7 elemenata oglasa

Svaki dan nas bombardiraju reklame, ali ne uspijevaju svi, daleko od toga.

U ovom ćemo članku pregledati one komponente koje ne smiju nedostajati niti u jednom oglasu ako želimo da ovo bude uspješno. Zavidjet ćemo u svakom od njih i vidjeti kakvu ulogu ima u prenošenju poruke i uvjerljivom procesu koji traži oglašavanje.

• Povezani članak: "28 vrsta komunikacije i njihove karakteristike"

Važnost dijelova oglasa

Iako vjerujemo da je oglašavanje relativno nedavno područje, to nije tako, daleko od toga. Da bismo dobili ideju, moramo znati da tableti pripadaju trgovcima Babilon trećeg tisućljeća prije Krista, u kojem su različiti proizvodi i usluge. Isto se dogodilo na arheološkim iskapanjima u Egiptu, Pompejima, Grčkoj ili Rimu. Dno crta je da je oglašavanje povezano s čovječanstvom gotovo od početka povijesti.

Naravno, ono što je sigurno jest da je od prošlog stoljeća ovo područje proučavanja praktički postalo znanost, a time i provedeno je bezbroj studija kako bi se istražili elementi reklame kako bi se utvrdilo koji stilovi najbolje funkcioniraju

i kako bismo mogli iskoristiti svaki od njih, čineći da naš oglas postigne maksimalan učinak u publici i na taj način postići, u konačnici, veću prodaju našeg proizvoda ili usluge.

Prilikom pripreme reklamne poruke možemo pokušati poboljšati neke od njezinih elemenata, a vjerojatno ćemo na taj način postići određeni prijem kod nekih potrošača. Ali, ako stvarno želimo stvoriti spot koji postiže svoj učinak i privlači značajnu pozornost u kolektivu na koji je usmjeren, moramo obratiti pažnju na sve elemente oglasa, a ne samo na jedan. To je zato što svaki dio ispunjava određenu funkciju.

Stoga bismo govorili o sustavu sinergije u kojem različiti dijelovi, udružujući se, postižu veći učinak nego kad rade zasebno. Stoga, budući da smo poput komplementarnih dijelova iste zagonetke, ne smijemo ni jedan od njih odvesti u sekundu položaj i moramo se potruditi da dobijemo najbolju verziju svakog od elemenata oglasa oglašavanje. Samo na taj način osigurat će nam se dobar dio puta do komercijalnog uspjeha.

Različiti elementi reklamnog oglasa

Već smo vidjeli važnost ovih komponenata, ali najvažnije ostaje: znati koje su i kakve karakteristike svaka od njih ima. Stoga ćemo u nastavku vidjeti popis koji će nam na neki način omogućiti da ih upoznamo i otkrijemo njihove posebnosti da imamo predodžbu o tome koji su ključevi u kojima su stručnjaci za marketing i komunikaciju račun.

1. Metak, ili metak

Prvi od elemenata oglasa je metak, koji se također naziva metak zbog svoje nomenklature na engleskom jeziku. Naziv je prilično opisan i glasi da taj element, prije svega, mora djelovati kao pucanj. Nešto brzo i izravno, što izaziva šok u publici i na taj način uspijeva privući pažnju. A upravo je pažnja ključ svake reklamne kampanje. Ako usmjerimo pažnju na početku poruke, imat ćemo dobar dio posla.

Metak je obično rečenica od nekoliko riječi. Možda pitanje koje nagovornika potiče na razmišljanje i razmišljanje o odgovoru. Također se može koristiti kontroverzna tvrdnja, nešto što izaziva šok dovođenjem u pitanje gledateljevog sustava vjerovanja. Nije važno jer taj ćemo sukob riješiti s ostalim elementima oglasa, ali važno je da smo uspjeli natjerati osobu da usmjeri svoj pogled i pažnju kako bi nam pružila nekoliko sekundi svog vremena.

2. Zaglavlje

Jednom kad uspijemo privući pažnju potencijalnog klijenta, moramo iskoristiti situaciju i ponovno udariti kratkom porukom, ovoga puta, naslovom. Je o predvidjeti gledatelju koja je općenita ideja koju želimo prenijeti kroz poruku, pa bi zato naslov trebao biti kratak i atraktivan. Nužno je da je to slučaj kako bi se osiguralo da on i dalje obraća pažnju na nas i da naša poruka prodre u njegovu nesvjesticu.

Naslov se, kao što i samo ime govori, obično nalazi na vrhu oglasa, jer je obično mjesto gdje se nalazi Potrošač će prvo pogledati i stoga mora biti zamka koja poput metka privlači pažnju gledatelja, a ne otpustite, ako je moguće dok ne dobijete cjelovitu poruku koju vam pokušavamo prenijeti sa svim elementima a reklamno mjesto.

• Možda će vas zanimati: "7 ključeva psihologije primijenjenih na marketing i oglašavanje"

3. Fotografija

Sljedeći element nije verbalni, već je slika, fotografija. Služi za potporu poruci i također privući pogled, a time i pažnju potencijalnog potrošača. U tom bi smislu njegova funkcija u osnovi bila funkcija privlačenja.

Ovo je jedan od najvažnijih elemenata reklamnog djela, jer je sposoban dodati veliki emocionalni naboj i pružiti vam koncepte koji se mogu brzo shvatiti i razumjeti, bez potrebe za pretjeranim razmišljanjem o značenju oglas. Drugim riječima, fotografija oglasa iskorištava put "mentalnih prečica", heuristika, kako bi privukli pažnju i prenijeli glavnu ideju koja se prenosi i emocionalni ton oglasa.

U tom smislu, mnoge reklamne kampanje pribjegavaju upotrebi fotografija atraktivnih ljudi i također javnih osoba, bilo iz svijeta kina, sporta ili drugih područja. Logično, ova strategija podrazumijeva ekonomske troškove koji ponekad mogu biti ogromni, ovisno o relevantnost te osobe, a time i naknade potrebne za pružanje njezine slike spomenutom Zvono. Stoga to nije nešto nadohvat ruke svih marki. Ali čak i ako lice nije poznato, ono može imati strahovito snažan učinak ako se uklapa u poruku koju želimo prenijeti. Naravno, možete odabrati i prikazivanje nečega što nije ljudsko lice.

U stvari, mnogi su proizvodi toliko atraktivni da marka odlučuje koristiti njihovu sliku izravno za fotografiranje. Jednako tako, ako se prikaže na ispravan način, može (i uistinu) djeluje vrlo intenzivno. Naravno, fotografija mora imati uvjete na razini osvjetljenja, razlučivosti, kuta, kompozicije i mnoge druge varijable koje ga čine vizualno privlačnim samim sobom. Iza ovog polja stoji cijela znanost.

4. Tijelo poruke

Iako su svi elementi oglasa važni, kao što smo već vidjeli, moguće je da je tijelo poruke od vitalne važnosti. Oni koje smo do sada vidjeli imali su osnovnu funkciju privlačenja kupčeve pažnje, ali tijelo je to, kad osoba jednom pogleda nama, ima funkciju prenošenja poruke koju vam želimo poslati jasno i kratko i, što je još važnije, uvjeravanja vas da je navedeni proizvod ili usluga za njega.

Tijelo mora biti izravno. Znamo da će vrijeme za pozornost biti vrlo ograničeno i stoga ga ne možemo trošiti na dugačke tekstove nudeći beskrajna objašnjenja prednosti našeg proizvoda. Ne. To mora biti prolazno, nekoliko redaka u kojima su sažete sve snage onoga što nudimo. Savršena poruka je ona koja ne samo da iskuša potrošača, već ga i uvjerava da treba kupiti proizvod.

5. Logotip

Uz poruku i na jasnom mjestu mora se pojaviti logotip marke. Je o ta mala slika na kojoj možete pročitati ime marke ili tvrtke, da bi se svi trebali pridružiti našim proizvodima i to bi trebalo izazvati reakciju već samim pogledom.

Glavna funkcija logotipa je da ljudi brzo i jasno prepoznaju marku ili tvrtku koja lansira oglas; stoga ovaj vizualni element mora biti nezaboravan, pa ga je stoga lako razlikovati od ostalog logotipa, a ne biti težak za razumijevanje ili čitanje.

Ova je logika dovela do progresivno pojednostavljivanje logotipa, koji sve više pokušavaju izgledati više poput ikone; u nekim slučajevima ide čak toliko daleko da se za zamjenu logotipa koristi simbol, kao što je slučaj kod poznatih marki kao što su Nike ili Apple. U drugim slučajevima, kada logotip i simbol čine različite vizualne elemente, ali su predstavljeni jedan pored drugog, govorimo o simbolu logotipa.

Postoje marke koje svi prepoznajemo samo cijeneći logotip, ali drugi moraju izgraditi reputaciju i izgraditi svoj imidž., povezan s kvalitetom svojih proizvoda. U tim će slučajevima biti još potrebnije da se logotip jasno cijeni kako bi kupci mogli uspostaviti vizualnu povezanost.

6. Slogan

Jedan od elemenata oglasa koji obično prati logotip je slogan. To je kratka fraza koja mora sadržavati snažnu poruku, slogan koji, poput logotipa, povezujemo s brendom i izaziva nam pozitivne emocije svaki put kad ga čujemo ili čitamo. Slogan može biti jedinstven za marku ili može biti izrađen za određenu reklamnu kampanju na kojoj radimo.

Neki slogani traju s vremenom i uspijevaju stvoriti veću memoriju od same marke. Iz tog razloga treba iskoristiti snažan slogan i ne bismo ga trebali olako zamijeniti drugim, jer riskiramo oslabiti imidž marke i uzrokuju zabunu u percepciji potrošača koji ne mogu prepoznati proizvod jednako lako prije.

7. Pojedinosti za kontakt

Posljednji od elemenata oglasa je očit: detalji za kontakt. Dobro Nema koristi što smo uspjeli privući pažnju potrošača i uvjerili smo ih da moraju kupiti naše proizvode i uslugeAko to kasnije ne znate učiniti. Stoga je neophodno da ostavimo kontakt, koji može biti osobna adresa trgovine (fizička ili na mreži) ili jednostavno društvene mreže s kojih se možete obratiti, kao što su Facebook, Twitter, Instagram, itd.

Bibliografske reference:

• Boscán, J.P., Mendoza, M.I. (2004.). Semiotička analiza oglašavanja parfema. Opcija.
• Degrado-Godoy, M.D. (2005.). Televizija, oglašavanje i komunikacija. Komunikacija: Znanstveni časopis za komunikaciju i obrazovanje.
• Solís, F.M. (2016.). Vizualna metafora, komunikacijski element marki u vanjskom oglašavanju. Društvena prizma.
• Vilches, A. (2012). Oglašavanje i kultura. RUTA Komunikacija.
• Walzer, A. (2010). Umjetnost i oglašavanje: elementi za raspravu. Aisteza.