Bir reklamın 7 unsuru

Her gün reklam bombardımanına uğruyoruz, ama hepsi başarılı değil.

Bu yazıda inceleyeceğiz hiçbir reklamda eksik olamayacak bileşenler eğer bunun başarılı olmasını istiyorsak. Her birini inceleyeceğiz ve mesajın iletilmesinde ve reklamın aradığı ikna edici süreçte nasıl bir rol oynadığını göreceğiz.

• İlgili makale: "28 iletişim türü ve özellikleri"

Bir reklamın bölümlerinin önemi

Reklamcılığın nispeten yeni bir alan olduğuna inansak da, ondan çok uzak değil. Bir fikir edinmek için tüccarlara ait tabletlerin olduğunu bilmeliyiz. 3. binyılın Babil'inde farklı ürünlerin ve Hizmetler. Aynı şey Mısır, Pompeii, Yunanistan veya Roma'daki arkeolojik kazılarda da oldu. Sonuç olarak, reklamcılık neredeyse tarihin başlangıcından beri insanlıkla birlikte olmuştur.

Elbette kesin olan şu ki, geçen yüzyıldan bu yana bu çalışma alanı pratik olarak bir bilim haline geldi ve bu nedenle Hangi stillerin en iyi sonucu verdiğini belirlemek için bir reklamın öğelerini araştırmak için sayısız araştırma yapılmıştır. ve her birinden en iyi şekilde yararlanabilmek için reklamımızın maksimum etkiyi elde etmesini sağlamak hedef kitlede ve bu şekilde nihai olarak ürün veya hizmetimizin daha fazla satışına ulaşmak için.

Bir reklam mesajı hazırlarken bazı unsurlarını geliştirmeye çalışabiliriz., ve muhtemelen bu şekilde bazı tüketicilerden belirli bir alım elde edeceğiz. Ama eğer gerçekten etkisini gösteren ve sahnede büyük ilgi gören bir nokta yaratmak istiyorsak. Yönlendirildiği kolektif olarak, bir reklamın sadece tüm unsurlarına değil, tüm unsurlarına da dikkat etmeliyiz. bir. Bunun nedeni, her parçanın belirli bir işlevi yerine getirmesidir.

Bu nedenle, farklı parçaların bir araya geldiğinde ayrı ayrı çalışmaktan daha büyük bir etki yarattığı bir sinerji sisteminden bahsediyor olacağız. Bu nedenle, aynı yapbozun tamamlayıcı parçaları oldukları için hiçbirini ikinci plana atmamalıyız. bir reklamın öğelerinin her birinin en iyi versiyonunu elde etmek için çaba göstermeliyiz. reklam. Ancak bu şekilde ticari başarıya giden yolun büyük bir bölümünü garanti altına alabiliriz.

Bir reklam reklamının farklı unsurları

Bu bileşenlerin önemini zaten gördük, ancak en önemli şey kaldı: ne olduklarını ve her birinin hangi özelliklere sahip olduğunu bilmek. Bu nedenle aşağıda onları tanımamızı ve bir şekilde özelliklerini keşfetmemizi sağlayacak bir liste göreceğiz. pazarlama ve iletişim profesyonellerinin sahip olduğu anahtarların neler olduğuna dair bir fikre sahip olduğumuzu hesap.

1. Kurşun veya kurşun

Bir reklamın öğelerinden ilki, İngilizce terminolojisinden dolayı mermi olarak da adlandırılan mermidir. İsim oldukça açıklayıcıdır ve bu öğenin, her şeyden önce, bir atış görevi görmesi gerektiğidir. Seyircide şok yaratan ve bu şekilde dikkat çekmeyi başaran hızlı ve doğrudan bir şey. Ve dikkat, herhangi bir reklam kampanyasının anahtarıdır. Mesajın başında dikkat çekebilirsek, işin güzel bir bölümünü yapmış olacağız.

Mermi genellikle birkaç kelimeden oluşan bir cümledir. Belki de alıcıyı yanıt üzerinde düşünmeye ve düşünmeye sevk eden bir soru. İzleyicinin inanç sistemini sorgulayarak bir şok yaratan tartışmalı bir iddia da kullanılabilir. önemli değil çünkü reklamın geri kalanıyla olan bu çelişkiyi çözeceğizAncak önemli olan, kişinin bakışlarını ve dikkatini bize birkaç saniye ayırması için yönlendirmeyi başardık.

2. Başlık

Potansiyel müşterinin dikkatini çekmeyi başardıktan sonra, durumdan yararlanmalı ve bu sefer kısa bir mesajla, manşet ile tekrar vurmalıyız. hakkında mesaj boyunca iletmek istediğimiz genel fikrin ne olduğunu izleyiciye tahmin etmek, bu nedenle başlık kısa ve çekici olmalıdır. Bize dikkat etmeye devam etmesini ve mesajımızın bilinçaltına nüfuz etmesini sağlamak için durumun böyle olması önemlidir.

Başlık, adından da anlaşılacağı gibi, genellikle reklamın üst kısmında yer alır, çünkü genellikle reklamın üst kısmında yer alır. Tüketici önce bakışlarını yerleştirecek ve bu nedenle, kurşun gibi, izleyicinin dikkatini çeken, değil de tuzak olmalı. mümkünse size iletmeye çalıştığımız mesajın tamamını alana kadar bir reklam yeri.

• İlginizi çekebilir: "Psikolojinin Pazarlama ve Reklama Uygulanan 7 Anahtarı"

3. Fotoğraf

Bir sonraki öğe sözlü değil, bir görüntü, bir fotoğraf. Mesajı desteklemeye hizmet eder ve ayrıca gözü ve onunla birlikte potansiyel tüketicinin dikkatini çekmek. Bu anlamda, işlevi esasen bir çekim unsuru olacaktır.

Bu, reklam parçasının en önemli unsurlarından biridir, çünkü büyük bir duygusal yük ekleme yeteneğine sahiptir ve Size hızlı bir şekilde algılanabilen ve anlaşılabilen kavramlar sağlar, anlamını fazla düşünmeye gerek yoktur. reklam. Başka bir deyişle, bir reklamın fotoğrafı "zihinsel kısayollar" yolundan yararlanır. Sezgisel, dikkat çekmek ve hem iletilecek ana fikri hem de reklamın duygusal tonunu iletmek için.

Bu anlamda, birçok reklam kampanyası, ister sinema, ister spor veya diğer alanlardan olsun, çekici insanların ve ayrıca tanınmış kişilerin fotoğraflarının kullanımına başvurur. Mantıksal olarak, bu strateji, duruma bağlı olarak bazen çok büyük olabilen bir ekonomik maliyet gerektirir. o kişinin alaka düzeyi ve dolayısıyla söz konusu kişiye imajını ödünç vermek için gereken ücretler çan. Bu nedenle, tüm markaların ulaşabileceği bir şey değildir. Ancak yüz bilinmese bile, iletmek istediğimiz mesaja uyuyorsa çok güçlü bir etkiye sahip olabilir. Tabii ki, insan yüzü dışında bir şey göstermeyi de seçebilirsiniz.

Aslında, birçok ürün o kadar çekici ki, marka imajını doğrudan fotoğraf için kullanmayı tercih ediyor. Aynı şekilde, uygun bir şekilde sergilenirse, çok yoğun bir şekilde çalışabilir (ve gerçekten de çalışır). Elbette, fotoğrafın aydınlatma, çözünürlük, açı, kompozisyon düzeyinde koşulları olmalıdır. ve onu görsel olarak çekici kılan diğer birçok değişken. Bu alanın arkasında bütün bir bilim var.

4. Mesajın gövdesi

Bir reklamın tüm unsurları önemli olsa da, daha önce gördüğümüz gibi, mesajın gövdesinin hayati olması mümkündür. Şimdiye kadar gördüklerimiz, müşterinin dikkatini çekme temel işlevine sahipti, ancak kişi bir kez baktığında, bedendir. size iletmek istediğimiz mesajı net ve özlü bir şekilde iletme ve daha da önemlisi söz konusu ürün veya hizmetin gerçek olduğuna sizi inandırma işlevine sahibiz. onun için.

Vücut doğrudan olmalıdır. Dikkat süresinin çok sınırlı olacağını biliyoruz ve bu nedenle ürünümüzün avantajlarının sonsuz açıklamalarını sunan uzun metinlerle boşa harcayamayız. Değil. Kısacık olmalı, sunduklarımızın tüm güçlü yönlerinin yoğunlaştığı birkaç satır. Mükemmel mesaj, sadece tüketiciyi cezbetmekle kalmayıp aynı zamanda onları ürünü satın almaları gerektiğine ikna eden mesajdır.

5. logo

Mesaja eşlik eden ve net bir yerde marka logosu görünmelidir. hakkında markanın veya şirketin adını okuyabileceğiniz o küçük resim, herkesin ürünlerimizle ilişki kurması ve bu sadece ona bakarak bir tepki uyandırması gerektiğini.

Logonun ana işlevi, insanların reklamı başlatan markayı veya şirketi hızlı ve net bir şekilde tanımlamasını sağlamaktır; Bu nedenle, bu görsel öğenin akılda kalıcı olması gerekir, bu nedenle diğer logolardan ayırt edilmesi kolay olması ve anlaşılması veya okunması zor olmaması amaçlanmıştır.

Bu mantık yol açtı Gittikçe daha çok bir simge gibi görünmeye çalışan logoların aşamalı basitleştirilmesi; Hatta bazı durumlarda, Nike veya Apple gibi ünlü markalarda olduğu gibi, logoyu değiştirmek için bir sembol kullanacak kadar ileri gider. Diğer durumlarda, logo ve sembol farklı görsel öğeler oluşturduğunda ancak yan yana sunulduğunda, bir logo sembolünden bahsediyoruz.

Hepimizin sadece logosunu beğenerek tanıyabileceğimiz markalar vardır, ancak diğerleri bir itibar inşa etmeli ve imajlarını inşa etmelidir., ürünlerinin kalitesi ile ilişkilidir. Bu gibi durumlarda, müşterilerin bu görsel ilişkilendirmeyi yapabilmeleri için logonun açıkça takdir edilmesi daha da gerekli olacaktır.

6. Slogan

Bir reklamın genellikle logoya eşlik eden unsurlarından biri de slogandır. Güçlü bir mesaj içermesi gereken, logo gibi markayla ilişkilendirdiğimiz ve her duyduğumuzda veya okuduğumuzda bize olumlu bir duygu uyandıran bir slogan içermesi gereken kısa bir cümledir. Slogan markaya özel olabilir veya üzerinde çalıştığımız özel reklam kampanyası için yapılabilir.

Bazı sloganlar zamanla kalıcı olur ve markanın kendisinden daha büyük bir hafıza oluşturmayı başarır.. Bu nedenle güçlü bir slogandan yararlanılmalı ve onu başka bir sloganla hafifçe değiştirmemeliyiz, çünkü onu zayıflatma riskiyle karşı karşıyayız. Marka imajı ve ürünü olduğu kadar kolay tanıyamayan tüketicilerin algısında karışıklığa neden olur. önce.

7. İletişim detayları

Bir reklamın öğelerinin sonuncusu açıktır: iletişim bilgileri. İyi Tüketicinin dikkatini çekmeyi başarmış olmamız ve ayrıca onları ürün ve hizmetimizi satın almaları gerektiğine ikna etmemizin hiçbir faydası yok.Daha sonra nasıl yapacağınızı bilmiyorsanız. Bu nedenle, mağazanın kendi adresi olabilecek (fiziksel veya çevrimiçi) veya sadece Facebook, Twitter, Instagram gibi iletişim kurabileceğiniz sosyal ağlar, vb.

Bibliyografik referanslar:

• Boscan, J.P., Mendoza, M.I. (2004). Parfüm reklamlarının göstergebilimsel analizi. Seçenek.
• Degrado-Godoy, M.D. (2005). Televizyon, reklam ve iletişim. İletişim: Bilimsel İletişim ve Eğitim Dergisi.
• Solis, F.M. (2016). Açık hava reklamcılığında markaların iletişim unsuru olan görsel metafor. Sosyal Prizma.
• Villes, A. (2012). Reklam ve kültür. GÜZERGAH İletişim.
• Walzer, A. (2010). Sanat ve Reklamcılık: Tartışma öğeleri. Aistez.