Triptych: části, typy a funkce tohoto dokumentu

Triptych je typ tištěného dokumentu, který je rozdělen na tři části (odtud jeho název) a který obsahuje základní informace k propagaci značek, produktů nebo služeb.

Na rozdíl od ostatních grafických zdrojů používaných v marketingu a reklamě obsahuje triptych relativně skvělé nápady, data a obsah obecně a příliš se nevztahuje na emoce, ale reaguje na potřebu syntetizovat informace. Tímto způsobem se veškerý dostupný prostor na obou stranách brožury používá k zobrazování dat, na která může osoba znovu a znovu odkazovat, jako by to byl malý manuál.

V tomto článku uvidíme, jaké jsou charakteristiky, které definují triptych, jaké jsou jeho části a funkce a jak se to dělá. Nejprve ale pojďme začít od základů.

• Související článek: „28 typů reklamy: různé způsoby inzerce produktu"

Co je to triptych?

Jak jsme viděli, triptych je v zásadě propagační brožuru nebo se silnou firemní složkou (s výjimkou případů, kdy se používá jako podpora pro umělecké dílo, jak uvidíme), složené na 3 části (s dvojicí záhybů, tj. pár bodů, kde je papír složen) a vytištěny oběma tváře.

Za normálních okolností záhyby sledují svislou osu, kolmou ke směru textových řádků. Každá z částí triptychu, která zůstává mezi záhyby, tedy tvoří sloupce odstavců oddělené od částí na druhé straně záhybu.

Vzhledem k tomu, že triptychy jsou ve skutečnosti šestistranné, jsou-li složeny do 3 částí, mohou obsahovat spoustu informací, což jde nad rámec logiky přitahování pozornosti potenciálních zákazníků (což je základním cílem mnoha běžných reklamních kousků) a přispívá k potenciálnímu klientovi, který se aktivně podílí na čtení textu a zkoumání obrázků, které doprovázejí část psaný.

Typy triptychu

Toto je souhrn typů triptychu, které existují.

1. Reklamní brožura

Tento typ triptychu si klade za cíl přesvědčit čtenáře, aby koupil nebo pokračoval v nákupu produktu nebo služby.

Obvykle se získávají v přijímacích místnostech entit, které mají nějaký vztah nebo spříznění s entitou, která si objedná produkci triptych, protože se rozumí, že ti, kteří tyto prostory navštěvují, jsou obzvláště náchylní k tomu, aby se zajímali o to, co uživatelské informace. Toto bude formát triptychu, kterému se budeme nejvíce věnovat.

2. Propaganda triptych

To je méně časté než reklamní, ale jeho cíl je podobný: snaží se také přesvědčit. To, co chcete přesvědčit, však není nákup produktu nebo služby, ale přijetí rozhodného ideologického systému víceméně obecného.

Například by se taková brožura mohla pokusit přesvědčit lidi, že je třeba vyvíjet nátlak vládu pro další financování veřejného zdraví, nebo může argumentovat ve prospěch anarchismu v Všeobecné.

3. Informační brožura

V tomto případě přesvědčovací složka triptychu ztrácí na důležitosti a roste potřeba informovat čtenáře o něčem.. Normálně však v tomto dokumentu existuje také pokus přesvědčit, i když je to nabídka ozdobeného obrazu subjektu, který si objedná jeho výrobu nebo o kterém mluví text.

Tyto typy služeb jsou obvykle v zařízeních uzavřeného prostoru, který lze navštívit: muzea, galerie, zachovalé ruiny a vystavené veřejnosti atd.

4. Umělecký triptych

Tento typ triptychu může mít jakoukoli formu, protože jako takový je to pouze materiální podpora, na které je umělecké dílo vyrobeno.

To zahrnuje oba triptychy vyrobené na tuhých materiálech spojených s náboženskou ikonografií určitých vyznání (například církve Ortodoxní východní Evropy) jako některé fanziny vytvořené víceméně amatérským způsobem v západních společnostech, rozdělené na dálniční známky, které vyprávějí příběh.

• Mohlo by vás zajímat: "13 typů textu a jejich charakteristika"

Díly, které tvoří

Jedním ze způsobů, jak snadno pochopit základní charakteristiky triptychu, je znát jeho základní součásti. Ty se příliš neliší od těch, které tvoří základní strukturu většiny beletrických a non-fiction textů, ale v tomto případě přebírají určité nuance, protože vztahují se na materiál, který obvykle patří do světa marketingu který, i když obsahuje hodně textu, stále spoléhá na obrázek, aby potěšil a přilákal pozornost.

Části triptychu jsou tedy následující.

1. Titulní strana

Kryt je hlavní vizuální prvek použitý v designu triptychu k upoutání pozornosti. Obchodníci a specialisté na design vědí, na čem bude záviset velká část přesvědčovací síly této brožury výhradně a výlučně v kvalitě této první složky triptychu, a proto se o ně velmi starají podrobnosti.

Obálka by měla být vnímána jako jedinečný kus a svým způsobem snadno srozumitelná ve své grafické a textové části že to nevyžaduje mnoho úsilí vědět během několika málo sekund, jaký typ obsahu je v brožuře. Úspěch bude záviset na tom, zda více nebo méně lidí začne číst.

2. Úvod

Úvod je umístěn na zadní straně obálky a stejně jako tento má vzbudit zájem čtenářů; zde je však nástrojem text, a ne tolik obrázek (i když může být také přítomen).

Obvykle se používá styl psaní, který je atraktivní a není pouze správný nebo poučný. Tímto způsobem přispívá k tomu, že potenciální klienti nebo spotřebitelé vstupují do mentality toho, kdo se chystá strávit alespoň trochu času čtením toho, co triptych obsahuje, jít o krok dále, než čeho bylo dosaženo v titulní strana.

3. Rozvíjející se

Vývoj zahrnuje všechny syntetizované informace, které se v úvodu ještě neobjevily. V tomto případě lze tuto informaci rozdělit na části, protože i když se úvod snažil nepřerušit příliš mnoho tvarohu čtení, aby „zahákl“ čtenáře, zde má větší smysl třídit části textu podle jejich tematických oblastí, protože existuje více nápadů k vyjádření.

4. Kontaktní informace

Normálně na konci triptychu (nachází se v části brožury, která je nejdále od obálky) přidají se kontaktní údaje a mnohokrát „výzva k akci“ povzbuzování čtenářů, aby kontaktovali propagovaný subjekt nebo kupovali jeho služby a / nebo produkty.

V případě triptychů spíše propagandistické než reklamní povahy, jako závěr se obvykle přidává malý text, rekapituluje obsah sledovaný do té doby a nabízí jednodušší vizi ideologického postavení zaujmout určitou otázku veřejného zájmu.

Bibliografické odkazy:

• Triptych: co to je, k čemu to je a jaké jsou jeho výhody. Tisk brožur a plakátů. Na: http://imprimirfolletosyposters.es.
• Landa, R. (2018). Design v reklamě. Vytvářejte kreativní nápady. Madrid: Anaya Group.
• Lupton, E. (2016). Grafický design. Nové základy. Barcelona: Redakční Gustavo Gili.
• Muller-Brockmann, J. (2012). Grid Systems: Příručka pro grafické designéry. Barcelona: Redakční Gustavo Gili.
• Philip, K. (2016). Směr marketingu. Madrid: Grupo Anaya General Publications.
• Poulin, R. (2018). Základy grafického designu. 26 zásad, které by měl každý návrhář znát. Barcelona: Promopress.