La psychologie du design: qu'est-ce que c'est, comment est-ce qu'il est utilisé et comment il peut nous influencer

Les logos des marques et la manière dont leurs services et produits sont annoncés ne sont pas conçus sans suivre du tout un modèle. Sa présentation visuelle, en plus d'être artistique, a une intention: attirer l'attention et convaincre l'utilisateur qu'il en a besoin.

La psychologie du design est un domaine étroitement lié au marketing et c'est ce qui explique le succès qu'une entreprise peut avoir lorsqu'il s'agit de promouvoir ses produits. C'est l'art de, à travers les formes, les couleurs et le style, susciter des sentiments chez le public auquel il s'adresse afin qu'il envisage de consommer un bien ou un service.

Ensuite, nous allons approfondir cette branche peu connue de la psychologie et comment elle est derrière de quelques changements subtils mais très importants que certaines entreprises ont connu au cours des dernières années.

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Quelle est la psychologie du design ?

Le nom de psychologie du design n'a pas beaucoup de mystère, puisqu'il vient dire ce qu'il est: la psychologie appliquée au domaine du design. Mais,

Quel rapport peut-il y avoir entre la psychologie et le design des marques et des objets ? Vraiment beaucoup, et en fait on pourrait dire que la psychologie du design a été énormément impliquée dans la prise de des décisions importantes telles que le choix de la lettre de motivation d'une marque, c'est-à-dire la sienne logo.

La psychologie du design part d'une réalité incontestable: tous les objets avec lesquels nous interagissons, même à travers le visuel, évoquent des sensations et des perceptions. Les couleurs, les formes, la police de caractères, la taille de l'objet et la symétrie influencent les aspects. énormément dans ce que nous ressentons, quelque chose qui n'a rien de nouveau et que le monde des beaux-arts a très Sûr.

Traduire le pouvoir de la beauté visuelle dans le monde du commercial et du marketing, les détaillants et les entreprises trouvent un puissant allié dans la psychologie du design. Savoir réaliser un logo, concevoir un objet ou promouvoir un de vos services dans votre la publicité peut exploiter la sentimentalité du public pour le convaincre qu'il a un besoin. Un bon design peut générer des sentiments, et ces sentiments sont ce qui pousse quelqu'un à avoir besoin d'acheter quelque chose dont, objectivement, il n'a pas besoin.

Application de cette branche

Bien que la psychologie du design ne doive pas s'appliquer exclusivement au domaine du marketing, il est clair qu'elle intervient dans ce domaine de manière très significative. On pourrait dire que cette branche est à l'origine d'actions telles que la création multimédia, l'illustration, conception d'interface graphique, infographie, production d'art de marque et de son identité, parmi tant d'autres Suite. Nous parlons non seulement de la conception du produit, mais aussi de la façon dont il est promu. Tout influence la prise de décision de l'acheteur potentiel, et donc ce qui est présenté doit l'inciter à décider d'acheter au final.

D'autres domaines dans lesquels on pourrait trouver la psychologie du design sont, par exemple, l'architecture. La conception de la maison peut influencer la façon dont le froid ou la chaleur peut être perçu par ses visiteurs, quelque chose qui doit être considéré en fonction du climat du lieu lui-même et de la fonctionnalité qu'un tel édifice. Construire un musée n'est pas la même chose que construire un immeuble d'appartements, puisque le premier doit avoir une conception qui attention à la rendre visitée, innovante mais solennelle, tandis que les maisons doivent évoquer la chaleur familiale et sécurité.

La liste des exemples dans lesquels la psychologie du design est prise en compte est très longue, pouvant aller du design de livres, places, voitures, aéroports et pratiquement tout ce à quoi nous pouvons penser qui a une fonctionnalité pour le Publique. Ce que nous pouvons commenter plus clairement, ce sont quelques-uns des phénomènes que cette branche prend en compte, beaucoup d'entre eux caractéristiques de la théorie de la Gestalt puisque, comme cette branche, dans la psychologie du design je connais suit l'idée que le tout est plus que la somme des parties.

1. Proximité

Les objets placés à proximité les uns des autres sont considérés comme un groupe.

2. Similarité

Les objets similaires sont perçus comme un seul objet ou qui font partie de la même catégorie.

3. Fermeture

Une figure qui est perçue dans son ensemble même lorsque l'objet n'est pas complètement fermé.

4. Continuité

Lors du passage naturel d'un objet à un autre.

5. Arrière-plan de la figure

La figure est détachée du fond environnant.

6. Couleurs

A la fois naturellement et culturellement acquises, les couleurs sont liées à un registre spécifique d'émotions. Dans un contexte occidental la couleur jaune ou or est liée au prestige, à la richesse et au bonheur, la rouge de danger ou d'impulsivité, blanc de pureté, bleu et vert de santé et nature. La liste est aussi longue que vous le souhaitez.

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Quand moins c'est plus

Nous avons déjà mentionné à quelques reprises que la psychologie du design est très impliquée dans la conception de logos de marques et nous allons maintenant comprendre ce qui se passe dans ce monde. As-tu remarqué? De nombreuses entreprises ont décidé de changer leurs lettres de motivation et c'est quelque chose qui n'est pas vraiment passé inaperçu, puisque même les médias s'en sont fait l'écho..

IKEA, Correos España, Warner Bros, Twitch, PBS, American Express, Facebook, Google, Microsoft... et bien d'autres entreprises ont en commun que leurs logos sont devenus plus simples, minimalistes et concis. Parce que? Quel est l'intérêt de le simplifier? La psychologie du design nous apporte la réponse, une explication qui ne peut être comprise sans contextualiser le phénomène.

Dans le passé, lorsqu'une marque décidait de changer de marque, elle procédait à un changement complet, introduisant une refonte à la fois dans son style et dans la forme et les couleurs de son logo. Ce n'est pas difficile à vérifier, puisqu'il suffit de mettre dans le moteur de recherche de notre moteur de recherche "évolution" et choisissez n'importe quelle marque afin que nous obtenions une séquence de type évolution darwinienne de la façon dont son Logo. Après des années et des années d'ajout de fioritures et de détails criards à leurs logos, les marques ont décidé, presque en même temps, d'aller dans la direction opposée: less is more.

Ce changement de tendance, cette idée aussi ironiquement simple qu'elle est de supprimer au lieu de mettre est quelque chose que la plupart d'entre nous, les êtres humains, n'ont généralement pas. concevoir et en fait les recherches menées par le groupe de Gabrielle Adams l'ont exploré scientifiquement et ils ont expliqué ce qu'ils ont trouvé dans leur Article Les gens négligent systématiquement les changements soustractifs (Les gens ignorent systématiquement les changements soustractifs.)

Les chercheurs ont présenté à leurs sujets expérimentaux un écran dans lequel se trouvait une grille de différentes formes constituée de carrés verts. Ces figures étaient asymétriques et la tâche consistait à les rendre symétriques à leur guise en changeant les places 9 des carrés. La plupart des sujets, loin d'éliminer les carrés qui rendaient la figure asymétrique, ont préféré changer de place en premier. les carrés plutôt que de les éliminer, malgré le fait que cette seconde option était celle qui les aurait conduits à satisfaire les tâche.

Il est curieux de voir à quel point les marques ont mis du temps à opter pour cette décision, une décision qui leur a fait gagner beaucoup de répercussion en devenant une nouveauté pour la simplification. Oui affecte non seulement le logo lui-même, mais il a également choisi d'utiliser des polices plus simples, sans empattements, fonctionnelles et avec des lignes plus droites.

Il faut dire que la motivation derrière nombre de ces changements est directement liée au monde virtuel. De nombreuses marques modifient le design de leurs logos pour les rendre plus adaptables à tous les types de supports, en ligne et hors ligne, les rendant lisibles et reconnaissables que vous regardiez la marque sur une tablette ou que vous trouviez ce même logo sur une pièce Papier.

Quel que soit le changement, il est clair que la motivation est d'attirer l'attention du client, vous permet de mieux vous souvenir du logo de l'entreprise et de le reconnaître facilement n'importe où. La forme, les couleurs, la typographie et la taille font une impression, une impression qui s'accompagne d'émotions qui nous guident lors de l'utilisation d'un service. Bien sûr, la psychologie du design est un domaine que, bien que peu connu, il sait très bien à quoi ressemble l'esprit du consommateur.

Références bibliographiques:

• Adams, G.S., Converse, B.A., Hales, A.H. et al (2021) Les gens négligent systématiquement les changements soustractifs. Nature 592, 258-261 https://doi.org/10.1038/s41586-021-03380-y
• Carbone, C. (2019). Psychologie du design. Sciences de la conception, 5, E26. doi: 10.1017 / dsj.2019.25