Reklam ve propaganda arasındaki 5 fark

Sürekli reklam mesajlarının bombardımanına tutulduğumuz bir toplumda yaşıyoruz ve davranışlarımızı değiştirmeye çalışan ve bizi ürünlere yaklaşmaya iten propaganda, hizmetler veya fikirler.

Ancak çevrelenmiş ve onların içine dalmış olmamıza rağmen, gerçek şu ki bazen bize satmaya çalıştıkları farklı bilgiler arasındaki nüansları kavrayamıyoruz. Örneğin, reklam ve propagandayı genellikle, ilişkili olmalarına rağmen özdeş olmayan eş anlamlılar olarak kabul ederiz. Bunları nasıl ayırt edeceğinizi bilmek, genel olarak şirketler ve kuruluşlar tarafından kullanılan ikna edici iletişimi anlamak için gereklidir.

Reklam ve propaganda arasındaki farklar nelerdir? Bu makale boyunca en yaygın olanlardan bazılarını görelim.

• İlgili makale: "28 iletişim türü ve özellikleri"

Reklam ve propaganda: benzer ama farklı

Reklam ve propaganda arasındaki potansiyel farklılıkların tespit edilebilmesi için öncelikle Bu kavramların her birinin neyi ifade ettiği konusunda net olun, genellikle birbiriyle derinden ilişkili ve karışıktır. Evet.

Reklamcılığı bir dizi olarak anlıyoruz. bir ürün veya hizmetin kabulünü veya cazibesini yaymak veya oluşturmak için kullanılan stratejilergenellikle ihtiyaç yaratmayı ve bir tür uyaran, ürün, varlık veya gerçekliğe dikkat çekmeyi amaçlayan ikna edici iletişimlerin kullanılması yoluyla.

Reklam, doğası gereği özneldir ve öncelikle ticari alanda, kar elde etmek amacıyla kullanılır. Buna rağmen, endişe verici veya az bilinen bir gerçek hakkında eğitmeyi veya farkındalık yaratmayı amaçlayan daha sosyal bir reklam türü de vardır.

Propaganda ile ilgili olarak, bu, propaganda yapmak için kullanılan stratejiler dizisi olarak tanımlanabilir. Bir kişinin ideolojisinde ve davranışında önemli bir değişiklik yaratmak ikna edici iletişim yoluyla, genellikle kar amacı gütmeden ve bilgilerin manipülasyonu yoluyla değişiklikler yapıyormuş gibi davranarak.

Propaganda, bilgiyi alan kişinin ideolojiye bağlı kalmasını sağlamaya veya belirli bir konuyla ilgili tutumlarını değiştirmeye çalışarak dogmatik çağrışımlara sahip olma eğilimindedir. Buna rağmen, bazen arkasında sapık bir niyet olmak zorunda kalmadan eğitici olmaya çalışır.

Her iki durumda da öznenin davranışında değişiklikler yaratmaya çalışan stratejilerle uğraşıyoruz, ikna etmeye yönelik mesajlar kullanmak sundukları mesajı takip etme ihtiyacı.

Her ikisi de amaçlarına ulaşmak için sıklıkla duygusallığı kullanır ve amaçlarına ulaşmak için gerçeği yanlış temsil edebilir. Aslında, hem reklam hem de propaganda, amaçlarına ulaşmak için genellikle diğer kavramın unsurlarını kullanır. İkisi arasındaki ayrım çok incedir ve onları ayıran unsurları bulmak çoğu zaman zordur.

Reklam ve propaganda arasındaki temel farklar

Gördüğümüz gibi, reklam ve propaganda kavramları bazı benzerlikleri paylaşsa da, derinlerde onları birbirinden ayıran özelliklere sahip farklı kavramlardır.. Bu farklılıklar arasında aşağıdakileri bulabiliriz.

1. İkna edici iletişimin amacı

Propaganda ve reklam arasındaki temel ve en dikkate değer fark, amacında bulunabilir: reklam esas olarak ticari amaçlara yöneliktir (tüketimi satmayı veya artırmayı başarır), propaganda ise hedef konunun ideolojisini veya düşüncesini dogmatik bir şekilde değiştirmeyi amaçlar.

reklam doğrudan ekonomik fayda elde etmeye çalışır, ya da başkalarının inançlarını değiştirmeye çalışmadan toplumsal bir gerçeklik hakkında farkındalık yaratırken, propagandaya rağmen kar amacına sahip olmamakla birlikte, öznenin bilişlerini ve inançlarını, onları bu ideolojiyle aynı hizaya getirmek için değiştirmeye çalışır. öneriyor.

2. Çalıştıkları konular

Reklam ve propaganda, genellikle üzerinde çalıştıkları alanların veya temaların türüne göre de farklılık gösterir.

Genel bir kural olarak, reklamlar, kurumları, şirketleri, fikirleri veya genel sosyal gerçekleri tanıtmaya çalışsalar da, hizmetlere veya tüketim mallarına atıfta bulunur. Kontra propaganda genellikle inançlar veya alanlar gibi konularla ilgilenir. siyaset ve din gibi.

3. içerik yönü

Diğer bir farklı yön, mesajın içerikle kurduğu ilişki türünde veya içerik ile iletişimin amacı arasındaki ilişkide bulunabilir.

Genel bir kural olarak, reklam, sahip olduğu malzeme veya mesajla tutarlıdır ve kabul görmek ister. reklam iletişimini oluşturan kişinin bilgi sunduğu mesajınıza ilgi o sattığı ürüne yönelik yaklaşımı artırmaya çalışır.

Bununla birlikte, propaganda ya bir ideolojiye kabul ya da atfedilme arayışında olabilir ya da düşünce ya da reddetmeye çalışmak ve ona aykırı bir düşünme biçiminden uzaklaşmak sahip olmak.

• İlginizi çekebilir: "Pazarlama ve Reklamcılığa Uygulanan 7 Psikoloji Anahtarı"

4. Kapsayıcılık seviyesi

Propaganda ve tanıtım arasındaki bir diğer olası fark, kime yönlendirildiği ile ilgilidir.

Genel bir kural olarak, propaganda çok özel bir gruba ulaşmayı amaçlar. ihraççınınkine benzer bir ideolojiye sahip çok sınırlı bir hedef. Reklamcılık, çoğu zaman toplumun belirli sektörlerini cezbetmek için stratejiler üretmeye çalışsa da, Nüfus, genellikle evrensel bir şekilde hareket etmeyi amaçlar, çok daha sosyal ve toplum.

5. Ruhta derinleşme seviyesi

İki kavram arasındaki bir diğer büyük fark, reklamın yalnızca dikkat çekmeyi amaçlamasında bulunabilir. belirli bir ürün veya fikir hakkında ve belki de ihtiyacına dair bir farkındalık yaratır (bazen duygusal unsurları birleştirir), propaganda, duyguları, beklentileri, düşünceleri, inançları uyandırmayı, kullanmayı ve hatta değiştirmeyi amaçlar. umutlar.

Bu anlamda propaganda, özneyi ideolojisini değiştirmeye ikna etmek için öznenin ruhunu çok daha derine inmeye çalışır. reklam, konuyla daha yüzeysel bir düzeyde etkileşime girer.

Bibliyografik referanslar:

• Eguizábal, R. (2007). Reklam teorisi. Editör Koltuğu. Madrid.
• Mendiz, A. (2008). Reklam ve propaganda arasındaki kavramsal farklılıklar: etimolojik bir yaklaşım. Reklam Soruları, 1 (12): 43-61.