Психологія кольору: значення та цікавинки кольорів

кольорова психологія - це область дослідження, яка спрямована на аналіз того, як ми сприймаємо та поводимось перед різними кольорами, а також емоції, які ці тони викликають у нас.

У психології кольору є певні суб’єктивні аспекти, отже не забувайте, що між культурами можуть існувати певні відмінності в тлумаченні та значенні. Незважаючи на це, у цій статті ми розглянемо певні загальноприйняті принципи, які стосуються переважно західних суспільств.

Кольорова психологія: вплив на емоції та психічний стан

Чи знали ви, що кольори навколо вас можуть впливати на ваші емоції та стан душі? Чи знали ви, що певні відтінки можуть вас дратувати або, навпаки, розслабляти і заспокоювати? Ну, ви повинні знати, що кольори, які вас оточують, можуть впливати на вас.

Це твердження не є новим. Насправді багато компаній розробляють свої логотипи з урахуванням кольорів, які вони використовують, оскільки таким чином вони надсилають те чи інше повідомлення споживачеві. При оформленні магазину також цінується, які кольори використовуються, оскільки майже необхідність полягає в тому, щоб люди відчували бажання купувати, перебуваючи в приміщенні. Але не лише психологія кольору використовується для отримання фінансового прибутку.

У арт-терапії колір асоціюється з емоціями людини і є способом впливу на фізичний та психічний стан пацієнта. Наприклад, дослідження показали, що червоний збільшує частоту серцевих скорочень, а це, в свою чергу, спричинює підвищення адреналіну та змушує людей відчувати себе енергійними та збудженими.

• Пов’язана стаття: Арт-терапія: психологічна терапія через мистецтво

Психологія кольору в повсякденному житті

І справа в тому, що твердження про те, що кольори викликають на нас емоційний ефект, звучить зовсім не дивно. Насправді це частина нашої повсякденної мови. Іншими словами, прийнято говорити про теплі кольори, такі як червоний, жовтий або оранжевий, які можуть викликати різні реакції, від позитивної (теплота) або негативної (ворожість і гнів).

Або, навпаки,ми також зазвичай говоримо про холодні кольори, як зелений або синій, які зазвичай викликають відчуття спокою, а також смуток.

Оскільки ми всі добре знайомі з цими поняттями, психологія кольору використовується в повсякденному житті. Наприклад, коли ви фарбуєте свій будинок і обмірковуєте, які кольори ви хочете для свого будинку, адже ви збираєтеся провести там багато годин.

Роблячи це, ви зазвичай берете до уваги, як різні відтінки будуть вас почувати: елегантний сірий для вітальні? Зелена кухня, яка асоціюється з весною та свіжістю? Можливо, він тобі подобається йога і медитація, і ви хочете білу кімнату, бо знаєте, що вона має розслаблюючий ефект. Це лише кілька прикладів того, як ми використовуємо кольорову психологію майже не усвідомлюючи цього.

Емоційно-психологічний маркетинг кольорів

Можливо, сфера, в якій психологія кольору найбільше застосовується, - це маркетинг. Загальноприйнята думка, що рішення, які ми приймаємо під час покупки, базуються на раціональному аналізі, але, багато разів, наші емоції визначають нас.

Ще давно. Що стосується прийняття рішень, то навіть сучасна неврологія зосереджувалась лише на когнітивних аспектах мозку, забуваючи про емоції. Все це змінилося з книгою Антоніо Дамазіо під назвою "Помилка Декарта". Настійно рекомендований текст з психології що забезпечує наукові докази важливості емоцій у наших рішеннях.

І як ми потрапляємо до серця замовника? Ну, через органи чуття, в основному завдяки слуху та зору. З цієї причини, коли ви заходите в магазин моди, звучить енергійна музика, і ви можете оцінити прикрасу, а колір говорить вам: "купуй, купуй, купуй". Відповідно до Група кольорового маркетингу, компанія, що спеціалізується на використанні кольорів, майже 85% причин, чому людина вибирає один товар перед іншим, пов’язані із сприйняттям кольору.

Психологія кольору стосується і брендингу. А ви знали, що червоний стимулює апетит? Ну, це саме так, згідно з різними розслідуваннями. Тож не дивно, що відомі мережі швидкого харчування, такі як McDonald’s, Pizza Hut, KFC та Wendy’s, використовують цей колір у своїх логотипах та об’єктах.

• Рекомендована стаття: "Емоційний маркетинг: охоплення серця клієнта"

Символіка кольорів та те, як вони впливають на людський розум

Символіка кольорів, безумовно, неоднозначна територія і це, часом, не повністю прийнято в науковій галузі. Як уже було сказано, кольори мають багато показань залежно від контексту, про який йдеться. Однак нижче ми збираємося визначити найважливіші кольори з їх більш-менш визнаними значеннями (принаймні на Заході).

Білий

У західних культурах (а також у деяких східних, таких як індуїстські), білий колір являє собою чисте і невиннеа також чистота, спокій і чеснота. У східних та африканських культурах це колір смерті: чиста душа, яка залишає.

Жовтий

Жовтий являє собою світло і золото. Зазвичай це пов’язано із щастям, багатством, владою, достатком, силою та діями. Однак дослідники вважають його одним із найбільш неоднозначних кольорів, оскільки він також представляє заздрість, гнів та зраду. Надмірна присутність інтенсивного жовтого може дратувати людину, оскільки ми зазвичай звикли бачити це на порівняно невеликих поверхнях.

Червоний

Червоний асоціюється зі стимулюванням, пристрастю, силою, революцією, мужністю і небезпекою. Це, мабуть, багато в чому пов’язано з тим, що червоний - це колір крові, який ми також пов’язуємо з певним поняттям життєвості, агресивності та екстремальних відчуттів. Це один із кольорів, що має найвищий консенсус серед експертів, і насправді носіння цього кольору змушує нас поводитися дещо більш напористо і екстравертно.

Помаранчевий

Помаранчевий асоціюється з ентузіазмом та діями. Також може стосуватися пожадливості та чуттєвості, божественного та піднесення. У світі політичного маркетингу часто говорять, що помаранчевий колір є найбільш оптимістичним кольором з усіх, принаймні в західних суспільствах.

Синій

Синій це колір неба і води, і представляє спокій, свіжість та розум. У світі маркетингу він використовується в багатьох логотипах, таких як Facebook або Twitter. Це елегантний і корпоративний колір, один з найбільш використовуваних компаніями. Це передає впевненість і чистоту.

Зелений

Зелений представляє молодість, надію та нове життя, але також представляє дію та екологію. Декоратори інтер’єру сходяться на думці, що кімната, пофарбована в м’який зелений колір, сприяє розслабленню та добробуту.

Фіолетовий

Фіолетовий дуже цінується у світі маркетингу, оскільки він представляє вишуканість та елегантність. Крім того, цей колір часто асоціюється з таємничістю, ностальгією та духовністю. Це колір, який широко використовується в антивікових продуктах, саме завдяки тому відтінку гламуру, який він видає.

троянда

Рожевий - це колір з чітко визначеними атрибутами: це колір солодкості, делікатності, дружби та чистої любові. Наша культурна спадщина також асоціює це з жіночим.

Сірий

Сірий має дещо різні відтінки в залежності від культури. Хоча деякі люди сприймають цей колір як невизначеність або посередність, фахівці з психології кольорів надають йому іншого значення:мир, завзятість і спокій.

Чорний

Чорний має негативні відтінки, оскільки пов’язане зі смертю, злом чи руйнуванням. Натомість у Стародавньому Єгипті це представляло родючість та ріст. Завдяки взаємозв’язку з темрявою чорний колір символізує таємницю та невідомість. У світі моди чорний - це колір елегантності, офіційності та тверезості.

Бібліографічні посилання:

• Де Ла Льве, А. (2018). Ми - візуальне мистецтво I. Мексика: Кромбергер.
• Хеллер, Єва (2004). Кольорова психологія. Як кольори впливають на почуття та розум. Ред. Густаво Гілі.
• Гупка, Ральф Б.; та ін. (1997). "Кольори гніву, заздрості, страху та ревнощів: міжкультурне дослідження". Журнал міжкультурної психології.