Pet razlika između oglašavanja i propagande

Živimo u društvu u kojem nas neprestano bombardiraju reklamne poruke i propaganda koja nastoji promijeniti naše ponašanje i natjerati nas da pristupimo proizvodima, usluge ili ideje.

No, unatoč tome što smo okruženi i uronjeni u njih, istina je da ponekad ne shvaćamo nijanse između različitih informacija koje nam pokušavaju prodati. Na primjer, često smatramo da su oglašavanje i propaganda sinonimi, koji unatoč tome što su povezani nisu identični. Znati kako ih razlikovati bitno je za razumijevanje uvjerljive komunikacije koju koriste tvrtke i organizacije općenito.

Koje su razlike između oglašavanja i propagande? Pogledajmo neke od najčešćih u ovom članku.

• Vezani članak: "28 vrsta komunikacije i njihove karakteristike"

Oglašavanje i propaganda: slični, ali različiti

Kako bi se utvrdile potencijalne razlike između oglašavanja i propagande, prvo je potrebno biti jasni na što se svaki od ovih pojmova odnosi, često duboko povezani i zbunjeni Da.

Oglašavanje shvaćamo kao skup strategije koje se koriste za širenje ili stvaranje prihvaćanja ili privlačenja proizvoda ili usluge

, korištenjem uvjerljivih komunikacija koje su obično usmjerene na stvaranje potreba i skretanje pozornosti na neku vrstu poticaja, proizvoda, entiteta ili stvarnosti.

Oglašavanje je subjektivne prirode i prvenstveno se koristi u komercijalnoj sferi, nastojeći ostvariti profit. Unatoč tome, postoji i društvena vrsta oglašavanja koja ima za cilj educirati ili podići svijest o zabrinjavajućoj ili slabo poznatoj stvarnosti.

Što se tiče propagande, to se može definirati kao skup strategija koje se koriste kako bi se izazvati značajnu promjenu ideologije i ponašanja osobe kroz uvjerljivu komunikaciju, općenito nemajući profitni motiv i pretvarajući se da generira izmjene manipulacijom informacijama.

Propaganda ima dogmatske konotacije, pokušavajući natjerati primatelja informacija da se pridržava ideologije ili izmijeni svoje stavove o određenom pitanju. Unatoč tome, ponekad nastoji biti obrazovan, a ne mora imati iza sebe izopačenu namjeru.

U oba slučaja imamo posla sa strategijama koje nastoje generirati promjene u ponašanju subjekta, pomoću poruka koje imaju namjeru uvjeriti potrebe da slijede poruku koju nude.

Oboje često koriste emocionalnost za postizanje svojih ciljeva, a mogu pogrešno prikazati istinu kako bi postigli svoje ciljeve. Zapravo, i oglašavanje i propaganda često koriste elemente drugog koncepta za postizanje svojih ciljeva. Razlika između njih je vrlo dobra i često je teško pronaći elemente koji ih razdvajaju.

Glavne razlike između oglašavanja i propagande

Iako, kao što smo vidjeli, koncepti oglašavanja i propagande imaju nekoliko sličnosti, duboko u sebi to su različiti pojmovi koji imaju karakteristike koje ih međusobno razlikuju. Među tim razlikama možemo pronaći sljedeće.

1. Cilj uvjerljive komunikacije

Glavna i najuočljivija razlika između propagande i oglašavanja može se pronaći u njezinu cilju: oglašavanje je uglavnom usmjereno u komercijalne svrhe (uspjeti prodati ili povećati potrošnju), dok propaganda ima za cilj promijeniti ideologiju ili razmišljanje o ciljanom subjektu, na dogmatski način.

Oglašavanje nastoji izravno izvući ekonomsku korist, ili podići svijest o društvenoj stvarnosti bez pokušaja promjene uvjerenja drugih, dok propaganda unatoč kako nemaju profitni motiv, nastoje izmijeniti subjektove spoznaje i uvjerenja kako bi ih uskladili s ideologijom koja predlaže.

2. Teme na kojima rade

Oglašavanje i propaganda također se razlikuju po vrsti područja ili tema na kojima obično rade.

U pravilu, oglašavanje se odnosi na usluge ili robu široke potrošnje, iako mogu nastojati promicati institucije, tvrtke, ideje ili opću društvenu stvarnost. Kontra propaganda obično se bavi pitanjima poput uvjerenja ili područja poput politike i religije.

3. Orijentacija na sadržaj

Drugi se različiti aspekt može pronaći u tipu odnosa koji poruka uspostavlja s obzirom na sadržaj, ili u odnosu između sadržaja i cilja komunikacije.

U pravilu, oglašavanje je u skladu s materijalom ili porukom koju ima i traži prihvaćanje i privlačnost prema vašoj poruci, s kojom svatko tko stvara oglasnu komunikaciju prezentira informacije da nastoji povećati pristup onome što prodaje.

Međutim, propaganda može ili tražiti prihvaćanje ili pripisivanje ideologiji ili mislio ili pokušao odbaciti i generirati odmak od načina razmišljanja suprotnog vlastiti.

• Možda će vas zanimati: "7 ključeva psihologije primijenjenih na marketing i oglašavanje"

4. Razina inkluzivnosti

Druga moguća razlika između propagande i publiciteta odnosi se na to kome je upućena.

Općenito je pravilo da je propaganda usmjerena na dosezanje vrlo određene skupine koja ima vrlo ograničena meta s ideologijom sličnom onoj izdavatelja. Iako oglašavanje često pokušava stvoriti strategije za privlačenje određenih sektora stanovništva, općenito namjerava djelovati na univerzalan način, tražeći mnogo više društvenog i zajednica.

5. Produbljivanje razine u psihi

Još jedna velika razlika između dva koncepta može se pronaći u tome što oglašavanje samo želi privući pozornost o određenom proizvodu ili ideji i možda generirati svijest o njenoj potrebi (ponekad uključuje emocionalne elemente), propaganda ima za cilj probuditi, koristiti, pa čak i promijeniti emocije, očekivanja, misli, uvjerenja i izgledi.

U tom smislu, propaganda nastoji ući mnogo dublje u psihu subjekta kako bi ga uvjerila da promijeni svoju ideologiju, dok oglašavanje stupa u interakciju s subjektom na površnijoj razini.

Bibliografske reference:

• Eguizábal, R. (2007). Teorija oglašavanja. Urednički stol. Madrid.
• Mendiz, A. (2008). Konceptualne razlike između oglašavanja i propagande: etimološki pristup. Oglašavačka pitanja, 1 (12): 43-61.