Моделът на Ласуел: елементите на комуникацията

Моделът на Ласуел е конструкция, която позволи изучаването на масовата комуникация, както и неговите компоненти и ефекти върху различни аудитории. Първоначално моделът е предназначен да бъде предложен като инструмент за класифициране на изследвания в масовата комуникация, както и за анализ на променливите, които определят предаването на съобщение. Въпреки това, този модел генерира серия от много полезни концепции за анализ на комуникативните действия като цяло, извън масовата комуникация.

В тази статия Ще видим какъв е моделът на Ласуел, как е възникнал и кои са някои от основните му елементи.

• Свързана статия: "28 вида комуникация и техните характеристики"

Моделът на Ласуел: от какво се състои комуникацията?

през 1940 г. Американският социолог Харолд Ласуел Той разработи модел, който направи възможно разбирането на комуникационния процес по начин, който беше иновативен за първата половина на 20 век.

В много широки линии той анализира каналите, през които се осъществява комуникацията, и осъзнава, че предаването на всяко съобщение протича през различни устройства, тъй като

са потопени в плурално общество с множество публики.

Освен това той отбелязва, че въпреки че масовата комуникация се осъществява по еднопосочен начин в повечето от каналите; публиката също може да играе активна роля в процеса, което предполага, че е възможно да се затворят комуникативните цикли, които изглеждат едностранни.

Когато Ласуел изучава съобщенията, които се обменят в различните комуникационни канали, чудеха се „кой какво е казал, по кой канал, на кого и с какъв ефект?“, „кой какво получава и като?".

• Може да се интересувате от: "Активно слушане: ключът към общуването с другите"

Начало и предистория

Въпреки че не го патентова, нито го твърди, че е негов, моделът получи фамилното му име, след като стана популярен в 1948 г. в резултат на публикуването на статия, озаглавена „Структурата и функцията на комуникацията в общество”. По същата причина често се смята, че този текст е основал модела. Всъщност Ласуел Смятан е за един от бащите на политическата психология. и, наред с други неща, помогна за консолидирането на изследванията на масовата комуникация, както и за нейното разпространение.

Но публикациите, които я предшестваха, са тези, които наистина направиха възможно полагането на нейните основи. По същия начин има различни мнения за това кой или кой е разработил този модел. Например, някои автори го приписват на Джон Маршал; други автори го приписват както на Ласуел, така и на Маршал.

Във всеки случай, както на теоретично, така и на методологично ниво, този модел имаше важно въздействие върху различни дисциплини: комуникационни изследвания, политически науки, комуникация, право, философия, психология, икономика, антропология. По-конкретно, беше възможно да се консолидира целта на изследването в масовата комуникация, която е да се определи кой и с какви намерения е казал какво, на кого и с какви ефекти.

Елементите и комуникационният процес

Един от контекстуалните елементи, около които този модел става популярен, е намерението на намаляване на пропуските в комуникацията между гражданското общество и правителството. Това може да бъде възможно чрез алтернативен канал, който не само ще служи за едностранно докладване, но ще бъде полезен и за реципрочна комуникация.

Но какви са били наличните комуникационни канали? Щампи, кино, телевизия, радио. Накратко, канали, които установяват едностранна комуникация, с която става дума за незатворени цикли. Тогава възниква идеята, че може да се насърчи нов: академични изследвания; които биха могли да служат като среда или комуникативна платформа за обществото.

По време на Втората световна война Ласуел участва в комуникационен проект, в който му е възложено да проучи речите на Хитлер във връзка с неговата публика. Това проучване е проведено като се обръща внимание вербални и невербални комуникативни елементи, следвайки линията от въпроси какво, кой, как и с какъв ефект.

За първи път публиката имаше активна роля в анализа на комуникационния процес: чрез неговите изследвания, речта започва да се разглежда не като монолог, а като акт, в който онези, които те слушат също произвеждат ефект в същата реч.

Според Ласуел масовата комуникация не само има за цел вярно и обективно да предаде даден факт, но отива и по-далеч. Сред целите му са:

• Докладвайте за последните глобални и местни събития.
• Интерпретирайте тези събития чрез определена идеология.
• Въздействие върху интерпретацията на света на зрителите.

Компоненти на комуникацията и нива на анализ

В областта на масовата комуникация е обичайно явленията да се анализират от серия на въпроси, които се отнасят до различни нива на анализ с комуникативни компоненти към един; и че са възникнали именно от модела на Ласуел. В допълнение, въз основа на тях, Ласуел заявява, че всеки комуникативен процес има различни елементи: подател, съдържание, канал, получател, ефект.

1. Анализ на съдържанието (какво?)

Анализът на съдържанието съответства на комуникативния компонент на съдържанието или съобщението. Става въпрос за комуникативните стимули, които произтичат от лицето, което издава посоченото съобщение.

2. Контролен анализ (кой?)

Нивото на контролен анализ съответства на комуникативния компонент „кой?“. С други думи, изпращачът е: лицето, което генерира съобщение или комуникативен стимул и което очаква отговор от получателя.

3. Анализ на носителя (как?)

Комуникативният компонент "как?" може да се анализира от средата или канала, по който се предава съобщението. Това е начинът, по който съдържанието пътува от изпращача до получателя.

4. Анализ на аудиторията (кой?)

Измерението за анализ на аудиторията позволява да се отговори на въпроса кой е получателят; това е лицето, което се очаква да получи съобщението на подателя. Този въпрос и измерението на анализа са основни в изследванията на масовата комуникация, тъй като както съобщението, така и каналът зависят до голяма степен от това как е получателят.

5. Анализ на ефектите (за какво?)

При анализа на ефектите или резултатите от комуникацията се изследва въпросът за какво? Става въпрос за анализиране дали целите за предаване на определено съобщение са били постигнати или не; и ако не, тогава се изследва ефектът, който споменатото предаване е създало. За Ласуел, всяка комуникация има ефект, независимо дали е била първоначално планирана или не, и това е, което определя структурата на масовата комуникация.

Библиографски справки:

• Родригес, А. (2018) Модел на Ласуел: от какво се състои, елементи, предимства и недостатъци. Посетен на 24 юли 2018. Достъпен в https://www.lifeder.com/modelo-lasswell/.
• Сапиенца, З., Айер, Н. & Veenstra, A. (2015). Четене на модела на комуникация на Ласуел отзад: Три научни погрешни схващания. Масова комуникация и общество, 18:5, 559-622.
• Нарула, У. (2006). Комуникационни модели. Атлантик: Индия.