Праћење очију: шта је то, које врсте постоје и чему служи?

Каже се да су очи прозор душе, али, такође, омогућавају нам да знамо начин на који гледамо детаље сликање, делове тела на које највише гледамо када смо испред огледала или оно што нам привлачи пажњу од ад.

Праћење ока или очно праћење је процес у коме се мере покрети очију, како би се утврдило где, шта и колико дуго особа тражи.

Очи су можда најважнији органи преко којих добијамо информације о свету и, из тог разлога, технике праћења ока су постале веома важне у истрага. Погледајмо ближе ове технике.

• Повезани чланак: "Биофеедбацк: шта је то и за шта служи?"

Шта је праћење очију?

„Очно праћење“, такође познато као очно праћење, односи се на скуп техника које омогућавају процену куда особа гледа, на који се конкретан објекат или детаљ фокусирате и колико дуго држите поглед фиксним. Уређаји који изводе ову технику називају се „трагачи за очима“ и састоје се од више њих различите врсте уређаја који омогућавају фиксирање на угао погледа или кретање ока у Да.

Технике праћења ока Користе се у истраживањима у различитим областима, попут когнитивне лингвистике, психологије, а такође и у маркетингу и дизајну производа

. То су технике које омогућавају познавање визуелног понашања особе, било да је реч о субјекту, пацијенту или купцу и на основу тога на ово извуците закључке о томе шта су ваши интереси, ваше емоционално стање или чак ако имате неку врсту патологија.

Прича

Иако се данас технике праћења ока користе савременим уређајима који омогућавају снимање кретања очију или смера ока. гледај, истина је да први покушаји да се зна где су људи гледали када су радили одређену врсту задатка датирају још из века КСИКС. Ови рани покушаји извршени су директним посматрањем куда испитаник гледа, и какве су му информације или упадљиви подстицаји били представљени у његовом видном пољу.

Лоуис Емиле Јавал, 1879. године примећено је да током читања поступак читања није подразумевао нежно замахивање очима кроз текст. До тада се веровало да се, читајући, на пример, књигу, сваки ред прати од почетка до краја, без скакања или заглављивања на неколико секунди у истој речи. Јавал је приметио да је читање заправо низ кратких заустављања, фиксирања и брзих сакада.

Током 20. века покушано је решити неколико питања о читању, као што су биле речи у којој су се највише зауставили, колико је времена потрошено на њих или како и зашто су се вратили и поново прочитали речи читати. Едмунд Хуеи је, са намером да реши ова питања, дизајнирао контактна сочива са рупом која се стављала директно на очи учесника. Помоћу ових сочива могао је врло прецизно да региструје кретање очију током читања и оно што гледа.

С обзиром на Хуеи-јева техника била је, упркос томе што је била објективна и ефикасна, прилично досадна и инвазивна, други истраживачи су измислили сопствене „трагаче за очима“, који су били ограничени на тачно бележење покрета очију, без потребе да се било шта уводи у око учесника. Један од њих, Гуи Тхомас Бусвелл, био је тај који је осмислио први неинвазивни уређај за праћење ока, користећи светлосне зраке рефлектује се у оку и да се, када се очна јабучица помери, светлосни сноп скреће снимајући процес у а филм.

Током педесетих и шездесетих година прошлог века откриће се да је кретање очију, и то испред а текст као слика, могао би бити условљен задатком који је учесник морао да изврши или њиховим интересима. То је био случај у истрагама Алфреда Л. Иарбус, који је дошао до закључка да покрет очију не зависи само од онога што је било испред субјекта, већ је утицао и на оно што је очекивао да пронађе.

Данас су уређаји за праћење ока побољшани и постали су много прецизнији и мање инвазивни. Они су прилагођени не само да знају визуелно понашање људи испред слике, странице текста или лица, знајући на шта људи обраћају више пажње. Од 2000-их уређаји за праћење очију произведени су за особе са моторичким сметњама, који покрете ока тумаче као наредбе, узрокујући, на пример, кретање инвалидских колица или емитирање реченице гледањем речи на екрану.

Врсте трагача за очима

Иако је данас већина трагача за очима неинвазивна и користи видео снимање, они нису једини, нити су, строго говорећи, најтачнији. Следеће ћемо видети три главне врсте праћења очију.

1. Инвазивно сензирање

Користите нешто што је причвршћено за око, попут контактних сочива са уграђеним огледалом. Ова врста праћења ока је прилично инвазивна, као што јој и само име говори, јер укључује стављање нечега у око субјекта који се креће у складу са поступком очне јабучице.

Како су очи нежни органи и људи су по правилу врло осетљиви на додир, ретко је када учесник одбије да му се постави инвазивни детектор ока са сензорима. То је прилично досадна техника.

Али упркос томе што су досадни, трагачи за очима ове врсте имају предност у томе што омогућавају да се кретање ока региструје са довољно прецизности, будући да се крећу у складу са начином на који то чине. Снимци добијени путем овог система врло су детаљни.

2. Неинвазивно очитавање

Ово надгледање се врши без потребе за директним контактом са оком. Кроз светлост, као што је инфрацрвена, кретање очију познато је кроз одраз светлосног зрака, који снима видео камера или оптички сензор.

Неинвазивни сензори за праћење ока обично користе рефлекс рожњаче и центар зенице да би знали кретање очне јабучице. Други такође користе предњи део рожњаче и задњи део сочива. Постоје и они који снимају унутрашњост ока, бележећи положај крвних судова у мрежњачи.

Опћенито, оптичке методе су добро запажене у пољу истраживања, јер су њихови трошкови ниски и нису инвазивни.

Међутим, можда неће успети да забележе кретање очију, јер понекад не препознају тачно зеницу, рожњачу или било које друге очне сигнале које користе да уради праћење ока. Даље, ако субјект затвори очи, његово визуелно понашање не може бити забележено.

Неки уређаји за виртуелну стварност, попут наочара ФОВЕ, имају уређаје за праћење очију ове врсте, што нам омогућава да знамо где особа гледа када је уроњена у виртуелно окружење.

3. Електрични потенцијали

Сасвим посебна техника праћења ока је она која користи електричне потенцијале, мерено електродама постављеним око очију.

Очи су порекло електричног потенцијалног поља, које се може мерити чак и са затвореним очима.. Електроде се могу поставити тако да генеришу дипол, позитивни пол на рожњачи и негативни пол на мрежњачи.

Електрични сигнал добијен овом техником назива се електроокулограм (ЕОГ). Ако се очи померају од центра ка периферији, мрежњача се приближава једној од електрода, док се рожњача приближава супротној.

Главна предност праћења ока помоћу електричних потенцијала је у томе способан је да бележи кретање очију чак и са затвореним капцима, пошто се снима магнетно поље ока.

Међутим, његов главни недостатак је тај што, иако није у потпуности инвазиван, укључује постављање електрода, нешто што подразумева потребу да се субјект мало огребе. Поред тога, брига о овим електродама је прилично деликатна и оне могу врло лако да откажу или не спроведу струју добро у зависности од коже субјекта.

Примене за праћење очију

Праћење ока показало се врло корисним за различита поља, како теоријска тако и практична.

Маркетинг и веб дизајн

У маркетингу је праћење ока корисна техника јер омогућава познавање визуелних образаца купаца, да би знали којим детаљима у огласу, било на телевизији, у новинама или на мрежи, обраћају више пажње.

Захваљујући томе, компаније могу да направе квантитативне студије о томе како се комуникација, односно њихови огласи, доживљавају у популацији и како да је побољшају. Такође могуће је знати утицај аудиовизуелног оглашавања, како у неутралном контексту, односно експериментално, тако и у самом животу.

Знајући на које детаље корисници највише обраћају пажњу, могуће је побољшати веб странице компаније како би их учинили атрактивнијим и управљив за потенцијалне купце, поред тога што успева да задржи њихову пажњу и усмери их ка куповини производа или услуга.

Али не само праћење ока фокусира се на то како оглашавати производе, али и у томе како треба да се пакују. Помоћу праћења ока могуће је видети којим подстицајима одређене боје, облика или различитих визуелних карактеристика субјекат посвећује највише пажње. На овај начин компаније могу дизајнирати своје производе и амбалажу да подстакну куповину.

• Можда ћете бити заинтересовани: "7 кључева психологије примењено на маркетинг и оглашавање"

Особе са инвалидитетом

Праћење очију има велику предност у томе што може да помогне особама смањене покретљивости, као што су особе са тетраплегијом или церебралном парализом.

Неинвазивно праћење ока сензибилним очима може се комбиновати са рачунарским екранима, у којима се појављују слова која корисник може погледати. Фиксирајући поглед на та слова, уређај формира речи и фразе које звуче преко звучника, омогућавајући људима са говорним проблемима да комуницирају.

Такође То можете учинити и да се инвалидска колица покрену. Особа упире поглед у екран, на којем се појављују стрелице које показују смер. Уперивши поглед у сваку од ових стрелица, он шаље команду у механизована инвалидска колица да се крећу у жељеном смеру.

Психологија

Проучавајући визуелно понашање могуће је знати да ли особа манифестује неку врсту патологије или у чему начин на који се њихов начин гледања разликује од онога што се очекује од особе без дијагнозе психопатолошки.

Примећено је да људи са поремећајем дефицита пажње / хиперактивности фокусирају поглед много лакше од људи без дијагнозе.

То значи да они не обраћају дужну пажњу на елементе као што су разредна табла или уџбеник, који промовишу учење и разумевање проблема који се у најтежим случајевима могу заменити за дислексију или чак одлагање ментални.

Треба рећи да технике праћења ока могу бити врло корисне за дијагнозу АДХД-а и дислексије јер, иако у обе постоје проблеми са читања, образац визуелног понашања се разликује, с тим што први има више децентрирања погледа, док у другом постоји више фиксација на тексту, али мало ефикасан.

Праћење очију је такође навикло посматрају и анализирају визуелно понашање људи који пате од неуродегенеративних болести, као и Алзхеимер'с или Паркинсонове болести, и менталних поремећаја попут шизофреније, поремећаја из аутистичног спектра, депресије или повреда мозга.

Његова корисност код поремећаја исхране је посебно поменута. Кроз ове уређаје, комбиноване са виртуелном стварношћу или не, могуће је знати где људи којима је дијагностикована анорекиа нервоса највише траже. Очекује се да свој поглед усмере нарочито на она места на којима се осећају најсложеније.

Библиографске референце:

• Адлер ФХ & Флиегелман (1934). Утицај фиксације на оштрину вида. Арх. Офталмологија 12, 475.
• Бусвелл, Г.Т. (1922). Основне читалачке навике: проучавање њиховог развоја. Цхицаго, ИЛ: Университи оф Цхицаго Пресс.
• Царпентер, Рогер Х.С. (1988); Покрети очију (2. издање). Пион Лтд, Лондон. ИСБН 0-85086-109-8.
• Хуеи, Е.Б. (1968). Психологија и педагогија читања. Цамбридге, МА: МИТ Пресс.
• Иарбус, А. Л. (1967). Покрети очију и визија. Пленум. Њу Јорк.
• Поррас Гарциа, Бруно & Феррер-Гарциа, Марта & Гхита, Алекандра & Морено, Мануел & Лопез-Јименез, Лаура & Валлве-Ромеу, Алба & Серрано, Едуардо & Гутиеррез-Малдонадо, Јосе. (2019). Утицај пола и телесног незадовољства на телесну пристрасност према пажњи: Истраживање ока и студија виртуелне стварности. Међународни часопис о поремећајима храњења. 52. 10.1002 / јести.23136.