Ψεύτικες ανάγκες: ποιες είναι και πώς μπορούμε να τις εντοπίσουμε;

Σε περιόδους υπερκατανάλωσης, τα όρια της πραγματικότητας μοιάζουν να θολώνουν. Η επιρροή των δικτύων, όλων όσων βλέπουμε στις οθόνες μας και της διαφήμισης που φαίνεται να μας ακολουθεί καθημερινά, μας κάνει να αρχίζουμε να αμφισβητούμε τις εμπειρίες μας. Μας ενδιαφέρει πραγματικά αυτή η τηλεοπτική σειρά ή μιλούν όλοι γι' αυτήν; Πώς ξέρει το TikTok ότι σκεφτόμουν να αγοράσω νέα παπούτσια;

Η απάντηση σε αυτά τα ερωτήματα βρίσκεται στις ψεύτικες ανάγκες.. Αυτά είναι, στην ουσία, εκείνα που η σύγχρονη κοινωνία μας προτρέπει να τα αντιληφθούμε ως απαραίτητα την καθημερινή μας ζωή, αλλά είναι, στην πραγματικότητα, κατασκευές που έχουν σχεδιαστεί για να τονώσουν την κατανάλωση και να τσιμεντώσουν οικονομία. Αυτές οι ανάγκες δεν προκύπτουν από μια εγγενή ή ζωτική απαίτηση για εμάς, αλλά ενσταλάσσονται επιδέξια μέσω στρατηγικών διαφήμισης και μάρκετινγκ. εμπορία.

Ο μηχανισμός που διαχειρίζεται αυτό το φαινόμενο είναι υπεύθυνος για να μας πείσει ότι η ζωή μας είναι ελλιπής χωρίς τα τελευταία νέα ή την πιο ενημερωμένη τάση. Από την προγραμματισμένη απαξίωση και τη μικρή διάρκεια ζωής ορισμένων προϊόντων που αγοράζουμε, μέχρι τη σταθερή ανάγκη για «βελτιωμένες» εκδόσεις, νιώθουμε όλο και περισσότερο την πίεση να αποκτήσουμε ό, τι υπάρχει «στο τελευταίος."

Σε αυτό το άρθρο θα κατανοήσουμε τη φύση των ψευδών αναγκών, η οποία είναι, στην ουσία, το πρώτο βήμα για να γνωρίσουμε την επιρροή τους και να μπορέσουμε να απελευθερωθούμε από αυτήν. Είναι σημαντικό να προωθούμε πιο βιώσιμες, ενημερωμένες και συνειδητές καταναλωτικές αποφάσεις, και ως εκ τούτου, να αποδομούμε τη μορφή υπερκατανάλωσης με την οποία λειτουργούμε στην καθημερινή μας ζωή.

Τι είναι οι ψεύτικες ανάγκες;

Ψεύτικες ανάγκες, στην ουσία, Είναι όλα εκείνα που αντιλαμβανόμαστε ως ουσιαστικά, αλλά καθορίζονται πραγματικά από κοινωνικούς παράγοντες όπως η διαφήμιση και το μάρκετινγκ.; είναι πραγματικά τεχνητές κατασκευές που προορίζονται καθαρά για κατανάλωση. Αυτές οι ανάγκες, όπως έχουμε ήδη πει, δεν προκύπτουν από μια εγγενή ή ζωτική απαίτηση, αλλά ενσταλάζονται επιδέξια μέσω καταναλωτικών στρατηγικών.

Μέσα από ψεύτικες ανάγκες, συχνά ασυνείδητα, αρχίζουμε να εκτιμούμε ως ζωτικές ανάγκες πράγματα που μπορεί να αποδειχθούν εντελώς περιττές ιδιοτροπίες. Δεν είναι ανάγκη να αλλάζετε το κινητό σας κάθε χρόνο για να έχετε το πιο πρόσφατο μοντέλο ή να έχετε λογαριασμό σε όλες τις διαδικτυακές πλατφόρμες κατανάλωσης περιεχομένου.

Πάρτε για παράδειγμα την προγραμματισμένη απαξίωση. Αυτό αναφέρεται στη δημιουργία προϊόντων με ημερομηνία λήξης που έχει ήδη καθοριστεί από τη στιγμή της αγοράς, για παράδειγμα, ενός φορητού υπολογιστή που αρχίζει να αποτυγχάνει μετά από 3 χρόνια. Αυτά τα προϊόντα έχουν αναπτυχθεί αποκλειστικά για την προώθηση της συνεχούς και σταθερής κατανάλωσης. Εκτός από το ότι έχουν αντίκτυπο στην προσωπική μας οικονομία, αυτές οι διαδικασίες δημιουργούν προβλήματα οικολογικής βιωσιμότητας σε όλα τα επίπεδα της κοινωνίας.

Για να βάλουμε ένα τέλος σε αυτές τις διαδικασίες και να αποδομήσουμε τον τρόπο με τον οποίο, κοινωνικά, καταναλώνουμε, Είναι σημαντικό να συνειδητοποιήσουμε πόσο κανονικοποιημένες είναι οι ψευδείς ανάγκες στον κοινωνικό μας ιστό. καθημερινά. Ενημερωθείτε για το πώς, για παράδειγμα, το Instagram εντοπίζει μια ψεύτικη ανάγκη που έχετε πριν καν συνειδητοποιήσετε, και αρχίζετε να βλέπετε συνεχώς διαφημίσεις μέχρι να καταλήξετε να καταναλώνετε. Δεν θα θέλατε να έχετε καθαρά συνείδηση ​​των καταναλωτικών σας αποφάσεων και αναγκών;

• Σχετικό άρθρο: "Η πυραμίδα του Maslow: η ιεραρχία των ανθρώπινων αναγκών"

Ψυχολογία πίσω από ψεύτικες ανάγκες

Για να καταλάβουμε από πού πηγάζουν οι ψεύτικες ανάγκες και πώς καταφέρνουν να μας επηρεάσουν τόσο πολύ, είναι απαραίτητο να εμβαθύνουμε στην ψυχολογία που τις εξηγεί. Ως επί το πλείστον, Οι ψευδείς ανάγκες μελετώνται και εξηγούνται από το πρίσμα της ψυχολογίας του καταναλωτή, ένα πεδίο στο οποίο η πειθώ και η δημιουργία επιθυμιών αποκτούν εξαιρετική διάσταση. Η διαφήμιση και το μάρκετινγκ, που υποστηρίζονται επιδέξια από ψυχολογική έρευνα, επικεντρώνονται σε εντυπωσιακές συγκινησιακές και φιλόδοξες χορδές.

Η υπόσχεση βελτίωσης της αυτοεκτίμησης, της κοινωνικής αποδοχής ή της αίσθησης του ανήκειν γίνεται το θεμέλιο πάνω στο οποίο χτίζονται οι διαφημιστικές καμπάνιες. Ο φόβος να μείνεις πίσω στις τελευταίες τάσεις ή το άγχος να μην ανταποκριθείς στις προσδοκίες Τα κοινωνικά δίκτυα είναι ισχυρά εργαλεία για τη δημιουργία συναισθημάτων έλλειψης, είτε υπάρχει ανάγκη είτε όχι. πραγματικός. Οι διαφημίσεις δεν πωλούν μόνο προϊόντα. Πουλάνε την ιδέα ενός τρόπου ζωής, της ευτυχίας εγκλωβισμένης σε ένα υλικό αντικείμενο.

Η γνωστική ψυχολογία παίζει επίσης κρίσιμο ρόλο και είναι ο πρωταγωνιστής πολλών από τις στρατηγικές που ακολουθεί η ψυχολογία των καταναλωτών. Η μεροληψία επιβεβαίωσης και η αναζήτηση κοινωνικής επικύρωσης μας ωθούν να αναζητήσουμε προϊόντα που να ενισχύσουμε τις πεποιθήσεις και τις αξίες μας, ακόμα κι αν αυτά τα προϊόντα δεν είναι απαραίτητα για τη ζωή μας καθημερινά. Η αναγνώριση αυτών των μηχανισμών μας επιτρέπει να αμφισβητούμε κριτικά τα αγοραστικά μας κίνητρα και να αντισταθούμε στη συναισθηματική χειραγώγηση. που αποτελεί τη βάση της δημιουργίας ψευδών αναγκών.

• Μπορεί να σας ενδιαφέρει: "Ψυχολογία Καταναλωτή: τι είναι και πώς μελετά τα πρότυπα αγορών;"

Συνέπειες ψευδών αναγκών

Ο αντίκτυπος των ψευδών αναγκών εκτείνεται πέρα ​​από τις επιχειρηματικές συναλλαγές. Εισχωρεί στις πιο οικείες γωνιές της ζωής μας και αφήνει διαρκή σημάδια στην κοινωνία. Θα μπορούσαμε να διαφοροποιήσουμε τον αντίκτυπο και τις συνέπειες αυτών των ψευδών αναγκών σε τρία επίπεδα:

1. Ατομικό επίπεδο

Σε ατομικό επίπεδο, Το να υποκύψετε στην πίεση να αγοράζετε συνεχώς τα πιο πρόσφατα και τα καλύτερα μπορεί να έχει δυσμενείς συνέπειες για την οικονομική και ψυχική σας υγεία.. Η συνεχής αναζήτηση ικανοποίησης μέσω της κατανάλωσης οδηγεί σε μια σπείρα χρέους και άγχος, ενώ η αέναη δυσαρέσκεια δημιουργεί έναν ατελείωτο κύκλο αναζήτησης του επόμενου απόκτηση. Επιπλέον, αυτή η συνεχής έκθεση σε περιττή κατανάλωση μπορεί να μας κάνει να αμφιβάλλουμε για το περιβάλλον μας και τις δικές μας προσδοκίες και φιλοδοξίες.

2. Μακροεπίπεδο

Σε μακροοικονομικό επίπεδο, οι ψευδείς ανάγκες συμβάλλουν στον αχαλίνωτο καταναλωτισμό, δημιουργώντας υπερβολική σπατάλη και εξαντλώντας πολύτιμους πόρους. Η προγραμματισμένη απαξίωση, που έχει σχεδιαστεί για να καθιστά τα προϊόντα απαρχαιωμένα γρήγορα, όχι μόνο αυξάνει τη συνεχιζόμενη ζήτηση αλλά και επιβαρύνει το περιβάλλον.. Σε μια εποχή τέτοιων προχωρημένων κλιματικών προβλημάτων που μόνο χειροτερεύουν, είναι σημαντικό να αναρωτηθούμε πώς η υπερκατανάλωση παίζει πρωταγωνιστικό ρόλο.

3. Κοινωνικό επίπεδο

Ο κοινωνικός ιστός υποφέρει επίσης, καθώς ο ανταγωνισμός για να συμβαδίσει με την εμφάνιση δημιουργεί βαθύτερους οικονομικούς και κοινωνικούς διαχωρισμούς. Η τελική συνέπεια αυτού του φαινομένου είναι μια κοινωνία που εκτιμά την κατοχή υλικών αγαθών περισσότερο από τη γνήσια ευημερία των πολιτών της.

• Σχετικό άρθρο: «Τι είναι η κοινωνική ψυχολογία;»

Στρατηγικές ανίχνευσης

Ο εντοπισμός ψευδών αναγκών απαιτεί μια συνειδητή και στοχαστική προσέγγιση της καταναλωτικής μας συμπεριφοράς. Αυτό είναι το πρώτο βήμα για να συνειδητοποιήσουμε την κακή επιρροή του και να αναζητήσουμε την απελευθέρωση από τον αντίκτυπό του. Να θυμάστε ότι η υιοθέτηση μιας πιο βιώσιμης προσέγγισης κατανάλωσης είναι ζωτικής σημασίας για την κοινωνία ως σύνολο, αλλά και για εσάς σε ατομικό επίπεδο. Ακολουθούν ορισμένες πρακτικές στρατηγικές που θα σας βοηθήσουν να διακρίνετε μεταξύ του τι είναι πραγματικά ουσιαστικό και αυτού που έχει παρουσιαστεί έντεχνα ως τέτοιο:

1. Αναστοχαστική αυτοαξιολόγηση

Αφιερώστε χρόνο για να σκεφτείτε τις πραγματικές σας ανάγκες. Ρωτήστε τον εαυτό σας εάν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία βελτιώνει πραγματικά την ποιότητα της ζωής σας ή αν είναι απλώς μια στιγμιαία παρόρμηση επηρεάζεται από τη διαφήμιση. Το θέλατε πριν δείτε αυτήν τη διαφήμιση ή πριν αρχίσουν να σας βομβαρδίζουν με πληροφορίες σχετικά με αυτό το προϊόν;

2. Προηγούμενη έρευνα

Πριν κάνετε μια αγορά, κάντε την έρευνά σας ενδελεχώς. Συγκρίνετε προϊόντα, διαβάστε κριτικές χρηστών και αξιολογήστε εάν πρόσθετες λειτουργίες προσθέτουν πραγματικά αξία στην καθημερινότητά σας. Να γνωρίζετε τι έχετε ήδη και εάν αυτό το προϊόν θα λύσει την πραγματική σας ανάγκη ή αν το κάνετε απλώς με γνώμονα μια κοινωνική μηχανή.

3. Αμφισβητήστε το επείγον

Σε σχέση με όσα αναφέρθηκαν παραπάνω, όταν αντιμετωπίζετε μια νέα τάση ή λανσάρισμα, σταματήστε και σκεφτείτε. Είναι πραγματικά επείγον να αγοράσετε αυτό το προϊόν αυτήν τη στιγμή ή μπορείτε να περιμένετε και να αξιολογήσετε εάν είναι πραγματική ανάγκη με την πάροδο του χρόνου; Δεν έχετε ήδη κάτι που να ικανοποιεί αυτήν την ανάγκη; Είναι πραγματικά απαραίτητο να το ενημερώσετε;

4. Αντίσταση στον καταναγκαστικό καταναλωτισμό

Αναπτύξτε την ικανότητα να αντιστέκεστε σε ακαταμάχητες προσφορές. Μην παρασύρεστε από εκπτώσεις και προσφορές που επιδιώκουν να δημιουργήσουν ένα αίσθημα τεχνητής έλλειψης. Να γνωρίζετε ότι όλο αυτό το δίκτυο προσφορών και εκπτώσεων αναπτύσσεται συνήθως αποκλειστικά με ο στόχος της υπερκατανάλωσης, μια πολυεθνική εταιρεία δεν θα σας κάνει ποτέ τη χάρη χωρίς να δώσετε τίποτα αλλαγή.

5. Προσωρινή αποσύνδεση

Αποσυνδεθείτε προσωρινά από τα κοινωνικά δίκτυα και τις διαφημίσεις. Αυτό σας επιτρέπει να μειώσετε την έκθεση σε πειστικά μηνύματα και να λάβετε πιο αντικειμενικές αποφάσεις. Δεν νομίζεις ότι το να ελέγχεις συνεχώς τι έχουν ή τι δείχνουν οι άλλοι στα κοινωνικά δίκτυα σε απομακρύνει από αυτό που πραγματικά θέλεις;

6. Προωθεί την εκπαίδευση των καταναλωτών

Μοιραστείτε πληροφορίες σχετικά με τις ηθικές επιχειρηματικές πρακτικές και τη σημασία της συνειδητής κατανάλωσης. Η εκπαίδευση των καταναλωτών είναι το κλειδί για την οικοδόμηση μιας κοινωνίας πιο ανθεκτικής στο ψεύτικο ανάγκες και να συνειδητοποιήσουμε με ποιους τρόπους εμπλεκόμαστε σε αυτόν τον τροχό της υπερκατανάλωσης χωρίς καταλαβαίνουμε.

συμπεράσματα

Στη συνεχή αναζήτηση ικανοποίησης, έχουμε εξετάσει τις παγίδες των ψευδών αναγκών. Από την ψυχολογική δημιουργία έως τις κοινωνικές συνέπειες, αυτά τα κόλπα επηρεάζουν βαθιά τη ζωή μας. Ωστόσο, ακολουθώντας μια προσεκτική και μορφωμένη προσέγγιση στην κατανάλωση, μπορούμε να απελευθερωθούμε από αυτές τις αλυσίδες. Κατανοώντας τις στρατηγικές προσυμπτωματικού ελέγχου, είμαστε εξοπλισμένοι να λαμβάνουμε συνειδητές αποφάσεις προωθούμε την αυθεντικότητα έναντι της ψευδαίσθησης, μετατρέποντας τις πράξεις μας σε πράξη ενδυνάμωση.