Οι 28 τύποι διαφήμισης: τρόποι διαφήμισης ενός προϊόντος

Κατανοούμε διαφημίζοντας το σύνολο των στρατηγικών που εφαρμόζονται από ένα θέμα ή οντότητα προκειμένου να ωθήσουν συγκεκριμένους ανθρώπους να ενεργήσουν ή να σκεφτούν με έναν συγκεκριμένο τρόπο. Γενικά αυτό που προορίζεται με αυτό το μέσο είναι την αγορά ή απόκτηση αγαθού ή υπηρεσίας, αν και χρησιμοποιείται επίσης για τη διάδοση ιδεολογιών και τρόπων σκέψης σχετικά με διάφορα θέματα.

Αυτές οι στρατηγικές μπορούν να εφαρμοστούν με πολλούς τρόπους και με διαφορετικούς στόχους. Με άλλα λόγια, μπορούμε να βρούμε διαφορετικούς τύπους διαφημίσεων να κατηγοριοποιηθούν σύμφωνα με διαφορετικά κριτήρια. Σε αυτό το άρθρο θα δείξουμε μερικά από τα πιο γνωστά.

1. Τύποι διαφήμισης ανάλογα με τον στόχο

Μπορούμε να βρούμε διαφορετικούς τύπους διαφήμισης ανάλογα με τον στόχο του ατόμου που την πραγματοποιεί, δηλαδή τον στόχο που επιδιώκει η εν λόγω διαφήμιση. Με αυτή την έννοια βρίσκουμε διαφορετικές τυπολογίες.

1.1. Εμπορική διαφήμιση

Ένας τύπος διαφήμισης στον οποίο ζητείται από τον θεατή να ενεργήσει αποκτώντας ένα προϊόν ή ένα αγαθό

είτε άμεσα είτε αναβάλλεται. Το πρώτο θα τονωθεί χρησιμοποιώντας πειστικά στοιχεία όπως περιορισμένη διαθεσιμότητα ή προσωρινή μείωση των τιμών. Είναι ένα από τα πιο συνηθισμένα.

1.2. Πρωτοποριακή διαφήμιση

Υποτύπος εμπορικής διαφήμισης. Αντιμετωπίζουμε τον τύπο διαφήμισης που προσπαθεί να προωθήσει και να δημιουργήσει ζήτηση για ένα νέο αγαθό ή υπηρεσία για την οποία δεν υπάρχει ακόμη ιδέα σε κοινωνικό επίπεδο ότι είναι απαραίτητο. Επιδιώκει να δημιουργήσει συνειδητοποίηση ότι χρειαζόμαστε αυτόν τον νέο τύπο προϊόντος, συχνά με δικαίωση του αξίες.

1.3. Ανταγωνιστική ή συγκριτική διαφήμιση

Αναφέρεται στον τύπο διαφήμισης που συνήθως πραγματοποιείται με προϊόντα που η κοινωνία θεωρεί ήδη αναγκαία και στα οποία υπάρχει ανταγωνισμός. Προσποιείται ότι παρατηρούνται τα πλεονεκτήματα του διαφημιζόμενου προϊόντος, προσπαθώντας να ξεχωρίσω από τον ανταγωνισμό και συχνά το συγκρίνουμε άμεσα. Είναι ένας από τους τύπους εμπορικών διαφημίσεων που σχετίζονται με προϊόντα.

1.4. Ενισχυτική διαφήμιση

Θεωρείται ως τέτοιος τύπος διαφήμισης που αποσκοπεί στην ενίσχυση του γεγονότος ότι έχει αποκτήσει ένα προϊόν ή, υπενθυμίζοντας τα χαρακτηριστικά αυτού που προσφέρεται και Ενίσχυση της αίσθησης ικανοποίησης του πελάτη με την επιλογή του. Μπορεί να διευκολύνει τη σύνδεση με το εμπορικό σήμα.

1.5. Θεσμική / εταιρική διαφήμιση

Αυτός ο τύπος διαφήμισης δεν έχει τον άμεσο στόχο να μας πουλήσει ένα προϊόν, αλλά να δημιουργήσει προσδοκίες Κάντε τον οργανισμό ή την επιχείρηση να θεωρείται καλά και επιθυμητός, ώστε οι πιθανοί πελάτες να έρχονται σε μελλοντικός. Δημιουργήστε εικόνα επωνυμίας. Περισσότερο από ένα καλό ή μια υπηρεσία, ο διαφημιζόμενος διαφημίζει τον εαυτό του.

1.6. Δημόσια υπηρεσία διαφήμισης

Είναι ο τύπος διαφήμισης που δεν σκοπεύει να διαφημίσει ένα προϊόν ή να προωθήσει τη σχέση μάρκας, αλλά να δημιουργήσει μια αλλαγή συμπεριφοράς ή ευαισθητοποίηση στην κοινωνία για οποιοδήποτε θέμα. Για παράδειγμα, η μετάδοση διαφημίσεων που αναφέρονται στην πρόληψη και την αναφορά της βίας ή του εκφοβισμού σε στενούς συντρόφους ή σε διαφημίσεις που προσπαθούν να ευαισθητοποιήσουν τους κινδύνους από τη χρήση ναρκωτικών.

2. Για ποιόν είναι? Τύποι σύμφωνα με τον στόχο

Εάν ταξινομήσουμε τους τύπους διαφήμισης σύμφωνα με τον τύπο κοινού ή τον στόχο στον οποίο κατευθύνεται, μπορούμε να βρούμε διαφορετικές ταξινομήσεις.

2.1. B2B διαφήμιση

Business to Business (Το B2B αναφέρεται στο "Business to Business"). Αναφέρεται στον τύπο διαφήμισης που πραγματοποιεί μια επιχείρηση ή μια εταιρεία για να τραβήξει την προσοχή και πηγαίνετε σε άλλο ή σε άλλους. Αυτός είναι, για παράδειγμα, ο τύπος διαφήμισης που μπορεί να πραγματοποιηθεί από αλυσίδες παραγωγής, κατασκευαστές ή διαφημίσεις που απευθύνονται σε επαγγελματίες όπως γιατρούς ή ψυχολόγους.

2.2. B2C διαφήμιση

Αυτός ο τύπος διαφήμισης αναφέρεται σε αυτόν που μια εταιρεία ή μια επιχείρηση κατευθύνεται προς τους καταναλωτές (επιχείρηση προς καταναλωτή). Συνήθως είναι ο πιο γνωστός τύπος και αυτός που βλέπουμε περισσότερο στην τηλεόραση προσπαθεί να πουλήσει ένα εύγευστο προϊόν για τον τελικό χρήστη.

3. Τύποι διαφημίσεων λαμβάνοντας υπόψη το πεδίο εφαρμογής

Κοιτάζοντας πού μεταδίδεται το στοιχείο διαφήμισης ή πόσο φτάνει επιτρέπει επίσης τη δημιουργία άλλων κατηγοριών.

3.1. Διεθνής διαφήμιση

Η διεθνής διαφήμιση είναι μια διαφήμιση που κατευθύνεται από μια εταιρεία στην αγορά και τον πληθυσμό που βρίσκεται εκτός της εθνικής επικράτειας.

3.2. Εθνική διαφήμιση

Αυτός είναι ο τύπος διαφήμισης που απευθύνεται σε ολόκληρο το έθνος, χωρίς καθορισμό γεωγραφικών περιορισμών εντός του κράτους.

3.3. Περιφερειακή διαφήμιση

Αντιμετωπίζουμε έναν τύπο διαφήμισης που μεταδίδεται σε μια περιοχή, επαρχία ή αυτόνομη κοινότητα, που επηρεάζει έναν σχετικά μεγάλο αριθμό πληθυσμού αλλά χωρίς να επηρεάζει ολόκληρη την εθνική επικράτεια.

3.4. Τοπική ή λιανική διαφήμιση

Αυτός ο τύπος διαφήμισης περιορίζεται σε μια συγκεκριμένη περιοχή, με μικρή προσέγγιση αλλά ευρείες δυνατότητες προβολής από το κοινό-στόχο.

3.5. Διαφήμιση στο σημείο πώλησης

Είναι ο τύπος διαφήμισης που πραγματοποιείται στην ίδια τοποθεσία ή ίδρυμα όπου προσφέρεται το αγαθό ή η υπηρεσία.

4. Ταξινόμηση σύμφωνα με το κανάλι επικοινωνίας

Μία από τις ευκολότερες ταξινομήσεις που μπορείτε να φανταστείτε και να ερμηνεύσετε είναι αυτή που λαμβάνει υπόψη τα μέσα στα οποία εμφανίζεται το εν λόγω διαφημιστικό στοιχείο. Με αυτή την έννοια μπορούμε να βρούμε τους ακόλουθους τύπους διαφημίσεων.

4.1. Στόμα με στόμα

Αν και γενικά δεν θεωρείται ως είδος διαφήμισης, από στόμα σε στόμα από γνωστούς και συγγενείς είναι στην πραγματικότητα αυτό που είναι πιο εύκολα προδιαθέτει έναν πελάτη να αποδεχτεί ή να απορρίψει ένα προϊόν. Γι 'αυτό το συμπεριλαμβάνουμε σε αυτό το άρθρο.

4.2. Εκτύπωση διαφημίσεων

Τα φυλλάδια και οι διαφημίσεις που περιλαμβάνονται σε διάφορες εκδόσεις όπως εφημερίδες ή περιοδικά αποτελούν μέρος της έντυπης διαφήμισης, μια από τις πιο γνωστές μαζί με την τηλεόραση. Η διαφήμιση που φτάνει στο email μας θεωρείται επίσης ως τέτοια, συχνά μέσω πρακτικών ταχυδρομείου.

4.3. Υπαίθρια διαφήμιση σε επίπεδο δρόμου

Η διαφήμιση μπορεί εύκολα να βρεθεί σε οποιονδήποτε τομέα της ζωής, χωρίς να χρειάζεται να διαθέσετε οποιοδήποτε είδος διαφήμισης. Αυτός είναι ο τύπος διαφήμισης που βλέπουμε στους πίνακες διαφημίσεων, οι οποίοι μπορούν να τοποθετηθούν σε διαφορετικά σημεία στα λεωφορεία.

4.4. Τηλεοπτική διαφήμιση

Αντιμετωπίζουμε έναν από τους πιο αναγνωρισμένους τύπους διαφημίσεων ως έχουν, συνήθως με τη μορφή τηλεοπτικών διαφημίσεων. Μπορεί επίσης να φαίνεται ενσωματωμένο σε άλλες μορφές, όπως και με ορισμένες τηλεοπτικές σειρές.

4.5. Ραδιοφωνική διαφήμιση

Η διαφήμιση μπορεί επίσης να μας φτάσει μέσω ραδιοκυμάτων, μεταδίδοντας διαφημιστικά μηνύματα μέσω αυτού του μέσου, όπως συμβαίνει στην τηλεόραση.

4.6. Διαδικτυακή διαφήμιση

Αυτός ο τύπος διαφήμισης είναι αυτός που μας μεταφέρει ή εμφανίζεται σε διαφορετικές σελίδες ενώ σερφάρουμε στο Διαδίκτυο. Ωστόσο, η αποστολή ανακοινώσεων και μηνυμάτων μέσω e-mail μπορεί να συμπεριληφθεί σε αυτόν τον τύπο διαφήμισης Σε αυτήν την περίπτωση έχει την ιδιαιτερότητα ότι περιλαμβάνει τη χρήση προσωπικών πληροφοριών (η διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στο ερώτηση).

4.7. Τηλεφωνική διαφήμιση

Όπως και με την αποστολή διαφημίσεων μέσω ταχυδρομείου (είτε είναι παραδοσιακή είτε ηλεκτρονική), περιλαμβάνει τη χρήση δεδομένων του συγκεκριμένου στόχου για να τους προσφέρει ένα αγαθό ή μια υπηρεσία, συγκεκριμένα τον αριθμό τους τηλέφωνο. Σε αυτήν την περίπτωση έχει επίσης την ιδιαιτερότητα ότι έχει αποδειχθεί μια πραγματική και ενεργή αλληλεπίδραση μεταξύ του παραλήπτη της διαφήμισης και του υπευθύνου για τη μετάδοσή της.

5. Ανάλογα με τον τρόπο μετάδοσης του μηνύματος

Όχι μόνο πού, αλλά και πώς μεταδίδεται το μήνυμα επιτρέπει τη δημιουργία τυπολογιών διαφήμισης. Μερικά από αυτά που ξεχωρίζουν είναι τα ακόλουθα.

5.1. Διαφήμιση πάνω από τη γραμμή (ATL)

Η διαφήμιση ATL είναι αυτή που χρησιμοποιεί τα μέσα μαζικής ενημέρωσης, όπως τηλεόραση, ραδιόφωνο ή κοινωνικά δίκτυα για την επίτευξη του στόχου της. Είναι ο μηχανισμός που χρησιμοποιείται για τη διανομή πληροφοριών στην κοινωνία στο σύνολό της και αυτός που παραδοσιακά έχει αναγνωριστεί ως περισσότερο διαφήμιση.

5.2. Κάτω από τη διαφήμιση (BTL)

Αναφέρεται στον τύπο διαφήμισης που χρησιμοποιεί μέσα μαζικής ενημέρωσης για τη διάδοση και που επιδιώκει τη δημιουργία νέων μηχανισμών επικοινωνίας για την πρόσβαση στον πληθυσμό-στόχο. Ένα παράδειγμα είναι η δημιουργία κοινωνικών εκδηλώσεων, χώροι και δραστηριότητες που στοχεύουν στον εν λόγω πληθυσμό ή στη δημιουργία εμπορευμάτων.

5.3. Ιογενείς διαφημίσεις

Τύπος διαφήμισης που μεταδίδεται για κοινή χρήση από διαφορετικά μέσα, έτσι ώστε οι ίδιοι οι στόχοι να διευκολύνουν τη δωρεάν διαφήμιση της διαφήμισης. Περιλαμβάνουν συνήθως κάποιο είδος στοιχείου που τους κάνει να τους βρίσκουν αστείο, συναισθηματικό ή βαθιά στοχαστικό. Μεταδίδονται συχνά μέσω κοινωνικών δικτύων.

5.4. Διαδραστική διαφήμιση

Αναφέρεται στον τύπο διαφήμισης στον οποίο δημιουργείται μια ενεργή αλληλεπίδραση μεταξύ του παραλήπτη και του διαφημιστικού στοιχείου, όπως συμβαίνει με πολλές ορατές διαφημίσεις σε στοιχεία αφής ή στο διαδίκτυο. Τηλεφωνική διαφήμιση θα μπορούσε επίσης να θεωρηθεί ως τέτοια.

6. Τύποι παράνομης διαφήμισης

Δεν επιτρέπονται όλοι οι τύποι διαφήμισης από το νόμο. Παρακάτω είναι μερικές από τις διαφημιστικές περιπτώσεις που απαγορεύονται και ενδέχεται να υποστούν έγκλημα.

6.1. Υψηλή δημοσιότητα

Πρόκειται για αυτόν τον τύπο διαφήμισης στον οποίο το μήνυμα είναι τόσο γρήγορο ή παράγεται με τόσο κρυφό τρόπο που δεν είναι αντιληπτό σε συνειδητό επίπεδο. Ωστόσο, υπάρχει μόνο θεωρητικά, καθώς βασίζεται σε έναν μύθο.

6.2. Παραπλανητική διαφήμιση

Αυτή η διαφήμιση που χειρίζεται τον παραλήπτη παρέχοντας εντελώς ή εν μέρει ψευδείς πληροφορίες ή ότι ποικίλλει με το χρόνο χωρίς να το υποδεικνύει, παραλείποντας την αποκάλυψη των θεμελιωδών χαρακτηριστικών ή την πραγματοποίηση με μυστικό τρόπο.

6.3. Άδικη διαφήμιση

Ανταγωνισμός μεταξύ εταιρειών και διαφόρων επιχειρήσεων μπορεί να τους κάνει να αποφασίσουν να δυσφημίσουν τον εν λόγω ανταγωνισμό, χρησιμοποιώντας διαφημιστικά στοιχεία για το σκοπό αυτό.

6.4. Επιθετική διαφήμιση

Αυτός ο τύπος διαφήμισης είναι αυτό που δημιουργεί την επιβολή να κάνουμε ή να μην κάνουμε κάτι που παραβιάζει την προσωπική ελευθερία. Συχνά υφίσταται εξαναγκασμό ή παρενόχληση.