Shopping sulten, en dårlig idé

Sult og shopping, en dårlig kombination

Vi bør være taknemmelige for folkelig visdom for at give os værdifulde stykker information, der har gjort det muligt for os at blive voksen. voksen undgår unødvendige fald ved dæmninger, smitte af sygdomme eller, hvem ved, endda lejlighedsvis spark af hest.

Og det er det, længe før der var publikationer i videnskabelige tidsskrifter, det kollektive organ, som vi tilhører, og som Vi kalder "mennesker" og havde i munden en masse råd, ordsprog og skikke, der guider os på vores vitale vej til alderdommen blomstrende. Man skal dog huske, at populærkulturen, netop fordi den ikke afhænger af videnskab, ikke behøver at dreje fint i sine forklaringer af virkeligheden.

Der er et råd gentaget mange gange, hvor dette bliver tydeligt: ​​anbefalingen om ikke at gå til supermarkedet med tom mave. I dag ved vi, at velmenende mentorer, der gentog denne regel, var naive. Shopping sulten er en dårlig idé, ja. Men ikke kun når vi leder efter mad på markedet, men også når vi går gennem gallerierne i enhver anden form for kommerciel virksomhed.

Sult og ønsket om at købe kom sammen

Et studie for nylig offentliggjort i PNAS har konkluderet, at appetit kan aktivere begreber og adfærd relateret til "erhvervelse" abstrakt. Det gør dem, der føler sig tættere på rensning af maven, mere tilbøjelige til at købe noget ved at blive båret af en impuls. Sult og rationel shopping ser ikke ud til at komme godt overens, uanset kontekst.

Hvordan er denne konklusion nået? Eksempelvis eksperimentere med et objekt, der er svært at bruge i vores daglige liv og ret lidt relateret til gastronomi: bindemiddelklip, også kendt som et bindemiddelklip. Det er en lille enhed, der meget vel kan være den ældre bror til det konventionelle klip, og som tjener til at rumme mange papirer. På denne måde satte et forskerhold sig for at måle antallet af bindemiddelklip, som en række frivillige hentede, da de fik at vide, at de kunne tage så mange, som de ville have hjem.

De frivillige var naturligvis en del af to forskellige eksperimentelle grupper: sultne mennesker og mættede mennesker. Sultne emner havde en tendens til at samle betydeligt flere klip, men på trods af at de viste denne hobby spontant for kontorgenstande, værdsatte de ikke deres plyndring på en mere positiv måde end gruppen af ​​mennesker mættet. Det ser ud til, at sult sender en entydig og subtil besked til hjernen. Han siger ikke "dette er meget attraktivt for mig" eller "hvor dejligt det er", og han siger ikke engang "Jeg vil have mad." Beskeden er mere, godt: "Jeg vil have".

Nu skal det huskes, at dette eksperiment blev udført med objekter, der var gratis. Hvad sker der, når penge kommer i spil? Du tror måske, at når vi skaffer noget har en pris, lader vi grunden tage tøjlerne i sagen, ikke? For at finde ud af dette punkt blev data indsamlet i et kommercielt område. Ved at scanne købskvitteringerne for kunder, der havde gennemgået kassen og stille dem en række spørgsmål, var det muligt at se, hvordan sultne mennesker havde tendens til at køb mereSelv under hensyntagen til deres sindstilstand og den tid, de havde brugt på at se på produkter.

Fald ikke for fælden

Hvilke lektioner kan vi lære af forholdet mellem papirclips og maveproblemer? Måske følgende: i betragtning af at vi i omverdenen dagligt bombarderes af reklamer i alle slags formater, er det praktisk ikke gør det så let til de store sælgere. Lad os ikke lægge vores krop ud over alle de ting, vi allerede har, ønsket om at købe noget.