Ефект кадру: це когнітивне упередження

У більшості випадків ми не усвідомлюємо, який вплив на наші відповіді чи думки має спосіб, у який нам подають інформацію. представлені, аж до вибору варіантів, які не завжди вигідні для нас, але які на перший погляд не сприймаються як втрата.

Ось що відбувається з ефект кадрування, тип когнітивного упередження про які ми будемо говорити протягом цієї статті. Так само розглянемо ті фактори, які впливають на нього, а також причини цього.

• Пов'язана стаття: "Когнітивні упередження: виявлення цікавого психологічного ефекту"

Що таке ефект кадру?

Ефект фрейму – це психологічний феномен, який відноситься до групи когнітивних упереджень. Когнітивне упередження стосується зміна розумової обробки інформації що породжує неточне або спотворене тлумачення дійсності.

У конкретному випадку ефекту фрейму людина прагне запропонувати конкретну відповідь або вибір залежно від того, як їй подають інформацію. або в тому, як поставлене запитання.

Іншими словами, реакція суб'єкта або прихильність під час постановки дилеми залежатиме від способу, у який вона поставлена, оскільки це є «рамкою» питання.

Коли ця відповідь або вибір пов’язані з прибутком або втратою, люди вони схильні уникати ризику, коли питання чи проблема висловлюються в позитивному ключі, а якщо воно сформульоване негативно, то суб’єкт охочіше ризикує.

Ця теорія вказує на ідею, що будь-яка втрата, якою б великою вона не була, є більш значущою для людини, ніж еквівалентна вигода. Крім того, згідно з цим припущенням існує ряд принципів, які виникають, коли людина повинна зробити вибір такого типу:

• Перевага надається гарантованому прибутку, а не ймовірному прибутку.
• Ймовірна втрата краща, ніж певна втрата.

Основна проблема та одна з найбільших небезпек рамкового ефекту полягає в тому, що в більшості випадків люди отримують лише варіанти по відношенню до прибутку чи збитку, а не прибуток/прибуток або втрата/втрата.

Ця концепція допомагає полегшити розуміння аналізу фреймів у соціальних рухах, а також формування політичні погляди, в яких спосіб, у який задають питання в опитуваннях громадської думки, обумовлює відповідь запитав. У такий спосіб прагнемо отримати вигідну відповідь для організації чи установи, яка замовила опитування.

• Вас може зацікавити: "Ефект рога: так працюють наші негативні упередження"

Дослідження Тверського та Канемана

Найкращий спосіб зрозуміти цей рамковий ефект — переглянути результати досліджень, які його аналізують. Було проведено одне з найвідоміших розслідувань психологи Стенфордського університету Амос Тверскі та Деніел Канеман.

У цій роботі ми намагалися продемонструвати, як спосіб постановки різних фраз і ситуацій обумовлює відповідь або реакція респондентів, у цьому конкретному випадку, щодо плану запобігання та викорінення смертельної хвороби.

Дослідження складалося з підходу двох проблем в якому пропонуються різні альтернативи для порятунку життів 600 постраждалих від передбачуваної хвороби. Перші дві можливості знайшли відображення в таких варіантах:

• Врятувати життя 200 людей.
• Виберіть альтернативне рішення, у якому ймовірність врятувати всіх 600 людей становить 33%, але є ймовірність 66% врятувати нікого.

Результатом цієї першої проблеми стало те, що 72% опитаних людей обрали перший варіант, оскільки вважали другий занадто ризикованим. Однак ця динаміка відповіді змінилася на другому етапі дослідження, під час якого було зроблено наступні варіанти:

• гине 400 осіб
• Виберіть альтернативу, у якій імовірність того, що ніхто не помре, становить 33%, а ймовірність, що помруть усі, – 66%.

У цьому другому випадку 78% учасників обрали другий варіант, оскільки перший (незважаючи на те, що він еквівалентний першій проблемі), сприймався як набагато більше ризиковано.

Пояснення можна знайти в різних використаних виразах. У першому викладі альтернатив вибір був названий у позитивному ключі («Збережіть життя 200 особам»), а друга викривала негативний наслідок («Вони гинуть 400”).

Тому, хоча два варіанти передбачають однаковий тип наслідків, трансформація альтернатив змусила респондентів більше зосередитися на вигодах чи втратах. З цієї точки зору люди виявляють схильність намагатися уникнути ризику, коли вибір представлений з точки зору виграшу, але вони віддають перевагу їм, коли справа доходить до вибору варіанту, який передбачає втрати.

Що викликає це явище?

Хоча немає визначених і доказових причин, які б виправдовували появу цього явища, теоретики когнітивної психології звернення до недосконалості процесу міркування людей. Цей недолік визначається загальною нездатністю генерувати кілька альтернативних формулювань проблеми, а також наслідки кожної з них.

Тому причина, чому люди піддаються рамковому ефекту, полягає в тому, що в більшості випадків люди схильні пасивно сприймати конфлікти. вибору, оскільки вони створені, тому вони не усвідомлюють, що коли їхній вибір обумовлений рамками, а не їхніми власними інтересами чи переваги.