Les 5 différences entre publicité et propagande

Nous vivons dans une société où nous sommes constamment bombardés de messages publicitaires et la propagande, qui cherchent à modifier nos comportements et nous font chercher à approcher des produits, des services ou des idées.

Mais en dépit d'être entourés et immergés en eux, la vérité est que parfois nous ne saisissons pas les nuances entre les différentes informations qu'ils essaient de nous vendre. Par exemple, nous considérons souvent la publicité et la propagande comme des synonymes qui, bien qu'étant liés, ne sont pas identiques. Savoir les distinguer est essentiel pour comprendre la communication persuasive utilisée par les entreprises et les organisations en général.

Quelles sont les différences entre publicité et propagande ? Voyons quelques-uns des plus courants tout au long de cet article.

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Publicité et propagande: similaires mais différents

Afin d'établir des différences potentielles entre publicité et propagande, il faut d'abord être clair sur ce à quoi chacun de ces concepts fait référence, souvent profondément liés et confus entre Oui.

Nous comprenons la publicité comme l'ensemble des stratégies utilisées pour diffuser ou générer l'acceptation ou l'attrait d'un produit ou d'un service, grâce à l'utilisation de communications persuasives qui visent généralement à générer des besoins et à attirer l'attention sur un type de stimulus, de produit, d'entité ou de réalité.

La publicité est de nature subjective et est principalement utilisée dans la sphère commerciale, cherchant à obtenir un profit. Malgré cela, il existe aussi une publicité plus sociale, qui vise à éduquer ou à faire prendre conscience d'une réalité inquiétante ou méconnue.

En ce qui concerne la propagande, celle-ci peut être définie comme l'ensemble des stratégies utilisées pour générer un changement substantiel dans l'idéologie et le comportement d'une personne par des communications persuasives, généralement sans but lucratif et prétendant générer des modifications par la manipulation de l'information.

La propagande a tendance à avoir des connotations dogmatiques, essayant d'amener le destinataire de l'information à adhérer à l'idéologie ou à modifier ses attitudes concernant un problème spécifique. Malgré cela, elle se veut parfois éducative, n'ayant pas à avoir une intention perverse derrière elle.

Dans les deux cas, il s'agit de stratégies qui cherchent à générer des modifications du comportement du sujet, utiliser des messages destinés à persuader de la nécessité de suivre le message qu'ils proposent.

Les deux utilisent souvent l'émotivité pour atteindre leurs objectifs et peuvent déformer la vérité afin d'atteindre leurs objectifs. En fait, la publicité et la propagande utilisent souvent des éléments de l'autre concept pour atteindre leurs objectifs. La distinction entre les deux est très fine et il est souvent difficile de trouver des éléments qui les séparent.

Principales différences entre publicité et propagande

Bien que, comme nous l'avons vu, les concepts de publicité et de propagande partagent plusieurs similitudes, au fond ce sont des concepts différents qui ont des caractéristiques qui les différencient les uns des autres. Parmi ces différences, nous pouvons trouver les suivantes.

1. L'objectif de la communication persuasive

La différence principale et la plus notable entre la propagande et la publicité réside dans son objectif: la publicité est principalement orientée à des fins commerciales (arriver à vendre ou augmenter la consommation), tandis que la propagande vise à modifier l'idéologie ou la pensée du sujet cible, de manière dogmatique.

La publicité cherche à tirer des avantages économiques directement, ou sensibiliser à une réalité sociale sans chercher à changer les croyances des autres, tout en faisant de la propagande malgré de ne pas avoir un but lucratif, il cherche à modifier les cognitions et les croyances du sujet pour les aligner avec l'idéologie qui propose.

2. Sujets sur lesquels ils travaillent

La publicité et la propagande diffèrent également par le type de domaines ou de thèmes sur lesquels elles travaillent habituellement.

En règle générale, la publicité fait référence à des services ou des biens de consommation, bien qu'elle puisse également chercher à promouvoir des institutions, des entreprises, des idées ou des réalités sociales générales. La contre-propagande traite généralement de questions telles que les croyances ou les domaines comme la politique et la religion.

3. Orientation du contenu

Un autre aspect différentiel peut être trouvé dans le type de relation que le message établit par rapport au contenu, ou dans la relation entre le contenu et l'objectif de la communication.

En règle générale, la publicité est cohérente avec le matériel ou le message qu'elle contient et cherche à être acceptée et attrait pour votre message, avec lequel celui qui génère la communication publicitaire présente des informations Quoi cherche à augmenter l'approche vers ce qu'il vend.

Cependant, la propagande peut soit chercher l'acceptation ou l'attribution à une idéologie ou pensée ou essayer de la rejeter et générer un éloignement d'une façon de penser contraire à la posséder.

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4. Niveau d'inclusivité

Une autre différence possible entre la propagande et la publicité concerne le destinataire.

En règle générale, la propagande vise à atteindre un groupe très particulier, ayant une cible très limitée avec une idéologie proche de celle de l'émetteur. Bien que la publicité essaie souvent de générer des stratégies pour attirer des secteurs spécifiques de la population, entend généralement agir de manière universelle, en quête d'une vie beaucoup plus sociale et communauté.

5. Niveau d'approfondissement dans la psyché

Une autre grande différence entre les deux concepts réside dans le fait que si la publicité ne cherche qu'à attirer l'attention sur un certain produit ou une certaine idée et peut-être générer une prise de conscience de son besoin (incorporant parfois des éléments émotionnels), la propagande vise à éveiller, utiliser et même modifier des émotions, des attentes, des pensées, des croyances et perspectives.

En ce sens, la propagande cherche à approfondir le psychisme du sujet pour le convaincre de changer d'idéologie, tandis que la publicité interagit avec le sujet à un niveau plus superficiel.

Références bibliographiques:

• Eguizábal, R. (2007). Théorie de la publicité. Président de rédaction. Madrid.
• Mendiz, A. (2008). Différences conceptuelles entre publicité et propagande: une approche étymologique. Questions publicitaires, 1 (12): 43-61.