Sledování očí: co to je, jaké typy existují a k čemu je?

Říká se, že oči jsou oknem duše, ale také nám umožňují poznat způsob, jakým se díváme na podrobnosti malba, části našeho těla, na které se nejvíce díváme, když jsme před zrcadlem, nebo to, co upoutá naši pozornost inzerát.

Sledování očí nebo sledování očí je proces, při kterém se měří pohyby očí, aby bylo možné určit, kde, co a jak dlouho se člověk dívá.

Oči jsou možná nejdůležitějšími orgány, kterými získáváme informace o světě a z tohoto důvodu se techniky sledování očí staly velmi důležitými vyšetřování. Pojďme se na tyto techniky podívat blíže.

• Související článek: „Biofeedback: co to je a k čemu je?"

Co je sledování očí?

„Sledování očí“, známé také jako sledování očí, označuje soubor technik, které umožňují vyhodnotit, kam se člověk dívá, na jaký konkrétní objekt nebo detail se zaměřujete a jak dlouho držíte upřený pohled. Zařízení, která provádějí tuto techniku, se nazývají „sledovače očí“ a jsou složena z několika různé typy zařízení, která vám umožní fixovat úhel pohledu nebo pohyb oka dovnitř Ano.

Techniky sledování očí Byly použity při výzkumu v různých oblastech, jako je kognitivní lingvistika, psychologie a také marketing a produktový design. Jsou to techniky, které umožňují znát vizuální chování člověka, ať už je to předmět, pacient nebo kupující, a na základě k tomu vyvodit závěry o tom, jaké jsou vaše zájmy, váš emocionální stav nebo dokonce, pokud máte nějaký druh patologie.

Příběh

Ačkoli v dnešní době techniky sledování očí používají moderní zařízení, která umožňují zaznamenávat pohyb očí nebo směr oka. Pravda je, že první pokusy zjistit, kam se lidé při provádění určitého typu úkolu dívali, se datují do století XIX. Tyto rané pokusy byly učiněny přímým pozorováním toho, kam se předmět díval, a jaké informace nebo nápadné podněty mu byly předloženy v jeho zorném poli.

Louis Emile Javal, v roce 1879 bylo zjištěno, že při čtení proces čtení nezahrnuje jemné zametání očí v celém textu. Do té doby se věřilo, že při čtení například knihy byl každý řádek sledován od začátku do konce, aniž by skákal nebo se na několik sekund „zasekl“ stejným slovem. Javal poznamenal, že čtení bylo ve skutečnosti sérií krátkých zastávek, fixací a rychlých sakád.

V průběhu 20. století byl učiněn pokus o vyřešení několika otázek týkajících se čtení, například toho, jaká byla slova ve kterém se zastavili nejvíce, kolik času jim bylo věnováno nebo jak a proč se vrátili a znovu četli slova číst. Edmund Huey, s úmyslem vyřešit tyto otázky, navrhl kontaktní čočka s otvorem umístěným přímo na očích účastníka. S těmito čočkami dokázal velmi přesně zaregistrovat pohyb očí při čtení a to, na co se dívá.

Vzhledem k Hueyova technika byla, přestože byla objektivní a účinná, docela otravná a invazivní, další vědci vynalezli vlastní „sledovače očí“, které se omezily na přesné zaznamenávání pohybu očí bez nutnosti vnášet cokoli do očí účastníka. Jeden z nich, Guy Thomas Buswell, vymyslel první neinvazivní zařízení pro sledování očí pomocí světelných paprsků odráží se v oku a že, když se oční bulva pohnula, světelný paprsek byl vychýlen a zaznamenal proces v a film.

Během padesátých a šedesátých let by bylo objeveno, že pohyb očí před a text jako obrázek, by mohl být podmíněn úkolem, který musel účastník provést, nebo jeho zájmy. To byl případ vyšetřování Alfreda L. Yarbus, který dospěl k závěru, že pohyb očí nezávisí pouze na tom, co bylo před objektem, ale také ovlivnil to, co očekával.

Dnes byla zařízení pro sledování očí vylepšena a stala se mnohem přesnější a méně invazivní. Byly přizpůsobeny nejen proto, aby poznaly vizuální chování lidí před obrazem, stránkou textu nebo tváří, protože věděli, čemu lidé věnují větší pozornost. Od roku 2000 zařízení pro sledování očí byla vyrobena pro osoby s motorickým postižením, které interpretují pohyby očí jako příkazy a způsobují například pohyb invalidního vozíku nebo vyzařování věty při pohledu na slova na obrazovce.

Typy sledovačů očí

Ačkoli dnes je většina eye trackerů neinvazivní a používá videozáznam, nejsou jediní, ani nejsou, přesněji řečeno, nejpřesnější. Dále uvidíme tři hlavní typy sledování očí.

1. Invazivní snímání

Používáte něco, co je připevněno k oku, například kontaktní čočky se zabudovaným zrcadlem. Tento typ sledování očí je docela invazivní, jak napovídá jeho název, protože znamená umístit do oka subjektu něco, co se pohybuje podle toho, jak to dělá oční bulva.

Protože oči jsou jemné orgány a lidé jsou zpravidla velmi citliví na dotek, existuje několik případů, kdy účastník odmítne být umístěn pomocí nástroje pro sledování invazivního snímání. Je to docela otravná technika.

Ale i přes nepříjemnost mají sledovače očí tohoto typu tu výhodu, že umožňují docela přesně zaregistrovat pohyb oka, protože se pohybují podle toho, jak to dělá. Záznamy získané prostřednictvím tohoto systému jsou velmi podrobné.

2. Neinvazivní snímání

Toto monitorování se provádí bez nutnosti přímého kontaktu s okem. Prostřednictvím světla, jako je infračervené záření, je pohyb očí známý prostřednictvím odrazu světelného paprsku, který je zachycen videokamerou nebo optickým snímačem.

Neinvazivní snímací zařízení pro sledování očí obvykle používají rohovkový reflex a střed zornice, aby znali pohyb oční bulvy. Jiní také používají přední část rohovky a zadní část čočky. Existují také ty, které zaznamenávají vnitřek oka a zaznamenávají polohu krevních cév v sítnici.

Obecně jsou optické metody v oblasti výzkumu dobře pokládány, protože jejich cena je nízká a nejsou invazivní.

Mohou však selhat při záznamu pohybu očí, protože někdy přesně nezjistí zornici, rohovku nebo jakákoli oční znamení, která používají sledovat oko. Kromě toho, pokud subjekt zavře oči, nelze jeho vizuální chování zaznamenat.

Některá zařízení virtuální reality, jako například brýle FOVE, mají sledovače očí tohoto typu, což nám umožňuje vědět, kam se člověk dívá, jakmile je ponořen do virtuálního prostředí.

3. Elektrické potenciály

Zcela speciální technikou sledování očí je ta, která využívá elektrické potenciály, měřeno elektrodami umístěnými kolem očí.

Oči jsou původem pole elektrického potenciálu, které lze měřit i se zavřenýma očima.. Elektrody lze umístit tak, aby vytvářely dipól, kladný pól na rohovce a záporný pól na sítnici.

Elektrický signál získaný touto technikou se nazývá elektrooculogram (EOG). Pokud se oči pohybují od středu k periferii, sítnice se přiblíží k jedné z elektrod, zatímco rohovka k opačnému.

Hlavní výhodou sledování očí pomocí elektrických potenciálů je to dokáže zaznamenat pohyb očí i se zavřenými víčky, protože se zaznamenává magnetické pole oka.

Jeho hlavní nevýhodou však je, že i když to není zcela invazivní, vyžaduje to umístění elektrod, což znamená, že je nutné trochu poškrábat pokožku subjektu. Péče o tyto elektrody je navíc velmi choulostivá a mohou velmi snadno selhat nebo nemusí dobře vést proud v závislosti na pokožce subjektu.

Aplikace pro sledování očí

Sledování očí se osvědčilo pro různé oblasti, teoretické i praktické.

Marketing a webdesign

V marketingu je sledování očí užitečná technika, protože umožňuje znát vizuální vzorce kupujících, aby věděli, jaké podrobnosti v reklamě, ať už v televizi, v novinách nebo na webu, věnují větší pozornost.

Díky tomu mohou společnosti provádět kvantitativní studie toho, jak je v populaci vnímána komunikace, tedy jejich reklamy, a jak ji zlepšit. Taky je možné znát dopady audiovizuální reklamy jak v neutrálním kontextu, tj. experimentálním, tak v životě samotném.

Díky znalosti toho, kterým detailům uživatelé věnují největší pozornost, je možné vylepšit webové stránky společnosti tak, aby byly atraktivnější a zvládnutelné pro potenciální kupce, kromě toho, že se jim podařilo udržet jejich pozornost a nasměrovat je ke koupi produktu nebo servis.

Ale nejen sledování očí se zaměřuje na to, jak inzerovat produkty, ale také v tom, jak by měly být zabaleny. Při sledování očí je možné vidět, kterým podnětům určité barvy, tvaru nebo různých vizuálních charakteristik věnuje subjekt největší pozornost. Tímto způsobem mohou společnosti navrhovat své výrobky a obaly tak, aby vyvolaly nákup.

• Mohlo by vás zajímat: "Sedm klíčů psychologie aplikovaných na marketing a reklamu"

Lidé s handicapem

Sledování očí má velkou výhodu v tom, že může pomoci lidem se sníženou pohyblivostí, jako jsou lidé s tetraplegií nebo dětskou mozkovou obrnou.

Neinvazivní sledování očí lze kombinovat s obrazovkami počítačů, ve kterém se objevují písmena, na která se uživatel může podívat. Upevněním pohledu na tato písmena vytváří zařízení slova a fráze, které znějí přes reproduktor, což umožňuje lidem s řečovými problémy komunikovat.

Taky můžete udělat totéž, aby se vozík pohyboval. Osoba upře svůj pohled na obrazovku, na které se objeví šipky označující směr. Upírá pohled na každou z těchto šipek a vyšle povel mechanizovanému invalidnímu vozíku, aby se pohnul požadovaným směrem.

Psychologie

Při studiu vizuálního chování je možné vědět, zda osoba projevuje nějaký typ patologie nebo v čem způsob jejich pohledu na věci se liší od toho, co se očekává u člověka bez diagnózy psychopatologické.

Bylo pozorováno, že lidé s poruchou pozornosti / hyperaktivity zaměřují svůj pohled mnohem snadněji než lidé bez diagnózy.

To znamená, že nevěnují náležitou pozornost prvkům, jako je školní tabule nebo učebnice, propagující problémy s učením a porozuměním, které lze v nejzávažnějších případech zaměnit za dyslexii nebo dokonce oddálit duševní.

Je třeba říci, že techniky sledování očí mohou být velmi užitečné k diagnostice jak ADHD, tak dyslexie, protože i když u obou existují problémy s čtení, vzor vizuálního chování se liší, přičemž první má více vycentrování pohledu, zatímco v druhém je více fixací textu, ale málo účinný.

Sledování očí bylo také zvyklé pozorovat a analyzovat vizuální chování lidí trpících neurodegenerativními chorobami, stejně jako Alzheimerova choroba nebo Parkinsonova choroba a duševní poruchy, jako je schizofrenie, poruchy autistického spektra, deprese nebo poranění mozku.

Jeho užitečnost při poruchách příjmu potravy je zvláště zmíněna. Prostřednictvím těchto zařízení, kombinovaných či nikoli s virtuální realitou, je možné vědět, kam se lidé s diagnostikovanou mentální anorexií dívají nejvíce. Očekává se, že zaměřují svůj pohled zejména na ta místa, kde se cítí nejsložitěji.

Bibliografické odkazy:

• Adler FH & Fliegelman (1934). Vliv fixace na zrakovou ostrost. Oblouk. Oční lékařství 12, 475.
• Buswell, G.T. (1922). Základní návyky čtení: Studie jejich vývoje. Chicago, IL: University of Chicago Press.
• Carpenter, Roger H.S. (1988); Pohyby očí (2. vyd.). Pion Ltd, Londýn. ISBN 0-85086-109-8.
• Huey, E.B. (1968). Psychologie a pedagogika čtení. Cambridge, MA: MIT Press.
• Yarbus, A. L. (1967). Pohyby očí a vidění. Plénum. New York.
• Porras Garcia, Bruno & Ferrer-García, Marta & Ghiţă, Alexandra & Moreno, Manuel & López-Jiménez, Laura & Vallvé-Romeu, Alba & Serrano, Eduardo & Gutiérrez-Maldonado, José. (2019). Vliv nespokojenosti pohlaví a těla na zkreslení pozornosti spojené s tělem: Sledování očí a studie virtuální reality. International Journal of Eating Disorders. 52. 10,1002 / jíst. 23136.