Tasarım psikolojisi: nedir, nasıl kullanılır ve bizi nasıl etkileyebilir?

Marka logoları ve bunların hizmet ve ürünlerinin reklamı hiçbir şekilde bir kalıp takip edilmeden tasarlanmamıştır. Görsel sunumunun sanatsal olmasının yanı sıra bir amacı vardır: dikkat çekmek ve kullanıcıyı buna ihtiyacı olduğuna ikna etmek.

Tasarım psikolojisi, pazarlama ile yakından ilgili bir alandır. ve bu, bir şirketin ürünlerini tanıtma konusunda elde edebileceği başarının arkasındadır. Şekiller, renkler ve üslup aracılığıyla hitap edilen kitlede bir mal veya hizmeti tüketmeyi düşünmeleri için duygular uyandırma sanatıdır.

Daha sonra, psikolojinin pek bilinmeyen bu dalını ve nasıl geride kaldığını inceleyeceğiz. bazı şirketlerin son zamanlarda sahip olduğu bazı ince ama çok önemli değişikliklerden yıllar.

• İlgili makale: "Çevre Psikolojisi: tanımı, uygulamaları ve yaklaşımları"

Tasarım psikolojisi nedir?

Tasarım psikolojisinin adının çok fazla gizemi yoktur, çünkü ne olduğunu söylemeye gelir: tasarım alanına uygulanan psikoloji. Fakat, Psikoloji ile markaların ve nesnelerin tasarımı arasında nasıl bir ilişki olabilir?

Gerçekten çok fazla ve aslında tasarım psikolojisinin, tasarım psikolojisinin büyük ölçüde dahil olduğunu söyleyebilirsiniz. bir markanın ön yazısının ne olacağını, yani kendi markasının ne olacağını seçmek gibi önemli kararlar logo.

Tasarım psikolojisi, şüphesiz bir gerçeklikten yola çıkar: etkileşime girdiğimiz tüm nesneler, görsel aracılığıyla bile, duyumları ve algıları uyandırır.. Renkler, şekiller, yazı tipi, nesne boyutu ve simetri yönleri etkiler. büyük ölçüde nasıl hissettiğimizde, yeni olmayan bir şey ve güzel sanatlar dünyasının çok Elbette.

Görsel güzelliğin gücünü ticari ve pazarlama dünyasına çeviren, perakendeciler ve şirketler tasarım psikolojisinde güçlü bir müttefik buluyor. Bir logo yapmayı, bir nesne tasarlamayı veya hizmetlerinizden birini kendi alanınızda tanıtmayı bilmek. reklam, izleyicilerin duygusallığından faydalanarak onları bir hakları olduğuna ikna edebilir. ihtiyaç. İyi bir tasarım duygular üretebilir ve bu duygular, birinin, nesnel olarak, ihtiyaç duymadığı bir şeyi satın alma ihtiyacı duymasını sağlayan şeydir.

Bu şubenin uygulaması

Tasarım psikolojisinin yalnızca pazarlama alanına uygulanması gerekmese de, bu alana çok önemli bir şekilde müdahale ettiği açıktır. Multimedya oluşturma, illüstrasyon gibi eylemlerin arkasında bu dalın olduğu söylenebilir. grafik arayüz tasarımı, infografikler, marka sanatının üretimi ve kimliği, diğerleri arasında Daha. Sadece ürünün tasarımından değil, nasıl tanıtıldığından da bahsediyoruz.. Her şey potansiyel alıcının karar verme sürecini etkiler ve bu nedenle sunulan şey onu sonunda satın almaya karar vermeye teşvik etmelidir.

Tasarım psikolojisini bulabileceğimiz diğer alanlar, örneğin mimarlıktır.. Evin tasarımı, ziyaretçiler tarafından ne kadar soğuk veya sıcak algılanabileceğini etkileyebilir. yerin iklimine ve bu tür işlevselliklere dayalı olarak düşünülmesi gereken yapı. Müze inşa etmekle bir apartman dairesi inşa etmek aynı şey değildir, çünkü ilkinin müzeyi çağıran bir tasarımı olması gerekir. ziyaret edilen, yenilikçi ama vakur olmasına özen gösterilirken, evler ev sıcaklığını hissettirmeli ve Emniyet.

Tasarım psikolojisinin dikkate alındığı örneklerin listesi oldukça uzundur, tasarımın tasarımından yola çıkılabilir. kitaplar, meydanlar, arabalar, havaalanları ve aklımıza gelebilecek hemen hemen her şeyin bir işlevi vardır. halka açık. Daha açık bir şekilde yorumlayabileceğimiz şey, bu dalın dikkate aldığı bazı fenomenlerdir, çoğu tasarım psikolojisindeki bu dal gibi Gestalt teorisinin karakteristiğidir. biliyorum bütünün parçaların toplamından daha fazlası olduğu fikrini takip eder.

1. yakınlık

Birbirine yakın yerleştirilen nesneler bir grup olarak görülür.

2. Benzerlik

Benzer nesneler bir nesne olarak algılanır veya aynı kategoriye ait olanlar.

3. Kapanış

Nesne tamamen kapalı olmadığında bile bir bütün olarak algılanan bir figür.

4. süreklilik

Doğal olarak bir nesneden diğerine geçerken.

5. Şekil arka plan

Şekil çevreleyen arka plandan ayrılmıştır.

6. Renkler

Hem doğal hem de kültürel olarak edinilen renkler, belirli bir duygu kaydıyla bağlantılıdır.. Batı bağlamında sarı veya altın rengi prestij, zenginlik ve mutlulukla ilişkilidir. kırmızı tehlike veya dürtüsellik, beyaz saflık, mavi ve yeşil sağlık ve doğa. Liste, yapmak istediğiniz kadar uzun.

• İlginizi çekebilir: "Gestalt teorisi: temel yasalar ve ilkeler"

Daha az olduğunda

Tasarım psikolojisinin marka logolarının tasarımıyla çok ilgili olduğundan daha önce birkaç kez bahsetmiştik ve şimdi bu dünyada neler olduğunu anlayacağız. Fark ettin mi? Birçok şirket ön yazılarını değiştirmeye karar verdi ve medya bile bunu tekrarladığı için tam olarak farkedilmeyen bir şey..

IKEA, Correos España, Warner Bros, Twitch, PBS, American Express, Facebook, Google, Microsoft... ve daha birçok şirketin ortak noktası, logoları daha basit, minimalist ve özlü hale geldi. Neden? Basitleştirmenin yararı nedir? Tasarım psikolojisi, fenomeni bağlamlaştırmadan anlaşılamayacak bir açıklama olan yanıtı bize getiriyor.

Geçmişte, bir marka yeniden markalaşmaya karar verdiğinde kapsamlı bir değişiklik yaptı ve hem stilinde hem de logosunun şekli ve renklerinde bir yeniden tasarım başlattı. Bunu doğrulamak zor değil, çünkü arama motorumuzu "evrim" arama motoruna koymak yeterli ve herhangi bir marka seçin, böylece nasıl olduğuna dair bir Darwinci evrim tipi dizisini elde ederiz. Logo. Yıllar ve yıllar sonra, logolarına gösterişli ve cafcaflı ayrıntılar ekleyen markalar, neredeyse aynı anda tam tersi yöne gitmeye karar verdiler: daha azı daha çoktur..

Trenddeki bu değişiklik, ironik bir şekilde koymak yerine kaldırmak olduğu kadar basit olan bu fikir, çoğumuzun genellikle yapmadığı bir şeydir. Gabrielle Adams'ın grubu tarafından yürütülen araştırma aslında bilimsel olarak araştırdı ve bulduklarını kendi araştırmalarında açıkladılar. makale İnsanlar sistematik olarak eksiltici değişiklikleri gözden kaçırır (İnsanlar sistematik olarak eksiltici değişiklikleri görmezden gelir.)

Araştırmacılar deneysel deneklerine yeşil karelerden yapılmış farklı şekillerde bir ızgara bulunan bir ekran sundular. Bu figürler asimetrikti ve görev karelerin 9 yerini değiştirerek onları istedikleri gibi simetrik hale getirmekti. Deneklerin çoğu, figürü asimetrik yapan kareleri ortadan kaldırmak bir yana, önce yer değiştirmeyi tercih etmiştir. bu ikinci seçeneğin, onları ödev.

Markaların bu kararı almak için nasıl uzun zaman aldığı merak ediliyor, bir kez daha sadeleştirme için haber haline gelerek çok fazla yankı uyandıran bir karar. Y sadece logonun kendisini etkilemekle kalmıyor, aynı zamanda daha sade, serifsiz, işlevsel ve daha düz çizgilere sahip yazı tiplerini kullanmayı seçti..

Bu değişikliklerin birçoğunun arkasındaki motivasyonun doğrudan sanal dünya ile ilgili olduğu söylenmelidir. Birçok marka, logolarının tasarımını, hem çevrimiçi hem de çevrimdışı her tür medyaya daha uyumlu hale getirmek için değiştiriyor. markaya bir tablette bakıyor olsanız da, aynı logoyu bir parça üzerinde bulsanız da, onları okunaklı ve tanınabilir hale getirmek kağıttan.

Değişiklik ne olursa olsun, motivasyonun müşterinin dikkatini çekmek olduğu açıktır., şirket logosunu daha iyi hatırlamanızı ve her yerde kolayca tanımanızı sağlar. Şekil, renkler, tipografi ve boyut, bir hizmeti kullanırken bize rehberlik eden duyguların eşlik ettiği bir izlenim yaratır. Elbette tasarım psikolojisi, az bilinmesine rağmen tüketicinin zihninin nasıl olduğunu çok iyi bildiği bir alandır.

Bibliyografik referanslar:

• Adams, G.S., Converse, B.A., Hales, A.H. ve diğerleri (2021) İnsanlar sistematik olarak eksiltici değişiklikleri gözden kaçırır. Doğa 592, 258-261 https://doi.org/10.1038/s41586-021-03380-y
• Karbon, C. (2019). Tasarım Psikolojisi. Tasarım Bilimi, 5, E26. doi: 10.1017 / dsj.2019.25