จิตวิทยาของสี: ความหมายและความอยากรู้ของสี

จิตวิทยาสี เป็นสาขาวิชาศึกษาที่มุ่งวิเคราะห์ว่าเรารับรู้และประพฤติตนอย่างไรเมื่อต้องเผชิญกับสีต่างๆ ตลอดจนอารมณ์ที่น้ำเสียงเหล่านี้ปลุกเร้าในตัวเรา

มีแง่มุมเชิงอัตนัยบางประการในจิตวิทยาของสี ดังนั้น อย่าลืมว่าการตีความและความหมายระหว่างวัฒนธรรมอาจมีความแตกต่างกัน. ไม่ว่าจะมีหลักการที่ยอมรับบางอย่างที่เราจะทบทวนในบทความนี้ซึ่งใช้กับสังคมตะวันตกเป็นหลัก

จิตวิทยาสี: อิทธิพลต่ออารมณ์และสภาพจิตใจ

คุณรู้หรือไม่ว่าสีรอบตัวคุณอาจมีอิทธิพลต่ออารมณ์และสภาพจิตใจของคุณ? คุณรู้หรือไม่ว่าเฉดสีบางเฉดอาจทำให้คุณระคายเคืองหรือในทางกลับกัน ทำให้คุณรู้สึกผ่อนคลายและสงบลง คุณควรรู้ว่าสีที่ล้อมรอบตัวคุณมีผลกับคุณ

คำสั่งนี้ไม่ใช่เรื่องใหม่ อันที่จริง หลายบริษัทออกแบบโลโก้โดยคำนึงถึงสีที่ใช้ เนื่องจากวิธีนี้จะส่งข้อความถึงผู้บริโภคได้ เมื่อตกแต่งร้าน ควรพิจารณาด้วยว่าใช้สีอะไร เนื่องจากเกือบมีความจำเป็นที่ผู้คนจะรู้สึกอยากซื้อเมื่ออยู่ในสถานที่ แต่มันไม่ได้เป็นเพียงจิตวิทยาของสีที่ใช้ในการทำกำไรทางการเงินเท่านั้น

ในศิลปะบำบัด สีมีความเกี่ยวข้องกับอารมณ์ของบุคคล และเป็นวิธีที่มีอิทธิพลต่อสภาพร่างกายและจิตใจของผู้ป่วย ตัวอย่างเช่น ผลการศึกษาพบว่าสีแดงเพิ่มอัตราการเต้นของหัวใจ ซึ่งจะทำให้อะดรีนาลีนเพิ่มขึ้นและทำให้แต่ละคนรู้สึกกระปรี้กระเปร่าและตื่นเต้น

• บทความที่เกี่ยวข้อง: ศิลปะบำบัด: จิตวิทยาบำบัดด้วยศิลปะ

จิตวิทยาของสีในชีวิตประจำวัน

และความจริงก็คือข้อความที่ว่าสีทำให้เกิดผลกระทบทางอารมณ์กับเรานั้นไม่ได้ฟังดูแปลกเลย อันที่จริง ภาษานี้เป็นส่วนหนึ่งของภาษาประจำวันของเรา กล่าวอีกนัยหนึ่ง เป็นเรื่องปกติที่จะพูดถึงสีโทนร้อนเช่น สีแดง สีเหลือง หรือสีส้ม ซึ่งสามารถกระตุ้นปฏิกิริยาต่างๆ ได้ ไม่ว่าจะเป็นด้านบวก (ความอบอุ่น) หรือด้านลบ (ความเป็นศัตรูและความโกรธ)

หรือในทางกลับกันเรามักจะพูดถึงสีเย็นเช่น สีเขียวหรือสีน้ำเงิน ซึ่งมักทำให้รู้สึกสงบแต่ยังเศร้าด้วย

เนื่องจากเราทุกคนคุ้นเคยกับแนวคิดเหล่านี้ จิตวิทยาของสีจึงถูกนำมาใช้ในชีวิตประจำวัน ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณทาสีบ้านและพิจารณาว่าคุณต้องการสีอะไรสำหรับบ้านของคุณ เพราะคุณจะใช้เวลาหลายชั่วโมงที่นั่น

เมื่อคุณทำเช่นนั้น คุณมักจะคำนึงถึงว่าเฉดสีต่างๆ จะทำให้คุณรู้สึกอย่างไร: สีเทาหรูหราสำหรับห้องนั่งเล่น? ครัวสีเขียวที่เกี่ยวข้องกับฤดูใบไม้ผลิและความสด? บางทีคุณอาจจะชอบเขา โยคะ และการทำสมาธิและคุณต้องการห้องสีขาวเพราะคุณรู้ว่ามันมีผลผ่อนคลาย นี่เป็นเพียงตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ ของวิธีที่เราใช้จิตวิทยาสีโดยแทบไม่รู้ตัว

การตลาดทางอารมณ์และจิตใจของสี

บางทีพื้นที่ที่ใช้จิตวิทยาของสีมากที่สุดคือการตลาด เป็นเรื่องปกติที่จะเชื่อว่าการตัดสินใจที่เราทำเมื่อซื้อนั้นขึ้นอยู่กับการวิเคราะห์ที่มีเหตุผล แต่หลายครั้ง อารมณ์ของเราคือสิ่งที่ตัดสินสำหรับเรา

ตั้งแต่คราวที่แล้ว และเท่าที่เกี่ยวข้องกับการตัดสินใจ แม้แต่ประสาทวิทยาศาสตร์สมัยใหม่ก็เน้นเฉพาะด้านความรู้ความเข้าใจของสมองเท่านั้น โดยลืมอารมณ์ ทั้งหมดนี้เปลี่ยนไปด้วยหนังสือของ Antonio Damasio ที่เรียกว่า "The error of Descartes" ข้อความจิตวิทยาที่แนะนำเป็นอย่างยิ่ง ที่ให้หลักฐานทางวิทยาศาสตร์เกี่ยวกับความสำคัญของอารมณ์ในการตัดสินใจของเรา

แล้วเราจะเข้าถึงใจลูกค้าได้อย่างไร? โดยพื้นฐานแล้วต้องขอบคุณการได้ยินและการมองเห็น and. ด้วยเหตุนี้ เมื่อคุณเข้าไปในร้านแฟชั่น ดนตรีที่มีพลังจะบรรเลง และคุณสามารถชื่นชมการตกแต่งและสีสันจะบอกคุณว่า: "ซื้อ ซื้อ ซื้อ" ตาม กลุ่มการตลาดสีซึ่งเป็นบริษัทที่เชี่ยวชาญเรื่องการใช้สี เกือบ 85% ของเหตุผลที่คนเลือกผลิตภัณฑ์หนึ่งมากกว่าผลิตภัณฑ์อื่นนั้นเกี่ยวข้องกับการรับรู้สี

จิตวิทยาของสียังใช้กับการสร้างแบรนด์ด้วย รู้หรือไม่ สีแดง กระตุ้นความอยากอาหาร? ก็เป็นเช่นนั้น ตามการสืบสวนที่แตกต่างกัน จึงไม่น่าแปลกใจที่กลุ่มอาหารจานด่วนที่มีชื่อเสียง เช่น McDonald’s, Pizza Hut, KFC และ Wendy’s ใช้สีนี้ในโลโก้และสิ่งอำนวยความสะดวก

• บทความแนะนำ: "Emotional Marketing เข้าถึงหัวใจลูกค้า"

สัญลักษณ์ของสีและผลกระทบที่มีต่อจิตใจมนุษย์

สัญลักษณ์ของสีเป็นอาณาเขตที่คลุมเครืออย่างแน่นอน และบางครั้งก็ไม่ได้รับการยอมรับอย่างสมบูรณ์ในด้านวิทยาศาสตร์ ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว สีมีการอ่านจำนวนมากขึ้นอยู่กับบริบทที่เป็นปัญหา อย่างไรก็ตาม ด้านล่างนี้ เราจะระบุสีที่สำคัญที่สุดที่มีความหมายที่ยอมรับได้ไม่มากก็น้อย (อย่างน้อยก็ในตะวันตก)

สีขาว

ในวัฒนธรรมตะวันตก (และในบางวัฒนธรรมทางตะวันออก เช่น ฮินดู) สีขาวแสดงถึงความบริสุทธิ์และไร้เดียงสาตลอดจนความสะอาด ความสงบ และคุณธรรม ในวัฒนธรรมตะวันออกและแอฟริกา เป็นสีแห่งความตาย นั่นคือวิญญาณบริสุทธิ์ที่จากไป

สีเหลือง

สีเหลืองแสดงถึงแสงและสีทอง มักเกี่ยวข้องกับความสุข ความมั่งคั่ง อำนาจ ความอุดมสมบูรณ์ กำลัง และการกระทำ. อย่างไรก็ตาม นักวิจัยมองว่าสีนี้เป็นหนึ่งในสีที่คลุมเครือที่สุด เนื่องจากสีนี้แสดงถึงความอิจฉา ความโกรธ และการทรยศ การมีสีเหลืองเข้มมากเกินไปอาจทำให้คนระคายเคืองได้ เนื่องจากเรามักจะเคยเห็นมันบนพื้นผิวที่ค่อนข้างเล็ก

สีแดง

สีแดง เกี่ยวข้องกับการกระตุ้น กิเลส ความเข้มแข็ง การปฏิวัติ ความมีคุณธรรม และภยันตราย. สิ่งนี้อาจเกี่ยวข้องกับความจริงที่ว่าสีแดงเป็นสีของเลือด ซึ่งเรายังเชื่อมโยงกับแนวคิดบางอย่างเกี่ยวกับความมีชีวิตชีวา ความก้าวร้าว และความรู้สึกที่รุนแรง เป็นหนึ่งในสีที่มีฉันทามติสูงสุดในหมู่ผู้เชี่ยวชาญ และที่จริงแล้ว การใส่สีนี้ทำให้เราประพฤติตนในทางที่แน่วแน่และเปิดเผยมากขึ้นเล็กน้อย

ส้ม

ออเรนจ์เกี่ยวข้องกับความกระตือรือร้นและการกระทำ ยัง เกี่ยวข้องกับราคะและราคะ กับพระเจ้าและความสูงส่งได้. ในโลกของการตลาดทางการเมือง มักกล่าวกันว่าสีส้มเป็นสีที่มองโลกในแง่ดีที่สุด อย่างน้อยก็ในสังคมตะวันตก

สีน้ำเงิน

สีฟ้า เป็นสีของท้องฟ้าและผืนน้ำ แสดงถึงความสงบ ความสดชื่น และความเฉลียวฉลาด. ในโลกของการตลาดมีการใช้โลโก้มากมายเช่น Facebook หรือ Twitter เป็นสีที่หรูหราและเป็นองค์กร ซึ่งเป็นสีที่บริษัทใช้กันมากที่สุด มันส่งความมั่นใจและความบริสุทธิ์

สีเขียว

สีเขียว เป็นตัวแทนของเยาวชน ความหวัง และชีวิตใหม่ แต่ยังเป็นตัวแทนของการกระทำและระบบนิเวศ and. นักตกแต่งภายในยอมรับว่าห้องที่ทาด้วยสีเขียวอ่อนช่วยกระตุ้นการผ่อนคลายและความเป็นอยู่ที่ดี

สีม่วง

สีม่วงมีมูลค่าสูงในโลกแห่งการตลาด เพราะมันแสดงถึงความซับซ้อนและความสง่างาม. นอกจากนี้ สีนี้มักเกี่ยวข้องกับความลึกลับ ความคิดถึง และจิตวิญญาณ เป็นสีที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในผลิตภัณฑ์ต่อต้านริ้วรอยเนื่องจากสัมผัสแห่งความเย้ายวนใจ

ดอกกุหลาบ

สีชมพูเป็นสีที่มีคุณสมบัติที่กำหนดไว้อย่างดี: เป็นสีแห่งความหวาน ความอ่อนหวาน มิตรภาพ และความรักอันบริสุทธิ์. มรดกทางวัฒนธรรมของเรายังเชื่อมโยงกับความเป็นผู้หญิงอีกด้วย

สีเทา

สีเทามีความหมายที่แตกต่างกันบ้างขึ้นอยู่กับวัฒนธรรม ในขณะที่บางคนมองว่าสีนี้ไม่ชัดเจนหรือปานกลาง ผู้เชี่ยวชาญด้านจิตวิทยาสีให้ความหมายที่ต่างออกไป:ความสงบ ความเพียร และความสงบสุข.

สีดำ

สีดำ มีความหมายเชิงลบที่เกี่ยวข้องกับความตาย ความชั่วร้าย หรือการทำลายล้าง. แต่ในอียิปต์โบราณแสดงถึงความอุดมสมบูรณ์และการเติบโต เนื่องจากความสัมพันธ์กับความมืด สีดำจึงเป็นสัญลักษณ์ของความลึกลับและความไม่รู้ ในโลกของแฟชั่น สีดำเป็นสีของความสง่างาม ความเป็นทางการ และความสงบเสงี่ยม

การอ้างอิงบรรณานุกรม:

• เดอ ลา ลาฟ, เอ. (2018). พวกเราคือ ทัศนศิลป์ I. เม็กซิโก: Cromberger.
• เฮลเลอร์, อีวา (2004). จิตวิทยาสี ว่าสีมีผลกับความรู้สึกและเหตุผลอย่างไร เอ็ด กุสตาโว กิลี.
• Hupka, ราล์ฟบี.; และคณะ (1997). "สีของความโกรธ ความอิจฉา ความกลัว และความริษยา: การศึกษาข้ามวัฒนธรรม". วารสารจิตวิทยาข้ามวัฒนธรรม.