เอฟเฟ็กต์ภาพที่เหนือกว่า: คืออะไรและมีผลอย่างไรต่อเรา

ทุกคนรู้ว่ารูปภาพมีค่าแทนคำนับพันคำ และจดจำได้ดีกว่ามากด้วย ในความเป็นจริงนี่ไม่ใช่สิ่งใหม่เนื่องจาก Cicero เองซึ่งเป็นนักปรัชญาชาวโรมันสังเกตเห็นว่าภาพสำคัญอยู่ในความทรงจำอย่างไร

เอฟเฟกต์ภาพที่เหนือกว่า มาตั้งชื่อข้อเท็จจริงนี้และเราจะอธิบายในรายละเอียดด้านล่าง

• บทความที่เกี่ยวข้อง: "17 เรื่องน่ารู้เกี่ยวกับการรับรู้ของมนุษย์"

เอฟเฟกต์ภาพที่เหนือกว่า: มันคืออะไร?

เอฟเฟกต์ภาพที่เหนือกว่าเป็นปรากฏการณ์ที่อ้างถึงวิธีการ รูปภาพสามารถจดจำได้ง่ายกว่าคำพูดหรือข้อมูลใด ๆ ที่แสดงด้วยปากเปล่าหรือเป็นลายลักษณ์อักษร.

แนวคิดเบื้องหลังปรากฏการณ์นี้คือ ความทรงจำของมนุษย์นั้นไวต่อสัญลักษณ์หรือตัวเลขอย่างมาก ซึ่งคล้ายกับสิ่งที่พวกเขาพยายามแสดงมากกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับคำพูด สิ่งที่เรียนรู้ผ่านภาพยังคงอยู่ในความทรงจำนานกว่ามากเมื่อเทียบกับสิ่งที่เรียนรู้ด้วยวาจาหรือเป็นลายลักษณ์อักษร

ตามที่จอห์นเมดินากล่าวว่า เพียง 10% ของสิ่งที่เราอ่านในข้อความจะถูกจดจำหลังจากผ่านไปประมาณ 3 วัน. ในทางกลับกัน หากข้อมูลนี้ถูกนำเสนอในรูปแบบของรูปภาพ หรือแม้แต่ข้อความแต่แสดงตัวอย่างด้วยภาพถ่าย เปอร์เซ็นต์การเรียกคืนจะเพิ่มขึ้นเป็น 65%

ควรกล่าวว่าความเหนือกว่าของภาพไม่ได้มาด้วยตัวเอง ในการจดจำภาพและข้อมูลที่แสดงอยู่นั้นจำเป็นต้องมีแนวคิดที่พยายามนำเสนอนั้นเป็นรูปธรรม

ทฤษฎีที่อธิบายว่า

รากฐานทางทฤษฎีที่อยู่เบื้องหลังเอฟเฟ็กต์ความเหนือกว่าของภาพคือทฤษฎีการเข้ารหัสคู่ของ Allan Paivio จากข้อมูลของ Paivio รูปภาพมีข้อดีบางประการเมื่อเทียบกับรูปภาพ รูปภาพจะถูกเข้ารหัสในหน่วยความจำได้ง่ายกว่าและสามารถเรียกคืนได้ในรูปแบบตัวแทน เป็นสัญลักษณ์ ในทางกลับกัน ในกรณีของคำนั้นไม่ง่ายนัก เนื่องจากเป็นการยากกว่าที่จะจัดเก็บและกู้คืนในภายหลัง

ภายในทฤษฎีการเข้ารหัสคู่ หน่วยความจำมีอยู่ทั้งทางวาจาและทางรูปภาพ นั่นคือเราสามารถคิดและจดจำได้โดยพูดวลีกับตัวเองหรือใช้รูปภาพจากความทรงจำเหล่านั้น แนวคิดที่เป็นรูปธรรมจะถูกจดจำผ่านรูปภาพและยังสามารถจัดเก็บในรูปของคำและวลีได้อีกด้วย แทน, แนวคิดที่เป็นนามธรรมจะถูกเก็บไว้ในรูปของคำ.

คำอธิบายอื่น ๆ ที่พยายามอธิบายว่าเหตุใดจึงง่ายต่อการจดจำภาพที่ไม่ได้ คำพูดคือระดับความคุ้นเคยของวัตถุที่แสดงในรูปของรูปภาพเมื่อเทียบกับการกระทำในรูปของ คำ.

กล่าวคือพบเห็นวัตถุทุกชนิดทุกวันซึ่ง จิตใจของเราคุ้นเคยกับการมองเห็นวัตถุในสิ่งที่มันเป็นมากกว่าวิธีการเขียนเป็นลายลักษณ์อักษร. สมองของเรามองเห็นแอปเปิ้ลและจำมันได้อย่างเป็นธรรมชาติมากกว่าการไม่จำคำว่า 'แอปเปิ้ล' หรือคำอธิบายโดยละเอียดของผลไม้ชนิดนี้

รูปภาพสามารถเป็นรูปสัญลักษณ์หรือสัญลักษณ์แสดงความคิด นั่นคือ การแสดงสัญลักษณ์ของวัตถุหรือความคิด ซึ่งโดยพื้นฐานแล้ว เป็นรูปแบบแผนผังแต่เชื่อถือได้ของสิ่งที่พวกเขาพยายามนำเสนอ กลับไปที่ตัวอย่างที่แล้ว การดูรูปแอปเปิ้ลจำง่ายกว่า เมื่อได้เห็นคำว่า 'แอปเปิ้ล' โดยพื้นฐานแล้วเพราะมันเป็นตัวแทนอย่างแท้จริงว่าคืออะไร แอปเปิล.

ความสัมพันธ์ระหว่างภาพสัญลักษณ์และเอฟเฟ็กต์ความเหนือกว่าของภาพ สามารถเห็นได้จากป้ายรักษาความปลอดภัยของสนามบิน. เพื่อให้แน่ใจว่าผู้เดินทางไม่ได้กระทำความผิดและพวกเขาจำกฎได้เป็นเรื่องปกติที่ใน โปสเตอร์ที่มีรูปภาพเกี่ยวกับสิ่งต้องห้ามติดไว้บนผนังหรือประตูของสถานที่นั้น ทำ.

ตัวอย่างเช่น ภาพบุหรี่ที่มีสัญลักษณ์ 'ห้าม' พร้อมด้วยวลี 'ห้าม' ด้านล่าง การสูบบุหรี่' เป็นสิ่งที่จำง่ายกว่ามากและชัดเจนว่าหมายความว่าไม่ถ้าคุณใส่วลีนี้ด้วยตัวมันเอง ตามลำพัง. อีกกรณีหนึ่งที่เป็นนามธรรมกว่าคือกฎ 'ห้ามบรรทุกวัตถุอันตราย' ในรูปแบบของระเบิดหรืออุปกรณ์ที่เป็นอันตราย ด้วยวิธีนี้ แนวคิดจะแสดงออกมาอย่างเป็นรูปธรรมมากขึ้น ซึ่งโดยทั่วไปแล้วยากที่จะนำเสนอบนกระดาษ

การประยุกต์ใช้ผลที่เป็นประโยชน์นี้

ดังที่ได้สังเกตจากคำจำกัดความของเอฟเฟ็กต์นี้ การจดจำรูปภาพดีกว่าข้อความที่ไม่มีรูปภาพประกอบ มันสามารถมีข้อได้เปรียบในหลายด้านซึ่งได้ถูกนำไปทดสอบแล้วตั้งแต่ไหนแต่ไร.

ในขณะที่เราได้แสดงความคิดเห็นในตอนต้นของบทความ ซิเซโรทราบดีว่าภาพจำง่ายกว่าข้อความหรือคำโดยไม่ต้องยกตัวอย่างด้วยภาพ กล่าวอีกนัยหนึ่ง นักเขียนชาวโรมันคนนี้ทราบดีอยู่แล้วถึงประโยชน์ด้านการศึกษาที่คำนึงถึงผลพิเศษนี้

ต่อไปเราจะเห็นสามด้านของการใช้เอฟเฟ็กต์ภาพที่เหนือกว่า

1. การศึกษาและการเรียนรู้ภาษา

ในตำราการศึกษาส่วนใหญ่ โดยเฉพาะที่เน้นการศึกษาภาคบังคับ หนังสือมีรูปภาพที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่กำลังอธิบายในห้องเรียนไม่มากก็น้อย. สิ่งนี้ทำให้เพิ่มหน่วยความจำของเนื้อหาในหน้าอย่างที่เราได้กล่าวไปแล้วในตอนต้นของบทความ

นอกจากนี้ การใช้รูปภาพทำให้สามารถสร้างแนวคิดที่แม้ว่าจะไม่เป็นนามธรรม แต่ก็กลายเป็นเรื่องเล็กน้อย ที่ซับซ้อนเช่นการสังเคราะห์ด้วยแสง วัฏจักรเครบส์ หรือการปฏิวัติฝรั่งเศส ได้ง่ายขึ้น หลอมรวม

แต่ไม่ต้องสงสัยเลยว่าผลกระทบนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการเรียนรู้ภาษา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อต้องเรียนรู้คำศัพท์ใหม่ๆ.

หลักสูตรภาษาหลายแห่งทำผิดพลาดในการพยายามให้นักเรียนจดจำรายการคำศัพท์ในภาษาที่พวกเขากำลังเรียนรู้โดยมีคำแปลเป็นภาษาแม่อยู่ข้างๆ

นี่นอกจากจะหนักหนามากแล้ว ยังหมายความว่ามีคำเหล่านี้เพียงไม่กี่คำเท่านั้นที่ถูกจดจำในระยะยาว คำเหล่านี้เรียนรู้จากบริบทซึ่งทำให้ยากต่อการจดจำ นี่คือเหตุผลที่หลักสูตรภาษาอื่น ๆ จำนวนมากซึ่งคำนึงถึงผลกระทบของภาพลักษณ์ที่เหนือกว่า พวกเขาเลือกที่จะไม่ใส่คำแปลไว้ข้างๆ คำใหม่ แต่ให้ใส่รูปภาพของความหมาย

ดังนั้น นักเรียนจะเชื่อมโยงคำใหม่กับความหมายของมันด้วยสายตาช่วยให้มีระดับความจำที่มากขึ้นนอกเหนือจากการหลีกเลี่ยงความสับสนกับคำบางคำ

• คุณอาจจะสนใจ: "ประเภทของหน่วยความจำ: สมองของมนุษย์จัดเก็บความทรงจำอย่างไร?"

2. การตลาดและการประชาสัมพันธ์

ในด้านการโฆษณาและการตลาด รูปภาพเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดในการประกาศผลิตภัณฑ์และบริการเนื่องจากรูปภาพเหล่านี้ เป็นสิ่งที่ผู้บริโภคจะจดจำได้ดีที่สุด.

สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อข้อความที่คุณพยายามสื่อนั้นทำในรูปแบบของรูปภาพอื่นๆ ตัวอย่างเช่น เมื่อขายแชมพูที่กล่าวกันว่าสามารถคืนความอ่อนเยาว์ให้กับเส้นผมได้ ในขณะที่คุณพูดว่า คุณสมบัติของเครื่องสำอาง, รูปภาพของเส้นผมที่แข็งแรง, ส่วนผสมที่มี, ผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ด้วย ความพึงพอใจ…

องค์ประกอบภาพของโฆษณา ไม่ว่าจะเป็นโฆษณาทางทีวีหรือโฆษณาที่สามารถพบได้บน นิตยสารบนรถไฟใต้ดินหรือที่ไหนก็ตามมักถูกจดจำมากกว่าข้อความในรูปแบบข้อความหรือปากเปล่า มาพร้อมกับ

กรณีที่รู้จักกันดีของโฆษณาทางโทรทัศน์ที่ใช้ประโยชน์จากเอฟเฟกต์นี้คือครีมเฮเซลนัทที่มีชื่อเสียงและ ช็อคโกแลตที่ในขณะที่ร้องเพลงส่วนผสมที่มีแสดงส่วนผสมเดียวกันนั้นให้กับ คาดหวัง

ด้วยวิธีนี้ คุณจะไม่เพียงแค่จดจำเพลงที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่คุณจะจดจำได้เช่นกัน คุณจะคำนึงถึงส่วนผสมเหล่านี้เมื่อคุณไปที่ซุปเปอร์มาร์เก็ตและตัดสินใจซื้อสิ่งนั้น ผลิตภัณฑ์.