Gregariousness: Bandwagon etkisi ve Underdog etkisi

İnsan doğası gereği toplu bir varlıktır. Bu nedenle, çevrelerindeki dünyanın gerçekliği hakkında kendi görüşleri olan diğer insanlarla etkileşime tabidir. Bu nedenle toplumun görüşü her zaman kendi davranışlarına yön verecek bir referans olmuştur.

Şu anda, toplulukların görüşlerinden haberdar olmanın yollarından biri medyadır. Vatandaşların konulara ilişkin inanç ve görüşlerinin kamuoyu yoklamaları gibi unsurlar aracılığıyla bilgilendirilmesine izin vermek Somut. Bu görüşler, iki karşıt görüş de dahil olmak üzere, onları alanlar üzerinde farklı etkilere neden olur: çoğunluğa etkisi ve zayıf etki.

Sonra bunların nelerden oluştuğunu göreceğiz, ama önce bir kamuoyu yoklamasının tam olarak nelerden oluştuğunu görelim.

Kamuoyu yoklaması nedir?

Kamuoyu araştırması olarak kabul edilir. İstatistiki ilkelere göre seçilmiş kişilere yapılan istişarenin kamuoyunu değerlendirmede önemli bir araç olması.

Bu tür istişarenin işlevleri, bilgi üretmek, bilgiye dayalı karar vermeyi optimize etmektir. başkalarının görüşlerini almak, akranlarımızın inançlarını bildirmek ve bunları bir alanda kullanma olanağına sahip olmak. propaganda.

Anketlerin sonuçları, ele aldıkları konuya göre farklı değerlendirmeleri yansıtacak; Bu görüşler arasında açıkça popüler olan biri olabilir.

Çoğunluğa etkisi

Bu bağlamda, çoğunluğa etkisi, buna göre insanlar, kazanan olarak kabul ettiğimiz bu amaçları destekleme eğilimindedir..

Bandwagon etkisi, toplumun tamamıyla tutarlı olma, toplumun bir parçası olma ihtiyacına dayanmaktadır. grup ve başarılı olması en muhtemel olduğuna inandığımız şeyi destekleyerek kişisel bir güvence vermek. Bu sayede birey kazanan tarafı hisseder, özgüvenlerini güçlendirmek ve pekiştirici bir gruba ait olma duygusu.

Bandwagon etkisi ne zaman ortaya çıkıyor?

Çeşitli ürünlerin bir parçası olarak kullanılmasının yanı sıra ikna teknikleri, çalışmalar, bu etkinin, eylem veya karar seçeneklerinden biri lehine çok açık bir kutuplaşma olduğunda ortaya çıktığını göstermektedir.

Özellikle belirli bir düzeye sahip kişilerde ortaya çıkar. dışadönüklük Y nevrotiklik yüksek, söz konusu konudaki bilgilerin sınırlı olduğu ve hakim görüş tarafından önyargılı olduğu durumlarda. Ayrıca hangi seçeneği seçecekleri konusunda kararsız olanlar Diğer değişkenler devreye girmedikçe kazanan olarak sunulan seçeneğe oy verme eğiliminde.

Ancak, çoğunluğun tutumları hakkında bilgi sahibi olunduğu göz önünde bulundurulmalıdır. Kamuoyu yoklamaları gibi mekanizmalar, bireysel özgürlüğü çarpıtarak bir tür öğrenilmiş çaresizlik ve izleyiciyi, eylemi veya düşüncesi çoğunluktan farklıysa, herhangi bir yankı uyandırmayacağına inandırır. Buna tepki olarak, Çoğunluk pozisyonuna yönelik can sıkıntısı ve hayal kırıklığı bazı insanlarda görünebilir, sırayla, kaybedilen bir neden olarak gördüğümüz şeye karşı bir sempati duygusu ortaya çıkıyor.

zayıf etki

Çoğunluk görüşünün reddedilmesine ve azınlığa sempati duymasına neden olan yukarıda bahsedilen etki, zayıf etki. Bu bağlamda verilen karar, en az değerli olarak algılanan seçeneğe fayda sağlayan karar olacaktır. Bu nedenle, en düşük değere sahip seçenek, haksız yere saldırıya uğramış veya düşük değer verilmiş olarak kabul edilir ve bu da savunmasını kışkırtır.

Underdog etkisinin nedenleri birden fazla olabilir, örneğin diğerlerinden öne çıkma girişimi, "kayıp davanın" durumuna sempati duyun veya diğerinin çoğunluğa karşı çıkma iradesine hayran kalın.

Toplumsal hareketler üzerindeki etkisi

Hem Bandwagon etkisi hem de Underdog etkisi, toplumsal hareketlerin ortaya çıkışının, sürdürülmesinin ve ortadan kaybolmasının garantörüdür. Tutumlardaki değişimden bahsederken akranlarımızın görüşlerinin alakalı olduğu dikkate alınmalıdır.

Genel bir kural olarak, çalışmaların gösterdiği gibi, çoğunlukların liderliği yönetmek için çok fazla zaman veya çaba gerektirmez. Bireylerin tutumları, üretilen şeylerle özneler, topluma aidiyet duygularını şu yollarla güçlendirmeye çalışma eğilimindedirler. sosyal normlara uygunlukAzınlıkların, diğerlerinde bir tutum değişikliğine neden olmak için kendi taleplerinde iç tutarlılığı ve tutarlılığı sürdürmeleri gereken uzun bir zamana ihtiyaçları vardır.

İlk olarak, çoğunluk grubunun bazı bileşenleri davalının adil olduğunu algılar ve bakış açısını değiştirir. Sonra, Bu değişiklik, diğerlerinin de onların örneğini izlemesine neden olur ve nihayetinde daha önceki azınlık görüşü genişler..

Feminist ve ırkçılık karşıtı hareketler örneği

Tanımlanan fenomenin bir örneği, feminist hareketler, kadınların haklarını savunanlardır. Afro-Amerikan nüfusu ve şu anda LGTB kolektifinin hakları lehine hareketler.

Bu gruplar, başlangıçta, nüfusun çoğunun cepheden muhalefetine sahipti. Ancak, taleplerinin zaman içindeki iç tutarlılığı, sürekliliği ve tutarlılığı, baskın görüşü destekleyen bazı kişiler fikirlerini değiştirecek (başlangıçta bir Underdog etkisi üretir). Yıllar geçtikçe, eğilim tersine döndü ve tutum eğilimi çoğunluk haline geldi. Eskiden dezavantajlı durumda olan ve bir Bandwagon aracılığıyla lehte olan, hakların kabul edilmesini etkiler. kolektifler.

Ancak, az önce gördüğümüz gibi, bu etkiler olumlu yönde uygulanabilse de, bunların varlığını bilmek ilgiyle kullanılmasına da neden olabilir.

partizan siyasi kullanım

Bandwagon ve Underdog etkilerinin bilinmesi, birçok durumda yönlendirmenin çok özel amaçlar için denendiği anlamına gelir. Bu etkilerin araştırılmasının en çok uygulanmaya çalışıldığı boyutlardan biri de siyasettir. Gerek medya gerekse kamuoyu yoklamaları propaganda amaçlı kullanılmaya çalışılmıştır. Başkalarının görüşlerinin bilinmesinin, davranış ve inançları istenilen yönde değiştireceğini düşünmek.

Politikacılar, anketler yayınlandığında ve dağıtıldığında birçok kez bunun farkındadır. olumlu, parti üyelerinin ruhları güçlenirken, parti üyelerinin sayısı destekçiler.

Onun için, farklı siyasi seçenekler, teklifinize mümkün olduğunca uygun olan kamuoyu yoklamalarını sunmaya çalışacaktır. (nüfusun çoğunluğun görüşüne uyması için daha büyük kolaylık göz önüne alındığında), bunları medyada sunmak Kazanan veya en azından yükselen teklifinizin teklifiniz olduğu vizyonunu genişletmek için.

Bu gerçek, seçim sonuçlarından sonra ve ne olursa olsun tüm siyasi güçlerin neden kendilerini medyada kazanan olarak gördüklerini söylediğini açıklamaya yardımcı olabilir. Pozisyonları ile tamamen ilgili olmayan deneklerin katılmak için tutumlarını değiştirmeleri amaçlanmaktadır. ve sosyal çoğunluğun bir parçası hissediyorum.

Sonuçlar

Görüldüğü gibi tarih boyunca Underdog ve Bandwagon etkileri kitleleri etkileyerek ortaya çıkmış ve/veya uygulanmıştır. Bu fenomenlerin manipülatif kullanımı durumundaedimsel niteliklerinden yararlanmak için genellikle kamuoyu yoklamaları yoluyla uygulanır. (yani, yalnızca bir gerçeği açıklama değil, aynı zamanda onu yaratma yetenekleri, çünkü anketler kamuoyunu bir hedefe yönlendirmek için tutumların oluşumuna ve değiştirilmesine yaygın olarak katılırlar. belirlenen.

Ancak unutmayın ki, şu gerçeği anketler etkileyebilir, amaçlanan yönde yapacakları anlamına gelmez. Bir etkinliği kazanan olarak sunmak, diğerlerini ona yaklaştırabilir, ancak sunulma şekline bağlı olarak, reddedilme olasılığı yüksektir. Anketlerin, durumun nasıl işleyebileceğine ve üzerinde herhangi bir kontrolümüz olup olmadığına dair genel bir izlenim sunarak durumun iklimini değiştirdiği şey.

Aynı şekilde, şu anda bilgi toplumunda olduğumuzu ve ağlar ve yeni Çok sayıda vizyona ve bakış açısına erişimimiz olan teknolojiler, bu etkilerin büyük bir etkiye sahip olması daha zordur. etkinlik; özellikle toplumun giderek daha eleştirel ve seçici hale geldiği düşünüldüğünde size sunulan bilgilerin, denenme olasılığının giderek daha fazla farkına varması üstesinden gelmek.

Bibliyografik referanslar:

• Alonso, B.; Cabrera, D. ve Tesio, M.E. (2009). Public Opinion: a view from Latin America, Braun, M. ve Straw, C. Buenos Aires: EMECÉ.

• Braun, M. (2011). Latin Amerika'da Kamuoyu Araştırmaları: Zorluklar ve Tartışmalar. IV Latin American Congress of Public Opinion of WAPOR'da sunulan bildiri, Belo Horizonte, Brezilya.

• Ceci, S. J. & Kain, E. L. (1982). Mazlumla birlikte çoğunluğa atlamak: Tutum anketlerinin yoklama davranışı üzerindeki etkisi. Public Opinion Quarterly, 46, 228-242.

• Donsbach, W. (2001). Seçim anketlerinden kim korkar? Seçim öncesi anketlerin özgürlüğü için normatif ve ampirik argümanlar. Bilgi Vakfı.

• Fleita, D. W. (1971). Asgari bilgi seçimlerinde kervan ve mazlum etkileri. Amerikan Siyaset Bilimi İncelemesi, 65, 434-438.

• Gartner, M. (1976). Rasyonel bir seçim modelinde içsel çoğunluk ve zayıf taraf etkileri. Kamu Tercihi, 25 (1), 83-139.

• Goider, R.K. & Kalkanlar, T.G. (1994) "Kaybolan Marjinaller, Bandwagon ve Kitle İletişim Araçları" The Journal of Politics, 56, s. 802-810

• Maarek, P. (1997). Siyasal pazarlama ve iletişim. İyi siyasi bilgilerin anahtarları. Barselona: Paidos.

• Kral Lennon, F. ve Piscitelli, A. (2006). Kamuoyu yoklamalarının küçük el kitabı. Buenos Aires, La Crujia

• Uribe, R. & Manzur, E. (2007). Kamuoyu Anketlerinin İnsanların Tercihlerine Etkisi. PSYKHE, Cilt 16, N ° 2, 97-105

• Wolton, D. (1989). Arnaud MERCIER tarafından koordine edilen Siyasal iletişimde "Siyasi iletişim: bir modelin inşası". Buenos Aires, 2012: La Crujía.