Teorie perspektivy Daniela Kahnemana

V oblasti psychologie aplikované na ekonomické chování zdůrazňuje postavu Daniela Kahnemana, izraelsko-americký autor, jehož práce se zaměřila na determinanty rozhodování v situacích, kdy jsou zisky a ztráty nejisté.

Tento psycholog, kromě toho, že je jedním z mála, kdo získal Nobelovu cenu, je známý svým výzkumem na omezené racionalitě, ve které zpochybňuje myšlenku, že lidská bytost je v zásadě Racionální.

V tomto článku Podíváme se na perspektivní teorii Kahnemana a jeho pravidelného spolupracovníka Amose Tverského. Tento model je jedním z hlavních vývojů klasického konceptu očekávané subjektivní užitečnosti, velmi důležitého v ekonomii a psychologii.

• Související článek: „Teorie omezené racionality Herberta Simona"

Životopis a dílo Daniela Kahnemana

Daniel Kahneman se narodil v roce 1934 v Tel Avivu, i když v době druhé světové války vyrůstal ve Francii. Později se jeho rodina přestěhovala do Palestiny. Od dětství a mládí, Kahneman zdůrazňuje význam lidské interakce a složitosti v židovské kultuře

a jeho vlastní zájem o existencialismus jako základní faktory jeho rozhodnutí stát se psychologem.

V roce 1961 získal doktorát z psychologie na University of Berkeley v Kalifornii, kde také studoval matematiku. Později se to stalo klíčová postava ve studiu lidského úsudku, behaviorální ekonomie a hedonistické psychologie, strana pozitivní psychologie, která se zaměřuje na analýzu rozkoše a aspekty, které ji upřednostňují nebo jí škodí.

V roce 2002 Kahneman získal Nobelovu cenu za ekonomii jako uznání mnoha příspěvků do této oblasti, které učinil z psychologie ve spolupráci s zesnulým Amosem Tverským. Zvláště byla zdůrazněna jeho práce na rozhodování v podmínkách nejistoty. Získal mimo jiné ocenění od Americké psychologické asociace a Společnosti experimentálních psychologů.

Kahneman je v současné době emeritním profesorem a vedoucím výzkumným pracovníkem na Woodrow Wilson School of Public and International Affairs, která je součástí Princeton University v New Jersey. Je také čestným členem univerzit v Berkeley a Britské Kolumbii, Hebrejské univerzity v Jeruzalémě a dalších institucí.

Kahneman a Tversky teorie perspektiv

Perspektivní teorie Kahnemana a Tverskyho, známá také jako teorie perspektiv nebo averze k ztráty, rozvíjí očekávanou hypotézu užitečnosti, koncept z ekonomické ekonomické teorie, který to říká lidé zvolíme alternativu, kterou považujeme za nejužitečnější z těch, které jsou k dispozici pro řešení konkrétní situace.

Podle teorie výhledu, když existuje nejistota ohledně výsledků máme tendenci volit bezpečné odměny před méně pravděpodobnými, i když hodnota prvního je nižší.

Přikládáme také větší význam malým ztrátám, i když nepravděpodobným, než mírným ziskům; autoři tomu říkají „averze ke ztrátě“. Vzhledem k naší averzi ke ztrátám by nám měly být předloženy dvě rovnocenné alternativy Ať už je jeden formulován z hlediska zisků a druhý z hlediska ztrát, s největší pravděpodobností se mu vyhneme druhý. Stručně řečeno, raději se vyhýbáme ztrátám, než abychom dosáhli zisku.

Například pokud dva finanční poradci navrhnou investovat do stejných akcií, ale první zdůrazňuje, že mají mírná průměrná ziskovost a druhá, že se její poměr zisků v posledních letech snížil, dáme přednost nabídce první poradce.

Kahneman a Tversky to uvedli perspektiva ztráty má větší emoční dopad než perspektiva zisku a že máme tendenci vnímat pravděpodobnost ztráty jako 50/50, bez ohledu na to, o kolik méně.

• Mohlo by vás zajímat: "Top 10 psychologických teorií"

Hlavní pojmy

Kromě konceptu averze ke ztrátě, který jsme již viděli, poskytuje teorie perspektiv dva další základní aspekty: hodnocení vzhledem k referenčnímu bodu a proměnné citlivosti.

Referenční bod je obecně identifikován pomocí průměrné očekávání dané výhody nebo nákladů. Tímto referenčním bodem může být částka peněz, například obvyklá cena statku nebo plat, který každý měsíc získáváme, nebo jakýkoli jiný kvantitativní ukazatel.

Pojem proměnné citlivosti odkazuje na skutečnost, že naše citlivost na ztráty klesá s rostoucím referenčním bodem. Například pokud kilogram rajčat stojí 60 centů v obchodě na naší ulici a 50 v jiném, který je vzdálený 15 minut, pravděpodobně se rozhodneme pro nákup ve druhém, ale nebudeme se snažit ušetřit 10 centů na nákup domácí spotřebič.

Aplikace tohoto modelu

Teorie perspektiv často aplikováno na ekonomické chování lidí. Je užitečné předvídat chování v oblastech, jako je organizační psychologie, hra a samotná ekonomika.

Tento model vysvětluje různé psychologické účinky, například „status quo“. V ekonomii tento termín označuje skutečnost, že lidé často upřednostňují udržení současného stavu, pokud se nám nabízejí alternativy, které nám nepředpokládají větší spokojenost, jako když někdo odmítne lépe placenou práci, než jakou již má, protože její přijetí by znamenalo změnu adresy a stylu život.

Stejně tak Kahnemanova teorie ospravedlňuje takzvaný nadační efekt, díky čemuž lidé z emocionálních důvodů dávají některým věcem větší hodnotu, než jakou mají objektivně. Podle výše uvedeného příkladu se někdo může rozhodnout, že bude i nadále žít ve svém současném městě, protože tam bydlí většina jeho blízkých.