Çerçeve etkisi: bu bilişsel önyargıdır

Çoğu durumda, bilgilerin bize sunulma şeklinin yanıtlarımız veya görüşlerimiz üzerindeki etkisinin farkında değiliz. bize her zaman fayda sağlamayan ancak ilk bakışta yanlış olarak algılanmayan seçenekleri seçme noktasına kadar sunulmuştur. kayıp.

olan şey bu çerçeveleme etkisi, bir tür bilişsel önyargı bu yazı boyunca bahsedeceğimiz. Aynı şekilde, onu etkileyen faktörleri ve bunun nedenlerini de gözden geçireceğiz.

• İlgili yazı: "Bilişsel önyargılar: ilginç bir psikolojik etki keşfetmek"

çerçeve efekti nedir?

Çerçeve etkisi, bilişsel önyargılar grubuna ait psikolojik bir olgudur. Bilişsel bir önyargı, bilginin zihinsel işlenmesinde bir değişiklik bu da gerçekliğin yanlış veya çarpık bir şekilde yorumlanmasına yol açar.

Çerçeve etkisinin özel durumunda, kişi, bilginin kendilerine nasıl sunulduğuna bağlı olarak belirli bir cevap veya seçenek sunma eğilimindedir. veya sorunun sorulduğu şekilde.

Başka bir deyişle, deneğin bir ikilem ortaya koyarken vereceği yanıt veya tercih, sorunun "çerçevesi" olan bu sorunun sorulduğu yola bağlı olacaktır.

Bu tepki veya seçim, kazanç veya kayıpla ilgili olduğunda, insanlar Soru veya konu olumlu bir şekilde ifade edildiğinde risk almaktan kaçınma eğilimindedirler.olumsuz formüle edilirken, konu risk almaya daha isteklidir.

Bu teori, herhangi bir kaybın, ne kadar büyük olursa olsun, kişi için eşdeğer kazançtan daha önemli olduğu fikrine işaret eder. Ek olarak, bu varsayıma göre, kişinin bu tür bir seçim yapması gerektiğinde ortaya çıkan bir dizi ilke vardır:

• Garantili bir kâr, olası bir kârdan daha önceliklidir.
• Muhtemel bir kayıp, kesin bir kayıptan daha iyidir.

Çerçeve etkisinin ana sorunu ve en büyük tehlikelerinden biri, çoğu durumda, insanlar yalnızca kar veya zararla ilgili seçenekler alırlarkazanç/kazanç veya kayıp/kayıp değil.

Bu kavram, sosyal hareketler içindeki çerçeve analizinin anlaşılmasını kolaylaştırmaya yardımcı olur. Kamuoyu yoklamalarındaki soruların sorulma biçiminin, yanıtını koşullandırdığı siyasi görüşler. diye sordu. Bu şekilde anketi yaptıran kurum veya kuruluşa faydalı bir cevap elde edilmeye çalışılır.

• İlginizi çekebilir: "Boynuz etkisi: olumsuz önyargılarımız böyle çalışır"

Tversky ve Kahneman çalışması

Bu çerçeve etkisini anlamanın en iyi yolu, onu analiz eden çalışmaların sonuçlarını gözden geçirmektir. En bilinen soruşturmalardan biri gerçekleştirildi Stanford Üniversitesi psikologları Amos Tversky ve Daniel Kahneman tarafından.

Bu çalışmada, farklı ifadelerin ve durumların ortaya konma biçiminin tepkiyi nasıl koşullandırdığını göstermeye çalıştık. veya bu özel durumda, ölümcül bir hastalığın önlenmesi ve ortadan kaldırılmasına yönelik bir planla ilgili olarak yanıt verenlerin tepkisi.

Çalışma iki problemin yaklaşımından oluşmuştur. iddia edilen bir hastalıktan etkilenen 600 kişinin hayatını kurtarmak için farklı alternatiflerin sunulduğu. İlk iki olasılık aşağıdaki seçeneklere yansıdı:

• 200 kişinin hayatını kurtar.
• 600 kişinin tamamını kurtarma olasılığının %33 olduğu, ancak %66 hiç kimseyi kurtarma olasılığının olmadığı alternatif bir çözüm seçin.

Bu ilk problemin sonucu, ankete katılanların %72'sinin ikinciyi çok riskli buldukları için ilk alternatifi seçmeleriydi. Ancak, bu yanıt dinamiği, aşağıdaki seçimlerin yapıldığı çalışmanın ikinci aşamasında değişti:

• 400 kişi öldü
• %33 olasılıkla kimsenin ölmeyeceği ve %66 olasılıkla herkesin öleceği bir alternatif seçin.

Bu ikinci durumda, katılımcıların %78'i ikinci seçeneği seçmiştir, çünkü ilk (ilk soruna eşdeğer olmasına rağmen), çok daha fazla algılandı riskli.

Açıklama, kullanılan farklı ifadelerde bulunur.. Alternatiflerin ilk açıklamasında, seçim olumlu bir şekilde adlandırıldı (“Save the 200 kişiye hayat"), ikincisi ise olumsuz bir sonuca maruz kaldı ("Ölüyorlar. 400”).

Bu nedenle, iki seçenek aynı türden sonuçları ifade etse de, alternatiflerin dönüşümü, yanıt verenlerin daha fazla fayda veya zarara odaklanmasına neden oldu. Bu bakış açısına göre, insanlar tehlike söz konusu olduğunda risklerden kaçınmaya çalışma eğilimi gösterirler. Seçim kazanç açısından sunulur, ancak aşağıdakileri içeren bir seçeneği seçmeye gelince onları tercih ederler. kayıplar.

Bu fenomene ne sebep olur?

Bu fenomenin ortaya çıkışını haklı çıkaracak tanımlanmış ve gösterilebilir nedenler olmamasına rağmen, bilişsel psikoloji teorisyenleri insanların muhakeme sürecinin kusurlu olmasına itiraz. Bu kusur, bir problemin birden çok alternatif formülasyonunu ve bunların her birinin sonuçlarını üretmek zorunda olduğumuz genel yetersizliği ile tanımlanır.

Bu nedenle, insanların çerçeve etkisine boyun eğmelerinin nedeni, çoğu durumda insanların çatışmaları pasif bir şekilde kabul etme eğiliminde olmalarıdır. çerçevelendikçe seçim yapma şansına sahip olurlar, bu nedenle seçimlerinin kendi çıkarları veya faydalar.