Aversion à la perte: en quoi consiste ce phénomène psychologique ?

Imaginons que nous sommes dans un concours et qu'ils nous proposent deux options: nous donner un total de 1000€ ou risquer de gagner 1200 € avec 80% de chances de les obtenir (mais avec 20% de chances de ne pas prendre rien).

Que ferions nous? Il est possible que certains aient décidé de risquer la deuxième option, bien que beaucoup d'autres choisiraient l'option la plus sûre.

Cette différence est due à la présence de différentes manières de penser et à la présence de différentes tendances et biais cognitifs et émotionnel. Dans le cas de ceux qui choisissent de ne pas risquer et d'obtenir le montant inférieur mais sûr, leur action peut être expliquée en largement avant le concept connu sous le nom d'aversion aux pertes, dont nous allons parler tout au long de ce Article.

Aversion aux pertes: de quoi parle-t-on ?

Le nom aversion pour la perte est donné à la forte tendance à donner la priorité à ne pas perdre avant de gagner. Cette tendance se comprend comme une résistance à la perte en raison de l'impact émotionnel élevé que la possibilité de perdre génère, une possibilité en fait la La présence de pertes génère une activation émotionnelle bien supérieure à celle provoquée par un gain éventuel (notamment environ deux ou deux fois et demie Suite).

Nous sommes confrontés à un type de heuristique ou de raccourci mental qui peut nous occasionner un biais cognitif qui favorise les comportements non risqués par peur des pertes: on ne peut pas nous risquer pour obtenir un bien plus utile ou même risquer et perdre plus que nécessaire si ce que nous essayons est d'éviter un perdu. Nous donnons ce que nous avons plus de valeur que ce que nous pouvons gagner, quelque chose qui signifie que nous avons tendance à essayer d'éviter de perdre avant tout sauf s'il est très attrayant de gagner.

Il faut garder à l'esprit que l'aversion aux pertes n'est pas bonne ou mauvaise en soi, et qu'au fond elle a un sens évolutif: si nous avons une source de nourriture à quelques mètres mais on peut voir un prédateur à plusieurs mètres, il est possible que la prise de risques nous fasse décès. Ou dans l'exemple de l'introduction: on va gagner 1000€, ces 200 extras compensent-ils la possibilité (même si elle est petite) de ne pas gagner 1000 ?

En fin de compte, l'aversion à la perte semble être une prédisposition psychologique qui correspond aux mécanismes de survie qui ont évolué tout au long de notre lignée, et cette Elle s'exprime à la fois par rapport aux pertes physiques et économiques.

Théorie fondamentale du point de perspective

Ce concept est l'un des éléments clés de la théorie des perspectives de Kahneman et Tversky., qui a étudié la prise de décision humaine et développé l'hypothèse d'utilité attendue (qui établit que face à un problème ou une situation dans laquelle nous devons prendre une décision, nous avons tendance à choisir l'option que nous considérons la plus utile en termes de coût/bénéfice). Ainsi, l'aversion aux pertes est contextualisée dans le cadre décisionnel, et repose sur la croyance que le choix comportemental risqué peut nous conduire à subir des coûts plus élevés que Avantages.

Or, bien que cette aversion à la perte existe, cela ne signifie pas que notre comportement sera toujours le même. Nos choix dépendent en grande partie du référentiel à partir duquel nous partons: si nous sommes confrontés à un choix qui peut sûrement nous rapporter des bénéfices, nous optons généralement pour l'option la plus probable même si elle est moindre, alors qu'en cas de choix qui ne peut générer que des pertes, le comportement est généralement inverse (on préfère avoir 80% de chance de perdre 120€ au lieu d'avoir une perte garantie de 100€).

Ce dernier aspect nous amène à devoir indiquer que l'aversion aux pertes n'est pas une aversion au risque en soi: on peut risquer de perdre plus au lieu de perdre un montant fixe inférieur.

Il est important de garder à l'esprit que cette aversion à la perte n'est pas toujours aussi puissante: garantir 100 euros ou pouvoir atteindre 120 n'est pas la même chose que garantir 100 mais opter pour 100.000. Qu'est-ce qui est pertinent pour nous, ou en d'autres termes la valeur incitative, que le stimulus a en question que nous pouvons réaliser est aussi un facteur qui peut influencer notre élections.

Dans quels domaines cela nous affecte-t-il ?

Le concept d'aversion aux pertes a été généralement associé à la, évaluant, par exemple, le comportement dans les environnements des affaires, des jeux d'argent ou des marchés boursiers. Cependant, nous parlons davantage d'économie comportementale, pas seulement monétaire.

Et il faut garder à l'esprit que l'aversion à la perte est un biais cognitif présent dans d'autres facettes de la vie: elle fait partie de notre prise de conscience décisions au niveau de l'emploi, des études (un exemple facile à voir est lorsque nous sommes confrontés à un examen à choix multiples avec une pénalité pour erreur) ou encore lors de l'établissement de plans d'action.

Une aversion à la perte de comportement face à des stimuli émotionnels aversifs a également été observée, et cette tendance a même été analysée chez des sujets présentant des psychopathologies. comme la dépression majeure, dans laquelle l'aversion aux pertes semble être plus présente et générer une moindre tendance à agir à risque que chez les non-sujets. clinique

Atteinte neuroanatomique

L'aversion aux pertes a généralement été étudiée au niveau comportemental, mais certaines études (comme celle de Molins et Serrano de 2019) ont également étudié quels mécanismes cérébraux peuvent être à l'origine de cette tendance.

Les différentes études analysées semblent indiquer qu'il y aurait deux systèmes, un appétitif et un aversif, qui interagissent et nous permettent de prendre une décision. Au sein du premier, qui aurait une activité lorsque des gains possibles sont enregistrés et non avant des pertes et qui est associé à la recherche de récompenses, le striatum et une grande partie du [cortex frontal] (/ neurosciences / cortex-préfrontal. Dans le second, l'aversif, ils mettent en évidence le amygdale (chose logique si l'on pense que c'est l'une des structures les plus liées à la peur et à la colère) et l'insula antérieure, en plus d'autres régions du cerveau.

Ainsi, le cerveau traite l'information différemment selon qu'elle a à voir avec les chances de gagner, ou si elle est plus liée aux pertes. Cela signifie que les deux processus peuvent être différents en termes d'implications émotionnelles, produisant l'asymétrie qui est à l'origine de l'aversion à la perte.

Bien que ces systèmes soient complexes et que leur fonctionnement ne soit pas encore tout à fait clair, lorsque le sujet est confronté à un choix dans lequel il peut se perdre, le système appétitif est désactivé (à moins que l'on considère que ce qui peut être gagné est une incitation suffisante à prendre des risques) et en même temps le système aversif serait activé. Cela conduirait à une réticence cognitive et comportementale à perdre. De même, il est suggéré qu'il peut y avoir des modèles de fonctionnement cérébral qui, même sans faire face à une décision, sont liés à un style cognitif qui tend à cette aversion pour la perte.

Références bibliographiques:

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• Kahneman, D. et Tversky, A. (1979). Théorie de la perspective: une analyse de la décision sous risque. Econometrica, 47: 263-91.
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