Psihologija barve: pomeni in značilnosti barv

Barve pomembno vplivajo na razpoloženje. To zaključujejo psihološke študije na to temo in barve vplivajo na naše dojemanje okolja. Psihologija barve daje tudi pomen in značilnosti barvam.

Poleg nagonskega odziva je v tem tudi veliko subjektivnosti in simbolike. Resnica je, da je pomen barve odvisen od kulture. Vsaka barva ima s svojo zgodovino simbolni naboj in v večji ali manjši meri vsi ugotovijo njen pomen.

• Morda boste želeli prebrati: "10 sprostitvenih tehnik za boj proti tesnobi"

Psihologija barve: pomeni in značilnosti barv

Barva je zelo pomembna za številne gospodarske sektorje, povezane s podobo. Na logotipe podjetij, notranjo dekoracijo ali oblikovanje oblačil vpliva psihologija barve. To polje ve, kaj posamezna barva pomeni, simbolizira, prenaša in provocira.

Iz tega razloga vse, kar je povezano z oblikovanjem, oglaševanjem, arhitekturo, modo ali trženjem, zelo upošteva barve. Psihologija barv upošteva pomene in značilnosti barv. Glede na kontekst se ti pomeni lahko spreminjajo, vendar so na splošno dobro uveljavljeni.

1. rdeča

Rdeča barva se uporablja za trženje in oglaševanje, da pritegne pozornost. Nedvomno izstopa intenzivna barva, zato se pogosto uporablja, kadar je treba poudariti kateri koli atribut izdelka.

V psihologiji barve je pomen rdeče barve povezan z ljubeznijo, strastjo in intenzivnostjo. V določenih okoliščinah je lahko tudi nekoliko agresiven, zato se v logotipih uporablja v kombinaciji z bolj nevtralnimi toni. Spodbuja impulzne nakupe in povečuje vznemirjenje, povezano z posestjo.

• Povezani članek: "Razlike med toplimi in hladnimi barvami"

2. Modra

Modra predstavlja zvestobo, čistost in stabilnost. Zaradi tega je modra tudi ena najpogosteje uporabljenih barv v logotipih. Uporablja se predvsem v podjetjih, ki želijo sporočiti vedrino, stabilnost in formalnost. Psihologija barve daje pomene, povezane z značilnostmi, povezanimi z modrostjo.

Poleg tega je duhovna barva, še posebej v nežnejših tonih. Po drugi strani pa modro dokazano pomaga pri zatiranju apetita, zato je ni priporočljivo uporabljati veliko v hrani ali restavracijah. Prenaša tudi mir, v kombinaciji z belo ali zeleno pa krepi harmonijo in mir.

3. Zelena

Zelena prinaša prenovo in je povezana tudi z naravo in ekologijo. Če uporabimo neprozorno zeleno, lahko predstavlja tudi denar in finančno bogastvo. Povezan je tudi s svežino, zato se pogosto uporablja v novih logotipih blagovnih znamk.

Pri notranji opremi se zelena uporablja v prostorih, kjer želite biti v miru. Namesto tega se pri trženju uporablja za poudarjanje ekološkega in trajnostnega. Drug pomen zelene je ponovno rojstvo in upanje, zato je lahko nošenje zelene v težkih časih koristno.

4. Oranžna

Oranžna barva velja za barvo, povezano z optimizmom. Ta barva ima več pomenov, vsi so povezani z energijo, navdušenjem in veseljem. Povezan je tudi z apetitom, zato se pogosto uporablja pri označevanju živil in logotipih podjetij v živilskem sektorju.

Globok oranžni odtenek je lahko agresiven in če je preintenziven, v nekaterih primerih ne povzroči želenega učinka. Pri oglaševanju se običajno uporablja za motiviranje nakupa, zato je na tem področju priljubljen.

• Morda vas bo zanimalo: "Vrste joge: 18 različic, ki jih lahko izvajate, in njihove prednosti"

5. Rumena

Rumena predstavlja mladost, ustvarjalnost in optimizem. Je barva, ki se uporablja za dinamične, aktivne, vesele prostore, povezane z mladimi. V oblačilih je zelo presenetljiva barva, ki kaže samozavest, ustvarjalnost in navdušenje.

Povezan je tudi s poletjem, saj je barva najbolj povezana s soncem. Po drugi strani pa je tudi kulturno povezan s slabo srečo. To je zato, ker je igralec nekoč umrl v rumeni obleki.

6. Bela

Bela je ena izmed barv z največ pomeni. Za psihologijo barv obstajajo pomeni, povezani z značilnostmi, povezanimi z mirom, duhovnostjo, nedolžnostjo, mirom, spokojnostjo in popolnostjo.

Bela se uporablja tudi za dajanje občutka prostornosti v arhitekturnih prostorih. Uspeva prepustiti več svetlobe in je tudi simbol poštenosti in urejenosti. Pri trženju se uporablja za posredovanje harmonije, miru, preglednosti in duhovnosti.

7. Črna

Črna barva prenaša eleganco, pa tudi žalovanje in skrivnost. Je barva, ki ima tudi veliko različnih pomenov. Na nekaterih področjih simbolizira moč, avtoritarnost ali trdnost. Na praktični ravni se uporablja tudi za uravnoteženje zelo intenzivne barve, na primer rumene ali oranžne.

Logotipi in podjetja ter svet mode ga uporabljajo za posredovanje elegance. Uporabljati ga je treba previdno, da se ne sporoči nasprotno sporočilo, saj je tesno povezano s smrtjo in okultizmom.

• Morda vas bo zanimalo: "Mantre: 11 močnih stavkov za meditacijo in osredotočenost”

8. vrtnica

Roza je povezana z nežnostjo, čeprav ima lahko tudi otroški prizvok. Je barva, ki se pogosto uporablja v marketingu, ko želite obuditi otroštvo in najnežnejša čustva.

Kulturno je povezan tudi z ženskim, s prijateljstvom in čisto ljubeznijo. Sladkost in nežnost sta povezani s to barvo, ki se pogosto uporablja v oblačilih ali dodatkih za samooskrbo.

9. siva

Siva je barva, ki predstavlja žilavost, a tudi druge lastnosti. Pomen in značilnosti, ki mu jih daje psihologija barve, so povezani z eleganco, mirom, spokojnostjo in formalnostjo. Iz teh razlogov se v velikih podjetjih pogosto uporablja barva.

V svetu oblikovanja se pogosto uporablja za sporočanje tega sporočila stabilnosti in formalnosti. Vendar se pri oglaševanju uporablja zelo skopo, saj lahko sporoča dolgčas in nepreglednost.

10. Vijolična

Vijolična je barva s široko paleto pomenov. Glede na ton in elemente, ki ga spremljajo, vijolična simbolizira duhovnost, prefinjenost, eleganco, umirjenost in skrivnostnost. Povezan je tudi z modrostjo.

V arhitekturnih prostorih na splošno ni priporočljivo, saj lahko nasiči prostor. Vendar lahko v določenih okoliščinah ali v kombinaciji z drugimi barvami daje veliko vitalnosti. Po drugi strani pa se veliko uporablja za promocijo izdelkov, povezanih z žensko nego in kozmetiko.

• Priporočamo vam: "Mandale: kaj pomenijo in zakaj lajšajo stres"

Bibliografske reference

• Heller, E. (2008). Barvna psihologija. Barcelona: Gustavo Gilli SA.

• Richard, L.G. (1997). Oko in možgani: Psihologija gledanja. Princeton University Press.

• Sepper, D.L. (2003). Goethe vs. Newton: polemika in projekt za novo znanost o barvah. Cambridge University Press.