Parasocijalni odnosi: što su i koji su njihovi uzroci

Na TV-u, društvenim mrežama, radiju i drugim medijima pojavljuju se razni medijski likovi s kojima se možemo osjećati poistovjećenima. Budući da ih toliko gledamo i slušamo, osjećamo se kao da ih poznajemo, kao da su ljudi bliski poput naših doživotnih prijatelja, članova naše obitelji ili kolega iz razreda.

Upoznavanje s poznatim glumcem ili vrlo utjecajnim youtuberom vrlo je uobičajeno iskustvo, a može poprimiti oblik dugotrajnu vezu s tom likom u medijima, unatoč činjenici da je, u biti, još uvijek stranac.

Ove vrste pseudo-veza nazivaju se parasocijalnim odnosima., vrlo zanimljiva i uobičajena vrsta društvene interakcije u eri "masovnih medija" koju ćemo produbiti u nastavku.

• Povezani članak: "Što je socijalna psihologija?"

Što su parasocijalni odnosi?

Zamislimo da prođemo kroz naš grad i uđemo u trgovinu kao i svaki tjedan. Dok ulazimo, vidimo Lionela Messija u prolazu s mljekarama: što da radimo? Naravno, njegova prisutnost nas ne ostavlja ravnodušnima. Možemo se fotografirati s njim, tražiti autogram ili se čak usuditi komentirati njegov posljednji potez. Ukratko, ponašali bismo se vrlo blisko, čak intimno, kao da ga poznajemo cijeli život.

Bez obzira koliko smo dosadni jadnom Messiju koji je samo htio kupiti mlijeko, sve je to normalno. Vrlo je prirodno da se želimo približiti liku kojeg smo mnogo puta vidjeli na televiziji i, ako smo sljedbenici F. C. Barcelona, ​​išli smo ga vidjeti kako igra nogomet uživo. Ali zašto se osjećamo dovoljno samopouzdano da možemo razgovarati s njim kao da je prijatelj? Na kraju krajeva, on je još uvijek bilo koja osoba na ulici. Ne poznajemo ga baš, niti nam je prijatelj.

Odgovor na sve je vrlo jednostavan: s nogometašem smo uspostavili parasocijalni odnos. Parasocijalni odnosi oni su lažni društveni odnosi koji se razvijaju prema bilo kojem medijskom liku, bilo stvarnom ili izmišljenom, te da ga doživljavamo kao da nam je vrlo bliska osoba. Poistovjećujemo se s njim ili imamo nekakav osjećaj prema toj osobi, od empatije ili nesklonosti do zaljubljivanja ili najapsolutnije dosade.

Možete razviti parasocijalne odnose s praktički bilo kojim likom koji se pojavi u medijima, bilo da se radi o onom televizija, radio, društvene mreže ili papirnati mediji, iako mediji koji koriste ekran proizvode ovaj učinak u a intenzivnije. Ti likovi mogu biti glumci, pjevači, sportaši, političari, pa čak i nestvarni likovi kao što su protagonisti serije i crtića (osobito kod djece). Lažno vjerujemo da ove likove poznajemo samo po tome što smo ih vidjeli u medijima.

Taj je učinak prilično uobičajen, s obzirom na to da "masovni mediji" imaju važnu težinu na popularnu kulturu. i opće populacije. Kada vidimo poznatu osobu, posebno u televizijskim programima ili YouTube videima, iako smo svjesni da je ono što vidimo ekran, naša podsvijest nas vara. U trenutku u kojem smo dio publike, naš um misli da je ono što vidimo stvorio izričito za nas, čineći nas više uključenim u život lika u pitanje.

Sve to znaju “masovni mediji” i znaju to iskoristiti. Kada youtuber pogleda u kameru ili voditelj televizijske emisije pita javnost izravno kod kuće, oni koriste strategije kako ne bismo odstupili od sadržaja. Gledajući nas na ovaj način, naš mozak, koji je ožičen da tumači gledanje u naše oči kao početak i održavanje razgovora, percipira to kao da nam tko god je na ekranu govori, poznaje nas, Svjestan je da mu posvećujemo pažnju i čak pokazujemo empatiju i osjećaj privlačnosti.

• Možda će vas zanimati: "28 vrsta komunikacije i njihove karakteristike"

Porijeklo koncepta

Koncept parasocijalnog odnosa izvorno su pokrenuli Donald Horton i Richard Wohl 1956. godine. Ovi autori definirali su to kao činjenicu da osoba nesvjesno stvara blizak odnos s medijskom osobom, doživljen na posebno intenzivan način. Već tada su pričali da je to jednostrana veza, u kojoj je jedina osoba koja u to vjeruje publika, a ne pošiljatelj poruke.

Poruka se i dalje upućuje širokoj publici, čiji smo i mi dio. Na temelju toga mi smo još uvijek manje-više homogena masa po stupnju prijema istih, to je Drugim riječima, nisu nam rekli tako nešto, uzimajući u obzir nas kao pojedince, već kao masu kojoj utjecaj.

Koliko dugo traje parasocijalna veza?

Trajanje odnosa dioničara je neograničeno, jer izravno ovisi o tome koliko dugo je dotični medijski lik relevantanbez obzira na to je li stvarna ili fiktivna. Parasocijalni odnos će trajati onoliko dugo koliko se pojavljuje sadržaj u kojem se taj lik pojavljuje.

Da bismo to bolje razumjeli, zamislimo da gledamo televizijsko natjecanje u kojem sudionici moraju odgovarati na pitanja kako bi zaradili novac. Dok traje natjecanje, možemo se osjećati povezani sa sudionicima i čak im slobodno izvikivati ​​odgovore dok sudjeluju u njemu. Možemo vikati stvari poput “ali vidi, ti si magarac! Zašto nisi izabrao B, LA BE!?" ili „Da ste odabrali prvi odgovor sada biste imali 1000 €, što je s vama? Jesi li glup Voliš li biti blesav?"

Iako nas ovi natjecatelji ne čuju i još su potpuni stranci, mi im sve kažemo. Kada natječaj završi i ti sudionici više ne budu u njemu, parasocijalni odnos će prestati postojati. Kako se više ne pojavljuju na ekranu jer su eliminirani iz natjecanja, prema njima više ne pokazujemo empatiju ili neprijateljstvo. Kao da su nestali.

Još jedan trajniji slučaj je slučaj poznatih ljudi poput glumaca, pjevača i kreatora sadržaja. Parasocijalni odnosi koje uspostavljamo s ovakvim tipovima medijskih likova obično traju dulje, budući da je njihova relevantnost u medijima dulja.. Može se čak dogoditi da ove likove profesionalno pratimo gdje god da stignu. Na primjer, glumci sapunica, kada završe u jednoj seriji, često dobiju ulogu u drugoj, zbog čega njihovi obožavatelji gledaju novu seriju.

Ista stvar se događa i s pjevačima. Ako smo obožavatelji nekog tumača, vjerojatno smo ga išli vidjeti na koncertu, ali bismo također htjeli saznati sve što radi. Ako saznamo da će na takav dan dati intervju na programu X o kojem nikada nismo pričali, vrlo je vjerojatno da ćemo ga na kraju vidjeti.

Ako taj isti pjevač kaže da se povuče iz svijeta glazbe i prestane davati intervjue, kada više ne bude medijski aktualan, mnoge će parasocijalne veze prekinuti. Njegovi obožavatelji, pogotovo oni koji su se "zaljubili" u njega, vjerojatno će to posebno loše doživjeti, kao da Bit će to sentimentalni raskid, ali za vrlo kratko vrijeme bit će vrlo malo ljudi koji će slijediti idolizirajući ga.

Bibliografske reference:

• Dibble, Jayson & Hartmann, Tilo & Rosaen, Sarah. (2015). Parasocijalna interakcija i parasocijalni odnos: konceptualno pojašnjenje i kritička procjena mjera. Istraživanje ljudske komunikacije. 42. 10.1111 / hcre.12063.
• Rebecca B. Rubin i Michael P. McHugh (1987) Razvoj parasocijalnih interakcijskih odnosa, Journal of Broadcasting & Electronic Media, 31: 3, 279-292, DOI: 10.1080 / 08838158709386664
• Horton, D. i Wohl, R. (1956). Masovna komunikacija i parasocijalna interakcija: zapažanja o intimnosti na daljinu. SAD
• Keren Eyal i Jonathan Cohen (2006.) Kada dobri prijatelji kažu zbogom: studija o parasocijalnom raspadu, Journal of Broadcasting & Electronic Media, 50: 3, 502-523, DOI: 10.1207 / s15506878jobem5003_9