Efekt nadřazenosti obrazu: co to je a jak nás ovlivňuje?

Každý ví, že obrázek vydá za tisíc slov a navíc se mnohem lépe zapamatuje. To ve skutečnosti není nic nového, protože sám Cicero, římský filozof, si všiml, jak důležité jsou obrazy v paměti.

Efekt nadřazenosti obrazu přichází pojmenovat tuto skutečnost a níže ji vysvětlíme podrobněji.

• Související článek: "17 kuriozit o lidském vnímání"

Efekt převahy obrazu: co to je?

Efekt převahy obrazu je fenomén, který odkazuje na to, jak obrázky jsou snadněji zapamatovatelné než slova nebo jakákoli data vyjádřená pouze ústně nebo písemně.

Myšlenka tohoto fenoménu spočívá v tom, že lidská paměť je extrémně citlivá na symboly nebo postavy, které jsou ve srovnání se slovy více podobné tomu, co se snaží reprezentovat. To, co se učí prostřednictvím obrázků, zůstává mnohem déle v paměti ve srovnání s tím, co se učí ústně nebo písemně.

Podle Johna Mediny, pouze 10 % z toho, co čteme v textu, si nakonec zapamatujeme asi po 3 dnech. Na druhou stranu, pokud jsou tyto informace prezentovány ve formě obrázku nebo dokonce s textem, ale ilustrovaným na fotografii, procento vyvolání vzroste na 65 %.

Je třeba říci, že nadřazenost obrazu nepřichází sama od sebe. Pro zapamatování obrazu a informací, které jsou v něm zobrazeny, je nutné, aby koncept, který se snaží reprezentovat, byl konkrétní.

Teorie, které to vysvětlují

Teoretickým základem efektu nadřazenosti obrazu je teorie duálního kódování Allana Paivia. Podle Paivio mají obrázky určité výhody ve srovnání s obrázky, protože jsou obrázek je snadněji zakódován v paměti a lze jej získat v reprezentativní formě symbolický. Na druhou stranu v případě slov to není tak jednoduché, protože je obtížnější je uložit a později obnovit.

V teorii duálního kódování existuje paměť jak verbálně, tak prostřednictvím obrázků. To znamená, že můžeme myslet a pamatovat si tím, že si říkáme fráze nebo používáme obrazy z těchto vzpomínek. Konkrétní pojmy jsou zapamatovány prostřednictvím obrázků a mohou být také uloženy ve formě slov a frází. Namísto, abstraktní pojmy jsou uloženy ve formě slov.

Další vysvětlení, která se pokusila vysvětlit, proč je snazší si zapamatovat obrázky, které tomu tak nejsou slova je míra známosti předmětu reprezentovaného ve formě obrazu ve srovnání s tím, když jej děláme ve formě slova.

To znamená, že každý den jsou vidět předměty všeho druhu, s nimiž naše mysl je více zvyklá vidět předměty podle toho, čím jsou, než podle toho, jak jsou psány. Pro náš mozek je přirozenější vidět jablko a pamatovat si ho jako takové, než si nepamatovat slovo „jablko“ nebo podrobný popis tohoto ovoce.

Obrazem může být piktogram nebo ideogram, tedy ikonické znázornění předmětu nebo myšlenky, které jsou v podstatě schematickou, ale spolehlivou formou toho, co se snaží znázornit. Vrátíme-li se k předchozímu příkladu, je snazší si zapamatovat fotografii jablka když jsem viděl slovo „jablko“, v podstatě proto, že velmi reálným způsobem představuje to, co jablko.

Vztah mezi piktogramy a efektem nadřazenosti obrazu lze vidět na letištních bezpečnostních značkách. Aby se cestující nedopustili přestupků a pamatovali si pravidla, je normální, že v plakáty obsahující obrázky týkající se toho, co je zakázáno, jsou umístěny na stěnách nebo dveřích místa dělat.

Například obrázek cigarety se symbolem „zakázáno“ doplněný níže uvedenou frází „zakázáno“. kouření“ je něco, co se mnohem snáze zapamatuje a je jasnější, že to znamená ne, pokud tuto frázi uvedete samostatně sama. Dalším abstraktnějším případem je případ pravidla „nenoste nebezpečný materiál“ ve formě bomby nebo škodlivého zařízení. Tímto způsobem je myšlenka reprezentována konkrétněji, což je obecně obtížné reprezentovat na papíře.

Aplikace tohoto užitečného efektu

Jak vyplynulo z definice tohoto efektu, zapamatování si obrázků lépe než textu bez obrazového doprovodu Může mít své výhody ve více ohledech, které jsou již od nepaměti testovány..

Jak jsme již komentovali na začátku článku, Cicero si byl vědom, že obrázky jsou mnohem snadněji zapamatovatelné než text nebo slova, aniž by byly vizuálně ukázány. Jinými slovy, tento římský autor si byl již vědom vzdělávacích výhod, které by zohlednění tohoto konkrétního účinku mohlo přinést.

Dále uvidíme tři oblasti použití efektu převahy obrazu.

1. Vzdělávání a studium jazyků

Ve většině vzdělávacích textů, zejména těch orientovaných na povinné vzdělávání, knihy obsahují obrázky, více či méně související s tím, co se ve třídě vysvětluje. To umožňuje, jak jsme již zmínili na začátku článku, zvýšit paměť obsahu stránky.

Kromě toho použití obrázků umožňuje vytvářet myšlenky, které, i když nejsou abstraktní, se nakonec ukáží být poněkud složité, jako je fotosyntéza, Krebsův cyklus nebo francouzská revoluce, jsou snadnější asimilován.

Není však pochyb o tom, že tento efekt nabývá velkého významu ve výuce jazyků, zvláště pokud jde o učení se nové slovní zásoby.

Mnoho jazykových kurzů dělá chybu, když se snaží přimět studenty, aby si zapamatovali seznamy slov v jazyce, který se učí, s překladem do jejich mateřského jazyka.

To, kromě toho, že jsou velmi těžké, znamená, že si z dlouhodobého hlediska zapamatujete jen velmi málo z těchto slov. Tato slova se učí vytržená z kontextu, a proto je ještě obtížnější si je zapamatovat. To je důvod, proč mnoho dalších jazykových kurzů, které berou v úvahu efekt nadřazenosti image, rozhodnou se nedávat překlad slova vedle nového slova, ale spíše obrázek toho, co to znamená.

Tím pádem student si nové slovo vizuálně spojí s jeho významem, což umožňuje větší míru paměti a kromě toho se vyhnete záměně některých slov s jinými.

• Mohlo by vás zajímat: "Typy paměti: jak lidský mozek ukládá vzpomínky?"

2. Marketing a publicita

V oblasti reklamy a marketingu jsou obrázky nejdůležitějším prvkem při oznamování produktů a služeb, protože jsou To si spotřebitel zapamatuje nejlépe..

To je zvláště užitečné, když je zpráva, kterou se snažíte sdělit, provedena ve formě jiných obrázků. Například při prodeji šamponu, o kterém se říká, že omlazuje vlasy, v ideálním případě, když říkáte vlastnosti kosmetiky, obrázky zdravých vlasů, složky, které obsahuje, uživatelé produktu s spokojenost…

Vizuální složka reklamy, ať už se jedná o televizní reklamu nebo takovou, kterou lze nalézt na časopis, v metru nebo kdekoli jinde, je vždy zapamatovatelnější než zpráva v textové nebo ústní formě doprovází.

Známým případem televizní reklamy, která využívá tohoto efektu, je známý oříškový krém a čokoláda, která při zpěvu ingrediencí, které má, ukazuje stejné ingredience nastávající.

Skladbu spojenou s produktem si tak nejen zapamatujete, ale také si zapamatujete přísady, které obsahuje, budete brát v úvahu, když půjdete do supermarketu a rozhodnete se je koupit produkt.