Sledenje očem: kaj je to, katere vrste obstajajo in čemu je namenjeno?

Rečeno je, da so oči okno duše, hkrati pa nam omogočajo, da vemo, kako gledamo na podrobnosti deli telesa, ki jih najbolj gledamo, ko smo pred ogledalom, ali tisto, kar pritegne našo pozornost s strani oglas.

Sledenje očem ali očesno sledenje je postopek, pri katerem se merijo gibi oči, da bi ugotovili, kje, kaj in kako dolgo oseba išče.

Oči so morda najpomembnejši organi, preko katerih pridobivamo informacije o svetu in zato so tehnike sledenja očem postale zelo pomembne v preiskavo. Poglejmo si podrobneje te tehnike.

• Povezani članek: "Biofeedback: kaj je to in čemu služi?"

Kaj je sledenje očem?

"Sledenje očem", znano tudi kot očesno sledenje, se nanaša na nabor tehnik, ki omogočajo oceno, kam oseba išče, na kateri predmet ali detajl se osredotočite in kako dolgo ostajate fiksni. Naprave, ki izvajajo to tehniko, se imenujejo "sledilci oči" in jih sestavlja več različne vrste naprav, ki vam omogočajo, da se pritrdite na kot pogleda ali gibanje očesa Da.

Tehnike sledenja očem Uporabljali so jih pri raziskavah na različnih področjih, kot so kognitivno jezikoslovje, psihologija in tudi trženje in oblikovanje izdelkov

. So tehnike, ki omogočajo poznavanje vizualnega vedenja osebe, ne glede na to, ali gre za osebo, bolnika ali kupca in temelji na njej na podlagi tega sklepajte, kakšni so vaši interesi, vaše čustveno stanje ali celo, če jih imate patologija.

Zgodba

Čeprav danes tehnike sledenja očem uporabljajo sodobne naprave, ki omogočajo snemanje gibanja oči ali smeri očesa. poglejte, resnica je, da prvi poskusi vedeti, kam so ljudje gledali, ko so opravljali določeno vrsto nalog, segajo v stoletje XIX. Ti zgodnji poskusi so bili opravljeni z neposrednim opazovanjem, kam je oseba iskala, in kakšne informacije ali presenetljiv dražljaj so mu bili predstavljeni na njegovem vidnem polju.

Louis Emile Javal, leta 1879 je bilo ugotovljeno, da med branjem postopek branja ni vključeval nežnega pometanja oči skozi celotno besedilo. Do takrat je veljalo, da se pri branju, na primer knjige, sledi vsaki vrstici od začetka do konca, ne da bi nekaj sekund skakali ali se "zataknili" pri isti besedi. Javal je ugotovil, da je branje dejansko vrsta kratkih postankov, fiksacij in hitrih sakad.

V 20. stoletju so poskušali rešiti več vprašanj o branju, na primer besede pri katerem so se najbolj ustavili, koliko časa so porabili zanje ali kako in zakaj so se vrnili nazaj in znova brali besede preberite. Edmund Huey je z namenom, da reši ta vprašanja, zasnoval kontaktna leča z luknjo, ki je bila nameščena neposredno na oči udeleženca. S temi lečami je lahko zelo natančno zabeležil gibanje oči med branjem in tisto, kar je gledal.

Glede na Hueyjeva tehnika je bila kljub temu, da je bila objektivna in učinkovita, precej nadležna in invazivnaso drugi raziskovalci izumili lastne "sledilnike oči", ki so bili omejeni na natančno beleženje gibanja oči, ne da bi bilo treba karkoli vnesti v oko udeleženca. Eden izmed njih, Guy Thomas Buswell, je bil tisti, ki je z uporabo svetlobnih žarkov zasnoval prvo neinvazivno sledilno napravo odsevalo v očesu in da se je pri premikanju zrkla svetlobni žarek odklonil in zapisal postopek v a film.

V petdesetih in šestdesetih letih je bilo odkrito, da se gibanje oči, tako pred besedilo kot sliko, je lahko pogojeno z nalogo, ki jo je moral udeleženec opraviti, ali njihovo interesov. Tako je bilo v preiskavah Alfreda L. Yarbus, ki je prišel do zaključka, da gibanje oči ni odvisno le od tega, kaj je pred motivom, ampak je vplivalo tudi na to, kar je pričakoval, da bo našel.

Danes so naprave za sledenje očem izboljšane in postale veliko bolj natančne in manj invazivne. Prilagojeni so bili ne samo, da poznajo vizualno vedenje ljudi pred sliko, stranjo z besedilom ali obrazom in vedo, na kaj so ljudje bolj pozorni. Od leta 2000 naprave za sledenje očem so izdelane za ljudi z motnjami v gibanju, ki gibanje oči razlagajo kot ukaze, zaradi česar se na primer premika invalidski voziček ali sproži stavek ob pogledu na besede na zaslonu.

Vrste sledilcev oči

Čeprav je danes večina očesnih sledilcev neinvazivnih in uporablja video snemanje, niso edini, niti strogo gledano niso najbolj natančni. Nato bomo videli tri glavne vrste sledenja očem.

1. Invazivno zaznavanje

Uporabljate nekaj, kar je pritrjeno na oko, na primer kontaktne leče z vgrajenim ogledalom. Kot že ime pove, je ta vrsta sledenja očem precej invazivna, saj pomeni, da se v oko subjekta vstavi nekaj, kar se premika glede na to, kako deluje očesno jabolko.

Ker so oči občutljivi organi in so ljudje praviloma zelo občutljivi na dotik, redko je, da udeleženec noče namestiti invazivnega sledilnega očesa. To je precej nadležna tehnika.

A kljub temu, da so moteči očesci moteči, imajo to prednost, da omogočajo natančno registracijo gibanja očesa, saj se premikajo glede na to, kako to počne. Posnetki, pridobljeni s tem sistemom, so zelo podrobni.

2. Neinvazivno zaznavanje

To spremljanje poteka brez neposrednega stika z očmi. Skozi svetlobo, kot je infrardeča, se gibanje oči pozna skozi odsev svetlobnega žarka, ki ga zajame video kamera ali optični senzor.

Neinvazivni sledilniki oči navadno uporabljajo roženicni refleks in sredico zenice, da poznajo gibanje zrkla. Drugi uporabljajo tudi sprednji del roženice in zadnji del leče. Obstajajo tudi takšni, ki beležijo notranjost očesa in zabeležijo položaj krvnih žil v mrežnici.

Optične metode so na splošno na področju raziskav dobro cenjene, saj so njihovi stroški nizki in niso invazivni.

Vendar morda ne bodo zabeležili gibanja oči, saj včasih ne zaznajo natančno zenice, roženice ali kakršnih koli očesnih znakov, ki jih uporabljajo narediti sledenje očem. Poleg tega, če motiv zapre oči, njegovega vizualnega vedenja ni mogoče zabeležiti.

Nekatere naprave za navidezno resničnost, na primer očala FOVE, imajo tovrstne sledilnike za oči, kar nam omogoča, da vemo, kam oseba gleda, ko je nekoč potopljena v navidezno okolje.

3. Električni potenciali

Povsem posebna tehnika sledenja očem je tista, ki uporablja električne potenciale, merjene z elektrodami, nameščenimi okoli oči.

Oči so izvor električnega potencialnega polja, ki ga je mogoče izmeriti tudi z zaprtimi očmi.. Elektrode je mogoče namestiti tako, da tvorijo dipol, pozitiven pol na roženici in negativni pol na mrežnici.

Električni signal, pridobljen s to tehniko, se imenuje elektrookulogram (EOG). Če se oči premaknejo iz središča na obrobje, se mrežnica približa eni od elektrod, roženica pa nasprotni.

Glavna prednost sledenja očem z uporabo električnih potencialov je v tem je sposoben zabeležiti gibanje oči tudi z zaprtimi vekami, ker se snema magnetno polje očesa.

Njegova glavna pomanjkljivost pa je, da čeprav ni povsem invaziven, vključuje namestitev elektrod, kar pomeni, da je treba osebo nekoliko opraskati. Poleg tega je skrb za te elektrode precej občutljiva in lahko zelo enostavno odpovejo ali ne prevajajo toka dobro, odvisno od kože osebe.

Aplikacije za sledenje očem

Sledenje očem se je izkazalo za zelo koristno na različnih področjih, tako teoretičnih kot praktičnih.

Trženje in spletno oblikovanje

V trženju je sledenje očem uporabna tehnika, saj omogoča poznavanje vizualnih vzorcev kupcev, če želite vedeti, katerim podrobnostim v oglasu, bodisi na televiziji, v časopisih ali na spletu, posvečajo več pozornosti.

Zahvaljujoč temu lahko podjetja izvedejo kvantitativne študije o tem, kako komunikacijo, torej njihove oglase, dojemajo med prebivalstvom in kako jo izboljšati. Tudi mogoče je poznati vpliv avdiovizualnega oglaševanja tako v nevtralnem kontekstu, torej eksperimentalno, kot tudi v življenju samem.

Če vemo, katerim podrobnostim uporabniki posvečajo največ pozornosti, je mogoče izboljšati spletne strani podjetja, da postanejo bolj privlačne in obvladljiv za potencialne kupce, poleg tega pa jim uspe obdržati pozornost in jih usmeriti k nakupu izdelka oz storitev.

Ampak ne samo sledenje očem se osredotoča na to, kako oglaševati izdelke, ampak tudi v tem, kako jih je treba pakirati. S sledenjem očem je mogoče videti, katerim dražljajem določene barve, oblike ali različnih vizualnih značilnosti je subjekt namenjen največ pozornosti. Na ta način lahko podjetja oblikujejo svoje izdelke in embalažo, da spodbudijo nakup.

• Morda vas zanima: "7 ključev psihologije, uporabljenih za trženje in oglaševanje"

Invalidi

Sledenje očem ima veliko prednost, ker lahko pomaga ljudem z omejeno mobilnostjo, kot so osebe s tetraplegijo ali cerebralno paralizo.

Neinvazivno zaznavanje sledenja očem je mogoče kombinirati z računalniškimi zasloni, v katerem se pojavijo črke, ki jih lahko uporabnik pogleda. S fiksnim pogledom na te črke naprava oblikuje besede in besedne zveze, ki se slišijo prek zvočnika, kar ljudem z govornimi težavami omogoča komunikacijo.

Tudi Enako lahko storite, da se invalidski voziček premakne. Oseba fiksira pogled na zaslon, na katerem se prikažejo puščice, ki kažejo smer. Upreti pogled v vsako od teh puščic, pošlje ukaz na mehaniziran invalidski voziček, da se premakne v želeno smer.

Psihologija

Preučevanje vizualnega vedenja je mogoče vedeti, ali oseba kaže neko vrsto patologije ali v čem način njihovega pogleda na stvari se razlikuje od pričakovanega pri osebi brez diagnoze psihopatološki.

Opaženo je bilo, da ljudje z motnjo pomanjkanja pozornosti / hiperaktivnostjo osredotočajo svoj pogled veliko lažje kot ljudje brez diagnoze.

To pomeni, da ne posvečajo ustrezne pozornosti elementom, kot so razredna tabla ali učbenik, ki promovirajo učenje in razumevanje težav, ki jih je v najhujših primerih mogoče zamenjati za disleksijo ali celo zamudo duševno.

Treba je povedati, da so tehnike sledenja očem lahko zelo koristne za diagnosticiranje ADHD in disleksije, ker čeprav pri obeh obstajajo težave z pri branju se vzorec vizualnega vedenja razlikuje, pri prvem je bolj decentriranje pogleda, medtem ko je pri drugem besedilo več fiksacij, a malo učinkovito.

Tudi sledenje očem je bilo navajeno opazovati in analizirati vizualno vedenje ljudi, ki trpijo zaradi nevrodegenerativnih bolezni, kot so Alzheimerjevo bolezen ali Parkinsonove bolezni in duševne motnje, kot so shizofrenija, motnje avtizmskega spektra, depresija ali poškodbe možganov.

Posebej je omenjena njegova uporabnost pri prehranjevalnih motnjah. S pomočjo teh naprav, v kombinaciji z navidezno resničnostjo ali ne, je mogoče vedeti, kam ljudje, ki jim je diagnosticirana anorexia nervosa, najbolj iščejo. Pričakuje se, da svoj pogled usmerjajo predvsem v kraje, kjer se počutijo najbolj zapletene.

Bibliografske reference:

• Adler FH & Fliegelman (1934). Vpliv fiksacije na ostrino vida. Arh. Oftalmologija 12, 475.
• Buswell, G.T. (1922). Temeljne bralne navade: Študija njihovega razvoja. Chicago, IL: University of Chicago Press.
• Carpenter, Roger H.S. (1988); Gibanje oči (2. izd.). Pion Ltd, London. ISBN 0-85086-109-8.
• Huey, E.B. (1968). Psihologija in pedagogika branja. Cambridge, MA: MIT Press.
• Yarbus, A. L. (1967). Gibanje oči in vid. Plenum. New York.
• Porras Garcia, Bruno & Ferrer-García, Marta & Ghiţă, Alexandra & Moreno, Manuel & López-Jiménez, Laura & Vallvé-Romeu, Alba & Serrano, Eduardo & Gutiérrez-Maldonado, José. (2019). Vpliv spola in nezadovoljstva s telesom na telesno pristransko pristranskost: Študija o sledenju oči in navidezne resničnosti. Mednarodni časopis o prehranjevalnih motnjah. 52. 10.1002 / jesti.23136.