Ефект фон Ресторфа: що це таке і як він допомагає нам запам'ятовувати

Давайте зробимо розумову вправу. Уявімо, що хтось залишає такий список покупок: картопля, тунець, салат, помідори, ПОГРАБУВАТИ БАНК, курячі грудки, сухарі та сіль. Даємо пройти півгодини. Що найімовірніше запам'ятається?

Найвірогідніше «пограбувати банк», оскільки це не об’єкт, він виділений великими літерами та жирним шрифтом і сильно відрізняється від того, що мав би звичайний список покупок.

Ефект фон Ресторфа Це явище, яке відбувається, коли певний елемент або дані виділяються порівняно з оточуючими, отримуючи більшу популярність і, у свою чергу, їх легше запам’ятати пізніше. Розглянемо докладніше, з чого він складається.

• Пов'язана стаття: "17 курйозів про людське сприйняття"

Ефект фон Ресторфа: що це таке?

Ефект фон Ресторфа, також званий ефектом ізоляції, в основному є явищем, яке відбувається коли є більша ймовірність запам’ятати один або кілька елементів, які виділяються порівняно з іншими, з якими він згрупований.

Цей ефект був вперше описаний німецьким психіатром і педіатром Гедвігою фон Ресторф (1906–1962), яка в 1933 р. Визначили, що більш імовірно запам’ятати елементи, які виділяються такими характеристиками, як колір, форма, виділення з групи семантичний...

До того часу вважалося, що запам’ятовування чогось, що просто виділяється, пов’язано з тим, як працює людська увага. Вважалося, що те, що привертало увагу, просто потребувало більшої помітності. Однак, виходячи з того, що фон Ресторфф бачив у 1930-х роках, ця більша роль також має бути подивіться, як працює людська пам’ять під час кодування інформації, яка відрізняється від її навколо.

Насправді цей висновок не був пояснений Гедвігою фон Ресторфф у той час, хоча вона заклала основи так що в 1995 році дослідники Емануель Дончін і Моніка Фабіані дійшли висновку, що що Пам'ять кодує інформацію різних типів, отже, різноманітним чином.

Повертаючись до списку, згаданого на початку. Коли нам дають список такого типу, ми очікуємо знайти продукти для покупок нормальний і звичайний, які можна знайти під семантичною міткою «список». купує'. Якщо елемент, який виходить за межі семантичної мітки, буде введено в цей список, більш імовірно, що ми це зробимо Давайте усвідомимо існування цього елемента, а також зробимо його легшим для запам’ятовування в довгостроковій перспективі. термін.

Пояснення цього явища

Існують різні гіпотези, які намагаються пояснити, чому ми краще запам’ятовуємо окремі або різні елементи з решти групи, з якою вони представлені. Одне з пояснень цього полягає в тому, що робоча пам’ять зберігає ці різні елементи довше, якщо вони будуть цікаві пізніше через їх особливість.

Інший підхід стверджує, що одна з причин, чому ізольовані елементи краще запам’ятовуються, полягає в тому, що, походячи з іншої групи чи мітки, вони вже є семантичні, морфологічні чи будь-які інші типи, вони запам’ятовуються як окрема група, менша за групу елементів, з якою вони були представлений, легше запам'ятати пізніше.

Наразі стверджується, що оскільки ці елементи є вербальними, візуальними або будь-якими іншими, невідповідність щодо решти елементів, якими вони представлені, їм приділяють різну увагу і, у свою чергу, вони запам’ятовуються по-різному.

• Вас може зацікавити: "10 порад, як вчитися краще та ефективніше"

Застосування в повсякденному житті

Залишаючи осторонь теоретичні пояснення ефекту фон Ресторфа, давайте подивимося деякі види використання цього явища щодня, що може бути великою перевагою, особливо в таких сферах, як навчання, робота чи маркетинг.

1. Вивчення

Хоча багато студентів, ймовірно, не знають про цей ефект або не знають, як назвати його по імені, правда полягає в тому, що це те, у що вони живуть, особливо під час іспитів.

Коли ви читаєте підручник Дуже часто найважливіша інформація пояснюється не так, як решта сторінки., як, наприклад, у вигляді кольорової рамки, підкресленої або жирної.

Таким чином, особлива увага зосереджується на цих елементах, а також полегшує їх запам’ятовування.

Але не тільки книги і ті, хто їх створює, самостійно використовують ефект фон Ресторфа. Студенти, Підкреслюючи інформацію або оформляючи її у вигляді окремих діаграм, вони забезпечують її помітність..

Таким чином, коли інформація перетворюється з письмової форми у візуальну, вона краще запам’ятовується, оскільки набуває більшої помітності порівняно з сотнями рядків тексту, з яких вона була вилучена.

2. Сфера праці

Хоча це також пов’язано з попереднім пунктом, цей ефект може стати чудовим союзником на робочому місці, особливо коли мова йде про робочі презентації.

Створюючи слайди презентації, Ви можете включити елементи, які привертають увагу аудиторії. Серед них можуть бути різнокольорові заголовки, яскраві зображення, звуки, фрагменти відео...

Все нестандартне дозволяє глядачеві отримати більше враження від побаченого, запам'ятовуючи це потім.

Це також може зробити презентацію приємнішою, не даючи ведучому відчути, що аудиторія нудьгує та нервує більше, ніж вони.

3. Маркетинг

Нарешті, ми побачимо переваги та використання ефекту фон Ресторфа в маркетингу, який використовуються постійно і їх не дуже важко зрозуміти.

Коли ми, наприклад, заходимо в магазин, усі вивіски з написом «РОЗПРОДАЖ», майже завжди яскравими кольорами та великими літерами, чітко використовують цей дуже корисний ефект.

Також у телевізійній рекламі коли в рекламі використовуються яскраві кольори, букви, що змінюють розмір і колір, шуми і гучна музика, серед іншого, це спосіб привернути увагу споживача та змусити його згадати продукт, коли він йде в супермаркет.

Але іноді ці стратегії не такі корисні, як ви думаєте, особливо якщо всі використовують те саме, щоб привернути увагу споживача. Оскільки все однаково, споживач не запам'ятовує конкретну марку.

Ось чому час від часу деякі бренди змінюють свою стратегію і, користуючись тим, чого інші не роблять у своїй рекламі та комерційних заявах, привертають увагу споживача.

Кілька років тому автомобільний бренд зробив рекламу, яка була практично мовчазною. Оскільки на той час більшість реклами, особливо автомобільної, включала музику бойовиків, бренд, який не використовував таку стратегію, запам’ятовувався більше.

Бібліографічні посилання:

• Келлі, М. Р. & Найрме, Дж. С. (2001) von Restorff Revisited: Isolation, generation and memory for order. Журнал експериментальної психології; 27(1): 54-66.
• Фабіані, М. & Дончин, Є. (1995) Процеси кодування та організація пам'яті: модель ефекту фон Ресторфа. Журнал експериментальної психології; 21(1): 224-240.
• Гуменик, В. І. & Левітт, Дж. (1968) Ефект фон Ресторфа як функція різниці ізольованого елемента. Американський журнал психології; 81(2): 247-252.
• Грін, Р.Т. (1956) Подив як фактор ефекту фон Ресторфа. Журнал експериментальної психології; 52(5): 340-344.