Přišel den: Facebook vás zná víc než vaši přátelé

Nedávno publikovaná studie v PNAS dochází k závěru, že počítač je schopen přesněji předpovídají osobnost člověka než jejich vlastní přátelé a rodina… z analýzy některých údajů, které jsme ponechali Facebook.

Výzkumníci došli k závěru, že analýzou 10 lajků může počítač popsat naši osobnost lépe než naši spolupracovníci; v 70 letech lepší než naši přátelé nebo spolubydlící; se 150, lepší než příbuzný; a s 300, lepší než manžel. Je tedy prokázáno, že stroje, přestože nemají sociální dovednosti k interpretaci jazykem a lidskými úmysly, mohou být schopni o nás udělat platné úsudky tím, že zpřístupní náš otisk prstu online.

Facebook vás zná víc než vaši vlastní přátelé

Pro tento výzkum byl na základě modelu poskytnut osobnostní test velká pětka na 86 220 lidí. Každý z nich musel vyplnit tyto 100-položkové formuláře určené k zaznamenání informací o různých vlastnostech, které definují náš způsob jednání, vnímání a cítění věcí.

Kromě informací získaných prostřednictvím osobnostních testů někteří dobrovolníci také dali souhlas výzkumnému týmu k analýze

"Líbí se mi to" dali ze svých účtů na Facebooku. Tyto „lajky“ nebyly ty, které lze udělit kliknutím na facebookové stavy, fotografie nebo videa, ale ty, které jsou spojeny se stránkami o filmech, knihách, televizních pořadech, celebritách atd.

Později, software našel trendy a vztahy mezi osobnostními rysy a určitými preferencemi jednou nebo druhou stránkou umístěnou v této sociální síti. Například bylo zjištěno, že lidé s vysokým skóre ve vlastnosti „Otevřenost ke změně“ mají tendenci projevovat zálibu v Salvadoru Dalím nebo TED Talks, zatímco extroverti Projevují chuť k tanci. Může to být závěr založený na stereotypech, a přesto existují empirická data, která tyto myšlenky podporují.

Zatímco software hrál hru na učení, jak funguje lidské chování, vytvořila se skupina s ostatními hodnotitelé, kteří měli předpovídat skóre osobnosti z dobrovolníků. Tuto skupinu tvořili přátelé, příbuzní a známí účastníků, kteří test vyplnili. Každý z těchto soudců z masa a kostí měl vyplněním dotazníku popsat osobnost hodnoceného subjektu. Výsledky (poněkud ponižující pro náš druh), které stojí v čele článku, vznikly na porovnat míru přesnosti pomocí kterých lidé a stroje předpovídají skóre osobnosti. Pouze manžel nebo manželka mohou konkurovat počítačově generovaným osobnostním modelům. z několika údajů získaných Facebookem.

elektronické mozky

Jak může software mluvit tak přesně o aspektech, které nás definují a činí jedinečnými? Největší výhoda, kterou oproti nám mají, je jejich přístup k obrovskému množství informací personál a jeho schopnost spojovat data s ostatními a najít vzorce chování ve zlomcích sekundy. Díky tomu mohou počítačem generované modely osobnosti předvídat určité vzorce chování. chování automaticky, bez potřeby sociálních dovedností a s větší přesností než lidské bytosti. lidé.

V důsledku toho jsme dnes blíž znát rysy určitých aspektů psychologie lidí, aniž by bylo nutné s nimi komunikovat tváří v tvář, poté, co informace o filmech, knihách a celebritách, které máme rádi, prochází kuchyní algoritmů. Když vezmeme v úvahu, že průměrný počet „lajků“, které každý z nás nashromáždil na Facebooku, je kolem 227, dokážeme si představit, co tato novinka psychometrických prostředků pro statistická centra, personální agentury nebo dokonce skupiny věnující se špionáži a kontrole sociální. To vše dělá z webu vytvořeného Markem Zuckerbergem spíše nástroj segmentace trhu než sociální síť.

Kromě toho důsledky, které to může mít pro svět reklamy a marketingu jsou zřejmé. Pokud je dnes již možné zhruba odhadnout, jaké má člověk záliby a koníčky z vyhledávání na Googlu, možná budoucnost automobilová značka pozná, který model nás může nejvíce zaujmout, podle toho, že jsme jednoho dne udělali asi dvacet kliknutí na síti sociální.

Jedním z paradoxů této metodologie psychologického hodnocení je, že se studují vlastnosti, které nás tvoří sociální a jedinečné bytosti bez potřeby sociální interakce a uplatňování obecných pravidel chování člověk. Tato vyhlídka může být pro organizace tak přitažlivá, že je Univerzita v Cambridge již má aplikaci který vám umožní vidět, co váš profil na Facebooku, tweety a další formy snímání otisků prstů říkají o vašem psychologickém profilu. Jednou z předpokládaných výhod, které si lze přečíst na jejích stránkách, je: „vyhne se zbytečnému kladení otázek“. Jakým způsobem tato metodika ovlivní ochranu soukromí, se teprve uvidí.

Big Data: Facebook a jeho databáze

V současné době je zkrátka možné, že počítače jsou čím dál tím schopnější vyvozovat o nás informace, které jsme nikdy neuvedli přímo a že tyto informace jsou kvalitnější než ty, které kdokoli odvodil. To vše lze do značné míry umožnit analýzou velká data na Facebooku: masivní zpracování údajů (osobních nebo jiných), které poskytujeme z vlastní vůle. Tým výzkumníků o tomto kvalitativním skoku hovoří v závěrech svého článku:

Populární kultura začala líčit roboty jako lepší než lidi při vytváření psychologických závěrů. Ve filmu Her se například hlavní hrdina zamiluje do svého operačního systému. Prostřednictvím správy a analýzy vaší digitální stopy může váš počítač porozumět a reagovat na ně jeho myšlenky a potřeby jsou mnohem lepší než ostatní lidé, včetně jeho přítelkyně a jeho nejbližších přátel. Náš výzkum spolu s pokroky v robotice poskytuje empirický důkaz, že tato situace je s tím, jak dozrávají nástroje hodnocení, je stále více možné digitální.

Co bude výpočetní technika schopna, když počítač bude schopen číst nejen stránky na Facebooku, ale také fotografie a texty se stejnou úrovní přesnosti? Budeme bytosti bez jakékoli záhady před pohledem sériově vyráběných procesorů? Pokud tento způsob chápání lidské bytosti, kterého mohou stroje v budoucnu dosáhnout, odráží naši podstatu jako vnímajících a jedinečných lidí, stojí za to se nad tím zamyslet.

Bibliografické odkazy:

• Youyou W., Kosinski, M. a Stillwell, D. (2015). Počítačové úsudky osobnosti jsou přesnější než ty, které dělají lidé. PNAS 112(4), str. 1036 – 1040.