Ефектът на фон Ресторф: какво представлява и как ни помага да запомним

Нека направим умствено упражнение. Нека си представим, че някой остави написан следния списък за пазаруване: картофи, риба тон, маруля, домати, ОБИРАМ БАНКА, пилешки гърди, крекери и сол. Оставяме да мине половин час. Какво е най-вероятно да се запомни?

Най-вероятното нещо е да „ограбите банка“, тъй като това не е предмет, подчертано е с главни букви и удебелен шрифт и се откроява, че е много различно от това, което би имал нормален списък за пазаруване.

Ефектът на фон Ресторф Това е феномен, който се случва, когато определен елемент или данни се открояват в сравнение с тези около тях, получават по-голяма известност и на свой ред са по-лесни за запомняне по-късно. Нека да разгледаме по-подробно от какво се състои.

• Свързана статия: "17 любопитства за човешкото възприятие"

Ефектът на фон Ресторф: какво е това?

Ефектът на фон Ресторф, наричан още ефект на изолация, е основно явлението, което се случва когато има по-голям шанс да запомните един или повече елементи, които се открояват в сравнение с другите, с които е групиран.

Този ефект е описан за първи път от немския психиатър и педиатър Хедвиг фон Ресторф (1906–1962), която през 1933 г. установи, че е по-вероятно да запомни елементи, които се открояват с характеристики като цвят, форма, открояване от групата семантичен...

Дотогава се смяташе, че запомнянето на нещо, което просто се откроява, се дължи на това как работи човешкото внимание. Твърди се, че това, което привлича вниманието, просто изисква по-голяма известност. Въпреки това, въз основа на това, което фон Ресторф е видял през 30-те години на миналия век, тази по-голяма роля също трябва вижте как работи човешката памет, когато кодира информация, която е различна от нейната наоколо.

Всъщност това заключение не беше обяснено от Хедвиг фон Ресторф по това време, въпреки че тя постави основите така че през 1995 г. изследователите Емануел Дончин и Моника Фабиани стигнаха до заключението, че че паметта кодира информация от различни типове по последователно различен начин.

Връщайки се към случая със списъка, споменат в началото. Когато ни бъде даден списък от този тип, това, което очакваме, е да намерим продукти за пазаруване нормални и обикновени, които могат да бъдат намерени под семантичния етикет „списък на купува'. Ако елемент, който попада извън семантичния етикет, бъде въведен в този списък, по-вероятно е да го направим Нека осъзнаем съществуването на този елемент, в допълнение към по-лесното му запомняне в дългосрочен план. срок.

Обяснения на този феномен

Има различни хипотези, които се опитват да обяснят защо помним по-добре изолирани или различни елементи от останалата част от групата, с която са представени. Едно от обясненията зад това е, че работната памет съхранява тези различни елементи за по-дълго, в случай че представляват интерес по-късно, предвид тяхната особеност.

Друг подход твърди, че една от причините изолираните елементи да се запомнят по-добре е, че идвайки от друга група или етикет, те вече са независимо дали са семантични, морфологични или друг тип, те се запомнят като отделна група, по-малка от групата елементи, с която са били представен, по-лесно за запомняне по-късно.

Понастоящем се поддържа, че тъй като тези елементи са вербални, визуални или от всякакъв вид, несъответствие по отношение на останалите елементи, с които са представени, им се обръща различно внимание и на свой ред се запомнят по различен начин.

• Може да се интересувате: "10 съвета за по-добро и ефективно учене"

Приложения в ежедневието

Като оставим настрана теоретичните обяснения зад ефекта на фон Ресторф, нека да видим някои приложения, които това явление има ежедневно, което може да бъде голямо предимство, особено в области като обучение, работа или маркетинг.

1. Проучване

Въпреки че много студенти вероятно не знаят този ефект или не знаят как да го нарекат по име, истината е, че това е нещо, в което живеят потопени, особено по време на изпитните периоди.

Когато четете учебна книга Много често се случва най-важната информация да бъде обяснена по различен начин от останалата част от страницата., като например под формата на цветна кутия, подчертана или удебелена.

По този начин специално внимание се фокусира върху тези елементи, освен че ги прави по-лесни за запомняне.

Но не само книгите и тези, които ги правят, се възползват сами от ефекта на фон Ресторф. Студентите, Като подчертават информацията или я подготвят под формата на отделни диаграми, те се грижат да я изпъкнат..

По този начин, когато информацията се трансформира от писмена във визуална форма, тя се запомня по-добре, тъй като придобива по-голяма известност в сравнение със стотиците редове текст, от които е извлечена.

2. Трудова сфера

Въпреки че това също е свързано с предишната точка, този ефект може да бъде чудесен съюзник на работното място, особено когато става въпрос за работни презентации.

Когато създавате презентационни слайдове, Можете да включите елементи, които привличат вниманието на публиката. Някои от тях може да са заглавия с различни цветове, впечатляващи изображения, звуци, видео фрагменти...

Всичко, което е необичайно, позволява на публиката да получи по-добро впечатление от това, което вижда, запомняйки го по-късно.

Това също може да направи презентацията по-приятна, като попречи на водещия да почувства, че публиката е отегчена и по-нервна от тях.

3. Маркетинг

Накрая ще видим ползите и употребата на ефекта на фон Ресторф в маркетинга, който се използват постоянно и не са много трудни за разбиране.

Когато например отидем в магазин, всички табели, които казват „РАЗПРОДАЖБИ“, почти винаги в ярки цветове и с главни букви, ясно използват този много полезен ефект.

Освен това в телевизионните реклами, когато рекламата използва ярки цветове, букви, които променят размера и цвета си, шумове и силна музика, наред с други, е начин да привлечете вниманието на потребителите и да ги накарате да си спомнят продукта, когато отидат в супермаркета.

Но понякога тези стратегии не са толкова полезни, колкото си мислите, особено ако всички използват едно и също нещо, за да привлекат вниманието на потребителя. Тъй като всичко е еднакво, потребителят не помни конкретна марка.

Ето защо от време на време някои марки променят стратегията си и, възползвайки се от това, което другите не правят в своите реклами и търговски твърдения, привличат вниманието на потребителя.

Преди няколко години автомобилна марка направи почти безшумна реклама. Тъй като по това време повечето реклами, особено тези за автомобили, включваха екшън музика, марката, която не използваше тази стратегия, беше по-запомнена.

Библиографски справки:

• Кели, М. Р. & Наирме, Дж. С. (2001) von Restorff Revisited: Изолация, генериране и памет за ред. Journal of Experimental Psychology; 27(1): 54-66.
• Фабиани, М. и Дончин, Е. (1995) Процеси на кодиране и организация на паметта: модел на ефекта на von Restorff. Journal of Experimental Psychology; 21(1): 224-240.
• Гуменик, В. И. & Левит, Дж. (1968) Ефектът на Von Restorff като функция на разликата на изолирания елемент. Американският журнал по психология; 81(2): 247-252.
• Грийн, Р.Т. (1956) Изненадата като фактор в ефекта на фон Ресторф. Journal of Experimental Psychology; 52(5): 340-344.