Відстеження очей: що це, які існують типи і для чого це потрібно?

Кажуть, що очі - це вікно душі, але вони також дозволяють нам знати, як ми дивимось на деталі живопис, частини нашого тіла, на які ми найбільше дивимось, перебуваючи перед дзеркалом, або те, що привертає нашу увагу від оголошення.

Відстеження очей або очне відстеження - це процес, в якому вимірюються рухи очей, для того, щоб визначити, де, що і як довго людина шукає.

Очі, мабуть, найважливіші органи, за допомогою яких ми отримуємо інформацію про світ і, з цієї причини, методи відстеження очей стали дуже важливими у розслідування. Давайте детальніше розглянемо ці методи.

• Пов’язана стаття: "Біовідгук: що це і для чого він потрібен?"

Що таке відстеження очей?

"Відстеження очей", також відоме як очне відстеження, відноситься до набору методів, що дозволяють оцінити, куди людина дивиться, на якому конкретному об’єкті чи деталі ви фокусуєтесь і як довго тримаєте погляд незмінним. Пристрої, що виконують цю техніку, називаються «відстежувачами очей» і складаються з декількох різні типи приладів, що дозволяють фіксувати увагу на куті погляду або руху очей Так.

Методи відстеження очей Вони використовувались у дослідженнях у різних областях, таких як когнітивна лінгвістика, психологія, а також маркетинг та дизайн продуктів. Вони є методами, які дозволяють знати візуальну поведінку людини, будь то суб’єкт, пацієнт чи покупець, і базується на них для цього зробіть висновки про те, які ваші інтереси, ваш емоційний стан або навіть якщо у вас є такі патології.

Історія

Хоча в наш час в техніках відстеження очей використовуються сучасні пристрої, що дозволяють реєструвати рух очей або напрямок ока. подивіться, правда полягає в тому, що перші спроби дізнатися, куди дивляться люди, виконуючи певний тип завдань, датуються століттям XIX. Ці перші спроби були зроблені шляхом безпосереднього спостереження за тим, куди дивиться суб'єкт, і яка інформація чи вражаючий стимул були представлені йому в його зоровому полі.

Луї Еміль Жаваль, у 1879 році було помічено, що під час читання процес читання не передбачав ніжного підмітання очей по всьому тексту. До цього часу вважалося, що, читаючи, наприклад, книгу, кожен рядок дотримувався від початку до кінця, не стрибаючи і не застрягаючи на кілька секунд одним і тим же словом. Джаваль зауважив, що читання насправді являло собою низку коротких зупинок, фіксацій та швидких саккад.

Протягом 20 століття було зроблено спробу вирішити кілька питань щодо читання, наприклад, які це були слова в якому вони зупинились найбільше, скільки часу було витрачено на них або як і чому вони повернулись назад і знову прочитали слова читати. Едмунд Хьюї, маючи намір вирішити ці питання, спроектував контактна лінза з отвором, який накладався безпосередньо на очі учасника. За допомогою цих лінз він міг дуже точно реєструвати рух очей, коли він читав, і те, на що дивився.

Враховуючи Техніка Хьюї, незважаючи на те, що була об'єктивною та ефективною, була досить надокучливою та інвазивною, інші дослідники винайшли свої власні «відслідковувачі очей», які обмежувались точним фіксуванням руху очей без необхідності вводити щось в око учасника. Один з них, Гай Томас Бусуелл, розробив перший неінвазивний пристрій для відстеження очей за допомогою світлових променів відображається в оці, і що, коли очне яблуко рухається, промінь світла відхиляється, фіксуючи процес в фільм.

Протягом 1950-х та 1960-х років було виявлено, що рух очей, як перед текст як зображення, може бути обумовлений завданням, яке учасник повинен був виконати, або їхнім інтереси. Це було у випадку з Альфредом Л. Ярбус, який дійшов висновку, що рух очей не залежить лише від того, що було перед обстежуваним, а й впливало на те, що він очікував знайти.

Сьогодні пристрої для відстеження очей вдосконалено і стають набагато точнішими та менш інвазивними. Вони були пристосовані не лише для того, щоб знати візуальну поведінку людей перед картиною, сторінкою тексту чи обличчям, знаючи, на що люди приділяють більше уваги. З 2000-х років пристрої для відстеження очей виготовлені для людей з моторними вадами, які інтерпретують рухи очей як команди, викликаючи, наприклад, рух інвалідного візка або виголошення речення, дивлячись на слова на екрані.

Види відстежувачів очей

Хоча сьогодні більшість очей-трекерів неінвазивні і використовують відеозапис, вони не єдині, і, строго кажучи, не є найбільш точними. Далі ми побачимо три основні типи відстеження очей.

1. Інвазивне зондування

Ви використовуєте щось, що прикріплене до ока, наприклад, контактну лінзу з вбудованим дзеркалом. Цей тип відстеження очей є досить інвазивним, як випливає з його назви, оскільки він передбачає розміщення в оці суб'єкта чогось, що рухається відповідно до того, як поводиться очне яблуко.

Очі - це ніжні органи, і, як правило, люди дуже чутливі до дотиків, є кілька випадків, коли учасник відмовляється потрапляти до інвазивного відстежувача очей. Це досить надокучлива техніка.

Але, незважаючи на досаду, окуляри такого типу мають ту перевагу, що дозволяють досить точно реєструвати рух ока, оскільки вони рухаються відповідно до того, як це відбувається. Записи, отримані за допомогою цієї системи, дуже детальні.

2. Неінвазивне зондування

Цей моніторинг проводиться без необхідності прямого контакту з оком. Через світло, таке як інфрачервоне, рух очей відомий за допомогою відбиття променя світла, який фіксується відеокамерою або оптичним датчиком.

Неінвазивні сенсори для зондування очей вони зазвичай використовують рогівковий рефлекс та центр зіниці, щоб знати рух очного яблука. Інші також використовують передню частину рогівки та задню частину кришталика. Є також такі, які фіксують внутрішню частину ока, відзначаючи положення судин в сітківці.

Загалом, оптичні методи добре розглядаються в галузі досліджень, оскільки їх вартість низька і вони не є інвазивними.

Однак вони можуть не реєструвати руху очей, оскільки іноді вони не точно виявляють зіницю, рогівку або будь-які інші очні сигнали, якими вони користуються зробити відстеження очей. Крім того, якщо суб'єкт закриває очі, його візуальна поведінка не може бути записана.

Деякі пристрої віртуальної реальності, такі як окуляри FOVE, мають засоби очей такого типу, що дозволяє нам знати, куди людина дивиться, колись занурена у віртуальне середовище.

3. Електричні потенціали

Цілком особлива техніка відстеження очей - це техніка, яка використовує електричні потенціали, виміряні електродами, розміщеними навколо очей.

Очі є джерелом електричного потенційного поля, яке можна виміряти навіть із закритими очима.. Електроди можуть бути розташовані таким чином, щоб генерувати диполь, позитивний полюс на рогівці та негативний полюс на сітківці.

Електричний сигнал, отриманий за допомогою цієї техніки, називається електроокулограмою (EOG). Якщо очі рухаються від центру до периферії, сітківка наближається до одного з електродів, тоді як рогівка наближається до протилежного.

Основна перевага відстеження очей за допомогою електричних потенціалів полягає в тому здатний реєструвати рух очей навіть при закритих повіках, оскільки магнітне поле ока реєструється.

Однак головним його недоліком є ​​те, що, хоча він і не є повністю інвазивним, він передбачає необхідність розміщення електродів, що передбачає необхідність трохи подряпати шкіру обстежуваного. Крім того, догляд за цими електродами досить делікатний, і вони можуть дуже легко вийти з ладу або погано провести струм залежно від шкіри обстежуваного.

Програми відстеження очей

Відстеження очей виявилося досить корисним для різних галузей, як теоретичних, так і практичних.

Маркетинг та веб-дизайн

У маркетингу відстеження очей є корисна техніка, оскільки вона дозволяє знати візуальні закономірності покупців, щоб знати, яким деталям в рекламі, чи то на телебаченні, чи в газетах, чи в Інтернеті, вони приділяють більше уваги.

Завдяки цьому компанії можуть проводити кількісні дослідження того, як комунікація, тобто їхня реклама, сприймається серед населення та як його покращити. Також можна дізнатися про вплив аудіовізуальної реклами як у нейтральному контексті, тобто експериментально, так і в самому житті.

Знаючи, на які деталі користувачі звертають найбільше уваги, можна вдосконалити веб-сторінки компанії, щоб зробити їх більш привабливими і керований для потенційних покупців, крім того, що вдається утримати їх увагу та спрямувати їх на придбання товару або обслуговування.

Але не тільки відстеження очей зосереджується на тому, як рекламувати товари, а також у тому, як вони повинні бути упаковані. За допомогою відстеження очей можна побачити, яким подразникам певного кольору, форми чи різних візуальних характеристик суб’єкт приділяє найбільшу увагу. Таким чином, компанії можуть розробляти свою продукцію та упаковку для стимулювання покупки.

• Вас може зацікавити: "7 ключів психології, що застосовуються до маркетингу та реклами"

Люди з обмеженими можливостями

Відстеження очей має велику перевагу в тому, що він може допомогти людям з обмеженими фізичними можливостями, таким як люди з тетраплегією чи церебральним паралічем.

Неінвазивне відстеження очей зондування може поєднуватися з екранами комп’ютерів, в якому з’являються літери, які користувач може переглянути. Зафіксувавши погляд на цих буквах, пристрій утворює слова та фрази, що звучать через гучномовець, дозволяючи людям з проблемами мовлення спілкуватися.

Також Ви можете зробити те саме, щоб змусити інвалідний візок рухатися. Людина фіксує погляд на екрані, на якому з’являються стрілки, що вказують напрямок. Прикупивши погляд до кожної з цих стрілок, він посилає команду на механізований візок, щоб рухатись у бажаному напрямку.

Психологія

Вивчаючи візуальну поведінку, можна дізнатися, проявляється у людини якийсь тип патології, чи в чому спосіб їхнього погляду на речі відрізняється від того, що очікується від людини без діагнозу психопатологічний.

Було помічено, що люди з дефіцитом уваги / гіперактивністю фокусують погляд набагато легше, ніж люди без діагнозу.

Це означає, що вони не приділяють належної уваги таким елементам, як дошка класу або підручник, що рекламує вивчення та розуміння проблем, які в найважчих випадках можна прийняти за дислексію або навіть затримку психічний.

Слід сказати, що методи відстеження очей можуть бути дуже корисними для діагностики як СДУГ, так і дислексії, оскільки, хоча в обох є проблеми читання, модель візуальної поведінки відрізняється, причому перша має більше децентрування погляду, тоді як у другій більше фіксації тексту, але мало ефективний.

Відстеження очей також звикло спостерігати та аналізувати зорову поведінку людей, які страждають нейродегенеративними захворюваннями, як і Хвороба Альцгеймера або хвороба Паркінсона, та психічні розлади, такі як шизофренія, розлади аутичного спектру, депресія або травми головного мозку.

Особливо слід згадати його корисність при порушеннях харчування. Завдяки цим пристроям, у поєднанні з віртуальною реальністю чи ні, можна дізнатися, куди найбільше дивляться люди з діагнозом нервова анорексія. Очікується, що вони зосереджують свій погляд особливо на тих місцях, де вони почуваються найбільш складно.

Бібліографічні посилання:

• Adler FH & Fliegelman (1934). Вплив фіксації на гостроту зору. Арх. Офтальмологія 12, 475.
• Бусвелл, Г.Т. (1922). Основні звички читання: Дослідження їх розвитку. Чикаго, Іллінойс: Університет Чикаго, преса.
• Карпентер, Роджер Х.С. (1988); Рухи очей (2-е вид.). Pion Ltd, Лондон. ISBN 0-85086-109-8.
• Хьюї, Е.Б. (1968). Психологія та педагогіка читання. Кембридж, Массачусетс: MIT Press.
• Ярбус, А. Л. (1967). Рухи очей і зір. Пленум. Нью-Йорк.
• Поррас Гарсія, Бруно і Феррер-Гарсія, Марта і Гіца, Олександра і Морено, Мануель і Лопес-Хіменес, Лаура і Вальве-Ромеу, Альба і Серрано, Едуардо і Гутьєррес-Мальдонадо, Хосе. (2019). Вплив статі та невдоволення тілом на упередження уваги, пов'язане з тілом: Відстеження очей та дослідження віртуальної реальності. Міжнародний журнал розладів харчування. 52. 10.1002 / їсти.23136.