De 9 typerna av logotyper (förklarade och med exempel)

I populärt språk använder vi vanligtvis orden "logotyp" och "logotyp" som om de vore synonyma eller snarare som om det förra var en sammandragning av det senare, även om de inte är samma.

Logotyper är en av de typer av logotyper som finns, visuella representationer av företagsnamn som tjänar så att, så fort vi ser dem, det första vi tänker på är vad organisationen heter och vad är den tillägnar.

Nästa låt oss upptäcka huvudtyperna av logotyper som företag använder så att deras potentiella kunder snabbt identifierar dem och imponerar på dem, samtidigt som de ger dem en viss särprägel.

• Relaterad artikel: "De 28 typerna av reklam: olika sätt att marknadsföra en produkt"

De viktigaste typerna av logotyper

Termen "logo" kommer från det grekiska ordet "logos" som ordagrant betyder "ord". Marknadsföringsvärldens logotyper kan definieras som grafiska eller symboliska representationer av varumärken, vars uppdrag är att identifiera företaget bakom, men aldrig marknadsföra det. Företagets logotyp är en visuell ledtråd som hjälper kunder att komma ihåg varumärket.

När vi hör ordet "logotyp" kommer vi säkert att tänka på många konstnärliga representationer av varumärken och symboler som identifierar dem. Det är inte förvånande, eftersom logotyper är ett nyckelelement för varje varumärke, för att inte tala om huvudpersonen. Tack vare honom identifierar målgruppen snabbt företaget genom dess namn och grafiska representation.

Även om termerna "logotyp" och "logotyp" används urskillningslöst i vanligt språk, är sanningen att de inte är samma. Logotyper är logotyper, men inte alla logotyper är logotyper. Egentligen hittar vi olika typer av logotyper beroende på deras visuella egenskaper och om de använder ord eller akronymer som identifierande stöd. Därefter kommer vi att se mer i detalj vad som är de fyra huvudtyperna av logotyper och även några av deras undertyper.

1. Logotyper

Logotyperna (från "logotyper"; ord och "stavfel"; modell, graverad karaktär) är helt enkelt ord skrivna på ett konstnärligt sätt, vilket gör dem minnesvärda och representativa för varumärket. Logotyper använder typsnitt eller ordkompositioner för att definiera sig själva.

Exempel på logotyper finns i logotyperna för Coca-Cola, Google, Kellogg's, Telefónica, Kodak, Disney och Zara.

• Du kanske är intresserad av: "De sju delarna av en annons"

2. Isotyper

Isotyper (från isotype: International System of Typographic Picture Education) är symboler eller grafiska representationer som De syftar till att lyfta fram någon betydelse, värde eller koncept för varumärket, och blir den mest ikoniska delen av dess grafiska representation.

Eftersom det förlitar sig mest på bilder snarare än bokstäver eller ord, tar det lite tid och konsekvent användning för att få publiken att lära sig identifiera varumärket bakom det samma. När det är uppnått gör isotypen så fort de ser den att kunden känner igen varumärket på ett ögonblick, utan att det behövs ord emellan.

Exempel på isotyper finns i varumärken som Shell, Nike, Apple, Twitter, McDonald's, Firefox och Chrome.

Inom isotyperna hittar vi följande kategorier.

2.1. Monogram

Ett monogram ("mono", en och "gräs", bokstav; "Som är skrivet med enkla bokstäver") är en konstruktion bildad av föreningen och sammanflätning av flera initialer som skapar en enhet.

Monogram är en av de äldsta logotyperna på grund av deras enkelhet när de gör dem, eftersom Karl den Stores signatur är en av dem. Vi hittar dem även utanför marknadsföringsvärlden, som till exempel inom boskap, brandmärkning av nötkreatur och märkning med ägarens identitet.

Exempel på företag vars logotyp är ett monogram (så länge det fullständiga namnet inte står bredvid) är LG, Volkswagen, New Yorker och GUCCI.

• Du kanske är intresserad av: "De 10 typerna av digital reklam (förklarad och klassificerad)"

2.2. Anagram

Anagrammen ("ana", framåt och bakåt; "Gräs", bokstav) använd bokstäver eller stavelser i namnet på den enhet som representeras på ett konstnärligt sätt, vanligtvis med sammandragningar för att undvika förvirring, är särskilt användbar för varumärken vars namn är mycket långa och som försöker ge en inverkan på kunden snabbt och effektivt.

Exempel på anagram är: FedEx (Federal Express), Inditex (Textildesignindustri), renfe (National Network of Spanish Railways) och ONCE (National Organization of the Spanish Blind).

23. Initialer

På latin betyder "akronym" förkortning. Det skulle bli en mer radikal form av anagram, där företagets namn kontrakteras ännu mer.

Förkortningen skiljer sig från anagrammet genom att dess fonetiska artikulation är mer komplicerad och den måste läsas bokstav för bokstav. Märkets initialer används vanligtvis på ett läsligt sätt för att underlätta deras läsning och assimilering.

Exempel på isotyper i form av akronymer är HP (Hewlett Packard), HBO (Home Box Office), H&M (Hennes och Mauritz), IBM (International Business Machines Corporation), BBC (British Broadcasting Corporation), EA (Electronic Arts) och P&G (Procter & Spela).

• Relaterad artikel: "Marknadssegmentering: vad det är och kriterier den tar hänsyn till"

2.4. Första

Isotyper i initial form är inte särskilt mystiska. Dessa logotyper består helt enkelt av sätta den första bokstaven i varumärket, som kommer att utgöra affärsidentiteten för detsamma.

Det används som en syntesresurs och är en ganska riskabel men effektiv strategi om varumärket bakom det är allmänt känt.

En logotyp i form av en akronym som vi kan hitta är S för SEAT.

2.5. Fast

Idag är signaturen som varumärkeslogotyp inte särskilt vanlig. Men de få varumärken som vågar göra det lyckas ge sin organisation en viss autenticitet.

Dess handskrivna eller "Script" stil karaktär skapar en mer intim känsla med företaget, av den anledningen förpassad till personliga varumärken eller som har namnet på dess grundare.

Bland isotyperna i signaturform finner vi Pepe Jeans, Picasso, Thierry Mugler, Ray Ban och Paul Smith.

2.6. Piktogram

Piktogrammen (från "picto", till färg och "gräs", bokstav) de är konstruktioner som syntetiserar ett koncept som fungerar bra som varumärkesimage.

De kan utformas på ett bildligt sätt som representerar något verkligt schematiskt eller också i en abstrakt, med hänvisning till värderingar eller känslor förknippade med användning och konsumtion av dess tjänster och Produkter.

Vissa piktogram är de som används av Twitter, Apple, Renault, Mercedes Benz, Peugeot och WhatsApp.

3. Imagotyper

Imagotyperna ("imago", bild och "logotyper", ord) är resultatet av kombinationen av en logotyp och en isotyp, det vill säga det är föreningen av företagets namn tillsammans med en teckning eller annat konstnärligt element som definiera.

De kännetecknas av att vara konstruktioner sammansatta av ett textelement åtföljt av en symbol, och båda måste vara i perfekt balans och harmoni för att vara estetiskt tilltalande., även om de utgör två delbara delar av logotypen.

Den typografiska delen, det här är logotypen, är tydligt skild från den mer ikoniska delen, men både kombinerar väl och förbättrar identifieringen av varumärket hos de kunder som fortfarande inte gör det känna till.

Vi har några exempel på imagotyper i logotypen för flera märken (så länge namnet och teckningen syns tillsammans) som Amazon, Santander, Lacoste, Puma, Carrefour, Spotify och Adidas.

• Relaterad artikel: "7 neuromarketingtekniker att använda i digital marknadsföring"

4. Isologer

Slutligen hittar vi isologerna. Dessa, liksom imagotyperna, De består av föreningen av en logotyp och en isotyp, bara i detta fall är dessa två delar odelbart kombinerade. Här skulle ordet och bilden inte fungera separat. Den grafiska representationen av texten är mycket väl integrerad i bilden, så mycket att den också fungerar som en symbol.

Exempel på isologer vi har i logotyperna för Burger King, Nasa, Starbucks, Harley-Davidson, Danone, Chupa Chups och Häagen-Dazs.

Vilken logotyp är bäst?

Det finns verkligen inte en typ av logotyp som är bättre än den andra, utan en mer lämplig beroende på varumärkets popularitet. Till exempel, i de senaste välkända företag som Apple, Nike eller Pepsi har gått med andra gör praktiskt taget alla sina reklamkampanjer och annan kommunikation med enbart deras isotyp. Eftersom de är organisationer vars produkter är kända över hela världen och till och med kan anses vara deras logotyper en del av popkulturen behöver de inte längre ta till skrivna ord för att vara erkänd.

Men om ett varumärke precis har grundats och det ännu inte är välkänt är isotypen inte den bästa logotypen att använda. I början av många stora företag identifierade de sig alltid med något som hade det skrivna namnet, antingen i form av logotyp eller isologo, det senare är ett mycket bra alternativ för att göra människor bekanta med vårt varumärke genom att associera namnet med en Han ritade. När en viss popularitet har uppnåtts kan skriftligt stöd avstå från eller införlivas genom att skapa en imagotyp.

Oavsett om typen av logotyp väljs för att identifiera varumärket bör det vara klart att det kommer att krävas mycket tid, pengar och resurser för att få din målgrupp att ta emot det och lära sig det. Det är också viktigt att komma ihåg att idag, i en värld där ny teknik bombarderar oss med alla typer av varumärken, människor exponeras för många symboler och om den inte är tillräckligt original kan vår logotyp gå obemärkt förbi och ignoreras.

Även om det är att föredra att börja använda en logotyp, oavsett bildelement, finns det några undantag. Ett exempel på dem är om vårt varumärke har ett mycket långt namn, i det här fallet är det att föredra att använda en isotyp i form av akronymer eller anagram. Om företagets namn däremot är väldigt kort kan du välja att använda en logotyp eller en isotyp i form av en signatur eller med hela namnet inritat i ett slående typsnitt.

Oavsett vilken typ av logotyp vi väljer är det väldigt viktigt när vi tillhandahåller särskild omsorg om läsbarheten. Allt som förekommer i logotypen ska vara lätt att läsa av allmänheten som vi inte får glömma att en logotyp är tänkt att bli det snabba och effektiva sättet att känna igen oss som företag. Människor ska ha lätt för att läsa logotypen och associera den med det vi gör.