Von Restorffi efekt: mis see on ja kuidas see aitab meil meeles pidada

Teeme vaimset harjutust. Kujutagem ette, et keegi jätab järgmise ostunimekirja kirja: kartul, tuunikala, salat, tomatid, RÖÖVI PANKA, kana rinnad, kreekerid ja sool. Lasime pool tundi mööduda. Mis kõige tõenäolisemalt meelde jääb?

Kõige tõenäolisem on "panga röövimine", kuna see ei ole objekt, see on esile tõstetud suurte tähtedega ja paksus kirjas ning see paistab silma selle poolest, et see erineb tavalisest ostunimekirjast.

von Restorffi efekt See on nähtus, mis ilmneb siis, kui mingi element või andmed paistavad silma ümbritsevaga võrreldes, pälvides suuremat esiletõstmist ja olles omakorda hiljem kergemini meeldejäävad. Vaatame lähemalt, millest see koosneb.

• Seotud artikkel: "17 uudishimu inimese taju kohta"

Von Restorffi efekt: mis see on?

Von Restorffi efekt, mida nimetatakse ka isolatsiooniefektiks, on põhimõtteliselt ilmnev nähtus kui on suurem võimalus meelde jätta üks või mitu elementi, mis paistavad silma võrreldes teistega, millega see on rühmitatud.

Seda efekti kirjeldas esmakordselt saksa psühhiaater ja lastearst Hedwig von Restorff (1906–1962), kes 1933. a. tegi kindlaks, et tõenäolisemalt mäletatakse elemente, mis paistavad silma selliste omaduste poolest nagu värv, kuju, rühmast eristuv semantiline...

Seni arvati, et millegi lihtsalt silma paistva meeldejätmine tuleneb inimese tähelepanu toimimisest. Väideti, et see, mis tõmbas tähelepanu, nõuab lihtsalt suuremat esiletõstmist. Kuid selle põhjal, mida von Restorff 1930. aastatel nägi, peab ka see suurem roll olema vaadake, kuidas inimmälu töötab, kui kodeerib teavet, mis erineb tema omast ümber.

Tegelikult ei selgitanud Hedwig von Restorff toona seda järeldust, kuigi ta pani aluse nii et 1995. aastal jõudsid teadlased Emanuel Donchin ja Monica Fabiani järeldusele, et et mälu kodeerib erinevat tüüpi teavet erineval viisil.

Tulles tagasi alguses mainitud nimekirja juhtumi juurde. Kui meile antakse seda tüüpi nimekiri, ootame ostlemistoodete leidmist tavaline ja tavaline, mida võib leida semantilise sildi „loend of the ostab'. Kui sellesse loendisse lisatakse element, mis jääb semantilisest sildist väljapoole, on tõenäolisem, et me seda teeme Mõistkem selle elemendi olemasolu, lisaks sellele, et see oleks pikemas perspektiivis hõlpsamini meeles. tähtaeg.

Selle nähtuse seletused

On erinevaid hüpoteese, mis on püüdnud selgitada, miks me mäletame paremini eraldatud või erinevaid elemente ülejäänud rühmast, millega neid esitatakse. Üks seletusi selle taga on see, et töömälu salvestab need erinevad elemendid kauem, juhuks, kui need hiljem nende eripära tõttu huvi pakuvad.

Teine lähenemisviis väidab, et üks põhjusi, miks isoleeritud elemente paremini meelde jäetakse, on see, et kui nad pärinevad teisest rühmast või etiketist, on need juba olgu semantilised, morfoloogilised või mis tahes muud tüüpi, mäletatakse neid eraldi rühmana, väiksemana kui elementide rühm, millega nad on koostatud. esitleti, on hiljem lihtsam meelde jätta.

Praegu ollakse seisukohal, et kuna need elemendid on verbaalsed, visuaalsed või mis tahes tüüpi, ebakõla ülejäänud elementide suhtes, millega need on esitatud, pööratakse neile erinevat tähelepanu ja need jäävad omakorda erinevalt meelde.

• Teid võib huvitada: "10 näpunäidet paremaks ja tõhusamaks õppimiseks"

Rakendused igapäevaelus

Jättes kõrvale teoreetilised selgitused von Restorffi efekti taga, vaatame mõned kasutusviisid, mida see nähtus igapäevaselt kasutab, mis võib olla suureks eeliseks eriti sellistes valdkondades nagu õppimine, töö või turundus.

1. Uuring

Kuigi paljud õpilased seda efekti ilmselt ei tea või ei tea, kuidas seda nimepidi nimetada, on tõsi, et see on midagi, millesse nad elavad süvenedes, eriti eksamiperioodidel.

Kui loed õpperaamatut On väga tavaline, et kõige olulisemat teavet selgitatakse lehe ülejäänud osast erinevalt., näiteks värvilise kasti kujul, allajoonitud või paksus kirjas.

Sel viisil pööratakse neile elementidele lisaks meeldejäämise hõlbustamisele erilist tähelepanu.

Kuid mitte ainult raamatud ja need, kes neid teevad, ei kasuta von Restorffi efekti iseseisvalt. Üliõpilased, Infot alla joonides või eraldi diagrammidena koostades tagavad nad selle esiletõstmise..

Seega, kui teave muudetakse kirjalikust vormist visuaalseks vormiks, jääb see paremini meelde, kuna see on rohkem esile tõstetud, võrreldes sadade tekstiridadega, millest see on välja võetud.

2. Töösfäär

Kuigi see on seotud ka eelmise punktiga, võib see efekt olla suurepärane liitlane töökohal, eriti kui tegemist on tööesitlustega.

Esitlusslaidide loomisel Saate lisada elemente, mis köidavad publiku tähelepanu. Mõned neist võivad olla erinevat värvi pealkirjad, silmatorkavad pildid, helid, videofragmendid...

Kõik ebatavaline võimaldab publikul saada nähtust suurema mulje, seda hiljem meenutades.

See võib muuta ka esitluse nauditavamaks, vältides esinejal tunnet, et publik on igav ja närvilisem kui nemad.

3. Turundus

Lõpuks näeme von Restorffi efekti eeliseid ja kasutusvõimalusi turunduses, mis kasutatakse pidevalt ja neid pole eriti raske mõista.

Kui me näiteks poodi läheme, kasutavad kõik sildid, millel on peaaegu alati erksates värvides ja suurtähtedega kirjas "MÜÜK", seda väga kasulikku efekti selgelt ära kasutama.

Samuti telereklaamides kui reklaamis kasutatakse erksaid värve, suurust ja värvi muutvaid tähti, müra ja valju muusikat, on muuhulgas viis äratada tarbija tähelepanu ja panna teda supermarketisse minnes toode meelde.

Kuid mõnikord pole need strateegiad nii kasulikud, kui arvate, eriti kui kõik kasutavad tarbija tähelepanu tõmbamiseks sama asja. Kuna kõik on sama, ei mäleta tarbija konkreetset kaubamärki.

Seetõttu muudavad mõned kaubamärgid aeg-ajalt oma strateegiat ja äratavad seda, mida teised oma reklaamides ja äriväidetes ei tee, äratavad tarbija tähelepanu.

Mõni aasta tagasi tegi üks automark reklaami, mis praktiliselt vaikis. Kuna sel ajal sisaldas enamik reklaame, eriti autode oma, märulimuusikat, jäi rohkem meelde kaubamärk, mis seda strateegiat ei kasutanud.

Bibliograafilised viited:

• Kelley, M. R. ja Nairme, J. S. (2001) von Restorff Revisited: Isolatsioon, genereerimine ja mälu korra jaoks. Journal of Experimental Psychology; 27(1): 54-66.
• Fabiani, M. ja Donchin, E. (1995) Kodeerimisprotsessid ja mälukorraldus: von Restorffi efekti mudel. Journal of Experimental Psychology; 21(1): 224-240.
• Gumenik, W. JA. & Levitt, J. (1968) Von Restorffi efekt kui isoleeritud elemendi erinevuse funktsioon. American Journal of Psychology; 81(2): 247-252.
• Green, R.T. (1956) Üllatus kui von Restorffi efekti tegur. Journal of Experimental Psychology; 52(5): 340-344.