İmaj üstünlüğü etkisi: nedir ve bizi nasıl etkiler?

Bir resmin bin kelimeye bedel olduğunu herkes bilir ve aynı zamanda çok daha iyi hatırlanır. Aslında bu yeni bir şey değil, çünkü Romalı bir filozof olan Cicero, görüntülerin hafızada ne kadar önemli olduğunu fark etti.

Görüntü üstünlüğü etkisi Bu gerçeğe bir isim vermeye geliyor ve bunu aşağıda daha ayrıntılı olarak açıklayacağız.

• İlgili yazı: "İnsan algısıyla ilgili 17 merak"

İmaj üstünlüğü etkisi: nedir bu?

Görüntü üstünlüğü etkisi, nasıl ifade edildiğini ifade eden bir olgudur. görüntüler, sözcüklerden veya yalnızca sözlü veya yazılı olarak ifade edilen herhangi bir veriden daha kolay hatırlanır.

Bu fenomenin arkasındaki fikir, insan hafızasının, kelimelere kıyasla temsil etmeye çalıştıkları şeye daha çok benzeyen sembollere veya şekillere karşı son derece hassas olmasıdır. Görüntülerle öğrenilenler, sözlü veya yazılı olarak öğrenilenlere kıyasla bellekte çok daha uzun süre kalır.

John Medina'ya göre, Bir metinde okuduklarımızın sadece %10'u yaklaşık 3 gün sonra hatırlanır.. Öte yandan, bu bilgi resim şeklinde veya hatta bir metinle birlikte fotoğrafla örneklendirilerek sunulursa hatırlama yüzdesi %65'e çıkıyor.

İmajın üstünlüğünün kendiliğinden gelmediği söylenmelidir. Görüntünün ve içinde sergilenen bilginin akılda kalması için temsil etmeye çalıştığı kavramın somut olması gerekir.

Bunu açıklayan teoriler

Görüntü üstünlüğü etkisinin arkasındaki teorik temel, Allan Paivio'nun ikili kodlama teorisidir. Paivio'ya göre görüntülerin, görüntülere göre bazı avantajları vardır. resimsel bellekte daha kolay kodlanır ve temsili biçimde alınabilir simgesel. Öte yandan, kelimeler söz konusu olduğunda bu o kadar basit değildir, çünkü onları kendi başlarına depolamak ve daha sonra kurtarmak daha zordur.

İkili kodlama teorisinde, bellek hem sözel olarak hem de görüntüler aracılığıyla var olur. Yani kendi kendimize sözler söyleyerek veya o anılardan görüntüler kullanarak düşünebilir ve hatırlayabiliriz. Somut kavramlar görseller aracılığıyla hatırlanır ve ayrıca sözcük ve deyimler biçiminde de saklanabilir. Yerine, soyut kavramlar kelimeler şeklinde saklanır.

Olmayan görüntüleri hatırlamanın neden daha kolay olduğunu açıklamaya çalışılan diğer açıklamalar kelimeler, bir görüntü biçiminde temsil edilen nesnenin, onu bir görüntü biçiminde yapmaya kıyasla aşinalık derecesidir. kelimeler.

Yani her gün her türlü nesne görülüyor ki bu zihnimiz nesneleri yazıda temsil edilme biçimlerinden çok oldukları gibi görmeye alışmıştır.. Beynimizin bir elmayı görüp öyle hatırlaması, 'elma' kelimesini ya da bu meyvenin detaylı tanımını hatırlamamasından daha doğaldır.

Bir görüntü, bir piktogram veya ideogram, yani bir nesnenin veya fikrin, özünde temsil etmeye çalıştıkları şeyin şematik ama güvenilir bir biçimi olan ikonik temsilleri olabilir. Bir önceki örneğe dönersek, bir elmanın fotoğrafını görmek, onu hatırlamaktan daha kolaydır. "elma" kelimesini görmüş olmak, temelde çok gerçek bir şekilde ne olduğunu temsil ettiği için. elma.

Piktogramlar ve görüntü üstünlüğü etkisi arasındaki ilişki havaalanı güvenlik işaretlerinde görülebilir. Yolcuların suç işlememelerini ve kuralları hatırlamalarını sağlamak için, mekanın duvarlarına veya kapılarına yasaklananlarla ilgili görseller içeren afişler asılır Yapmak.

Örneğin, aşağıda 'yasak' ibaresinin eşlik ettiği 'yasak' sembolü olan bir sigara görseli. sigara içmek' hatırlaması çok daha kolay bir şeydir ve ifadeyi tek başına koyarsanız hayır anlamına geldiği daha açıktır. yalnız. Daha soyut bir başka durum da bomba veya zararlı cihaz şeklinde 'tehlikeli madde taşımayın' kuralıyla ilgili. Bu şekilde, genel olarak kağıt üzerinde temsil edilmesi zor olan bir fikir daha somut bir şekilde temsil edilir.

Bu faydalı etkinin uygulamaları

Bu etkinin tanımından da görüldüğü gibi, resimsel eşlik olmadan görüntülerin metinden daha iyi hatırlanması Çok eski zamanlardan beri teste tabi tutulmuş olan birçok yönden avantajları olabilir..

Zaten makalenin başında yorumladığımız gibi, Cicero görsellerin görsel olarak örneklenmeden metin veya kelimelerden çok daha kolay hatırlandığının farkındaydı. Başka bir deyişle, bu Romalı yazar, bu özel etkiyi dikkate almanın beraberinde getirebileceği eğitimsel faydaların zaten farkındaydı.

Daha sonra, görüntü üstünlüğü etkisinin üç uygulama alanını göreceğiz.

1. Eğitim ve dil öğrenimi

Eğitim metinlerinin çoğunda, özellikle zorunlu eğitime yönelik olanlarda, kitaplar, sınıfta anlatılanlarla az çok ilgili resimler içerir.. Bu, yazının başında da belirttiğimiz gibi, sayfa içeriğinin hafızasını artırmayı sağlar.

Ek olarak, görüntülerin kullanılması, soyut olmasalar da bir şekilde soyut olduğu ortaya çıkan fikirler üretmeyi mümkün kılar. fotosentez, Krebs döngüsü veya Fransız devrimi gibi karmaşık olaylar daha kolaydır. asimile

Ancak bu etkinin büyük önem kazandığı kuşkusuz dil öğreniminde, özellikle yeni kelimeler öğrenmek söz konusu olduğunda.

Pek çok dil kursu, öğrencilere öğrendikleri dildeki sözcük listelerini yanında anadillerine çevirileri ile ezberletmeye çalışma hatasını yapar.

Bu, çok ağır olmasının yanı sıra, uzun vadede bu kelimelerin çok azının hatırlanması anlamına gelir. Bu kelimeler bağlam dışında öğrenilir, bu da onları hatırlamayı daha da zorlaştırır. Bu nedenle, görüntünün üstünlüğünün etkisini hesaba katan diğer birçok dil kursu, kelimenin çevirisini yeni kelimenin yanına koymamayı, bunun yerine ne anlama geldiğinin bir resmini koymayı seçerler.

Böylece Öğrenci görsel olarak yeni kelimeyi anlamı ile ilişkilendirecektir., bazı kelimeleri diğerleriyle karıştırmaktan kaçınmanın yanı sıra daha fazla hafızaya izin verir.

• İlginizi çekebilir: "Bellek türleri: insan beyni anıları nasıl depolar?"

2. Pazarlama ve tanıtım

Reklam ve pazarlama alanında ürün ve hizmetlerin duyurulmasında görseller en önemli unsurdur. Tüketicinin en iyi hatırlayacağı şey budur..

Bu, özellikle iletmeye çalıştığınız mesaj başka resimler şeklinde yapıldığında kullanışlıdır. Örneğin, saçları gençleştirdiği söylenen bir şampuanı satarken ideal olarak, kozmetiğin özellikleri, sağlıklı saç görüntüleri gösterilir, içeriğindeki maddeler, ürünün kullanıcıları ile memnuniyet…

Reklamın görsel bileşeni, ister bir TV reklamı olsun, ister internette bulunabilecek bir reklam olsun. metroda ya da herhangi bir yerde bir dergi her zaman yazılı ya da sözlü mesajdan daha çok hatırlanır. eşlik eder.

Bu etkiden yararlanan iyi bilinen bir televizyon reklamı örneği, ünlü bir fındık kreması ve sahip olduğu malzemeleri söylerken, aynı malzemeleri muhatabına gösteren çikolata. beklenti

Bu sayede sadece ürünle ilişkilendirilen şarkıyı değil, aynı zamanda hafızanızda da kalacak. İçerdiği malzemeler, markete gittiğinizde bunları dikkate alacak ve almaya karar vereceksiniz. ürün.