Psihologija dizajna: što je to, kako se koristi i kako može utjecati na nas

Logotipi robnih marki i način oglašavanja njihovih usluga i proizvoda uopće nisu dizajnirani bez slijeđenja uzorka. Njegova vizualna prezentacija, osim što je umjetnička, ima za cilj: privući pažnju i uvjeriti korisnika da im je potrebna.

Dizajn psihologija je područje usko povezano s marketingom a to stoji iza uspjeha koji tvrtka može postići kada je riječ o promociji svojih proizvoda. To je umijeće, kroz oblike, boje i stil, izazivati ​​osjećaje u publici kojoj je upućeno tako da razmišlja o konzumiranju robe ili usluge.

Dalje ćemo istražiti ovu ne tako poznatu granu psihologije i kako ona stoji iza nekih suptilnih, ali vrlo važnih promjena koje su određene tvrtke imale posljednjih godina godine.

• Povezani članak: "Psihologija okoliša: definicija, primjena i pristupi"

Što je psihologija dizajna?

Ime psihologije dizajna nema puno tajne, budući da se govori što je to: psihologija primijenjena na polju dizajna. Ali, Kakav odnos može postojati između psihologije i dizajna marki i predmeta? Doista puno, a zapravo biste mogli reći da je psihologija dizajna bila izuzetno uključena u uzimanje važne odluke kao što je odabir onoga što će biti popratno pismo marke, odnosno vlastito logo.

Psihologija dizajna polazi od stvarnosti koja je nesumnjiva: svi predmeti s kojima komuniciramo, čak i kroz vizualno, izazivaju senzacije i percepcije. Boje, oblici, tip slova, veličina predmeta i simetrija utječu na aspekte. enormno u tome kako se osjećamo, nešto što nije ništa novo i što svijet likovne umjetnosti to jako ima Naravno.

Prevođenje snage vizualne ljepote u svijet komercijale i marketinga, trgovci i tvrtke nalaze snažnog saveznika u psihologiji dizajna. Znajući kako izraditi logotip, dizajnirati predmet ili promovirati jednu od svojih usluga u svojoj oglašavanje može iskoristiti sentimentalnost publike kako bi ih uvjerilo da imaju potreba. Dobar dizajn može generirati osjećaje, a ti osjećaji čine nekoga tko ima potrebu kupiti nešto što, objektivno, nije trebalo.

Primjena ove grane

Iako se psihologija dizajna ne mora primjenjivati ​​isključivo na područje marketinga, jasno je da on intervenira u tom području na vrlo značajan način. Moglo bi se reći da ova grana stoji iza akcija poput stvaranja multimedije, ilustracije, dizajn grafičkog sučelja, infografika, izrada robne marke i njezin identitet, među ostalim više. Ne razgovaramo samo o dizajnu proizvoda, već i o tome kako se promovira. Sve utječe na donošenje odluke potencijalnog kupca, pa bi ga stoga ono što je predstavljeno trebalo na kraju potaknuti da se odluči za kupnju.

Druga područja u kojima bismo mogli pronaći psihologiju dizajna su, na primjer, arhitektura. Dizajn kuće može utjecati na to koliko je posjetitelji mogu hladno ili toplo primijetiti, nešto to se mora uzeti u obzir na temelju klime samog mjesta i funkcionalnosti koja takva građevina. Izgradnja muzeja nije isto što i gradnja stambenog bloka, jer prvi mora imati dizajn koji zahtijeva pozornost kako bi bila posjećena, inovativna, ali svečana, dok bi kuće trebale pobuditi domaću toplinu i sigurnost.

Popis primjera u kojima se uzima u obzir psihologija dizajna vrlo je dugačak i može ići od dizajna knjige, trgovi, automobili, zračne luke i praktički sve što se možemo sjetiti ima funkcionalnost za javnost. Ono što možemo jasnije komentirati su neki od fenomena koje ova grana uzima u obzir, mnogi od njih karakteristični za geštalt teoriju budući da su, poput te grane, u psihologiji dizajna Znam slijedi ideju da je cjelina više od zbroja dijelova.

1. Blizina

Predmeti smješteni blizu jedan drugog vide se kao skupina.

2. Sličnost

Slični predmeti doživljavaju se kao objekt ili koji su dio iste kategorije.

3. Zatvaranje

Lik koji se doživljava kao cjelina čak i kad objekt nije potpuno zatvoren.

4. Kontinuitet

Prilikom prirodnog prelaska s jednog predmeta na drugi.

5. Pozadina slike

Lik je odvojen od okolne pozadine.

6. Boje

I prirodno i kulturno stečene boje su povezane s određenim registrom osjećaja. U zapadnjačkom kontekstu žuta ili zlatna boja povezana je s prestižom, bogatstvom i srećom crvena od opasnosti ili impulzivnosti, bijela od čistoće, plava i zelena od zdravlja i priroda. Popis je dugačak koliko ga želite sastaviti.

• Možda će vas zanimati: "Gestalt teorija: temeljni zakoni i principi"

Kad je manje više

Već smo nekoliko puta spomenuli da je psihologija dizajna jako uključena u dizajn logotipa marke, a sada ćemo shvatiti što se događa na ovom svijetu. Jesi li primjetio? Mnoge su tvrtke odlučile promijeniti svoja popratna pisma i to je nešto što nije baš prošlo nezapaženo, budući da su to i mediji ponovili.

IKEA, Correos España, Warner Bros, Twitch, PBS, American Express, Facebook, Google, Microsoft... i mnogim drugim tvrtkama zajedničko je to njihovi su logotipi postali jednostavniji, minimalistički i sažeti. Zašto? Koji je interes za njegovo pojednostavljenje? Psihologija dizajna donosi nam odgovor, objašnjenje koje se ne može razumjeti bez kontekstualizacije fenomena.

U prošlosti, kada je marka odlučila rebrendirati, napravila je sveobuhvatnu promjenu, uvodeći redizajn kako u svom stilu, tako i u obliku i bojama svog logotipa. To nije teško provjeriti, jer je dovoljno unijeti u tražilicu naše tražilice "evoluciju" i odaberite bilo koju marku tako da dobijemo darvinistički evolucijski slijed tipa njenog Logo. Nakon što su godinama i godinama svojim logotipovima dodavali detalje i ukrase, brendovi su gotovo u isto vrijeme odlučili krenuti suprotnim smjerom: manje je više.

Ova promjena u trendu, ova ironično jednostavna ideja uklanjanja umjesto stavljanja nešto je što većina nas ljudi obično ne čini začeti i zapravo istraživanje koje je provela grupa Gabrielle Adams istraživalo je to znanstveno i objasnili su što su pronašli u svom Članak Ljudi sustavno previđaju suptraktivne promjene (Ljudi sustavno ignoriraju suptraktivne promjene.)

Istraživači su svojim eksperimentalnim ispitanicima predstavili zaslon na kojem je bila mreža različitih oblika izrađena od zelenih kvadrata. Te su figure bile asimetrične, a zadatak im je bio mijenjati mjesta 9 kvadrata simetrično kako su željeli. Većina ispitanika, daleko od uklanjanja kvadrata zbog kojih je lik bio asimetričan, radije su prvo promijenili mjesto. kvadrata umjesto da ih eliminira, unatoč činjenici da je ova druga opcija bila ta koja bi ih dovela do zadovoljenja domaća zadaća.

Zanimljivo je kako je brendovima trebalo dugo vremena da se odluče za ovu odluku, odluku koja ih je natjerala da ponovno dobiju puno odjeka postajući vijest za pojednostavljenje. Y ne utječe samo na sam logotip, već je odabrao i upotrebu jednostavnijih fontova, bez serifa, funkcionalnih i ravnijih linija.

Moramo reći da je motivacija koja stoji iza mnogih ovih promjena izravno povezana s virtualnim svijetom. Mnoge marke mijenjaju dizajn svojih logotipa kako bi ih učinili prilagodljivijima svim vrstama medija, kako na mreži tako i izvan nje, čineći ih čitljivima i prepoznatljivima gledate li marku na tabletu ili nalazite li isti logotip na komadu od papira.

Bez obzira na promjenu, jasno je da je motivacija privući pažnju kupca, učiniti da se bolje sjetite logotipa tvrtke i lako ga prepoznate bilo gdje. Oblik, boje, tipografija i veličina ostavljaju dojam, dojam popraćen osjećajima koji nas vode prilikom korištenja usluge. Naravno, psihologija dizajna je područje koje, iako malo poznato, itekako dobro zna kakav je um potrošača.

Bibliografske reference:

• Adams, G.S., Converse, B.A., Hales, A.H. i drugi (2021.) Ljudi sustavno previđaju suptraktivne promjene. Priroda 592, 258–261 https://doi.org/10.1038/s41586-021-03380-y
• Carbon, C. (2019). Psihologija dizajna. Znanost o dizajnu, 5, E26. doi: 10.1017 / dsj.2019.25