Von Restorff-effekt: hvad det er, og hvordan det hjælper os med at huske

Lad os lave en mental øvelse. Lad os forestille os, at nogen efterlader følgende indkøbsliste skrevet: kartofler, tun, salat, tomater, ROV EN BANK, kyllingebryst, kiks og salt. Vi lod gå en halv time. Hvad er mest sandsynligt at blive husket?

Det mest sandsynlige er at "røve en bank", da det ikke er et objekt, det er fremhævet med store bogstaver og fed, og det skiller sig ud for at være meget anderledes end hvad en normal indkøbsliste ville have.

von Restorff-effekten Det er et fænomen, der opstår, når et bestemt element eller data skiller sig ud sammenlignet med dem omkring det, får større fremtræden og til gengæld er lettere at huske senere. Lad os se nærmere på, hvad den består af.

• Relateret artikel: "17 kuriositeter om menneskelig opfattelse"

von Restorff-effekten: hvad er det?

von Restorff-effekten, også kaldet isolationseffekten, er i bund og grund det fænomen, der opstår når der er større chance for at huske et eller flere elementer, der skiller sig ud sammenlignet med andre, som det er grupperet med.

Denne effekt blev først beskrevet af den tyske psykiater og børnelæge Hedwig von Restorff (1906–1962), som i 1933 bestemt, at det var mere sandsynligt at huske elementer, der skiller sig ud for egenskaber som farve, form, skiller sig ud fra gruppen semantisk...

Indtil da troede man, at det at huske noget, der blot skilte sig ud, skyldtes, hvordan menneskelig opmærksomhed fungerer. Det blev fastholdt, at det, der tiltrak sig opmærksomhed, blot krævede større fremtræden. Men baseret på, hvad von Restorff så i 1930'erne, skal denne større rolle også se, hvordan menneskets hukommelse fungerer, når man koder information, der er forskellig fra dens rundt om.

Faktisk blev denne konklusion ikke forklaret af Hedwig von Restorff på det tidspunkt, selvom hun lagde grundlaget så forskerne Emanuel Donchin og Monica Fabiani i 1995 nåede frem til, at at hukommelsen koder information af forskellige typer på en følgelig forskellig måde.

Vender tilbage til tilfældet med listen nævnt i begyndelsen. Når vi får en liste af denne type, forventer vi at finde shoppingprodukter normal og almindelig, som kunne findes under den semantiske etiket 'liste over de køber'. Hvis et element, der falder uden for den semantiske etiket, introduceres i denne liste, er det mere sandsynligt, at vi vil Lad os indse eksistensen af ​​dette element, udover at gøre det lettere at huske i det lange løb. semester.

Forklaringer på dette fænomen

Der er forskellige hypoteser, som har forsøgt at forklare, hvorfor vi husker bedre isolerede eller forskellige elementer fra resten af ​​gruppen, som de præsenteres for. En af forklaringerne bag det er, at arbejdshukommelsen gemmer de forskellige elementer i længere tid, hvis de senere er interessante på grund af deres særegenhed.

En anden tilgang hævder, at en af ​​grundene til, at isolerede elementer huskes bedre, er, at de allerede er ved at komme fra en anden gruppe eller etiket. hvad enten de er semantiske, morfologiske eller en hvilken som helst anden type, huskes de som en separat gruppe, mindre end den gruppe af elementer, som de har været sammen med forelagde, lettere at huske senere.

I øjeblikket hævdes det, at da disse elementer er verbale, visuelle eller af enhver art, en inkonsistens med hensyn til resten af ​​de elementer, som de præsenteres med, de får forskellig opmærksomhed og huskes til gengæld forskelligt.

• Du kan være interesseret: "10 tips til at studere bedre og effektivt"

Anvendelser i dagligdagen

Hvis man ser bort fra de teoretiske forklaringer bag von Restorff-effekten, så lad os se nogle anvendelser, som dette fænomen har på daglig basis, hvilket kan være en stor fordel især inden for områder som studie, arbejde eller markedsføring.

1. Undersøgelse

Selvom mange studerende nok ikke kender denne effekt eller ikke ved, hvordan man kalder den ved navn, er sandheden, at det er noget, de lever fordybet i, især i eksamensperioderne.

Når du læser en studiebog Det er meget almindeligt, at de vigtigste informationer forklares anderledes end resten af ​​siden., såsom for eksempel i form af en farvet boks, understreget eller fed.

På denne måde er der særlig opmærksomhed på disse elementer, ud over at gøre dem nemmere at huske.

Men det er ikke kun bøger og dem, der laver dem, der gør brug af von Restorff-effekten på egen hånd. De studerende, Ved at understrege informationen eller udarbejde den i form af separate diagrammer, sørger de for at få den til at skille sig ud..

Når information omdannes fra skriftlig form til visuel form, huskes den således bedre, da den får større fremtræden sammenlignet med de hundredvis af tekstlinjer, hvorfra den er uddraget.

2. Arbejdssfære

Selvom dette også er relateret til det foregående punkt, kan denne effekt være en god allieret på arbejdspladsen, især når det kommer til arbejdspræsentationer.

Når du opretter præsentationsdias, Du kan inkorporere elementer, der tiltrækker publikums opmærksomhed. Nogle af disse kan være titler i forskellige farver, slående billeder, lyde, videofragmenter...

Alt, hvad der er ud over det sædvanlige, giver publikum mulighed for at få et større indtryk af, hvad de ser, og huske det senere.

Dette kan også gøre præsentationen sjovere, hvilket forhindrer oplægsholderen i at føle, at publikum keder sig og er mere nervøse, end de er.

3. Markedsføring

Til sidst vil vi se fordelene og anvendelserne af von Restorff-effekten i markedsføring, som bruges konstant og de er ikke særlig svære at forstå.

Når vi for eksempel går i en butik, gør alle skilte, der siger 'SALG', næsten altid i klare farver og med store bogstaver, tydelig brug af denne meget nyttige effekt.

Også i tv-reklamer, når annoncen bruger klare farver, bogstaver, der ændrer størrelse og farve, lyde og høj musiker blandt andet en måde at tiltrække forbrugerens opmærksomhed og få dem til at huske produktet, når de går i supermarkedet.

Men nogle gange er disse strategier ikke så nyttige, som du tror, ​​især hvis alle bruger det samme for at tiltrække forbrugerens opmærksomhed. Da alt er det samme, husker forbrugeren ikke et specifikt mærke.

Det er grunden til, at nogle mærker fra tid til anden ændrer deres strategi, og ved at drage fordel af, hvad andre ikke gør i deres reklamer og kommercielle påstande, tiltrækker de forbrugerens opmærksomhed.

For et par år siden lavede et bilmærke en reklame, der var praktisk talt tavs. Da de fleste reklamer på det tidspunkt, især biler, indeholdt actionmusik, blev det mærke, der ikke brugte denne strategi, mere husket.

Bibliografiske referencer:

• Kelly, M. R. & Nairme, J. S. (2001) von Restorff Revisited: Isolation, generation and memory for order. Journal of Experimental Psychology; 27(1): 54-66.
• Fabiani, M. & Donchin, E. (1995) Encoding Processes and Memory Organization: A Model of the von Restorff Effect. Journal of Experimental Psychology; 21(1): 224-240.
• Gumenik, W. OG. & Levitt, J. (1968) Von Restorff-effekten som en forskelsfunktion af den isolerede genstand. American Journal of Psychology; 81(2): 247-252.
• Green, R.T. (1956) Overraskelse som en faktor i von Restorff-effekten. Journal of Experimental Psychology; 52(5): 340-344.