Kujutise paremuse efekt: mis see on ja kuidas see meid mõjutab?

Kõik teavad, et pilt on väärt tuhat sõna ja see jääb ka palju paremini meelde. Tegelikult pole see midagi uut, kuna Cicero ise, Rooma filosoof, märkas, kui olulised on kujutised mälus.

Pildi paremuse efekt annab sellele faktile nime ja me selgitame seda allpool üksikasjalikumalt.

• Seotud artikkel: "17 uudishimu inimese taju kohta"

Kujutise paremuse efekt: mis see on?

Kujutise paremuse efekt on nähtus, mis viitab sellele, kuidas pildid jäävad kergemini meelde kui sõnad või mis tahes ainult suuliselt või kirjalikult väljendatud andmed.

Selle nähtuse idee seisneb selles, et inimmälu on äärmiselt tundlik sümbolite või kujundite suhtes, mis sarnanevad sõnadega rohkem sellele, mida nad püüavad kujutada. Piltide kaudu õpitu jääb palju kauemaks mällu võrreldes suuliselt või kirjalikult õpituga.

John Medina sõnul vaid 10% tekstist loetust jääb meelde umbes 3 päeva pärast. Teisest küljest, kui see teave on esitatud pildi kujul või isegi tekstiga, kuid seda ilmestab foto, tõuseb tagasikutsumisprotsent 65% -ni.

Olgu öeldud, et pildi üleolek ei tule iseenesest. Pildi ja sellel kuvatava teabe meeldejätmiseks on vajalik, et kontseptsioon, mida see üritab kujutada, oleks konkreetne.

Teooriad, mis seda seletavad

Pildi paremuse efekti teoreetiline alus on Allan Paivio topeltkodeerimise teooria. Paivio sõnul on piltidel piltidega võrreldes teatud eelised alates sellest pilt on hõlpsamini mällu kodeeritav ja seda saab esitada esituslikul kujul sümboolne. Seevastu sõnade puhul pole see nii lihtne, kuna neid on keerulisem ise salvestada ja hiljem taastada.

Kahekordse kodeerimise teoorias eksisteerib mälu nii verbaalselt kui ka piltide kaudu. See tähendab, et saame mõelda ja meeles pidada, öeldes endale fraase või kasutades nende mälestuste pilte. Konkreetsed mõisted jäävad meelde piltide kaudu ning neid saab salvestada ka sõnade ja fraaside kujul. Selle asemel abstraktsed mõisted salvestatakse sõnade kujul.

Muud seletused, mida on püütud selgitada, miks on lihtsam meelde jätta pilte, mis seda ei ole Sõnad on pildi kujul kujutatud objekti tuttavlikkuse aste võrreldes selle tegemisega pildi kujul sõnad.

See tähendab, et iga päev nähakse igasuguseid objekte, millega meie mõistus on rohkem harjunud nägema objekte sellistena, mis nad on, kui selle järgi, kuidas neid kirjas kujutatakse. Meie aju jaoks on loomulikum näha õuna ja jätta see sellisena meelde, kui mitte jätta meelde sõna "õun" või selle puuvilja üksikasjalik kirjeldus.

Kujutis võib olla piktogramm või ideogramm, st objekti või idee ikoonilised esitused, mis on sisuliselt skemaatiline, kuid usaldusväärne vorm sellest, mida nad üritavad kujutada. Tulles tagasi eelmise näite juurde, on õunast tehtud foto nägemist lihtsam meelde jätta olles näinud sõna 'õun', põhiliselt sellepärast, et see esindab väga reaalselt seda, mida an õun.

Piktogrammide seos pildi üleolekuefektiga on näha lennujaama turvasiltidelt. Tagamaks, et reisijad ei paneks toime rikkumisi ja et nad mäletaksid reegleid, on normaalne, et koha seintele või ustele paigutatakse plakatid, mis sisaldavad keeluga seotud pilte teha.

Näiteks sigareti kujutis sümboliga „keelatud” koos fraasiga „keelatud”. "suitsetamine" on midagi, mida on palju lihtsam meeles pidada ja on selgem, et see tähendab "ei", kui panna fraas iseenesest üksi. Teine, abstraktsem juhtum on reegel „ärge kandke ohtlikku materjali” pommi või kahjuliku seadme kujul. Nii on konkreetsemalt esindatud idee, mida üldiselt on paberil raske esitada.

Selle kasuliku efekti rakendused

Nagu selle efekti määratlusest on täheldatud, jätab pildid paremini meelde kui tekst ilma pildilise saateta Sellel võib olla eeliseid mitmes aspektis, mis on juba ammusest ajast proovile pandud..

Nagu me juba artikli alguses kommenteerisime, oli Cicero teadlik, et pilte on palju lihtsam meelde jätta kui teksti või sõnu, ilma visuaalselt näitlikustamata. Teisisõnu, see Rooma autor oli juba teadlik haridusalastest eelistest, mida selle konkreetse mõju arvessevõtmine võib kaasa tuua.

Järgmisena näeme pildi paremuse efekti kolme rakendusvaldkonda.

1. Haridus ja keeleõpe

Enamikus õppetekstides, eriti nendes, mis on suunatud kohustuslikule haridusele, raamatud sisaldavad pilte, mis on enam-vähem seotud klassiruumis seletatavaga. See võimaldab, nagu me juba artikli alguses mainisime, suurendada lehe sisu mälu.

Lisaks võimaldab piltide kasutamine luua ideid, mis, kuigi nad pole abstraktsed, osutuvad siiski mõnevõrra keerulised, nagu fotosüntees, Krebsi tsükkel või Prantsuse revolutsioon, on lihtsamad assimileerunud.

Kuid pole kahtlust, et see mõju omandab suure tähtsuse keeleõppes, eriti kui tegemist on uue sõnavara õppimisega.

Paljud keelekursused teevad selle vea, et püüavad panna õpilasi õppima õpitava keele sõnade loendeid, mille kõrval on tõlge emakeelde.

Lisaks sellele, et see on väga raske, tähendab see seda, et pikemas perspektiivis mäletatakse neid sõnu väga vähe. Neid sõnu õpitakse kontekstiväliselt, mis muudab nende meeldejätmise veelgi keerulisemaks. See on põhjus, miks paljud teised keelekursused, mis võtavad arvesse kuvandi paremuse mõju, nad otsustavad mitte panna uue sõna kõrvale sõna tõlget, vaid pigem pilti selle tähendusest.

Seega õpilane seostab visuaalselt uut sõna selle tähendusega, mis võimaldab suuremal määral mälu ning väldib mõne sõna segi ajamist teistega.

• Teid võivad huvitada: "Mälu tüübid: kuidas inimese aju mälestusi talletab?"

2. Turundus ja reklaam

Reklaami ja turunduse valdkonnas on piltidel toodete ja teenuste väljakuulutamisel kõige olulisem element, kuna need See jääb tarbijale kõige paremini meelde..

See on eriti kasulik, kui sõnum, mida proovite edastada, on tehtud muude piltide kujul. Näiteks kui müüte šampooni, mis väidetavalt noorendab juukseid, ideaaljuhul samal ajal kui ütlete kosmeetikatoote omadused, kuvatakse tervete juuste pilte, koostisosi, mida see sisaldab, toote kasutajaid rahulolu…

Reklaami visuaalne komponent, olgu see siis telereklaam või reklaam, mille leiate ajakiri, metroos või kus iganes, jääb alati rohkem meelde kui sõnum tekstis või suulises vormis kaasas.

Seda efekti ära kasutava telereklaami tuntud juhtum on kuulus sarapuupähklikreem ja šokolaadi, mis selles sisalduvaid koostisosi lauldes näitab samu koostisosi ootaja.

Nii ei jää teile mitte ainult tootega seotud laul meelde, vaid jääb ka meelde selles sisalduvaid koostisosi, võtate neid arvesse, kui lähete supermarketisse ja otsustate selle osta toode.