Психология на дизайна: какво е това, как се използва и как може да ни повлияе

Логотата на марките и начинът, по който се рекламират техните услуги и продукти, не са проектирани, без изобщо да се следва модел. Неговата визуална презентация, освен артистична, има за цел: да привлече вниманието и да убеди потребителя, че има нужда от него.

Психологията на дизайна е област, тясно свързана с маркетинга и това стои зад успеха, който една компания може да постигне, когато става въпрос за популяризиране на своите продукти. Това е изкуството чрез форми, цветове и стил да предизвиква чувства у публиката, към която е адресирано, така че те да помислят за консумация на стока или услуга.

След това ще се задълбочим в този не толкова известен клон на психологията и как е зад него на някои фини, но много важни промени, които някои компании са имали през последните години години.

• Свързана статия: "Психология на околната среда: определение, приложения и подходи"

Каква е психологията на дизайна?

Името на психологията на дизайна няма много загадка, тъй като трябва да се каже какво е: психологията, приложена в областта на дизайна. Но,

Каква връзка може да има между психологията и дизайна на марки и предмети? Наистина много и всъщност може да се каже, че психологията на дизайна е била изключително ангажирана с вземането важни решения като избор на това какво ще бъде мотивационното писмо на дадена марка, т.е. нейното собствено лого.

Психологията на дизайна започва от несъмнена реалност: всички обекти, с които взаимодействаме, дори чрез визуалното, предизвикват усещания и възприятия. Цветовете, формите, шрифтът, размерът на обекта и симетрията оказват влияние върху аспектите. изключително в това как се чувстваме, нещо, което не е нищо ново и че светът на изящните изкуства го има много Сигурен.

Превеждайки силата на визуалната красота в света на комерсиалната и маркетинговата дейност, търговците на дребно и компаниите намират мощен съюзник в психологията на дизайна. Знаейки как да направите лого, да проектирате обект или да популяризирате една от услугите си във вашата рекламата може да използва сантименталността на публиката, за да я убеди, че има трябва. Добрият дизайн може да породи чувства и тези чувства са това, което кара някой да има нужда да купи нещо, което обективно не е имало нужда.

Приложение на този клон

Въпреки че психологията на дизайна не трябва да се прилага изключително в областта на маркетинга, очевидно е, че той се намесва в тази област по много важен начин. Може да се каже, че този клон стои зад действия като създаване на мултимедия, илюстрация, дизайн на графичен интерфейс, инфографика, създаване на бранд арт и неговата идентичност, наред с много други Повече ▼. Не говорим само за дизайна на продукта, но и за това как той се популяризира. Всичко влияе върху вземането на решения на потенциалния купувач и затова представеното трябва да го насърчи да реши да купи в крайна сметка.

Други области, в които бихме могли да намерим психологията на дизайна, са например архитектурата. Дизайнът на къщата може да повлияе на това колко студено или топло може да бъде възприето от посетителите, нещо което трябва да се има предвид въз основа на климата на самото място и функционалността, която има сграда. Не е същото да се построи музей, отколкото жилищен блок, тъй като първият трябва да има дизайн, който призовава внимание, за да бъде посетено, иновативно, но тържествено, докато къщите трябва да предизвикват домашна топлина и безопасност.

Списъкът с примери, в които се взема предвид психологията на дизайна, е много дълъг и може да излезе от дизайна на книги, площади, коли, летища и на практика всичко, за което можем да се сетим, има функционалност за публично. Това, което можем да коментираме по-ясно, са някои от явленията, които този клон взема под внимание, много от тях характерни за гещалт теорията, тъй като подобно на този клон в психологията на дизайна Знам следва идеята, че цялото е повече от сумата на частите.

1. Близост

Обектите, поставени близо един до друг, се разглеждат като група.

2. Сходство

Подобни обекти се възприемат като обект или които са част от същата категория.

3. Затваряне

Фигура, която се възприема като цяло, дори когато обектът не е напълно затворен.

4. Непрекъснатост

При естествено преместване от един обект на друг.

5. Фон на фигурата

Фигурата е отделена от заобикалящия фон.

6. Цветове

Както естествено, така и културно придобити, цветовете са свързани със специфичен регистър на емоциите. В западен контекст жълтият или златният цвят е свързан с престиж, богатство и щастие червено с опасност или импулсивност, бяло с чистота, синьо и зелено със здраве и природата. Списъкът е толкова дълъг, колкото искате да го направите.

• Може да се интересувате от: "Гещалт теория: основни закони и принципи"

Когато по-малкото е повече

Вече споменахме няколко пъти, че психологията на дизайна е много ангажирана с дизайна на логото на марката и сега ще разберем какво се случва в този свят. Забелязал ли си? Много компании са решили да променят мотивационните си писма и това е нещо, което не е останало незабелязано, тъй като дори медиите откликват.

IKEA, Correos España, Warner Bros, Twitch, PBS, American Express, Facebook, Google, Microsoft... и много други компании имат общо, че техните лога са станали по-опростени, минималистични и кратки. Защо? Какъв е интересът да се опрости? Психологията на дизайна ни носи отговора, обяснение, което не може да бъде разбрано без контекстуализиране на явлението.

В миналото, когато дадена марка реши да ребрендира, тя направи цялостна промяна, въвеждайки редизайн както в стила си, така и във формата и цветовете на своето лого. Това не е трудно да се провери, тъй като е достатъчно да вкараме в търсачката на нашата търсачка "еволюция" и изберете която и да е марка, така че да получим дарвинова еволюционна последователност от типа как Лого. След години и години на добавяне на процъфтяващи и елегантни детайли към своите лога, марките решиха, почти едновременно, да тръгнат в обратната посока: по-малко е повече.

Тази промяна в тенденцията, тази идея, толкова иронично проста, колкото и да се премахне, вместо да се постави, е нещо, което повечето от нас, хората, обикновено не правят замислят и всъщност изследвания, проведени от групата на Габриел Адамс, са го изследвали научно и те са обяснили какво са открили в своите Член Хората систематично пренебрегват изваждащите промени (Хората систематично игнорират изваждащите промени.)

Изследователите представиха на своите експериментални обекти екран, в който имаше решетка с различни форми, направени от зелени квадрати. Тези фигури бяха асиметрични и задачата беше да ги направим симетрични, както искаха, като сменихме местата 9 на квадратите. Повечето от обектите, далеч от елиминирането на квадратите, които правят фигурата асиметрична, предпочитат да сменят местата си първо. квадратите, вместо да ги елиминира, въпреки факта, че този втори вариант е този, който би ги накарал да задоволят домашна работа.

Любопитно е как марките са взели много време, за да изберат това решение, решение, което ги е накарало да получат много последствия за пореден път, като станат новина за опростяване. Y. не само засяга самото лого, но също така е избрал да използва по-опростени шрифтове, без засечки, функционални и с по-прави линии.

Трябва да се каже, че мотивацията зад много от тези промени е пряко свързана с виртуалния свят. Много марки променят дизайна на своите лога, за да ги направят по-приспособими към всички видове медии, както на, така и офлайн, прави ги четливи и разпознаваеми, независимо дали гледате марката на таблет или ако откриете същото лого върху парче от хартия.

Каквато и да е промяната, ясно е, че мотивацията е да се привлече вниманието на клиента, да ви накара да запомните по-добре логото на компанията и лесно да го разпознаете навсякъде. Формата, цветовете, типографията и размерът правят впечатление, впечатление, което е придружено от емоции, които ни ръководят, когато използваме услуга. Разбира се, психологията на дизайна е област, която, макар и малко известна, знае много добре какъв е умът на потребителя.

Библиографски справки:

• Адамс, G.S., Converse, B.A., Hales, A.H. и др. (2021) Хората систематично пренебрегват изваждащите промени. Природа 592, 258–261 https://doi.org/10.1038/s41586-021-03380-y
• Carbon, C. (2019). Психология на дизайна. Наука за дизайна, 5, E26. doi: 10.1017 / dsj.2019.25