Bildöverlägsenhetseffekt: vad är det och hur påverkar det oss?

Alla vet att en bild säger mer än tusen ord, och den kommer också ihåg mycket bättre. Detta är faktiskt inte något nytt, eftersom Cicero själv, en romersk filosof, märkte hur viktiga bilder var i minnet.

Bildens överlägsenhetseffekt kommer att ge ett namn åt detta faktum, och vi kommer att förklara det mer i detalj nedan.

• Relaterad artikel: "17 kuriosa om mänsklig perception"

Bildöverlägsenhetseffekt: vad är det?

Bildöverlägsenhetseffekten är ett fenomen som hänvisar till hur bilder är lättare att komma ihåg än ord eller data som uttrycks enbart muntligt eller skriftligt.

Tanken bakom detta fenomen är att mänskligt minne är extremt känsligt för symboler eller figurer, som är mer som vad de försöker representera jämfört med ord. Det man lär sig genom bilder finns kvar mycket längre i minnet jämfört med det man lär sig muntligt eller skriftligt.

Enligt John Medina, endast 10 % av det vi läser i en text kommer att komma ihåg efter cirka 3 dagar. Å andra sidan, om denna information presenteras i form av en bild eller till och med med en text men exemplifierad med ett fotografi, stiger återkallningsprocenten till 65 %.

Det ska sägas att bildens överlägsenhet inte kommer av sig själv. För att komma ihåg bilden och informationen som visas i den är det nödvändigt att konceptet som den försöker representera är konkret.

Teorier som förklarar det

Den teoretiska grunden bakom bildens överlägsenhetseffekt är Allan Paivios dubbelkodningsteori. Enligt Paivio har bilder vissa fördelar jämfört med bilder eftersom de bild är lättare att koda i minnet och kan hämtas i representativ form symbolisk. Å andra sidan, när det gäller ord är detta inte så enkelt, eftersom det är svårare att lagra dem själva och senare återställa dem.

Inom teorin om dubbelkodning finns minne både verbalt och genom bilder. Det vill säga, vi kan tänka och minnas genom att säga fraser till oss själva eller använda bilder från dessa minnen. Konkreta begrepp kommer ihåg genom bilder och kan även lagras i form av ord och fraser. Istället, abstrakta begrepp lagras i form av ord.

Andra förklaringar som har prövats för att förklara varför det är lättare att komma ihåg bilder som inte är det ord är graden av bekantskap med objektet som representeras i form av en bild jämfört med att göra det i form av ord.

Det vill säga, varje dag ses föremål av alla slag, med vilka vårt sinne är mer vana vid att se föremål för vad de är än för hur de representeras i skrift. Det är mer naturligt för vår hjärna att se ett äpple och komma ihåg det som sådant än att inte komma ihåg ordet "äpple" eller en detaljerad beskrivning av denna frukt.

En bild kan vara ett piktogram eller ett ideogram, det vill säga ikoniska representationer av ett objekt eller en idé, som i huvudsak är en schematisk men tillförlitlig form av vad de försöker representera. För att återgå till föregående exempel är det lättare att komma ihåg att se ett fotografi av ett äpple än efter att ha sett ordet "äpple", i grunden för att det på ett mycket verkligt sätt representerar vad en äpple.

Förhållandet mellan piktogram och bildens överlägsenhetseffekt kan ses på flygplatsens säkerhetsskyltar. För att säkerställa att resenärer inte begår brott och att de kommer ihåg reglerna är det normalt att i affischer med bilder relaterade till vad som är förbjudet sätts upp på platsens väggar eller dörrar do.

Till exempel bilden av en cigarett med "förbjudet"-symbolen, åtföljd av frasen "förbjudet" nedan. rökning är något som är mycket lättare att komma ihåg och det är tydligare att det betyder nej om du sätter frasen för sig själv ensam. Ett annat mer abstrakt fall är regeln 'bär inte med dig farligt material' i form av en bomb eller skadlig anordning. På så sätt representeras en idé på ett mer konkret sätt som generellt sett är svår att representera på papper.

Tillämpningar av denna användbara effekt

Som det har observerats från definitionen av denna effekt, minns bilder bättre än text utan bildackompanjemang Det kan ha sina fördelar i flera aspekter, som redan har satts på prov sedan urminnes tider..

Som vi redan kommenterade i början av artikeln var Cicero medveten om att bilder var mycket lättare att komma ihåg än text eller ord utan att exemplifieras visuellt. Med andra ord, denna romerske författare var redan medveten om de pedagogiska fördelar som att ta hänsyn till just denna effekt kan innebära.

Därefter kommer vi att se tre tillämpningsområden för bildens överlägsenhetseffekt.

1. Utbildning och språkinlärning

I de flesta pedagogiska texter, särskilt de som är inriktade på obligatorisk undervisning, böckerna innehåller bilder, mer eller mindre relaterade till det som förklaras i klassrummet. Detta gör det möjligt, som vi redan nämnde i början av artikeln, att öka minnet av innehållet på sidan.

Dessutom gör användningen av bilder det möjligt att skapa idéer som, även om de inte är abstrakta, visar sig vara något komplexa, såsom fotosyntes, Krebs-cykeln eller den franska revolutionen, är lättare assimilerade.

Men det råder ingen tvekan om att denna effekt får stor betydelse vid språkinlärning, speciellt när det gäller att lära sig nya ordförråd.

Många språkkurser gör misstaget att försöka få eleverna att memorera listor med ord på språket de lär sig med översättningen till sitt modersmål bredvid.

Detta, förutom att det är väldigt tungt, gör att väldigt få av dessa ord kommer ihåg i längden. Dessa ord lärs in ur sitt sammanhang, vilket gör det ännu svårare att komma ihåg dem. Det är därför många andra språkkurser, som tar hänsyn till effekten av bildens överlägsenhet, de väljer att inte sätta översättningen av ordet bredvid det nya ordet, utan snarare en bild av vad det betyder.

Således eleven kommer visuellt att associera det nya ordet med dess betydelse, vilket tillåter en högre grad av minne och undviker att blanda ihop vissa ord med andra.

• Du kanske är intresserad av: "Typer av minne: hur lagrar den mänskliga hjärnan minnen?"

2. Marknadsföring och publicitet

Inom området reklam och marknadsföring är bilder det viktigaste elementet när man annonserar produkter och tjänster, eftersom de Det är vad konsumenten kommer att minnas bäst..

Detta är särskilt användbart när budskapet du försöker förmedla görs i form av andra bilder. Till exempel, när du säljer ett schampo som sägs föryngra håret, helst när du säger att egenskaper hos kosmetikan, bilder av friskt hår visas, ingredienser som det innehåller, användare av produkten med tillfredsställelse…

Den visuella komponenten i annonsen, oavsett om det är en tv-annons eller en som kan hittas på en tidning, på tunnelbanan eller var som helst, är alltid mer ihågkommen än budskapet i text eller muntlig form som följer med.

Ett välkänt fall av en tv-reklam som drar fördel av denna effekt är en berömd hasselnötskräm och choklad som, samtidigt som den sjunger ingredienserna den har, visar samma ingredienser till förväntansfull.

På så sätt kommer du inte bara ihåg låten som är kopplad till produkten, utan du kommer också ihåg ingredienserna den innehåller kommer du att ta hänsyn till när du går till snabbköpet och bestämmer dig för att köpa det produkt.