

Bibliografske reference:

• Kelley, M. R. & Nairme, J. S. (2001) von Restorff Revisited: Izolacija, ustvarjanje in spomin za red. Journal of Experimental Psychology; 27(1): 54-66.
• Fabiani, M. & Dončin, E. (1995) Procesi kodiranja in organizacija spomina: model von Restorffovega učinka. Journal of Experimental Psychology; 21(1): 224-240.
• Gumenik, W. IN. & Levitt, J. (1968) Von Restorffov učinek kot funkcija razlike izolirane postavke. American Journal of Psychology; 81(2): 247-252.
• Green, R.T. (1956) Presenečenje kot dejavnik von Restorffovega učinka. Journal of Experimental Psychology; 52(5): 340-344.